淺談手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用

宋芃

摘 要：手繪插畫作為形象藝術之中特殊的一種，其自身審美特點和表現(xiàn)形式是中國傳統(tǒng)藝術的重要組成部分，它在文化形態(tài)和審美觀念等諸多方面，都深刻地影響著現(xiàn)代藝術設計的發(fā)展。手繪插畫與現(xiàn)代生活息息相關，且富有多種多樣的繪畫表現(xiàn)手法。手繪插畫當今已經(jīng)廣泛應用于現(xiàn)代設計的各個領域，成為了當代視覺藝術發(fā)展的一個重要閃亮點。文創(chuàng)產(chǎn)品設計作為當下流行的設計趨勢，其中的手繪插畫設計就承載著至關重要的作用。手繪插畫有增強作品感染力、刺激消費者興趣、強化作品的說服力的作用，如何將現(xiàn)代手繪插畫元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設計相結(jié)合，抓住消費者的消費心理，是一個值得探究的問題。

關鍵詞：手繪插畫；文創(chuàng)產(chǎn)品設計；應用

一、手繪插畫的概念及藝術特點

插畫是一種藝術形式，作為現(xiàn)代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設計中占有特殊的地位，已廣泛應用于現(xiàn)代設計的多個領域，涉及文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。不管是隨意的涂鴉還是深思熟慮的創(chuàng)作，都算是插畫。它原來是用以增加刊物中文字的趣味性，使文字部分更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，插畫的重要性早已遠遠地超過文字，插畫不但能突出主題思想，而且能增強藝術的感染力，蘊含深厚的內(nèi)涵，像講故事一樣，真情實意地訴說品牌情感。

插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面、扉頁畫和牌記等。手繪插畫是插畫師心手相連的真情描繪，是個性的彰顯，是人性的傳達，是更多真情實感融入設計中的體現(xiàn)。手繪插畫讓受眾更容易產(chǎn)生感情，引起共鳴，讓設計與大眾更好地交流。手繪插畫孕育著豐富的感性與想象的色彩，描繪出自由靈動的線條，具有獨特的傳統(tǒng)韻味。在計算機影響力日益擴張的今天，手繪插畫憑借著其原創(chuàng)性與藝術性優(yōu)勢，使視覺信息更加人性化地傳播。

二、手繪插畫的表現(xiàn)方式與應用

手繪插畫通常是很容易理解、具有趣味性的。手繪插畫創(chuàng)作方式多樣化，更能表現(xiàn)創(chuàng)作者或設計師的技法與思想。它不像純繪畫那樣只關注造型、色彩、透視、明暗對比等藝術效果，還融合了視覺傳達設計中重要的裝飾元素以及動漫畫的角色塑造或場景體驗等情趣。數(shù)字技術融合了純藝術和繪畫造型藝術，手繪插畫詮釋產(chǎn)品的風格和信息，將不同材質(zhì)的插畫

紋理或三維建模表示為模型或抽象的現(xiàn)實。面對大眾，將人們看待藝術用友好親民的形式傳遞給更多的目標受眾群體，擴散傳播影響力。信息爆炸時代，許多品牌通過合作插畫家進一步包裝宣傳了自己的產(chǎn)品或服務。在這個信息傳播的過程中，承載體是豐富的插畫，手繪插畫不僅應用于書籍、平面海報設計等二維，更應用于包裝、廣告、電影、電視、動畫制作，

網(wǎng)絡空間等三維或多維媒體中去。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

文創(chuàng)產(chǎn)品，即為文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧，技能和天賦，對文化資源和文化用品的提升與創(chuàng)作，文創(chuàng)產(chǎn)品最初起源于發(fā)達國家，因其新穎的產(chǎn)品特色，逐漸走向全世界，如今已在世界中發(fā)展旺盛。文創(chuàng)產(chǎn)品作為后起的新穎產(chǎn)品，為各地文化提供了新的發(fā)展，更推動了社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品可能是一本書，一個小物件，刺繡，陶藝，廣告等多種充滿創(chuàng)意性的物品。插畫藝術是文創(chuàng)類產(chǎn)品的一部分，他是一種藝術衍生品，插畫藝術將圖片與文字相結(jié)合，從而加深人們印象給人們更好的視覺體驗。

四、手繪插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品中的交融

手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品上的有趣體現(xiàn)在提升商品的吸引力的同時，也給生活增加了無限的趣味，在設計的角度設計有無限的可能，生活的樂趣也有多種方式。在設計中，手繪插畫運用多種多樣的表現(xiàn)形式，表達品牌的核心理念和銷售宗旨，從而凸顯出品牌的獨特性和包容性，使產(chǎn)品更具有說服力。文創(chuàng)產(chǎn)品設計的吸引力和感染力是顧客對于產(chǎn)品價值判斷的一個重要因素，消費者通常都是通過產(chǎn)品的外在包裝來推測包裝內(nèi)在產(chǎn)品的質(zhì)量。包裝中的手繪插畫不僅是區(qū)別以往的設計形式，也是對傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式的繼承，并使它具有獨特的視覺效果。手繪插畫和文創(chuàng)產(chǎn)品設計的完美結(jié)合可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的最佳外在視覺語音，藝術設計與商業(yè)宣傳的互動，形成了有機統(tǒng)一。手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品的運用中，應緊跟時代發(fā)掘并提取的是時下的最熱門的時尚點，融合當下社會關注度最高的元素。從視覺效果上，它不同于單純的文本信息傳輸，它包含了更廣泛的含義，從而引導人們無限的遐想。手繪插畫的視覺魅力使得交流方式更加豐富、更加自由。

五、手繪插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的風格和手法

第一，寫實風格。插畫設計師可以根據(jù)具體的主題和創(chuàng)意，尋找如形象、色彩、空間關系等方面的切入點，進行藝術再創(chuàng)造。這種處理不但能增強畫面的趣味性，還能使造型更具插畫設計師的個性特征。

第二，抽象風格。抽象的表現(xiàn)手法是一種拋棄了可視自然現(xiàn)象的插畫形式，更強調(diào)形象內(nèi)在氣質(zhì)上的神似。

第三，裝飾風格。裝飾插畫設計內(nèi)容極其廣泛，有植物裝飾圖案、動物裝飾圖案、風景裝飾圖案、人物裝飾圖案以及綜合性裝飾圖案等幾大類。以豐富的想象和強烈的語言，運用夸張、變化、重復、對比、歸納、簡化、穿插、虛構(gòu)、象征等形式法則進行創(chuàng)作。

六、總結(jié)

其實手繪插畫在中國早有涉及，早再在幾千年前，于古墓中出土的青磚中就刻畫有牧牛耕地的圖像，這應該是中國最早的意義上的插畫吧。

古往今來，我國有許多文創(chuàng)產(chǎn)物，其中的手繪插畫設計都具有濃厚的藝術文化氣息，插畫的作用也從最早的便于人們理解，學習轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的陶冶情操。無論在家庭，學校，街道，書中都離不開手繪插畫的身影，其應用的廣泛程度已大大超出了人們的想象。手繪插畫和文創(chuàng)產(chǎn)品設計的大膽使用不僅增添了文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺效果，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值，賦予了商品豐富的精神內(nèi)涵，也隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的大量生產(chǎn)和廣泛傳播，成為消費者所接受的一種藝術形式。

參考文獻

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（作者單位：天津工業(yè)大學藝術與服裝學院）