《功夫?qū)W徒》：打造國際傳播新樣式

講好中國故事，傳播中國聲音，展示中國形象，是對外宣傳的職責(zé)使命，也是影視作品國際傳播的重大課題。芒果TV與探索（Discovery）頻道跨國聯(lián)合打造的《功夫?qū)W徒》職業(yè)紀(jì)實真人秀節(jié)目，在海內(nèi)外引起了極大關(guān)注和強烈反響。該節(jié)目被中宣部《新聞閱評》譽為“為東方大國形象的國際傳播作出了一種新樣式”，被專家學(xué)者稱作“中國制作、面向世界”的成功范本。本文嘗試從傳播學(xué)角度進(jìn)行分析，解碼其成功秘訣。

堅持國家站位，注重以小見大，展現(xiàn)新時代中國形象

在對外傳播中，內(nèi)容建設(shè)始終是核心關(guān)鍵。作為一檔外宣節(jié)目，把握定位、精準(zhǔn)選材是獲得成功的首要前提。好的題材一定是我們想講的和受眾愿意聽的有機結(jié)合，是重要和需要的有機結(jié)合，是有意義和有意思的有機結(jié)合。

《功夫?qū)W徒》緊扣國際經(jīng)濟趨勢和社會發(fā)展需要，對標(biāo)國際年輕人的關(guān)注點，以“互聯(lián)網(wǎng)+背景下科技發(fā)展對人民生活的改變”為核心命題，站在更具時代性、發(fā)展性、國際化的開放式視角，通過邀請外國學(xué)徒體驗中國職業(yè)的創(chuàng)新形式，將目光聚焦于當(dāng)代中國的經(jīng)濟社會發(fā)展，以科技、服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新作為敘事切片，展現(xiàn)新中國成立70年來中國經(jīng)濟社會發(fā)展的真實情況，傳遞更年輕、更富活力的中國形象。

該節(jié)目選擇基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的中國物流、沙漠治理、人工智能、環(huán)保建筑、智慧旅游等九大創(chuàng)新領(lǐng)域，緊扣國際經(jīng)濟發(fā)展趨勢和國家社會發(fā)展需要。在申通物流中心，參觀全球領(lǐng)先的物流體系；在世界第七大沙漠——庫布其沙漠，了解中國治沙科技及成果；在科大訊飛總部，學(xué)習(xí)中國智能語音技術(shù)和智能翻譯的研發(fā)過程；在湖南遠(yuǎn)大芯建，領(lǐng)略低碳科技智造中國未來建筑；在金昌“火星1號基地”，感受中國航空航天事業(yè)的超前規(guī)劃和巨大成就；在長沙智能網(wǎng)聯(lián)汽車測試區(qū)，體驗中國智慧公交；在海南，感受智慧旅游管理以及國際化主題樂園設(shè)計……該節(jié)目通過以點帶面，以小見大，折射出當(dāng)今中國在綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會民生等方面的巨大變化和顯著成就，生動呈現(xiàn)了一個立體的、生動的、蒸蒸日上的新時代的中國形象。

創(chuàng)新敘事方式，強化沉浸式體驗，實現(xiàn)中國故事國際表達(dá)

在國際傳播中，將宏大視野的中國故事講得“沾泥土”“冒熱氣”“帶露珠”，讓外國人愿意看、看得懂、看得進(jìn)去，是影響傳播效果的重要因素?！豆Ψ?qū)W徒》借助國際學(xué)徒的文化視角和表達(dá)方式，將智慧科技、生態(tài)治理、脫貧攻堅的宏大故事，孕育在輕松的職業(yè)體驗真人秀記錄中，以體驗式的敘事、輕量化的表達(dá)、開放性的對話，形成各國年輕人深度參與的共情共通心理，實現(xiàn)中國故事的國際表達(dá)。

在節(jié)目設(shè)計上，借鑒真人秀面試淘汰、分組學(xué)習(xí)、過程體驗、評比獎勵等環(huán)節(jié)流程，賦予節(jié)目強烈的知識性、競爭性和游戲性。學(xué)徒們在義烏申通貨車車廂數(shù)上1000余個包裹尋找1個目標(biāo)包裹，在庫布齊沙漠挑戰(zhàn)徒步3公里運送活樹苗，在海南游客中心挑戰(zhàn)從500張照片里面找出6個人。這些任務(wù)極具挑戰(zhàn)性、趣味性，從一開始就激發(fā)了年輕觀眾的注意力和好奇心，形成了深度參與體驗的共情心理。

在敘事方式上，利用探索頻道品牌特有的“紀(jì)實性”“故事性”風(fēng)格，用快節(jié)奏剪輯、段落化敘事、設(shè)置懸念的手法，牢牢抓住觀眾的注意力和好奇心。《功夫?qū)W徒》平均每期時長45分鐘，按照環(huán)節(jié)流程細(xì)分為幾個段落，設(shè)置懸念、層層深入，配合語速較快的旁白和強節(jié)奏感的背景音樂，既能完整敘事，又不會造成觀眾注意力疲勞。

