微電影的生產(chǎn)機(jī)制

程興飛

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們當(dāng)前接收信息的方式呈現(xiàn)出了碎片化的特點(diǎn)，而“微時(shí)代”也由此而產(chǎn)生。作為微時(shí)代的一個(gè)主要產(chǎn)物，微電影的廣泛傳播足以表明，這種適合人們?cè)谒槠瑫r(shí)間當(dāng)中進(jìn)行觀看的電影形式，更加符合當(dāng)前的時(shí)代潮流和人們的娛樂(lè)需求。而微電影本身也具備著普通電影所不能比擬的三大優(yōu)勢(shì)，其一是制作時(shí)間較短，其二是觀看時(shí)間較短，其三是投資成本較低，這三大優(yōu)勢(shì)使得微電影近年來(lái)頗受市場(chǎng)的歡迎。而本文正是以此為出發(fā)點(diǎn)，嘗試探究微電影在生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，希望能對(duì)微電影行業(yè)的繁榮做出微薄的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：微電影;微投資;微時(shí)代;生產(chǎn)機(jī)制;創(chuàng)意;生產(chǎn)環(huán)節(jié)

引言：

微電影的生產(chǎn)過(guò)程和普通電影的制作過(guò)程頗有相似之處，不僅需要投資方的投資，需要后期的廣泛傳播，同時(shí)也需要生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的創(chuàng)意以及拍攝和制作，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)成了微電影的生產(chǎn)機(jī)制。只有充分了解微電影生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的一系列環(huán)節(jié)，才能夠制作出更加符合大眾需求的微電影產(chǎn)品，從而通過(guò)這種形式更好地傳播文化和觀念。而本文也將以此為重點(diǎn)，進(jìn)行探討，希望能夠?qū)ξ㈦娪吧a(chǎn)機(jī)制的研究，來(lái)促進(jìn)這一行業(yè)的繁榮。

一、微電影的生產(chǎn)過(guò)程分析

（一）微電影的創(chuàng)作創(chuàng)意分析

任何藝術(shù)作品的完成都離不開(kāi)最開(kāi)始的創(chuàng)意，而微電影同樣也是這樣，只有一個(gè)靈活的想法，一個(gè)能夠滿足觀眾需求的創(chuàng)意，才能夠萌發(fā)出一部?jī)?yōu)質(zhì)的微電影。而要想在微電影創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中產(chǎn)生好的創(chuàng)意，首先需要選擇合適的微電影類型。電影的類型和普通電影的類型大致相同，比較受歡迎的主要是愛(ài)情類、搞笑類等等，這些類型在市場(chǎng)上更加容易讓普通的觀眾接受[1]。而在進(jìn)行微電影類型選擇的時(shí)候，也需要參考拍攝微電影的目的。如果是為了傳播城市的形象，表現(xiàn)成是當(dāng)?shù)氐奶厣幕敲匆部梢圆捎眉o(jì)實(shí)片的形式。而如果是為了表現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ畹谋瘹g離合，那么愛(ài)情片也是不錯(cuò)的選擇。除了微電影的類型之外，在微電影創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，也需要考慮老百姓的需求，考慮觀眾關(guān)注的痛點(diǎn)等等，這樣才能發(fā)出好的創(chuàng)意。

（二）微電影的制作過(guò)程

在制作過(guò)程方面，微電影和普通的電影一樣，都需要制作方以及一定的制作成本。但是和普通電影不同的是，微電影的制作方不一定是擁有巨大社會(huì)影響力的著名導(dǎo)演，而可以是普通的人。就拿筷子兄弟的成名作《老男孩》來(lái)說(shuō)，這部微電影的制作成本極低，可以說(shuō)是草根出身，但卻在短短幾天內(nèi)突破了千萬(wàn)的瀏覽量，這無(wú)疑是微電影制作過(guò)程當(dāng)中的一個(gè)重要里程碑，也標(biāo)示著微電影制作領(lǐng)域的低門(mén)檻[2]。而在許多普通人制作微電影的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)需過(guò)于專業(yè)的拍攝技術(shù)，只要擁有一個(gè)好的腳本，并且在故事當(dāng)中融入拍攝著自己的人生觀，再加以真情實(shí)感，就能夠打動(dòng)觀眾。而微電影的這一特點(diǎn)也是當(dāng)前微電影之所以能夠受到廣泛認(rèn)可的一個(gè)重要原因。

