筑牢團(tuán)宣新媒陣地 拓寬思政教育路徑 助力青年成長(zhǎng)成才

蔣好著 栗浩亮

摘 要：文章對(duì)云南師范大學(xué)團(tuán)委新媒體平臺(tái)——“云南師范大學(xué)團(tuán)委”微信公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“云師團(tuán)委公眾號(hào)”） 2017～2018年的主要推文進(jìn)行深入剖析，探究其管理模式和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，歸納其在大學(xué)生思想政治教育工作方面的舉措，旨為高校團(tuán)宣思政教育工作提供一些理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：團(tuán)宣;新媒體;思政教育;微信公眾號(hào)

高校思想政治工作關(guān)系高校培養(yǎng)什么樣的人、如何培養(yǎng)人以及為誰培養(yǎng)人這個(gè)根本問題，關(guān)系到中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)是否后繼有人。當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，熱衷于網(wǎng)絡(luò)社交，新時(shí)代思政教育要想被大學(xué)生接受，必須要充分利用新媒體新技術(shù)。

高校共青團(tuán)是開展大學(xué)生思政教育工作的重要部門之一，隨著新媒體時(shí)代的到來，思政教育工作的陣地也發(fā)生重大變遷，各類新媒體平臺(tái)（微信公眾號(hào)、微博等）已逐步成為思政教育的新陣地，因此，依托新媒體平臺(tái)開展大學(xué)生思政教育工作顯得尤為重要。

2014年10月13日，“云師團(tuán)委公眾號(hào)”正式開通運(yùn)營(yíng)。目前，已發(fā)展成為一個(gè)擁有30000多名粉絲的校園新媒體平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)期間，一直秉承“引領(lǐng)云師青年思想，聚焦云師青年視角，凝聚云師青年力量”的運(yùn)營(yíng)理念，為廣大師生提供精彩的校園文化資訊。運(yùn)營(yíng)至今，公眾號(hào)成效顯著，榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)，其中，2017年至今，連續(xù)在中國(guó)青年報(bào)社、中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“校媒·全國(guó)高校新媒體評(píng)選”活動(dòng)中獲獎(jiǎng)（2017年榮獲“十佳運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、2018年榮獲“優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容獎(jiǎng)”）， 這是云南高校實(shí)現(xiàn)在該評(píng)選活動(dòng)中獲獎(jiǎng)零的突破，也是云南省唯一一所連續(xù)兩次榮獲表彰的高校。

一、云南師范大學(xué)團(tuán)屬新媒體宣傳陣地建設(shè)的模式探析

“云師團(tuán)委公眾號(hào)”自運(yùn)營(yíng)以來，一直秉承自身的運(yùn)營(yíng)理念，不斷摸索建設(shè)模式，努力做到回應(yīng)青年關(guān)切、激勵(lì)青年成長(zhǎng)、引領(lǐng)青年發(fā)展。

（一）強(qiáng)化信息交流，堅(jiān)定政治站位，夯實(shí)思政教育基礎(chǔ)

目前，新媒體宣傳陣地的信息傳播方式主要有“一對(duì)一”、“一對(duì)多”、“多對(duì)一”、“多對(duì)多”等形式，“云師團(tuán)委公眾號(hào)”采用的是“一對(duì)多”的“雙向”信息傳播方式?！耙幌颉笔恰笆跇I(yè)”，即公眾號(hào)將高校思想政治理論教育倡導(dǎo)的價(jià)值觀念通過多種形式的推文傳輸給“粉絲”，以達(dá)到思想引領(lǐng)的育人功效;“二向”是“解惑”，即在公眾號(hào)上開通評(píng)論功能，定期精選積極正面、符合當(dāng)下實(shí)際情況的精彩留言，以“解惑”互動(dòng)的方式來深入了解“粉絲”的心聲，進(jìn)而提高公眾號(hào)的凝聚力和向心力。例如：“云師青年大學(xué)習(xí)：《梁家河》系列推文”（2018年8月14日-8月17日）、“習(xí)近平總書記關(guān)于青年工作的重要思想指引下奮勇前行——一論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記同團(tuán)中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成員集體談話時(shí)的重要講話精神”（2018年7月6日）、“當(dāng)好黨的助手和后備軍——二論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記同團(tuán)中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成員集體談話時(shí)的重要講話精神”（2018年7月9日）、“政治性是共青團(tuán)第一位的屬性——論政治建團(tuán)”（2018年8月1日）等。

