地方新聞網(wǎng)站如何做好深度報(bào)道

羅婧

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，深度報(bào)道的傳播渠道與載體發(fā)生改變，使得深度報(bào)道的生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式也隨之改變，但它依舊是最能代表媒體的專業(yè)水準(zhǔn)和影響力，很受受眾喜愛的新聞產(chǎn)品之一。本文以深度報(bào)道“全面”“深入”“形式”為切入口，闡釋地方新聞網(wǎng)站如何做好現(xiàn)階段的深度報(bào)道工作。

關(guān)鍵詞：深度報(bào)道? 地方新聞網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的最重要、最主要的渠道。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播特點(diǎn)發(fā)生變化，信息供給過快過剩，過度追求即時(shí)性和新鮮感，造成新聞報(bào)道碎片化傳播特征明顯。新媒體報(bào)道形式花哨，質(zhì)量不高，在深度上難以和傳統(tǒng)媒體抗衡。受眾常常對(duì)新媒體所傳播的新聞產(chǎn)生不信任感，公信力難以樹立，新媒體的生命力被削弱。另一方面，信息爆炸也喚起了人們對(duì)專業(yè)媒體深度報(bào)道的渴求。深度報(bào)道作為新聞專業(yè)化產(chǎn)品，最能代表媒體的專業(yè)水準(zhǔn)和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞網(wǎng)站也在積極探索如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道，形成有思想有品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深度報(bào)道發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了我們的生產(chǎn)、生活方式，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注與閱讀，在新聞信息瀏覽時(shí)顯現(xiàn)“快餐化”的特征。一方面，深度報(bào)道作為全面、縱深的報(bào)道方式，在新聞報(bào)道傳播中的優(yōu)勢(shì)較小，且非常容易受到新媒體信息傳播模式的影響。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息的數(shù)量高度飽和和更新速度極快導(dǎo)致信息爆炸。特別是微信、微博等新的信息載體的存在，打亂了傳統(tǒng)深度報(bào)道的生產(chǎn)節(jié)奏。海量、碎片化的新聞報(bào)道持續(xù)出現(xiàn)，會(huì)迅速掩蓋深度報(bào)道。傳統(tǒng)深度報(bào)道文字?jǐn)⑹鲞^多，報(bào)道中的重要信息會(huì)被很快遺忘。迫于“搶新聞”的壓力，報(bào)道的碎片化呈現(xiàn)，使得潛心做深度報(bào)道難，做獨(dú)家的深度報(bào)道更是難上加難。

此外，受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，輿論引導(dǎo)格局發(fā)生變化，隨之媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生巨大改變。部分傳統(tǒng)媒體生存困難，導(dǎo)致專業(yè)記者流失，降低了深度報(bào)道的質(zhì)量，造成深度報(bào)道的動(dòng)力不足。

互聯(lián)網(wǎng)媒體雖然有著很大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也暴露出它的“缺陷”，即：報(bào)道追求速度，往往點(diǎn)到即止;報(bào)道形式花俏，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻不足;新聞信息過剩，但權(quán)威信息稀缺。深度報(bào)道不能在互聯(lián)網(wǎng)媒體中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不僅不利于深度報(bào)道的有效運(yùn)用，而且不利于互聯(lián)網(wǎng)媒體公信力的建立。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)媒體已開始越來越重視深度報(bào)道的重要作用，并且希望通過不斷探索深度報(bào)道的新模式和讓深度報(bào)道融入互聯(lián)網(wǎng)媒體中，讓互聯(lián)網(wǎng)媒體的公信力不斷提升。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深度報(bào)道的特征

深度報(bào)道最基本的特征就是釋義性和解惑性，但它又不同于一般的消息報(bào)道。深度報(bào)道往往是挖掘新聞背后的“新聞”，是由表及里，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，既要探討事實(shí)的來龍去脈、前因后果，又要解釋事實(shí)的意義、影響，預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律。

