新環(huán)境下主流媒體與商業(yè)媒體融合探析

摘? ? 要：在新環(huán)境下，伴隨著5 G時(shí)代到來，也迅速的改變了新聞的傳播方式和受眾的觀感方式。新環(huán)境下媒體融合，實(shí)質(zhì)上是對(duì)主流媒體和商業(yè)媒體“取其精華，取其糟粕”，而不是一個(gè)取代另一個(gè)的位置?；谛旅襟w環(huán)境下，各種各樣的媒體和傳播策略蜂擁而至，受眾面對(duì)媒體環(huán)境更加多元化、復(fù)雜化，以及傳播形態(tài)的多樣化，受眾的自主選擇性也得到了一定的增強(qiáng)，不再會(huì)盲目的被動(dòng)接受新聞的輿論與導(dǎo)向，主流媒體和商業(yè)媒體就開始根據(jù)大環(huán)境去調(diào)整自己的傳播策略。商業(yè)媒體與主流媒體的差異化，讓兩者在信息化時(shí)代有了怎樣新的相互融合與發(fā)展策略等，這些都是本文將要探討的問題。

關(guān)鍵詞：主流媒體;商業(yè)媒體;媒體融合

現(xiàn)在中國已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)客戶端以及5G技術(shù)的快速發(fā)展，信息獲取與傳播的方式發(fā)生了巨大的變化。但是，新聞傳播的重要性也越來越重要，習(xí)近平總書記2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)有一段非常符合當(dāng)下的表述：“黨的十八大以來，我們堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效?！边@段話深刻揭示了在新環(huán)境下媒體發(fā)展的本質(zhì)，要求我們針對(duì)不同媒體發(fā)展變化的實(shí)際，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。在當(dāng)下，我們獲取信息的主要介質(zhì)發(fā)生了顛覆性的變化，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端已經(jīng)成為一個(gè)主導(dǎo)性的信息接收終端，一部手機(jī)走天下的時(shí)代已經(jīng)悄然而至，所有的信息都在不斷變換著樣式、尋找最適合移動(dòng)終端的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和文體語言特征。

一、主流媒體在新時(shí)代下發(fā)展現(xiàn)狀及困境

在我國，通常下主流媒體是指在新聞事業(yè)中占有主流地位并且具有表達(dá)主流價(jià)值觀話語權(quán)的官媒，即各級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、政府網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體。面對(duì)新環(huán)境下帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)借助多樣化的傳播手段和方式，新興主流媒體可以是來自傳統(tǒng)媒體陣營，也可以來自商業(yè)媒體陣營，只要是能夠正確表達(dá)國家話語，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為受眾所喜愛并具有影響力的媒體，都可以稱為主流媒體。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段”，同在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道”的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與商業(yè)媒體的關(guān)系應(yīng)該是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的，雙方應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通?；趯?duì)受眾心理與層次的深入了解，全面把握傳播規(guī)律，善用和活用各類媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀精準(zhǔn)的、有效的大眾化傳播。我國主流媒體新聞傳播形式多樣，主流媒體同樣也是宣傳工作的主陣地、輿論引導(dǎo)的主力軍、凝魂聚力的主心骨，作用不可替代。5 G時(shí)代的來臨，更是主流媒體技術(shù)變革的機(jī)遇，要建成新型主流媒體，不能停留在原有的技術(shù)邏輯層面來思考問題，要適應(yīng)當(dāng)下受眾所喜愛的方式，去整合傳播的理念，傳播的方式，傳播新聞的內(nèi)容等等，都要緊跟時(shí)代的潮流。

與商業(yè)媒體相比，商業(yè)媒體是一種受受眾更加喜愛的新聞傳播平臺(tái)，商業(yè)媒體以一種較為接地氣的方式去傳播給受眾，在這個(gè)平臺(tái)人人皆是接受者，人人皆是傳播者。因此，在當(dāng)下新環(huán)境中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞信息傳播主要渠道，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，作為主流媒體一如既往的新聞傳播理念，首先要做的就是改變傳播觀念，變主體導(dǎo)向?yàn)槭鼙妼?dǎo)向。需要新型主流媒體去精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾傳播理念，傳播內(nèi)容也要根據(jù)受眾需求去精準(zhǔn)化推送。以習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體對(duì)接受眾的需求，為受眾提供新穎的新聞傳播方式。如今，媒體把每個(gè)人都被編織進(jìn)一個(gè)巨大的關(guān)系網(wǎng)，作為受眾我們不僅是一個(gè)信息的消費(fèi)者，還是一個(gè)信息生產(chǎn)者。美國著名的未來學(xué)家阿爾文 托夫勒在《第三次浪潮》寫到：產(chǎn)銷者。意味著在新的環(huán)境下一個(gè)人既是信息的生產(chǎn)者，也是信息的消費(fèi)者，信息傳播呈現(xiàn)出如今前所未有的社會(huì)趨勢(shì)。為這種前所未有的糅合身份發(fā)明的一個(gè)專門概念。

