試述新時(shí)期廣播電視與新媒體融合的制約因素及改進(jìn)舉措

張金櫻子

摘要：在新一輪的科技變革中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等快速推動(dòng)整個(gè)信息化社會(huì)的進(jìn)步，當(dāng)前應(yīng)用的技術(shù)日新月異，新媒體也快速成長與發(fā)展。在這樣的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)。文章結(jié)合筆者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和研究，探討新時(shí)期廣播電視與新媒體融合的制約因素以及改進(jìn)舉措，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期廣播電視 新媒體融合 制約因素 改進(jìn)方法

伴隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)前我國的媒體格局、輿論生態(tài)等都發(fā)生了較大的變化，新媒體的運(yùn)作更符合當(dāng)代人的思維習(xí)慣和生活方式，滿足大眾的需求。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視只有積極轉(zhuǎn)型和升級(jí)，發(fā)揮自身的公信力與傳播力上的優(yōu)勢，成為輿論引導(dǎo)的最佳利器，同時(shí)積極與新媒體進(jìn)行融合，才能扭轉(zhuǎn)局勢，獲得改革的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

新時(shí)期廣播電視與新媒體融合的制約因素分析

具有較高的融合意識(shí)。這些年來，我國傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到新媒體的沖擊，出現(xiàn)了收視率降低、受眾流失的情況，在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)限于困境的背景下，越來越多的人認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)廣播電視的弱勢，力求將兩者進(jìn)行融合，促進(jìn)共同發(fā)展。就目前的情況來看，很多地方廣播電視臺(tái)都作出了努力，如太原廣播電視臺(tái)與新媒體融合形成臺(tái)媒中心，山西廣播電視臺(tái)也創(chuàng)建了新的傳播結(jié)構(gòu)。但在媒體融合的探索實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，依舊存在一些問題需要解決。比如在新聞采編工作上，傳統(tǒng)媒體部門與新媒體部門相互獨(dú)立，無法第一時(shí)間共享新聞信息，在配合上也有很多環(huán)節(jié)需要疏通，溝通的流程較多較長，工作人員融合意識(shí)不高，導(dǎo)致融合流于形式，無法真正深入。

缺乏有效的融合方法。在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的過程中還出現(xiàn)了特別部門主導(dǎo)的爭論性問題，在同一個(gè)廣播電視集團(tuán)中，如果以上兩者均存在，那么在決策分歧過程中不同融合的形式與本質(zhì)將會(huì)出現(xiàn)更嚴(yán)重的分歧，應(yīng)用不同方法處理的效果也各不相同。比如新媒體在傳播信息過程中更注重新聞的時(shí)效性和傳播速度，并主要由微信公眾號(hào)或其他平臺(tái)客戶端進(jìn)行拓展，但也存在用戶數(shù)量有限和經(jīng)營價(jià)值受限的問題。而傳統(tǒng)廣播電視由于發(fā)展時(shí)間較長，體系成熟，人才隊(duì)伍較多，在公信力和臨時(shí)信息的傳播上有一定優(yōu)勢，但卻很難同時(shí)召集人力物力引導(dǎo)新媒體工作，于是有效的融合方法還有待持續(xù)探索。

缺乏復(fù)合型專業(yè)人才。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)從業(yè)人員而言，人員專業(yè)性發(fā)展和成長與媒體發(fā)展有著必然聯(lián)系，通常是由普通文字轉(zhuǎn)入廣播電視媒體，再融入電視和互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，在轉(zhuǎn)變和發(fā)展的過程中創(chuàng)新能力非常重要。因此，廣播電視與新媒體融合急需既能掌握新聞傳播專業(yè)知識(shí)，又具備信息技術(shù)能力的復(fù)合型人才。但就目前的情況來看，市場上還存在較為嚴(yán)重的人才供需不平衡的問題，尤其在傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體發(fā)展的行業(yè)，對(duì)應(yīng)的復(fù)合型人才缺口較大。

