主播說聯(lián)播

鞏兆恩

摘? 要? 文章討論了《新聞聯(lián)播》年輕化的新路徑，并探究了《主播說聯(lián)播》輔助《新聞聯(lián)播》更好地向大眾擴(kuò)散，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體輻射范圍的盲區(qū)——年輕群體的時(shí)代意義。

關(guān)鍵詞? 《主播說聯(lián)播》;年輕群體;短視頻

《新聞聯(lián)播》作為國家級(jí)新聞媒體欄目，開播42年來致力于發(fā)布重要國內(nèi)外資訊、傳播主流聲音，引導(dǎo)大眾形成正確認(rèn)知，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。但近年來隨著兼具碎片化和娛樂性的新媒體平臺(tái)的普及，樂于嘗新的年輕群體日益被隨身攜帶的移動(dòng)端俘獲，日漸成為了《新聞聯(lián)播》輻射范圍的一個(gè)盲區(qū)。

1? 困境與契機(jī)——迫在眉睫的創(chuàng)新之路

1.1? 傳統(tǒng)媒介環(huán)境下電視《新聞聯(lián)播》遭遇瓶頸

自1978年1月1日首播以來，《新聞聯(lián)播》仍是我國最高級(jí)別的新聞節(jié)目。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，新聞的傳播速度越來越快，人們更傾向通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取最新的信息，年輕人更加明顯。所以就時(shí)效性來說，每天固定19：00播放的《新聞聯(lián)播》遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)于新聞的需求。就內(nèi)容來說，盡管每天產(chǎn)出的“新”聞，卻被人始終逃不出一套舊式，模式固化，內(nèi)容缺乏吸引力。長久以來的單一內(nèi)容組合讓人產(chǎn)生審美疲勞，從而選擇其他媒介渠道獲取新聞。

1.2? 短視頻時(shí)代下《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)新契機(jī)

新媒體時(shí)代，快手、抖音等短視頻平臺(tái)不斷出現(xiàn)，憑借其短小、音視頻全方位表達(dá)滿足了用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，較高的互動(dòng)參與性也吸引了許多用戶，尤其以年輕群體為主，而這也是《新聞聯(lián)播》所最缺失的一部分觀眾群體。在媒介融合的大趨勢(shì)之下，短視頻平臺(tái)憑借著超高流量為新聞的傳播搭建了一個(gè)新的平臺(tái)，成為了眾多新聞媒體選擇開拓的一個(gè)新渠道。新聞短視頻產(chǎn)品在內(nèi)容生產(chǎn)及傳播手段上短小化、輕量化、多元化、廣泛性的特點(diǎn)，從本質(zhì)上迎合了移動(dòng)化、視頻化、社交化的青年群體的日常消費(fèi)行為，彌補(bǔ)及縫合了新聞及相關(guān)產(chǎn)品在供給與受眾需求之間的缺口[1]。

借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)提供的新渠道，《新聞聯(lián)播》也開始踏入該領(lǐng)域，推出了一檔短視頻欄目——《主播說聯(lián)播》。

2? 短視頻時(shí)代的產(chǎn)物——《主播說聯(lián)播》

《主播說聯(lián)播》是中央電視臺(tái)新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)擁有高達(dá)兩三千萬的粉絲量。該欄目采用在《新聞聯(lián)播》的攝影棚內(nèi)，以主播為主體進(jìn)行豎屏拍攝，圍繞當(dāng)天重要的新聞事件或受眾討論度較高的熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)說，時(shí)長約1～2分鐘左右，每晚11：00以后在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布。契合社交媒體用戶碎片化、瀏覽式的閱讀習(xí)慣，又保證“日更”的持續(xù)性以培養(yǎng)用戶黏

性[2]。比起《新聞聯(lián)播》的播報(bào)新聞，《主播說聯(lián)播》傾向于對(duì)新聞的評(píng)說以及態(tài)度的表述，放大主播形象，傳遞主流聲音，金句不斷，每期都能引起較高的關(guān)注度與討論度，多次登頂網(wǎng)絡(luò)熱搜。