因此，時(shí)代在迅速發(fā)展，面對(duì)這樣的大環(huán)境，主流媒體應(yīng)采用一些受眾喜歡的形式吸引他們眼球，并通過現(xiàn)在媒體評(píng)論自由的合理渠道理性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，比如我們當(dāng)下最受受眾喜愛的短視頻平臺(tái)，主流媒體通過賬號(hào)發(fā)表一些時(shí)事新聞，不僅讓我們看到新聞權(quán)威性的一面，也看到了我國軍人可愛的一面，受眾在平臺(tái)發(fā)表自己的言論，受到官方賬號(hào)的回復(fù)，極大地增加了主流媒體與受眾的互動(dòng)性，激發(fā)受眾的熱情。這種方式更是滿足用戶的對(duì)于當(dāng)下新聞接收方式的認(rèn)知需求，并將主流媒體的影響力擴(kuò)大到更廣更深的層面。

主流媒體要有能夠提前預(yù)測(cè)的研究，使用當(dāng)下主流價(jià)值觀融合到當(dāng)下比較受眾喜歡的互動(dòng)性方式，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，同時(shí)還要不斷加強(qiáng)傳播手段和方式創(chuàng)新，提高在受眾心里的地位，主流媒體要主動(dòng)去把控輿論的主導(dǎo)性，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論中，主流媒體要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，做到激濁揚(yáng)清，弘揚(yáng)中國正確的主流價(jià)值觀，引領(lǐng)時(shí)代前進(jìn)的步伐。

二、商業(yè)媒體探索創(chuàng)新的發(fā)展之路

比如我們現(xiàn)在切身體會(huì)到的：大數(shù)據(jù)、無人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等正在廣泛的運(yùn)用于新聞業(yè)。隨著5 G時(shí)代的到來，主流媒體與商業(yè)媒體在不可阻擋的媒介融合趨勢(shì)和潮流中，這些新興的媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)新聞業(yè)傳統(tǒng)的信息傳播方式，在奪得話語權(quán)的同時(shí)，也重構(gòu)了新聞傳播的格局，面對(duì)未來的主流媒體與商業(yè)媒體的傳播變化格局，我們需要掌握兩者之間的關(guān)系與融合。

隨著全媒體時(shí)代的到來，大家意識(shí)到，媒體的責(zé)任就提得越來越多。商業(yè)媒體發(fā)展到現(xiàn)在越來越被受眾喜歡接納，在這過程中，商業(yè)媒體與主流媒體雖然有諸多相似的地方，但是始終商業(yè)媒體與主流媒體都具有明顯的差異化。在整個(gè)新環(huán)境下，商業(yè)媒體與主流媒體在融合發(fā)展中都是“取其精華，去其糟粕”的理念，秉持著自己的初心，兩者之間互相借鑒，互相學(xué)習(xí)。商業(yè)媒體也在新聞的的真實(shí)性、權(quán)威性方面有所提升。商業(yè)媒體也越來越注重新聞的真實(shí)性、權(quán)威性，因?yàn)樵谌缃竦男旅襟w平臺(tái)，我們普通受眾作為新聞傳播的接受者，同時(shí)，受眾可以任意發(fā)表言論，現(xiàn)在的受眾更多的是新聞言論的發(fā)布者和傳播者，我們普通受眾的言論促使各種媒體平臺(tái)都成為了輿論場(chǎng)所。如果商業(yè)媒體不謹(jǐn)慎把關(guān)，整個(gè)輿論導(dǎo)向會(huì)受到極大影響，在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，不僅僅是主流媒體言論具有權(quán)威性、引導(dǎo)性，在受眾群體眾多的商業(yè)媒體更是需要時(shí)刻保持對(duì)于新聞傳播把關(guān)：在新聞傳播時(shí)的對(duì)于新聞傳播要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲。在商業(yè)媒體剛剛興起的時(shí)候，沒有很重視新聞傳播的審核的要求，造成很多新聞內(nèi)容往往都體現(xiàn)這膚淺、吸引眼球、過度娛樂化的特性，現(xiàn)在通過兩者的相互學(xué)習(xí)借鑒，商業(yè)媒體與主流媒體也得到均衡發(fā)展。

在新環(huán)境下，商業(yè)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是技術(shù)上和形式上的突破和創(chuàng)新，隨著5 G技術(shù)將引發(fā)新一輪媒體格局的劇變，商業(yè)媒體和主流媒體由于新技術(shù)與新模式的支撐，兩者肯定又是一個(gè)快速發(fā)展的新階段。商業(yè)媒體和主流媒體在新的機(jī)遇下，更要推進(jìn)媒體智能化，推動(dòng)自主創(chuàng)新，促進(jìn)媒體與技術(shù)的深度融合。主流媒體要做好主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，主流媒體也要對(duì)商業(yè)媒體的價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，最終在新環(huán)境下商業(yè)媒體與主流媒體共同構(gòu)建和諧、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)空間。