除了制作方之外，微電影的制作方式也比較簡(jiǎn)單。在拍攝的過(guò)程當(dāng)中，往往只需要一臺(tái)普通的攝影設(shè)備即可完成。而拍攝過(guò)程對(duì)于拍攝技巧也沒(méi)有過(guò)多的要求，只需要拍攝者根據(jù)自己的構(gòu)想來(lái)進(jìn)行表達(dá)即可。除此之外，很多制作微電影的普通人一般都會(huì)選擇和一些影響力較大的視頻平臺(tái)來(lái)共同合作，將自己的微電影呈現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中。所以在微電影的制作過(guò)程當(dāng)中，制作方往往也會(huì)關(guān)注自身所選擇的素材以及表現(xiàn)內(nèi)容是否能夠滿足觀眾的需求，從而產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊量[2]。而如果制作者擁有較為強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，那么在制作微電影的過(guò)程當(dāng)中，也會(huì)采用和普通電影一樣的專業(yè)手法來(lái)進(jìn)行故事情節(jié)的安排和后期的剪輯，從而使得拍攝出來(lái)的微電影能夠更加精致，更加受大眾的喜愛(ài)。

二、微電影的生產(chǎn)模式分析

（一）草根自制的生產(chǎn)模式

草根自制的生產(chǎn)模式顧名思義，就是微電影的制作過(guò)程和生產(chǎn)過(guò)程都沒(méi)有摻雜任何的商業(yè)目的，完全是由普通人自發(fā)進(jìn)行拍攝和生產(chǎn)的[3]。采用這種模式拍攝出來(lái)的微電影雖然在專業(yè)水平上有所欠缺，但卻更加能夠體現(xiàn)普通老百姓的心聲和情感。由于草根自制的微電影不管是在故事情節(jié)的表達(dá)還是創(chuàng)作方式的選取方面，都更加貼近普通人的思想和情感，這樣一來(lái)，反而能夠讓拍攝出來(lái)的微電影更加具有生命力。而這也是微電影行業(yè)的魅力所在[2]。

（二）廣告主定制的生產(chǎn)模式

這種模式顧名思義，就是由廣告方投資進(jìn)行微電影的拍攝，目的是為了宣傳自身的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到商業(yè)目的[3]。在這種模式下生產(chǎn)出來(lái)的微電影，雖然具有更高的專業(yè)性水平，不管是拍攝器材還是拍攝技術(shù)，都比普通的微電影更加優(yōu)質(zhì)，但同時(shí)也需要考慮一個(gè)問(wèn)題，那就是如何平衡微電影當(dāng)中的人文元素和商業(yè)元素。如果拍攝出來(lái)的微電影無(wú)法傳播人文情懷，那么也就勢(shì)必?zé)o法獲得相應(yīng)的商業(yè)效果。因此拍攝者還必須在這兩者之間進(jìn)行反復(fù)的斟酌，在達(dá)到商業(yè)效果的同時(shí)，也需要傳播出微電影特有的情懷與特色[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

微電影的生產(chǎn)過(guò)程和普通電影一樣，都需要有創(chuàng)意作為萌發(fā)點(diǎn)，并且在后續(xù)的拍攝過(guò)程當(dāng)中，也需要有制作方以及相應(yīng)的制作成本來(lái)加持。而當(dāng)前微電影的生產(chǎn)模式主要有兩種，一種是由廣告方投資的生產(chǎn)模式，另一種則是由普通草根自發(fā)的拍攝模式。這兩種方式目的不同，生產(chǎn)出來(lái)的微電影也會(huì)有很大的差異。綜上所述，微電影行業(yè)的發(fā)展與其生產(chǎn)機(jī)制有著密不可分的關(guān)系，只有深入探究其生產(chǎn)機(jī)制，才能夠制作出更加符合時(shí)代需求的微電影。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳小娟[1]. 微電影語(yǔ)境下武漢城市形象傳播研究——以中國(guó)武漢微電影大賽作品為例[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（04）：000109-000110.

[2] 杜桂丹. 微電影的產(chǎn)生及傳播機(jī)制研究[J]. 大舞臺(tái)，2017（10）：30+114-115.

[3] 董丹丹. 微電影的生產(chǎn)機(jī)制研究[J]. 西部廣播電視， 2017（15）：00086-00087.