3? 年輕化與個(gè)性化——《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新思路

3.1? 議程設(shè)置話語權(quán)留給大眾

《主播說聯(lián)播》每期只有1～2分鐘，相比30分鐘的《新聞聯(lián)播》，它傳遞的信息量顯然是不夠的，于是該欄目將篩選內(nèi)容的權(quán)利交給大眾，將議程設(shè)置話語權(quán)下放。

首先，討論最多的自然是人們最關(guān)心的、討論度最高的熱點(diǎn)事件，比如2019年的香港事件，在微博、朋友圈等各大社交平臺(tái)引起了人們高度的關(guān)注與討論，也是《主播說聯(lián)播》欄目推出初期持續(xù)討論的一個(gè)高熱度話題，除此之外還有NBA莫雷事件、英國的死亡列車等，都是《主播說聯(lián)播》圍繞大眾討論熱度較高的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行評(píng)說的主題。

其次，該欄目的許多主題也有意貼合年輕人，選取他們關(guān)注的話題進(jìn)行討論，例如李子柒的對(duì)外傳播、飯圈文化、朋友圈表情包評(píng)論等。對(duì)于一個(gè)國家級(jí)主流媒體來說，這些話題的重要性并不強(qiáng)，也幾乎不會(huì)在電視《新聞聯(lián)播》中出現(xiàn)，但它們卻是當(dāng)下年輕人關(guān)注的主題，由此來貼近年輕群體。

最后，《主播說聯(lián)播》一改傳統(tǒng)的播報(bào)新聞，開始注重傳受雙方的互動(dòng)性，展開了答疑解惑等一系列主題內(nèi)容，例如“主播播報(bào)新聞時(shí)下半身穿什么”“桌子上的文字稿寫著什么”等問題。強(qiáng)烈反差滿足了受眾的獵奇心態(tài)，受眾的窺私欲得到了極大滿足[3]。開啟了人們對(duì)播放41年的《新聞聯(lián)播》的探索揭秘。

3.2? 網(wǎng)絡(luò)流行語融入話語體系

《主播說聯(lián)播》將許多網(wǎng)絡(luò)流行語融入其中，整個(gè)話語體系更加年輕化，用通俗語言來傳遞主流聲音。在該欄目入駐快手、抖音時(shí)，主播李梓萌便向“快手的老鐵們問好”，康輝號(hào)召大家“與《新聞聯(lián)播》一起抖起來”，迅速拉近了與這兩大平臺(tái)用戶的距離。歐陽夏丹談新版人民幣顏值，夸贊祖國的山水自帶“美顏濾鏡”功能。又把西方一些霸權(quán)國家擬人化為“霸道總裁”，奉勸其“No zuo no die”，以及對(duì)“我太難了、你get到了嗎”等網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用。

主流媒體將網(wǎng)絡(luò)流行語引入話語體系已有過多次嘗試，但往往卻因生拉硬套無法被觀眾接受，最后只能尷尬收?qǐng)?。而《主播說聯(lián)播》對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用便恰到好處，充分結(jié)合當(dāng)天的視頻，適度運(yùn)用，將網(wǎng)絡(luò)流行語自然能融入到其中，既敘述了事件、表達(dá)了態(tài)度，又能讓人快速理解與接受，有時(shí)甚至覺得只有這句網(wǎng)絡(luò)流行語才能準(zhǔn)確地傳達(dá)出當(dāng)下的情緒，讓受眾在流行語中產(chǎn)生更多的共鳴。

3.3? 硬核態(tài)度顛覆傳統(tǒng)

隨著我國國際地位的不斷提升，外交部、人民日?qǐng)?bào)等官方新聞媒體說話也越來越有底氣，態(tài)度越來越鮮明，電視《新聞聯(lián)播》卻一直以來秉持保守的態(tài)度，在這種大背景下推出《主播說聯(lián)播》，硬核地表達(dá)立場(chǎng)，強(qiáng)烈地表達(dá)態(tài)度，顛覆了傳統(tǒng)電視《新聞聯(lián)播》，為該欄目吸引了眾多用戶。