新時(shí)期廣播電視與新媒體融合的改進(jìn)舉措研究

不斷更新思想觀念。要推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的深度融合與發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員就必須對(duì)自身的觀念進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與更新，確保與時(shí)俱進(jìn)，用先進(jìn)思想引領(lǐng)行動(dòng)，才能促進(jìn)雙方的融合與發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視媒體必須改變?cè)械拿婷玻瑢?duì)現(xiàn)有的資源整合環(huán)節(jié)加以重視，打造符合當(dāng)代需求的新型媒體，積極從媒體的建設(shè)、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的融合等方面進(jìn)行考量與促進(jìn)，確保廣播電視與新媒體的傳播形式得到相互滲透。創(chuàng)建跨媒體一體化的采編播運(yùn)營體系，并積極應(yīng)用新媒體的先進(jìn)技術(shù)來支撐各種新型或傳統(tǒng)方式的信息傳播，為兩者深度融合奠定基礎(chǔ)。此外，還要在主流媒體、經(jīng)營平臺(tái)以及宣傳平臺(tái)上做好兩者的構(gòu)建工作，為其提供更多促進(jìn)技術(shù)發(fā)展、節(jié)目更新的有利條件。例如央視在前兩年就推出了客戶端APP，在微博、抖音上均開通有官方賬號(hào)，借助全新的平臺(tái)開辦“主播說聯(lián)播今天我來說”的話題，一時(shí)間探討熱度持續(xù)上漲，并多次在微博上沖擊熱搜榜，反響強(qiáng)烈，不但輔助了日常節(jié)目的宣傳，而且其熱評(píng)亮點(diǎn)十足，整合了信息碎片化時(shí)代的熱評(píng)觀點(diǎn)，更能讓受眾耳目一新，更接地氣。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視傳播信息速度盡管緩慢，但其可靠性是新媒體平臺(tái)無法比擬的。傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展中勢必要借助和鞏固自我優(yōu)勢，融入新媒體，選擇更有效的傳播手段，增強(qiáng)影響力。

促進(jìn)平臺(tái)建設(shè)工作。新時(shí)期廣播電視與新媒體融合需要一個(gè)全新的融合平臺(tái)，這對(duì)兩者的融合與發(fā)展均發(fā)揮著重要作用。其中，傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)聯(lián)合新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及微博微信等公眾平臺(tái)進(jìn)行融合后，打造出來的宣傳平臺(tái)才具有更大的影響力與傳播力。不斷構(gòu)建與完善在廣告宣傳、文化旅游、電子商務(wù)和休閑娛樂方面的內(nèi)容，也能實(shí)現(xiàn)多元傳播的效果。另外，如微信微博等公眾平臺(tái)也能為廣播電視發(fā)展提供支持，擴(kuò)大覆蓋范圍，媒體與公眾之間的交流增強(qiáng)，媒體能接收到公眾更多的反饋信息，兩者的融合及自身的發(fā)展速度更快，這一平臺(tái)的知名度也將大大提升。比如我國當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目在播出過程就采取掃描二維碼關(guān)注公眾號(hào)參加后續(xù)活動(dòng)，或是利用官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)提前播放節(jié)目的預(yù)告片或宣傳片的形式，達(dá)到一定的宣傳互動(dòng)效果。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)的方式，對(duì)其節(jié)目收視率有很大的作用，是提高受眾關(guān)注度的有效手段。筆者所負(fù)責(zé)的欄目也越來越注重宣傳推廣的重要性，分別在微博、微信公眾號(hào)、抖音、今日頭條上開通官方賬號(hào)，將與各期節(jié)目內(nèi)容相符的小視頻上傳，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)將時(shí)尚博主、設(shè)計(jì)師拉入粉絲群共同交流，不定期開展轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這樣的轉(zhuǎn)變拓寬了受眾的參與目的，使其更關(guān)注節(jié)目本身，很好地滿足了公眾的需求，也能盡快收集評(píng)論反饋觀點(diǎn)，便于平臺(tái)節(jié)目及時(shí)作出調(diào)整，不斷優(yōu)化，提升競爭力。

