以抖音為例談媒體的碎片化傳播

姜威

[摘要]自2017年抖音短視頻APP在各大應(yīng)用商店上架以來(lái)，在中國(guó)的自媒體界引發(fā)了一股短視頻狂潮，這種輕松中伴隨著詼諧幽默的搞笑風(fēng)格、雙向互動(dòng)的傳播方式和播放時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)更是贏得眾多年輕人的青睞。本文從新媒體時(shí)代背景出發(fā)，以抖音短視頻為例，研究時(shí)代背景下碎片化傳播的必要性，為新媒體行業(yè)發(fā)展提供一定借鑒。

[關(guān)鍵詞]抖音;新媒體;碎片化傳播

抖音短視頻充分滿(mǎn)足了現(xiàn)代年輕人展現(xiàn)創(chuàng)造力的欲望，在短視頻制作過(guò)程中，根據(jù)興趣選擇自己喜歡的歌曲作為背景音樂(lè)，通過(guò)運(yùn)用簡(jiǎn)單的視頻拍攝技巧，利用軟件中自帶的工具控制視頻拍攝速度的快慢，再結(jié)合視頻編輯特效，使15秒的視頻更具創(chuàng)造性、吸引力。通過(guò)智能手機(jī)，借助于短視頻平臺(tái)，當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏的城市生活中實(shí)現(xiàn)自我心情調(diào)節(jié)和減壓。從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)說(shuō)，抖音具有減輕心理壓力的作用，是社會(huì)的“減壓閥”和調(diào)節(jié)器。

一、抖音短視頻火爆的原因

相關(guān)機(jī)構(gòu)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，抖音用戶(hù)中超過(guò)22%的用戶(hù)每天平均在線(xiàn)時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)。筆者認(rèn)為，短視頻受歡迎的原因如下：

1.推薦的內(nèi)容出乎意料。抖音短視頻如此火爆的原因之一在于它的不可預(yù)料性。手指下滑就可以切換到下一條視頻且視頻內(nèi)容不可預(yù)測(cè)，視頻類(lèi)型可能是搞笑、跳舞、溫情，也有可能是分分鐘讓你拍手叫好的才藝秀，甚至是極具難度的挑戰(zhàn)賽。這種不可預(yù)料性帶給人們一定的驚喜。抖音用戶(hù)普遍存在一種明明感覺(jué)只刷了幾個(gè)視頻不到5分鐘的時(shí)間，實(shí)際上卻已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)小時(shí)的疑惑，這是因?yàn)橛脩?hù)在行為上癮的過(guò)程中體驗(yàn)到樂(lè)趣，不知不覺(jué)地消除了負(fù)面情緒，調(diào)節(jié)了心情。

2.自動(dòng)播放，停不下來(lái)。用戶(hù)在使用抖音觀看視頻時(shí)，常常會(huì)因?yàn)橐曨l的自動(dòng)播放而停不下來(lái)。當(dāng)用戶(hù)用手指輕觸屏幕，下一個(gè)視頻的背景音樂(lè)會(huì)先于畫(huà)面出來(lái)。若音樂(lè)剛好是你喜歡的，這種撲面而來(lái)的音樂(lè)會(huì)帶給你愉悅的心情。大部分科學(xué)家認(rèn)為這種現(xiàn)象是正常的，例如，諾貝爾獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼認(rèn)為，“我們的大腦確實(shí)會(huì)先接收到抖音視頻的音樂(lè)和圖像，接著才會(huì)去理性思考這個(gè)視頻講了什么，我接下來(lái)要點(diǎn)贊還是要刷走它”。

3.希望被贊，渴望挑戰(zhàn)成功。日常生活中大家喜歡在自己的微信朋友圈里發(fā)些與自己生活相關(guān)的文字、圖片和小視頻，看到有人點(diǎn)贊便會(huì)心情愉悅。抖音同樣也設(shè)置了點(diǎn)贊功能，點(diǎn)贊的位置就在視頻上傳者頭像的下方，這個(gè)位置相對(duì)順手，當(dāng)觀看者特別喜歡這個(gè)視頻時(shí)，便會(huì)點(diǎn)擊紅心，點(diǎn)贊作品能夠調(diào)動(dòng)作者的積極性，得到點(diǎn)贊、受到認(rèn)可能夠使作者得到滿(mǎn)足，心情更加愉悅。另外，現(xiàn)在抖音經(jīng)常出現(xiàn)帶有挑戰(zhàn)性的視頻，抖音小助手也會(huì)不定期推出官方挑戰(zhàn)活動(dòng)，參與挑戰(zhàn)的人數(shù)從幾萬(wàn)到幾億不等，用戶(hù)參與挑戰(zhàn)獲得了極大的參與感，一定程度上消除了用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，這也是抖音短視頻如此火爆的重要原因。

