淺析新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播現(xiàn)狀及治理策略

李丹駿

【摘 要】隨著近些年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已悄然進(jìn)入人們的生活，并開始取代一部分傳統(tǒng)媒體，帶給人們別樣的感受，而且這種趨勢還在愈演愈烈。在這種背景下，各種網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)也開始逐漸盛行。本文對新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對如何治理存在的問題進(jìn)行了研究和探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;網(wǎng)絡(luò)藝術(shù);傳播現(xiàn)狀;治理

中圖分類號：G20文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）12-0228-01

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，從誕生開始就得到了迅速的發(fā)展和擴(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的形式有很多種，像我們?nèi)粘＝佑|比較多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬交換技術(shù)等等，都屬于網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的范疇。既然是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)就必然是數(shù)字作品，依托網(wǎng)絡(luò)而生，因此網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的傳播比較依賴網(wǎng)絡(luò)平臺，這樣一來網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)深受網(wǎng)民尤其是年輕群體的歡迎，但同時(shí)其傳播又受到了網(wǎng)絡(luò)的束縛，因此網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)要想進(jìn)一步發(fā)展壯大就必須發(fā)現(xiàn)自身的瓶頸、存在的問題，及時(shí)進(jìn)行治理和改革，這也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)必須重視的問題之一。

一、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的特點(diǎn)

不僅網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的創(chuàng)作者比較依賴網(wǎng)絡(luò)，受眾群體也必須通過網(wǎng)絡(luò)才能完成參與、欣賞、互動(dòng)，因此網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與受眾成為了互相依賴的共生結(jié)構(gòu)。而且網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)還具備開放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，有些作者在創(chuàng)作作品的過程中會(huì)邀請觀眾參與其中，吸取觀眾的意見和看法，因此作品也會(huì)由于觀眾的參與而改變，逐漸變得更加完整。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)能夠吸引越來越多人的參與和關(guān)注，不僅是新媒體的形式能夠迎合受眾的喜歡，更重要的是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)自身存在高度的游戲性，具有相當(dāng)高的趣味性，因此能夠吸引志同道合的人群，因?yàn)橐粋€(gè)共同的議題而聚集、參與，將人們帶入游戲化的信息世界，使得人們在信息世界自娛或者娛人，通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的樂趣。

二、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的傳播現(xiàn)狀

在當(dāng)前新媒體平臺上的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，主要包括了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)圖片三種為代表的內(nèi)容形式，像我們在網(wǎng)絡(luò)上閱讀的小說、網(wǎng)絡(luò)電影、自拍視頻、上傳的各種圖片、畫作等等都屬于比較常見的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)不局限于此，只是目前以這三種內(nèi)容形式為主流，在此將其作為代表進(jìn)行討論和研究。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)要想在網(wǎng)絡(luò)世界傳播必須具備較高的持續(xù)性、互動(dòng)性和便捷性，需要參與者在眾多繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息中方便快捷地尋找到感興趣的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，并在信息查詢和參與的過程中形成一定的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的傳播特征決定了其傳播的廣泛性，但也成為其進(jìn)一步傳播和發(fā)展的瓶頸，在我們剛才所說的三種內(nèi)容形式中，除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有固定形式和基本方向外，其他的內(nèi)容形式對于新媒體的依賴程度與依賴方式都有明顯的區(qū)別，它們宣傳的并不是內(nèi)容本身，更多的是推銷自己，因此將新媒體作為一種宣傳的手段與通道，所以網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)是通過新媒體探尋獨(dú)立的媒體平臺，而非對新媒體進(jìn)行有效應(yīng)用，因此新媒體平臺對網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的推廣和傳播的貢獻(xiàn)存在不足。其次，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的受眾群體比較集中，雖然主要集中于新媒體平臺，但仍有傳統(tǒng)媒體的影響存在其中，對新媒體平臺的應(yīng)用不足。

三、突破網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播現(xiàn)狀的治理策略

通過分析可以發(fā)現(xiàn)制約網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)進(jìn)一步傳播的瓶頸主要在于新媒體對網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的傳播貢獻(xiàn)度不夠和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)對新媒體平臺的應(yīng)用動(dòng)力不足，所以就可以采取有針對性的治理策略，從而改變現(xiàn)狀，使得網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)在新媒體平臺獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

（一）在新媒體上形成專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與大眾傳媒有著明顯的區(qū)別，因此在新媒體上可以形成專業(yè)的傳播渠道，將多媒體與大眾傳媒區(qū)別開來，形成專業(yè)的新媒體平臺，增加受眾查詢的便捷性，提高互動(dòng)的專業(yè)性，也就有助于提高網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的持續(xù)性，延長了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的生命周期，擴(kuò)展其傳播速度。所以這就需要在特定的大型新媒體平臺開辟專門的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)專利，這樣不但可以吸引外部特定群體，還可以加強(qiáng)內(nèi)部的管理和控制，這樣一來就可以增加網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)在新媒體傳播中的分量，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展也同樣帶動(dòng)新媒體平臺的推廣，從而形成互相促進(jìn)的良性循環(huán)效果。

（二）改善網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)內(nèi)容，提高與新媒體傳播的匹配度

目前來說網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與新媒體傳播特征的匹配存在一些問題，所以網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)可以改善藝術(shù)內(nèi)容，如可以增加網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的娛樂性，增加藝術(shù)內(nèi)容標(biāo)題吸引度，這些都符合新媒體的傳播特征，有助于網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與新媒體平臺的良好結(jié)合。

（三）重視網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督作用

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但網(wǎng)絡(luò)上由于監(jiān)管制度不完善導(dǎo)致各種信息良莠不齊，有些暴力、色情等非藝術(shù)元素有可能會(huì)滲透在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)內(nèi)容中，影響網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的質(zhì)量，影響人們對網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的觀感，也就會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的進(jìn)一步傳播和發(fā)展。因此新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)對提供的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，剔除非藝術(shù)元素對藝術(shù)內(nèi)容總體的破壞。

新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)要想進(jìn)一步傳播就必須做出改變和創(chuàng)新，通過創(chuàng)作符合受眾需求的藝術(shù)作品，使其和新媒體傳播更匹配，才能提高其傳播性和擴(kuò)展性，在新媒體背景下得到二次發(fā)展機(jī)會(huì)。

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