利用移動(dòng)終端設(shè)備。新媒體背景下，智能手機(jī)和移動(dòng)電視都是新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，也為兩者的融合發(fā)展提供有力的支持。首先，智能手機(jī)具備的便捷優(yōu)勢，使其成為現(xiàn)代年輕人生活中的必備工具。在此基礎(chǔ)上，媒體融合要利用這些特征充分發(fā)揮優(yōu)勢，不斷拓寬兩者融合與發(fā)展的思路。比如VLOG小視頻就是當(dāng)下非常受人們喜愛的一種傳播手段，如央視主持人康輝的微博上傳了第一個(gè)VLOG視頻，介紹媒體工作人員外出出差的準(zhǔn)備活動(dòng)，引起了廣大關(guān)注。而利用智能手機(jī)直播的方式更是受到大眾的廣泛參與，在小紅書、抖音、微博上各種話題的直播層出不窮，受眾與網(wǎng)上博主、網(wǎng)紅有直接的對(duì)話接觸，不但是接地氣的表現(xiàn)，也能讓大眾參與其中，形成角色互換，無形中提高了參與度，這些都是傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合，且可延伸拓展、引發(fā)關(guān)注的手段。其次，要利用公共場所，如地鐵、廣場等，結(jié)合特定用戶的需求增設(shè)移動(dòng)電視等，合理編輯和調(diào)整節(jié)目，也能達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的目的。

充分利用網(wǎng)絡(luò)科技。這些年來，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展快速，很多廣播電視尤其是新聞?lì)惞?jié)目充分應(yīng)用這些技術(shù)，形成現(xiàn)場直播，確保新聞的呈現(xiàn)方式更加直觀和生動(dòng)。當(dāng)下，網(wǎng)速、寬帶等因素依舊會(huì)對(duì)廣播電視的傳播產(chǎn)生流暢程度方面的影響。在促進(jìn)廣播電視與新媒體融合的過程中，相關(guān)人員還應(yīng)更重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技的開發(fā)和應(yīng)用，借助政策和資金上的支持，為兩者后續(xù)深度融合提供保障。

創(chuàng)建獨(dú)立的傳播渠道。當(dāng)前在市場競爭中發(fā)展的很多傳統(tǒng)廣播電視集團(tuán)均有資金和市場份額的巨大優(yōu)勢，但從整個(gè)市場競爭環(huán)境來看，原創(chuàng)資源較少依舊是弱勢，同時(shí)也影響廣播電視與新媒體的融合。因此，進(jìn)行兩者融合時(shí)，相關(guān)人員還應(yīng)充分利用資金，構(gòu)建專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)，打造特有的新媒體節(jié)目;還要應(yīng)用新媒體視頻移動(dòng)APP、獨(dú)播網(wǎng)站等平臺(tái)，回收和保護(hù)節(jié)目版權(quán)，創(chuàng)新新媒體與廣播電視融合形式，以開拓更廣大的市場。比如湖南衛(wèi)視的芒果TV就較為注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，獨(dú)播平臺(tái)上既保障制作單位和廣告商的利益，也預(yù)防了原創(chuàng)資源在該平臺(tái)融合后被隨意剪切和更換的情況發(fā)生。當(dāng)然，這樣的融合還需考慮到自身實(shí)力、服務(wù)器、寬帶技術(shù)以及資金等各種資源的調(diào)動(dòng)整合能力，在實(shí)踐中需要廣播電視媒體根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇合理的融合發(fā)展方式。

結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)使得當(dāng)前市場競爭更為激烈，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要在競爭激烈的環(huán)境下生存和發(fā)展，爭取更多的資源和受眾，就必須結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況與能力，借助新媒體優(yōu)勢，積極與新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體提供的資源和平臺(tái)，充分應(yīng)用移動(dòng)終端設(shè)備的功能，實(shí)現(xiàn)深度融合及優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變與改革，并利用自身的公信力和影響力更好更穩(wěn)定地發(fā)展。（作者單位：廣西廣播電視臺(tái)）

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