（二）注重團(tuán)訊傳播，彰顯校園風(fēng)采，拓寬思政教育路徑

“團(tuán)訊”顧名思義即共青團(tuán)的新聞資訊，包括共青團(tuán)重大活動(dòng)咨詢、倡議、文件、通告等?！霸茙焾F(tuán)委公眾號(hào)”開設(shè)有團(tuán)訊專欄，在每次開展的重大團(tuán)學(xué)活動(dòng)前都進(jìn)行積極有效的宣傳預(yù)告，以吸引廣大青年師生積極參與到學(xué)校校園文化建設(shè)中來，固定的板塊不僅獲得廣大師生的認(rèn)同感，也拓寬了思政教育路徑。例如“團(tuán)訊|中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》”（2017年4月14日）、“團(tuán)訊|愿你度過災(zāi)難，歸來仍會(huì)晴天—致全校同學(xué)、各學(xué)生組織媒體平臺(tái)的倡議書”（2017年8月11日）、“團(tuán)訊|云滿芳華·樂動(dòng)師大——云南師范大學(xué)第32屆校園歌手大賽總決賽（倒計(jì)時(shí)2天）（2018年11月28日）、“團(tuán)訊|熱烈迎接云南師范大學(xué)第二次社團(tuán)代表大會(huì)”（2018年12月22日）等。

（三）突出原創(chuàng)推送，融合創(chuàng)新理念，增強(qiáng)思政教育效果

在信息時(shí)代，共青團(tuán)發(fā)布的任何信息都有可能被淹沒，沒有達(dá)到傳播主流意識(shí)形態(tài)的作用。只有加強(qiáng)信息本身質(zhì)量的提升，用青年學(xué)生所喜聞樂見的語(yǔ)言進(jìn)行話語(yǔ)方式傳播，在選題熱度、標(biāo)題塑造、文案編寫、圖片處理、音頻視頻制作過程中加入符合時(shí)代、接地氣的元素，加強(qiáng)原創(chuàng)，才能保持達(dá)到教育的效果?！霸茙焾F(tuán)委公眾號(hào)”牢牢把握這系列要點(diǎn)，原創(chuàng)推出“青團(tuán)關(guān)注”、“悅讀云師”、“悅聽?zhēng)煷蟆钡葯谀?，提高公眾?hào)認(rèn)知度，打造具有云南師范大學(xué)特色的精彩圖文、音視頻，獲得受眾的認(rèn)同感和同行的借鑒。例如“師大記憶|從你的2016路過”（2017年1月1日）、“云師版《成都》：在那場(chǎng)青春的校園里 我從未忘記你”（2017年2月28日）、“云師版《春風(fēng)十里》這一次，我們把師大唱給你聽”（2017年9月29日）等;2018年11月14日，又開設(shè)“云師晚安”專欄，開展以“學(xué)生讀美文”、包含“音、圖、文”形式的系列推文。

