視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用表現(xiàn)研究

摘要：中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品由來(lái)已久，最早可追溯到古代的青銅器、絲綢制品、陶瓷等等。這些具有時(shí)代意義的產(chǎn)品代表了當(dāng)時(shí)人們的民俗民風(fēng)、文化認(rèn)知和宗教信仰。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品在今天得到系統(tǒng)化的總結(jié)，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的口號(hào)下，文創(chuàng)產(chǎn)品邁入大眾的視野，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)代表了其藝術(shù)價(jià)值，隨著時(shí)代發(fā)展，人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)有著更高的要求。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá) 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 藝術(shù)表現(xiàn)

相對(duì)于其他商品而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有高度的藝術(shù)價(jià)值。從一定程度上來(lái)看成功的文創(chuàng)產(chǎn)品是會(huì)說(shuō)話的，它需要彰顯其內(nèi)涵。當(dāng)今人們的審美要求逐漸提高，一件文創(chuàng)產(chǎn)品如何能抓住大眾的視野成為設(shè)計(jì)者所要關(guān)心的問(wèn)題。視覺(jué)傳達(dá)的出現(xiàn)為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了更多的可能性，促進(jìn)了產(chǎn)品發(fā)展。本文對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用表現(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)單探討，并用具體案例加以證實(shí)。

一、文創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)基本概況

雖然我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品起源較早，但真正將其作為系統(tǒng)的項(xiàng)目，也不過(guò)短短三十幾年。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化展覽會(huì)掀起了一股文創(chuàng)產(chǎn)品熱潮，企業(yè)家、投資商、設(shè)計(jì)師將目光聚集到文創(chuàng)產(chǎn)品。與普通商品區(qū)別較大的是文創(chuàng)產(chǎn)品具有文創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)賦予了商品文化價(jià)值。文創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)彰顯了產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升了品牌價(jià)值，引發(fā)了受眾的情感共鳴，其商品價(jià)值也自然得以升華。近年來(lái)，市面上出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣也出現(xiàn)一大批缺乏藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品，這是由于設(shè)計(jì)人員的理解過(guò)于淺顯，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)未結(jié)合意境和內(nèi)涵，只是將圖形印刷在產(chǎn)品上，難以表達(dá)藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)市面上的部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏新意，從外觀、圖樣、包裝來(lái)看，換湯不換藥。觀眾在擁有同樣性質(zhì)的產(chǎn)品后，斷然不會(huì)有二次購(gòu)買的想法。還有一類文創(chuàng)產(chǎn)品，極具藝術(shù)感，卻忽略其作為一個(gè)商品的本質(zhì)，致使設(shè)計(jì)感與實(shí)用性之間出現(xiàn)斷層，商品成為純粹的“工藝品”。

二、視覺(jué)傳達(dá)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

視覺(jué)傳達(dá)通過(guò)運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)，為物品打上“標(biāo)簽”，以文字、圖像等為載體傳遞產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵。由此可見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)為文創(chuàng)產(chǎn)品的表達(dá)提供了創(chuàng)新思路與表達(dá)形式。視覺(jué)傳達(dá)的范圍較廣，廣告、標(biāo)志、文字、圖像、包裝等都屬于視覺(jué)傳達(dá)，同時(shí)這些范疇貫穿了文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到宣傳到出廠直至最后售出。視覺(jué)傳達(dá)通過(guò)確定產(chǎn)品要素、文化要素，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意性發(fā)揮，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不但要體現(xiàn)產(chǎn)品所要體現(xiàn)的內(nèi)涵，還要根據(jù)產(chǎn)品屬性、購(gòu)買人群進(jìn)行分析，與消費(fèi)者達(dá)成美感、情感上的共鳴，真正讓大眾能領(lǐng)悟、理解文創(chuàng)產(chǎn)品的文化、藝術(shù)價(jià)值。因此，視覺(jué)傳達(dá)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用主要體現(xiàn)在文化內(nèi)涵、產(chǎn)品推廣等方面。

三、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)決定了產(chǎn)品的自身價(jià)值，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)產(chǎn)品精神深入地思考：產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式是什么？產(chǎn)品的屬性是什么？應(yīng)當(dāng)賦予怎樣的藝術(shù)形式？產(chǎn)品受眾群體的喜好是什么？應(yīng)真正從人文、地理、民族精神、社會(huì)風(fēng)貌等形式上將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)出去，使產(chǎn)品具有其獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言。文創(chuàng)產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式與藝術(shù)品、藝術(shù)設(shè)計(jì)存在差異，它不僅僅是字、畫的體現(xiàn)，其注重的是視覺(jué)符號(hào)的象征意義以及與產(chǎn)品之間的和諧，是基于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的基礎(chǔ)上表達(dá)其獨(dú)特的魅力。比如圖畫，不同地區(qū)、領(lǐng)域又具有其文創(chuàng)產(chǎn)品，圖畫需要體現(xiàn)出其獨(dú)特之處，如何利用圖騰、圖形表達(dá)其人文藝術(shù)性質(zhì)，而不是簡(jiǎn)單的圖像印刷。設(shè)計(jì)師需要對(duì)文化進(jìn)行提煉、拆解，將抽象的文化靈動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，結(jié)合色彩、產(chǎn)品的材質(zhì)肌理，綜合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的文化美、藝術(shù)美、和諧美。視覺(jué)傳達(dá)是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)處理方式，表達(dá)產(chǎn)品思想，引起受眾共鳴，傳遞信息內(nèi)涵，因此文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在其中的表現(xiàn)。

四、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成功案例

“熊本熊”是熊本縣的標(biāo)志性形象，也是城市經(jīng)營(yíng)文化品牌的一個(gè)成功案例。該形象由水野學(xué)、小山薰堂設(shè)計(jì)，為突出熊本縣特色，水野學(xué)選擇以黑色為主調(diào)，并用紅色腮紅點(diǎn)綴突出熊本縣“火之國(guó)”的稱號(hào)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中以“熊本熊是真實(shí)存在的角色”為出發(fā)點(diǎn)。因此熊本熊的行為舉止也經(jīng)過(guò)精細(xì)設(shè)計(jì)，使其具有與其他吉祥物截然不同的特色，熊本熊一經(jīng)推出便火爆網(wǎng)絡(luò)。從2011年至2013年，熊本熊為熊本縣帶來(lái)約1244億日元的經(jīng)濟(jì)收益，申請(qǐng)授權(quán)的商品已達(dá)到兩萬(wàn)余件。

五、結(jié)語(yǔ)

成功的文創(chuàng)產(chǎn)品須將其藝術(shù)文化屬性與產(chǎn)品完美融合，因此藝術(shù)設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)通過(guò)對(duì)文化內(nèi)涵的深度理解，利用符號(hào)將文化具象化，體現(xiàn)其豐富多彩、多元化的藝術(shù)價(jià)值。

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（作者簡(jiǎn)介：劉冰雪，女，本科在讀，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）