互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞信息的傳播載體變化，具有海量、傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。一是新聞信息的傳播不受空間限制，可以借助多種媒介進(jìn)行傳播，即受眾可以通過各種軟件、渠道及時(shí)了解新聞。不同渠道載體使得傳播分眾化，因此，在采編過程中具有多樣性特征。二是新聞信息的傳播不再是專業(yè)媒體人的“獨(dú)家”，而是每個(gè)人都可以是“記者”，新聞生產(chǎn)主體多元化。三是職業(yè)新聞工作者、新聞消息來源、新聞報(bào)道受眾等在新聞的發(fā)布、選擇、排序、評(píng)價(jià)各環(huán)節(jié)即時(shí)互動(dòng)，讓新聞資源的“整合”“增值”“無限”更續(xù)和延展等特征明顯。以上傳播環(huán)境、語境等的變化也深深地影響著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的深度報(bào)道。不僅迫使傳統(tǒng)深度報(bào)道轉(zhuǎn)型，也為遭遇受眾面越來越窄的傳統(tǒng)深度報(bào)道提供了廣闊的發(fā)展空間。例如，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道一般是一次制作成型并推出的報(bào)道，在同一閱讀時(shí)間內(nèi)無法進(jìn)行內(nèi)容更新。故如何加強(qiáng)深度報(bào)道的時(shí)效性是媒體面臨的一大難題。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的深度報(bào)道因兼具以上新聞信息傳播的特征，一定程度解決了時(shí)效性的問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何做好深度報(bào)道

（一）全屏、全面升級(jí)報(bào)道

深度報(bào)道事件的“全面程度”往往高于一般性報(bào)道，這一特點(diǎn)也是它廣受讀者歡迎的重要原因。一篇深度報(bào)道不僅能讓受眾了解事件發(fā)生的全面情況，包括各方立場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況等，還能讓受眾了解事件的起因、歷史背景，更清晰的把握事件發(fā)展趨勢(shì)提供研判。這是一般性新聞報(bào)道難以達(dá)到的傳播層面。例如多彩貴州網(wǎng)推出的茶系列報(bào)道，就用專題報(bào)道的形式，實(shí)時(shí)更新報(bào)道，讓受眾了解最新近的情況。圍繞貴州“茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題，多彩貴州網(wǎng)推出4個(gè)側(cè)重不同的專題：“春來喜看貴茶綠 貴州春茶正當(dāng)時(shí)”總領(lǐng)貴州茶產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道，集納多彩貴州網(wǎng)茶產(chǎn)業(yè)報(bào)道所有新聞報(bào)道;“黔地茶旅時(shí)光”聚焦貴州茶旅一體化，各地茶旅目的地全景掌握。電商云（那家網(wǎng)）開設(shè)“多彩貴州精品黔貨——遵義茶”“才下枝頭就像舌尖——2019新茶上市”銷售專題，強(qiáng)勢(shì)助推貴州春茶銷量。其中，對(duì)“春來喜看貴茶綠”報(bào)道專題全面升級(jí)。緊跟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)特點(diǎn)，精致化設(shè)計(jì)專題網(wǎng)頁，開設(shè)“貴茶圖譜”“貴茶情緣”“我也來喝貴州茶”“春茶旅游”“本網(wǎng)策劃”等多個(gè)精品專欄，眾望端開屏海報(bào)同步鏈接推出同名微專題。全方位展示貴州茶的品質(zhì)優(yōu)、文化韻，配合茶旅推薦，鏈接電商云銷售渠道，真正打通宣傳助推銷售的有效途徑。通過這樣的報(bào)道“組合拳”，展現(xiàn)了真實(shí)、立體、全面的貴州茶。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)各種新聞資源進(jìn)行統(tǒng)一加工，針對(duì)不同傳播渠道的傳播特點(diǎn)分類供給，即便是網(wǎng)民的評(píng)價(jià)、電商等都可以被納入新聞報(bào)道中。多媒體、多渠道的方式極大程度上豐富了報(bào)道的角度?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的深度報(bào)道模式已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的局限，既能滿足碎片化閱讀時(shí)代受眾對(duì)于新聞信息快速、及時(shí)的需求，又加強(qiáng)了對(duì)新聞事實(shí)的深入分析、判斷和預(yù)測(cè)，強(qiáng)化了深度報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要地位。

