談基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)

摘要：對(duì)基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)進(jìn)行研究，既是學(xué)術(shù)探索，也是實(shí)踐需要。加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，讓人民享有健康豐富的文化生活，離不開公共文化服務(wù)體系的發(fā)展和完善，離不開群眾文化活動(dòng)品牌制度建設(shè)。

關(guān)鍵詞：基層 群眾文化 活動(dòng)品牌 建設(shè)

群眾文化活動(dòng)品牌是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要載體，其創(chuàng)建與完善，對(duì)加快我國公益性文化事業(yè)發(fā)展，優(yōu)化人文環(huán)境，建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系起到積極的促進(jìn)作用。

一、以滿足群眾文化消費(fèi)需求為目的

品牌保護(hù)要以滿足人民群眾多樣化的文化消費(fèi)需求為目的，因?yàn)槠放撇粌H是群眾文化工作者的品牌，也是人民群眾的品牌。品牌的經(jīng)營保護(hù)與人民群眾的興趣、愛好密切相關(guān)，如果群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目不能滿足群眾的要求，品牌就會(huì)被市場(chǎng)無情地淘汰。所以，要立足群眾文化發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新基層大型文化活動(dòng)參與機(jī)制，樹立基層公共文化品牌，通過大型群眾文化活動(dòng)，帶動(dòng)群眾文化陣地建設(shè)，壯大群眾文化隊(duì)伍，形成“人人參與文化、人人共享文化”的濃厚氛圍。如賽前開展大賽口號(hào)、吉祥物、主題歌等宣傳元素征集；比賽中，綜合運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)比拼、短信投票、視頻展示等方式引導(dǎo)群眾評(píng)選人氣“民星”；賽后開展“為我加油”親友團(tuán)簽名活動(dòng)，選手們走街串巷展示“民星”風(fēng)采。注重互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置，打破專家權(quán)威壟斷，引入民間評(píng)委給予群眾話語權(quán)，將活動(dòng)打造成“自編、自導(dǎo)、自演、自賞”的舞臺(tái)。賽事覆蓋所有城鄉(xiāng)社區(qū)（村），將群眾從以往文化活動(dòng)的接受主體轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織和表演主角，將群眾的聚焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到健康積極的文藝活動(dòng)中來，有效緩解群眾文化的供需矛盾，促進(jìn)鄰里之間、新老居民之間感情的融合，為社會(huì)營造團(tuán)結(jié)的和諧氛圍。如浙江省嘉興市秀洲區(qū)是浙江省民間繪畫強(qiáng)區(qū)，多年來，秀洲區(qū)委、區(qū)政府一直把“創(chuàng)作一批農(nóng)民畫精品，培育一支農(nóng)民畫畫家隊(duì)伍，建設(shè)一批農(nóng)民畫創(chuàng)作基地，辦好一個(gè)農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)”作為農(nóng)民畫文化品牌經(jīng)營策略和方向，舉辦了由文化和旅游部主辦的全國農(nóng)民畫大賽，連續(xù)舉辦了四屆秀洲中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)，以及和農(nóng)民畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)洽談會(huì)。擁有兩個(gè)農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)作基地，還有2008年文化部命名的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、國家級(jí)“群星獎(jiǎng)”等4個(gè)“國字號(hào)”招牌。

二、嚴(yán)格管理群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目

嚴(yán)格管理是群眾文化活動(dòng)品牌形象塑造的保障。群眾文化活動(dòng)特色項(xiàng)目創(chuàng)建活動(dòng)是推動(dòng)群眾文化事業(yè)發(fā)展、提高群眾文化活動(dòng)水平的重要載體，也是落實(shí)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要組成部分。群眾文化活動(dòng)特色項(xiàng)目申報(bào)立項(xiàng)工作要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以滿足人民群眾精神文化需求為宗旨，以文化創(chuàng)新為動(dòng)力，努力開拓具有時(shí)代特點(diǎn)、區(qū)域特色的群眾文化品牌項(xiàng)目，以增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的吸引力、影響力和生命力。群眾文化活動(dòng)特色項(xiàng)目應(yīng)具備下列條件：一要有鮮明的品牌效應(yīng)。具有獨(dú)創(chuàng)性、引領(lǐng)性，形成較廣泛的社會(huì)影響力和輻射性，能夠代表本市當(dāng)前群眾文化活動(dòng)建設(shè)的新水平。二要有廣泛的群眾基礎(chǔ)。群眾文化活動(dòng)有相對(duì)固定的骨干隊(duì)伍，群眾參與面廣，普及率高，為廣大群眾所喜愛。三要有良好的社會(huì)效益。已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的條件，具有比較顯著的文化藝術(shù)成果，在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中起到積極作用，受到表彰和社會(huì)的好評(píng)。四要有完善的管理機(jī)制。有明確的發(fā)展規(guī)劃、完善的管理制度、齊全的數(shù)據(jù)文件，在資金投入運(yùn)行、設(shè)施設(shè)備建設(shè)、人才管理培養(yǎng)等方面具有良好的措施，能保障其可持續(xù)發(fā)展。

三、維護(hù)高質(zhì)量的品牌形象

質(zhì)量是群眾文化活動(dòng)品牌的基石。對(duì)品牌經(jīng)營者而言，維持高質(zhì)量的品牌形象可以通過以下途徑：一是運(yùn)用ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。在群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施過程中按照體系要求確定職能范圍，其中包括文化展覽、文化講座、文化輔導(dǎo)、文化藝術(shù)培訓(xùn)、文化交流展示演出、節(jié)日文化活動(dòng)等，并針對(duì)每項(xiàng)職能建立一個(gè)包含全部業(yè)務(wù)過程的PDCA管理辦法，即每個(gè)品牌項(xiàng)目過程都能通過建立目標(biāo)、策劃、實(shí)施、檢查、改進(jìn)、再實(shí)施的閉環(huán)循環(huán)管理得以持續(xù)改進(jìn)，并將群眾滿意度調(diào)查結(jié)果作為考評(píng)體系的主要依據(jù)。二是提升群眾文化活動(dòng)質(zhì)量與水平。以繁榮群眾文藝創(chuàng)作為中心，鼓勵(lì)扶持群眾文藝創(chuàng)作和生產(chǎn)，通過舉辦不同藝術(shù)門類的群眾藝術(shù)創(chuàng)作、民間藝術(shù)評(píng)獎(jiǎng)和展示活動(dòng)，為基層培養(yǎng)新一代群眾文化工作者。

四、結(jié)語

群眾文化活動(dòng)品牌形象的塑造和市場(chǎng)地位的確立是在一系列文化活動(dòng)中完成的，因而，群眾文化活動(dòng)組織者要在實(shí)施過程中樹立品牌保護(hù)意識(shí)，采取有效措施對(duì)品牌實(shí)施保護(hù)。保護(hù)措施要根據(jù)各地群眾文化建設(shè)的實(shí)際而定，文化的內(nèi)外環(huán)境不同，保護(hù)措施也要有所不同；文化環(huán)境變化了，保護(hù)措施也要隨之變化。不能保護(hù)不足，也不能保護(hù)過度，要有效而適度。

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[2]陳志文.淺談新形勢(shì)下群眾文化的建設(shè)與發(fā)展[J].改革與開放，2011（20）.

（作者簡介：閆樹峰，男，大專，內(nèi)蒙古自治區(qū)根河市文化館，中級(jí)館員，研究方向：基層群眾文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）