三、新形勢(shì)下主流媒體與商業(yè)媒體共同建構(gòu)

在新環(huán)境下，技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)展，5 G時(shí)代的來臨，這是我們必須承認(rèn)的科技進(jìn)步，但是伴隨著各種傳播媒介的“泛濫”，主流媒體與商業(yè)媒體必然要去共同建構(gòu)一個(gè)平衡的信息的傳播。商業(yè)媒體與主流媒體的融合也是新媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)。在2017年8月1日是中國人民解放軍建軍90周年，為了紀(jì)念這一特殊的節(jié)日《人民日?qǐng)?bào)》于7月29日發(fā)布了《快看吶！這是我的軍裝照》互動(dòng)h5軍裝照，h5呈現(xiàn)了1927到2017年這90年間主要軍裝的樣式，網(wǎng)友通過上傳照片，它利用人臉識(shí)別，融合成像的技術(shù)，生成每個(gè)人不同年代的軍裝照，這個(gè)主流媒體推出的形式，緊扣八一建軍節(jié)這一關(guān)鍵點(diǎn)，相關(guān)內(nèi)容也順勢(shì)而出，以相冊(cè)為載體，用時(shí)間長河的概念升華了建軍90周年這一主題，從不同年代切入，讓受眾了解、認(rèn)識(shí)解放軍軍裝的變化趨勢(shì)，真實(shí)的感受中國解放軍的發(fā)展與強(qiáng)大;在技術(shù)上，它聯(lián)合了騰訊天天p圖，借助商業(yè)媒體在人臉識(shí)別、人臉美化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出每個(gè)受眾獨(dú)特的英姿。這種主流媒體與商業(yè)媒體的融合，使得刷屏與正能量都得到了受眾的廣泛響應(yīng)。

主流媒體與商業(yè)媒體的融合，得到廣泛的傳播與喜愛，受眾群體也在日益增長。商業(yè)媒體與主流媒體更加需要去把握新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的格局變化，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為主陣地和主流媒介，傳統(tǒng)主流媒體賴以生存的報(bào)刊新聞、廣播新聞、電視新聞逐漸下滑，有許多紙版媒體已經(jīng)廣播電視臺(tái)已經(jīng)?？?、停播，經(jīng)營日益困難;媒體融合的困境原因其一就是在于守正、創(chuàng)新、改革等沒有緊跟新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的變化。所以現(xiàn)在主流媒體在緊跟時(shí)代的步伐，把握新媒體的網(wǎng)絡(luò)空間，學(xué)習(xí)和借鑒商業(yè)媒體一些方式和方法，結(jié)合自身在新媒體發(fā)展中的受眾，以新穎的、有趣的方式去滿足受眾的視聽觀感，并秉持著主流媒體初心的重任，宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀念，明確統(tǒng)一的價(jià)值立場(chǎng)。

目前，人工智能、5G、VR等新技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)新聞傳播的迅速演變。我們一定要在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀念的基礎(chǔ)上去談媒體融合，如果丟失我們的核心價(jià)值觀必然會(huì)迷失方向在媒體融合的當(dāng)下，主流媒體應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)構(gòu)建信息傳播生態(tài)平衡的責(zé)任，更好地利用新傳播技術(shù)，更好地發(fā)揮“把關(guān)人”角色，為受眾提供更多更有價(jià)值的信息，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，更多的去傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀。

四、總結(jié)

在如今主流媒體與商業(yè)媒體融合新環(huán)境下，新型的主流媒體仍舊保留其本身主流價(jià)值觀的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，同時(shí)也借鑒了商業(yè)媒體諸多的特點(diǎn)，以達(dá)到與受眾的情感共鳴。這種融合互通，一方面主流媒體還需積極書寫正能量，另一方面商業(yè)媒體也需自覺擔(dān)負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，主動(dòng)攜手主流媒體，利用自身受眾多的優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)建社會(huì)主義主旋律產(chǎn)品，弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀。主流媒體與商業(yè)媒體各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，兩者之間的“揚(yáng)棄”，不論是主流媒體還是商業(yè)媒體都要緊緊抓住機(jī)遇，使當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播具有更大的影響力，這也是時(shí)代給予我們的使命。主流媒體與商業(yè)媒體秉持自身特色的同時(shí)，共同引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展主流與前進(jìn)發(fā)向。融合媒體的總體語境就是媒介的融合，融合新聞在未來肯定也是必然成為我們新聞傳播的主流形式和必然趨勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：呂亞果（1995——），女，漢族，籍貫：河南省駐馬店市人，碩士，單位：廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院，研究方向：影視文藝?yán)碚撆c創(chuàng)作。