（二）以網(wǎng)為媒 化碎為整

深度報(bào)道“深度”與“厚度”是報(bào)道從事件的表面事實(shí)向本質(zhì)事實(shí)深入過程中體現(xiàn)出來的。這就需要采編人員從全面、聯(lián)系、動(dòng)態(tài)、縱深的角度出發(fā)，尋找、搜集豐富的報(bào)道素材作為支撐，再從時(shí)代的大背景中去思考，把新聞事實(shí)放到廣闊的社會(huì)背景中，通過多維、深入、細(xì)致思考寫成的報(bào)道才能透徹、發(fā)人深省。對(duì)采編人員而言，判斷新聞選題的價(jià)值、提升選題的意義、搜集素材等往往受視野、經(jīng)驗(yàn)累積、業(yè)務(wù)能力等影響和制約。而一般新媒體從業(yè)人員平均年紀(jì)更為年輕，從業(yè)時(shí)間較短。“年輕”與“深度”“厚度”這一矛盾在新媒體中往往更為突出。

多彩貴州網(wǎng)聚焦貴州茶高品質(zhì)、講述貴州茶故事、關(guān)注春茶相關(guān)活動(dòng)，推出了一批質(zhì)量高、接地氣的新聞稿件。稿件《貴州茶的綿長(zhǎng)守望！羅明兄妹12年深山做出國(guó)際金獎(jiǎng)好茶》以羅明兄妹和貴州茶的故事為切入點(diǎn)，看貴州茶的好品質(zhì)如何收獲國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)，以“圖文+視頻”的方式呈現(xiàn)，文字優(yōu)美、富有詩意，視頻專業(yè)、節(jié)奏感強(qiáng)，娓娓道來的故事性呈現(xiàn)，將貴州茶人一顆匠心展現(xiàn)得淋漓盡致。推出文章：《黔哨——貴州茶的“綠色擔(dān)當(dāng)”》，用貴州茶的“出身”“發(fā)展”“意義”三個(gè)“不凡”，將貴州茶的好品質(zhì)、品牌佳、內(nèi)涵深充分展現(xiàn)，將貴州茶作為貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的“c位”擔(dān)當(dāng)解析清晰明了。聚焦貴州“春茶”采集忙。多彩貴州網(wǎng)各市州分公司記者站充分發(fā)揮“觸角”優(yōu)勢(shì)，抓緊在清明前、采集“黃金期”，去到各地茶場(chǎng)、茶園，為網(wǎng)友帶來貴州各地“春茶”采集繁忙且喜悅的景象。稿件多以圖文形式多主，在貴州省茶產(chǎn)業(yè)壯麗景象的同時(shí)，帶入當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)在辛苦采茶后“腰包鼓了”的喜悅笑容，充分展現(xiàn)了貴州大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的正確與智慧，為更多的茶農(nóng)帶去了信心與希望。聚焦貴州茶旅一體化發(fā)展。在“茶旅”主題內(nèi)容上，多彩貴州網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)媒的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，采用航拍、短視頻、盤點(diǎn)、組圖等形式，推出了一批帶有“體驗(yàn)感”的茶旅報(bào)道。用富有沖擊力的鏡頭畫面，將貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壯闊富麗景象向全國(guó)網(wǎng)友展示。稿件《初春時(shí)節(jié)茶農(nóng)忙，10條最美路線邀你來看海！》將多條“茶旅”線路扎實(shí)詳細(xì)推薦、稿件《多多妹帶你離開地表看茶海，這次真的上天了！》記者親身體驗(yàn)視頻......此類稿件都將進(jìn)一步助推我省“茶產(chǎn)業(yè)”及“茶旅”發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)將“整合”“增值”“無限”更續(xù)和延展等新特征應(yīng)用到深度報(bào)道中，把與報(bào)道相關(guān)的、報(bào)道所需要的素材充分集合調(diào)動(dòng)起來，為深度報(bào)道的“深刻”“深入”提供了更為有力的保障。

（三）技術(shù)創(chuàng)新賦能深度報(bào)道

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。互聯(lián)網(wǎng)媒體的其中一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)就是多媒體，即新聞報(bào)道手段上空前豐富多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的深度報(bào)道已不再是一篇篇的文字報(bào)道。單一的文字報(bào)道方式，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾閱讀習(xí)慣的變化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)讓閱讀碎片化，長(zhǎng)篇幅的純文字報(bào)道很難被讀完，有效傳播與閱讀時(shí)長(zhǎng)成反比;另一方面，受眾年輕化使得新穎、活潑的表達(dá)方式越來越受到喜愛，深度報(bào)道不能再“板著面孔”。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，深度報(bào)道不一定是文字形態(tài)新聞，已能常?？吹揭曨l、動(dòng)漫、VR等新媒體形式運(yùn)用于深度報(bào)道中，從內(nèi)容、表達(dá)、呈現(xiàn)等方面充分拓展了報(bào)道形態(tài)，不僅讓深度報(bào)道的呈現(xiàn)形式更為立體，也通過多種模式的聯(lián)動(dòng)集合呈現(xiàn)，讓讀者在閱讀中補(bǔ)充更多“證據(jù)”，讓深度報(bào)道呈現(xiàn)更為全面，符合深度報(bào)道無限逼近真相的追求。