在風(fēng)格打造上，注重突出青春時尚的格調(diào)，邀請的嘉賓都是與年輕一代具有思想共識性、情感共鳴的青年人，同時，輕松愉快的節(jié)目氛圍和寫實活潑的畫風(fēng)，加上中英雙語制作、國際風(fēng)格包裝，迎合了大部分年輕人的觀看習(xí)慣，搭建起符合年輕人欣賞習(xí)慣的跨文化敘事體系，創(chuàng)新了講好當(dāng)下中國故事的國際傳播實踐，為國際合拍節(jié)目創(chuàng)作提供了一條可行路徑。

加強對話交流，突出文明互鑒，提升中華文化國際影響力

《功夫?qū)W徒》圍繞“科技創(chuàng)新”“文化碰撞”等關(guān)鍵詞，通過異國學(xué)徒在中國導(dǎo)師的幫助下體驗學(xué)習(xí)中國職業(yè)和技術(shù)發(fā)展成果的方式，展示中國真功夫，深刻詮釋更開放的中國、更繁榮的世界和構(gòu)建人類命運共同體的精神內(nèi)涵，促進(jìn)中外文化交流互鑒。

在節(jié)目中，異國學(xué)徒對中國職業(yè)的體驗、對中國科技的接觸，與中國導(dǎo)師的溝通、與企業(yè)掌門人的對話，這些都成為中華文化展示的窗口，文化交流的渠道。每期節(jié)目都安排一位企業(yè)負(fù)責(zé)人給學(xué)徒們講解、出題、考核和評選，這些掌門人的奮斗故事、品格氣質(zhì)，都蘊含和體現(xiàn)了中國精神、中華文化。比如，煙花是一門古老傳承的藝術(shù)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如何借助高科技煥發(fā)生機，在第四期節(jié)目里，異國學(xué)徒們走進(jìn)中國煙花之鄉(xiāng)——湖南瀏陽，感受煙花行業(yè)傳承與新發(fā)展。節(jié)目安排東信煙花總技術(shù)顧問、花炮專家黎仲畦先生，帶領(lǐng)學(xué)徒們體驗煙花制作，講述如何將傳統(tǒng)煙花與電子科技巧妙結(jié)合，借助高科技提升煙花的安全性、創(chuàng)意性和審美度。黎仲畦對事業(yè)的熱愛和責(zé)任感，也影響著學(xué)徒，新加坡學(xué)徒林俊志說：“他就是我想要成為的人，對工作充滿熱情并數(shù)十年不變?！?/p>

節(jié)目不僅讓擁有創(chuàng)業(yè)理想的國際學(xué)徒們收獲了知識和創(chuàng)業(yè)啟動大獎，還為“一帶一路”沿線國家打開了又一扇文明互鑒的窗口。印度青年德韋說想要將中國在庫布齊沙漠的治沙經(jīng)驗引入印度的塔爾沙漠，這能夠幫助緩解塔爾沙漠里的人民生活水平很低且沒有工作的困境；而中國政府、合伙人、個人的合作共贏模式，讓來自菲律賓的漢娜驚嘆這一推動經(jīng)濟發(fā)展、提高人民生活水平的中國道路。

深化國際合作，升級傳播渠道，探索文化“出?！毙履Ｊ?/p>

作為首檔跨國合作的職業(yè)紀(jì)實真人秀，《功夫?qū)W徒》探索了一種全新的國際制播模式和傳播矩陣。探索頻道作為全世界最高標(biāo)準(zhǔn)的紀(jì)實內(nèi)容生產(chǎn)商之一，擁有先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源以及海量的用戶。目前探索頻道在全球220個國家和地區(qū)擁有逾30億累計訂戶，吸引了不同文化背景和經(jīng)濟階層的觀眾。而芒果TV目前全平臺日活峰值破7200萬人、累計手機App安裝激活用戶超7.9億人、國際App下載量達(dá)到1080萬次。作為穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，芒果TV一直秉承弘揚主流價值觀的媒體責(zé)任和創(chuàng)新基因，不斷探索讓中國文化“走出去”的新路徑。

《功夫?qū)W徒》致力于拓寬中外文化交流的廣度和深度，重抓國際傳播渠道，形成跨國聯(lián)動，打造節(jié)目全球影響力。該節(jié)目自2019年9月16日上線，在芒果TV全端、湖南衛(wèi)視、探索頻道先后播出，實現(xiàn)強強聯(lián)手覆蓋多個國家和地區(qū)的傳播面，引發(fā)海外網(wǎng)友熱議。芒果TV頁面播放量超1.7億次，多期節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出收視率排名全國同時段第一，在探索頻道東南亞、南亞、澳新、中國臺灣等頻道黃金時段播放。新華社海外渠道以六種語言同時發(fā)稿推薦，在亞太地區(qū)、歐美地區(qū)十余個國家的主流媒體、門戶網(wǎng)站及重點資訊網(wǎng)站發(fā)布并引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)載。全球30多個國家和地區(qū)的逾億戶家庭，通過屏幕感受到了今時今日中國的發(fā)展?fàn)顩r。

《功夫?qū)W徒》是“中國制作，面向世界”的一次重要探索。它的成功，標(biāo)志著芒果TV在內(nèi)容領(lǐng)域的國際化戰(zhàn)略，進(jìn)一步由版權(quán)輸出邁向跨國自制，實現(xiàn)了由“借船出?！钡健霸齑龊！钡霓D(zhuǎn)變，在戰(zhàn)略和實踐中把推動“文化出海”落到實處。（湖南省政府新聞辦供圖）