淺談縣級(jí)臺(tái)如何辦好經(jīng)濟(jì)類節(jié)目

劉菁 馮正

摘要：隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各級(jí)廣電媒體經(jīng)濟(jì)類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，紛紛開設(shè)經(jīng)濟(jì)類欄目以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。然而縣級(jí)臺(tái)由于人力、物力、財(cái)力等條件限制，開設(shè)欄目往往以地方黨政新聞節(jié)目為主，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目開設(shè)較少甚至沒有。然而樅陽縣廣播電視臺(tái)在當(dāng)下復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中，根據(jù)自身的生存條件以及市場(chǎng)的需求及時(shí)調(diào)整辦臺(tái)理念和經(jīng)營策略，打造品牌經(jīng)濟(jì)節(jié)目，在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體格局下脫穎而出，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。本文就樅陽臺(tái)開辦的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目《消費(fèi)新看點(diǎn)》為調(diào)研樣本，剖析其經(jīng)驗(yàn)做法，為其他縣級(jí)媒體辦好經(jīng)濟(jì)節(jié)目提供借鑒思路。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)臺(tái);經(jīng)濟(jì)節(jié)目;《消費(fèi)新看點(diǎn)》;市場(chǎng)

縣級(jí)媒體由于資源有限，無法做到大而全。要想在受限的環(huán)境中求生存謀發(fā)展，必須根據(jù)自身的條件科學(xué)定位，整合資源、凸顯個(gè)性，打出區(qū)域特色牌。《消費(fèi)新看點(diǎn)》欄目作為樅陽臺(tái)傾心打造的品牌欄目，不僅展示了樅陽臺(tái)的形象和制作水準(zhǔn)，更是引領(lǐng)了樅陽百姓的消費(fèi)生活。隨著樅陽縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升以及都市化進(jìn)程的加快，注重生活品味、關(guān)注消費(fèi)時(shí)尚的人群越來越多?！断M(fèi)新看點(diǎn)》選擇與百姓生活密切相關(guān)的住房、汽車、美容、服飾、飲食、娛樂等作為報(bào)道重點(diǎn)，為百姓在衣、食、住、行這四大消費(fèi)方面提供服務(wù)指南，做消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。另外隨著欄目的發(fā)展，報(bào)道領(lǐng)域還逐步擴(kuò)大到旅游、家電、IT產(chǎn)業(yè)以及其他各種生活時(shí)尚等領(lǐng)域，不斷滿足受眾日益增長的精神文化需求。

對(duì)于一檔電視欄目而言，找準(zhǔn)收視群體和定位尤為重要?！断M(fèi)新看點(diǎn)》欄目開播以來，一直立足本土、精準(zhǔn)服務(wù)、主打經(jīng)濟(jì)牌，堅(jiān)持“三貼近”原則。整個(gè)欄目貼近生活，貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者;在求新、求變、求實(shí)的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的貼近性。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，一切為了消費(fèi)者，并時(shí)刻用“三貼近”作為檢驗(yàn)節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。因此欄目在觀眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體觀眾群。這些年齡在16至50歲之間，受過高中或高中以上教育、收入條件較好的觀眾，他們的社會(huì)觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、文化理想、生活態(tài)度、消費(fèi)欲望和能力都相對(duì)較強(qiáng)。他們?cè)敢?，也有能力去追求高品質(zhì)的生活。《消費(fèi)新看點(diǎn)》將欄目分為《房產(chǎn)看臺(tái)》《車世界》《家居秀》《流行看點(diǎn)》《美味搜索》《教育時(shí)空》等子欄目，每期時(shí)長12分鐘，安排二至三個(gè)子欄目豐富節(jié)目內(nèi)容。作為一檔板塊式結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓生活消費(fèi)中的好參謀。

“人要衣裝、佛要金裝”，在電視節(jié)目繁榮發(fā)展的今天，“眼球效應(yīng)”十分關(guān)鍵。因此在制作電視節(jié)目的過程中不僅要注重“內(nèi)容為王”，同樣也要注重節(jié)目形象包裝?！断M(fèi)新看點(diǎn)》在欄目上映前制作了大量的頻道宣傳片、欄目宣傳片、主持人宣傳片等，根據(jù)頻道定位和節(jié)目特色進(jìn)行精致包裝，使電視節(jié)目“穿上金裝”。欄目根據(jù)自身定位制作了時(shí)尚、輕松的片頭，每個(gè)子欄目的片花也動(dòng)感十足、各具特色、定位清晰，并要求主持人穿著打扮清新、自然，給人舒服愉悅的感覺。此外節(jié)目主持人通過 “走動(dòng)式”“調(diào)侃式”“多地點(diǎn)活動(dòng)式”的主持風(fēng)格和聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓的氛圍，使得節(jié)目活潑生動(dòng)、清新自然，令人耳目一新。

播音員主持人在廣播電視傳播中處于最前沿的位置，是一檔節(jié)目的“門面”，其形象直接反映了一個(gè)媒體的價(jià)值取向、文化選擇和綜合實(shí)力，直接影響著媒體在受眾中的地位和形象。樅陽縣廣播電視臺(tái)通過比賽的方式，在安徽省內(nèi)重點(diǎn)院校選拔播音主持專業(yè)人才，大膽啟用“90后”主播，“引鳳入巢”將新鮮的血液注入樅陽臺(tái);主持人走上街頭、深入群眾，親臨各種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)解說、深度采訪，與觀眾零距離互動(dòng)，在潛移默化中傳遞產(chǎn)品信息、發(fā)布商家動(dòng)態(tài)、正確引導(dǎo)百姓消費(fèi)。

此外，《消費(fèi)新看點(diǎn)》欄目還培養(yǎng)了一批集策劃、采訪、制作、編輯于一體的團(tuán)隊(duì)，通過大膽創(chuàng)新、不斷嘗試使得節(jié)目越做越有活力。如今，《消費(fèi)新看點(diǎn)》欄目緊跟消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，從選題、策劃、定稿到現(xiàn)場(chǎng)主持、拍攝、后期制作、審片，每個(gè)環(huán)節(jié)都力爭(zhēng)盡善盡美，把節(jié)目打造成精品，致力成為縣級(jí)臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的典范。