多彩貴州網(wǎng)在茶產(chǎn)業(yè)報(bào)道中推出多個(gè)融媒體產(chǎn)品，包括vlog、高清組圖、短視頻、專題、H5、圖解等多種呈現(xiàn)方式。這一批精彩的融媒體產(chǎn)品，牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的“閱讀”方式，夠精彩、夠“吸睛”，真正實(shí)現(xiàn)到達(dá)率最大化，將“貴州茶”的高品質(zhì)送到網(wǎng)民手中去。例如，持續(xù)推出系列視頻融媒體稿件：“胡說貴州茶”“胡拍貴州茶”“胡拍貴州茶2”“胡拍貴州茶3”“巴說貴州茶”等等，邀請(qǐng)貴州茶產(chǎn)業(yè)有較大影響力的人士為貴州茶傾情“代言”：“讓天下人喝上干凈茶”。稿件用近1分鐘的短視頻方式呈現(xiàn)，新潮的字體配合各類鏡頭，視覺呈現(xiàn)更貼近網(wǎng)友喜好，傳播效果極佳。短視頻將傳統(tǒng)枯燥的深度報(bào)道以這樣相對(duì)淺顯、易于接受的方式表達(dá)出來，正是深度報(bào)道模式的創(chuàng)新。推出的《杯中一盞茶，多彩貴州情》原創(chuàng)視頻，精致畫面，優(yōu)美女聲，將我們從歷史、自然看到了貴州豐富多彩的茶文化資源是如何創(chuàng)造的。遵義的紅、湄潭的翠、都勻的青、正安的白、鳳崗的綠、安順的黑，品一口貴州茶，感受多彩的春天?！拔以凇睓谀客瞥觥兑槐貌璞澈蟮墓适?貴州螺絲殼山上飄來春天的味道》。文章采用一段文字配一段短視頻的方式呈現(xiàn)，文字部分樸實(shí)且優(yōu)美，帶有“泥土”的芳香;視頻采訪畫面干凈，內(nèi)容充實(shí)，在記者與張子全的一問一答中，深切感受到貴州制茶人對(duì)茶的全心熱愛與真摯。多彩貴州網(wǎng)通過充分挖掘與貴州茶相關(guān)的圖片、音頻和視頻等元素，并加以綜合運(yùn)用，讓網(wǎng)民全方位了解貴州茶的有關(guān)信息，最大程度地發(fā)揮了深度報(bào)道的效能。

通過vlog、高清組圖、短視頻、專題、H5、圖解等多種呈現(xiàn)方式，不僅使深度報(bào)道的呈現(xiàn)更多樣，受眾接收到的信息更生動(dòng)，也在滿足受眾信息需求的同時(shí)，提升了閱讀體驗(yàn)。技術(shù)與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)相互激發(fā)、相互成就。

三、結(jié)論

綜上所述，深度報(bào)道對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展有著重要的作用，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、多元的呈現(xiàn)形式、有效的傳播手段是深度報(bào)道產(chǎn)生影響力的重要條件。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞網(wǎng)站要做好深度報(bào)道就需要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)多媒體、多渠道的優(yōu)勢(shì)生動(dòng)呈現(xiàn)內(nèi)容;將“整合”“增值”“無限”更續(xù)和延展等新特征應(yīng)用到深度報(bào)道中，把與報(bào)道相關(guān)的、報(bào)道所需要的素材充分集合調(diào)動(dòng)起來，深刻地闡明道理;充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，提升深度報(bào)道所產(chǎn)生的影響力和推動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]衛(wèi)毓博.“中央廚房”在深度報(bào)道中的應(yīng)用與提升[J].傳媒，2018（2）;74-75

（作者單位：多彩貴州網(wǎng)）