二、新時(shí)代背景下碎片化傳播的必要性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們接收信息的方式已經(jīng)由傳統(tǒng)的報(bào)紙、書(shū)刊等轉(zhuǎn)變?yōu)榱宋⒉?、今日頭條、抖音等新時(shí)代傳播工具，時(shí)代背景的改變促進(jìn)了信息傳播方式的改變，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，信息進(jìn)行碎片化傳播有一定的必要性。

1.化繁為簡(jiǎn)，方便閱讀?，F(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏逐漸加快，只能在工作之余零散的時(shí)間獲取信息，與人交流，短視頻就是化繁為簡(jiǎn)，將完整的時(shí)間進(jìn)行碎片化處理。碎片化處理已經(jīng)體現(xiàn)在我們生活的方方面面，必然會(huì)成為日后社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，碎片化體現(xiàn)了當(dāng)代社會(huì)民眾追求自我、追求個(gè)性的發(fā)展趨勢(shì)，傳播環(huán)境、傳播渠道的改變使得傳播方式不得不發(fā)生變革，對(duì)傳統(tǒng)媒體的行業(yè)發(fā)展有一定的啟示作用，要對(duì)原來(lái)那種大板塊、長(zhǎng)時(shí)段的傳播形態(tài)進(jìn)行碎片化改造，化繁為簡(jiǎn)，適應(yīng)新時(shí)代民眾獲取信息的快節(jié)奏，吸引更多人的眼球。

2.為新媒體的發(fā)展提供借鑒。有學(xué)者將碎片化的概念界定為：社會(huì)階層的多元裂化，并導(dǎo)致消費(fèi)者細(xì)分、媒介小眾化。當(dāng)代社會(huì)生活節(jié)奏加快的同時(shí)也給人們帶來(lái)更大的工作壓力，來(lái)自社會(huì)的過(guò)大的壓力使得社會(huì)受眾難以在一件事情上形成持續(xù)的注意力，抖音這種短視頻形式的出現(xiàn)能夠幫助社會(huì)受眾在有限的注意力集中期間獲得有效的信息。當(dāng)代媒體的發(fā)展也可以借助這種“精”“微”“快”的信息傳播形式，打造與新媒體氣質(zhì)特點(diǎn)相符的短視頻內(nèi)容，推出更多的微信息內(nèi)容，吸引受眾的注意力，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程。

三、新媒體趨近碎片化是新時(shí)代背景的內(nèi)在要求

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體趨近碎片化是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。2017年召開(kāi)的推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)指出，主流媒體在新聞的傳播形式上，要結(jié)合時(shí)代背景。以抖音短視頻為例，在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，在視頻新聞上，打造一種短小精悍、鮮活快捷的新聞形式。在文字新聞上，形成一種篇幅短小的信息閱讀，方便人們利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀。

抖音上，能夠看到很多熱點(diǎn)新聞事件，杭州外賣(mài)小哥勇救高空跌落幼兒、江西九江民警徙手制服帶刀歹徒等短視頻均獲得了很高的點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊數(shù)。這些感人的社會(huì)新聞事件在抖音上出現(xiàn)，通過(guò)抖音強(qiáng)大的用戶(hù)量的傳播，讓事件主體體會(huì)到社會(huì)的尊重，也在一定程度上弘揚(yáng)了正能量，促進(jìn)社會(huì)往好的方向發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是當(dāng)今時(shí)代背景下一種新的發(fā)展趨勢(shì)，這種趨勢(shì)正在逐漸改變著媒介的生產(chǎn)方式和生態(tài)結(jié)構(gòu)。在新聞信息短視頻化的轉(zhuǎn)型中，很多國(guó)家級(jí)媒體已經(jīng)深刻掌握了短視頻的特點(diǎn)，結(jié)合新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，利用短視頻、直播等新技術(shù)、新手段，打造出一批具有較強(qiáng)傳播力、影響力的產(chǎn)品。但一些地市級(jí)媒體由于技術(shù)力量不足，在媒體融合的過(guò)程中創(chuàng)新不夠，亟待改進(jìn)問(wèn)題，以促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺(tái)）