在香港動(dòng)亂無法正常工作生活期間，海霞就曾向亂港分子發(fā)出直擊靈魂的一問“再這么鬧下去，香港人吃什么？”揭示出了這場(chǎng)鬧劇的本質(zhì);在面對(duì)美方自編自導(dǎo)、向中國潑臟水等一系列行為時(shí)，李梓萌就曾表示希望美國不要再給自己“強(qiáng)行加戲”，康輝則直言美國“顛倒黑白、睜眼說瞎話”，從“奉陪到底”到“令人噴飯”，從直斥“攪屎棍”到諷刺美國“怨婦心態(tài)”，對(duì)美國的荒謬言行進(jìn)行一連串的硬核狂懟。

國際地位不斷提升，我們有實(shí)力、有底氣用硬核態(tài)度表達(dá)立場(chǎng)，這也與《新聞聯(lián)播》形成強(qiáng)烈的反差，獲得更多的關(guān)注，引發(fā)人們強(qiáng)烈的情感共鳴，增強(qiáng)認(rèn)同感。同時(shí)在硬核態(tài)度的撐腰下，受眾不在置身事外，主動(dòng)互動(dòng)參與討論，敢于發(fā)表自己對(duì)于事件的看法，積極參與到關(guān)心國家事務(wù)當(dāng)中。

4? 《主播說聯(lián)播》的現(xiàn)實(shí)意義——補(bǔ)全受眾與輔助傳播

《新聞聯(lián)播》自1978年開播以來，一直都是發(fā)布官方話語的權(quán)威媒體，其積累的公信力和公眾對(duì)節(jié)目的支持，都是引發(fā)熱議的資本[2]。該節(jié)目最高級(jí)別官方媒體的地位無法撼動(dòng)，龐大的觀眾數(shù)量也毋庸置疑。但不可否認(rèn)的是，年輕群體確實(shí)是《新聞聯(lián)播》所流失的一部分觀眾。

《主播說聯(lián)播》欄目目前發(fā)布的平臺(tái)有抖音、快手、微博、B站，這些平臺(tái)幾乎都以“90后”“00后”為主要參與群體?！缎侣劼?lián)播》的抖音賬號(hào)截至目前有2 695萬粉絲，其中18歲～30歲年齡段的粉絲占比2/3;快手賬號(hào)3 209萬的粉絲中，18～23歲年齡段的群體也高達(dá)1/2。在以年輕用戶為主體平臺(tái)進(jìn)行傳播，《主播說聯(lián)播》的受眾也就更加集中于年輕群體，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視《新聞聯(lián)播》的不足，補(bǔ)全了《新聞聯(lián)播》所缺失的受眾群體。

《主播說聯(lián)播》是由主播對(duì)單純的新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，賦予新聞一種價(jià)值觀，輔助《新聞聯(lián)播》傳遞主流聲音。每一期節(jié)目都能引起較高的關(guān)注度與討論度，輕松的形式也鼓勵(lì)用戶在視頻下對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行評(píng)說，發(fā)表自己的態(tài)度，形成對(duì)話。這樣一來也能接收到受眾的反饋，從而輔助《新聞聯(lián)播》更好地向大眾傳播。

參考文獻(xiàn)

[1]殷俊，劉瑤.我國新聞短視頻的創(chuàng)新模式及對(duì)策研究[J].新聞界，2017（12）：34-38.

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[3]于晶.從央視《新聞聯(lián)播》看新聞欄目的變化與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2018（16）：108-109.

[4]曾祥敏，魏弘毅.中國特色電視新聞創(chuàng)新策略與路徑——基于《新聞聯(lián)播》的發(fā)展創(chuàng)新視角[J].電視研究，2018（12）：20-24.