（四）加強(qiáng)校院聯(lián)動(dòng)，聚焦關(guān)注熱點(diǎn)，提高思政教育水平

“云師團(tuán)委公眾號(hào)”除進(jìn)行校級(jí)活動(dòng)宣傳外，還密切關(guān)注各學(xué)院熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，定期在公眾號(hào)上經(jīng)常推送各院級(jí)重大活動(dòng)咨詢，形成了校園重大咨詢校院兩級(jí)上下聯(lián)動(dòng)宣傳的機(jī)制，以擴(kuò)大院級(jí)熱點(diǎn)影響力，達(dá)到了良好的宣傳教育效果。如“大趴云師美術(shù)學(xué)院2017屆畢業(yè)生作品展”（2017年3月2日）、“團(tuán)訊云南書法院成立暨劉新德書法展”（2017年4月20日）、“學(xué)院致敬西南聯(lián)合大學(xué)在昆建校暨云南師范大學(xué)建校80周年校慶系列推文”（2018年9月19日-10月28日）、“榜樣|歷史與行政學(xué)院陳康分享在學(xué)經(jīng)驗(yàn)”（2018年11月25日）、“經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院成功舉辦馬克思主義者培養(yǎng)工程第二期團(tuán)宣骨干培訓(xùn)”（2018年11月27日）、“旅游與地理科學(xué)學(xué)院圓滿舉辦2018級(jí)迎新晚會(huì)”（2018年12月9日）、“化學(xué)化工學(xué)院成功舉辦第二屆漫畫化學(xué)大賽”（2018年12月10日）等。

二、筑牢團(tuán)宣新媒體陣地、拓寬思政教育路徑的策略建議

相比單一的傳播形式，以圖文、音頻、視頻為主的推文具有更豐富的內(nèi)容形式和更直觀的情景展現(xiàn)，配合運(yùn)用一些運(yùn)營(yíng)策略，能夠傳達(dá)更多的價(jià)值信息和產(chǎn)生更深刻的情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到共青團(tuán)思想引領(lǐng)的作用。

（一）凸顯個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)格局

“云師團(tuán)委公眾號(hào)”著力打造個(gè)性化、標(biāo)簽化、模塊化的運(yùn)營(yíng)模式，讓讀者一眼就能在海量信息中識(shí)別出這是“云南師范大學(xué)團(tuán)委”的專屬推文，同時(shí)，推文頁(yè)面頁(yè)首為“云師青團(tuán)+與你相遇，好幸運(yùn)”的關(guān)注提示以及頁(yè)尾以校園標(biāo)志性建筑“三校碑”圖片、“云南師范大學(xué)團(tuán)委”字樣、“引領(lǐng)云師青年思想，聚焦云師青年視角，凝聚云師青年力量”為理念的文字等構(gòu)成的具有文藝氣息的圖片，更彰顯出公眾號(hào)的專屬性。

（二）組建專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

專業(yè)化的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，一定需要專業(yè)化的隊(duì)伍。當(dāng)下，新媒體的運(yùn)營(yíng)和傳播需要的是一批具有知識(shí)面廣、專用技術(shù)過硬、有獨(dú)特運(yùn)營(yíng)理念的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。“云師團(tuán)委公眾號(hào)”主要由云師青年新媒體中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，該團(tuán)隊(duì)成員都是從全校范圍內(nèi)公開招募選撥相關(guān)專業(yè)的人才，并通過后期的專業(yè)化訓(xùn)練，已逐步成為一支專業(yè)化的共青團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。

（三）打造原創(chuàng)性的精品推文

在當(dāng)下信息泛濫的時(shí)代，同質(zhì)化內(nèi)容不僅沒有任何新意與價(jià)值，還會(huì)讓受眾產(chǎn)生厭倦心理。團(tuán)屬新媒體作為高校思政教育的主陣地之一，既要傳遞“有價(jià)值”的信息，又要牢牢抓住青年學(xué)生心理，這不僅要在版面設(shè)計(jì)等方面下功夫，更重要的是以內(nèi)容為主，“內(nèi)容為王”的時(shí)代永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，做原創(chuàng)、推精品。

三、結(jié)語(yǔ)

微信公眾號(hào)作為當(dāng)下高校共青團(tuán)思想引領(lǐng)的重要團(tuán)屬新媒體平臺(tái)之一，既要面要講政治，又要有特色。在面對(duì)廣大青年學(xué)生的目標(biāo)群體時(shí)，要在選題的設(shè)置、內(nèi)容的創(chuàng)新、言語(yǔ)的表達(dá)等方面不斷摸索，以形成獨(dú)特風(fēng)格，在迎合受眾心理的同時(shí)，以最大限度達(dá)到思想引領(lǐng)的作用，這無疑是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期實(shí)踐探索的工作之一。

參考文獻(xiàn)

[1] 韓曉東.共青團(tuán)利用新媒體話語(yǔ)傳播方式引導(dǎo)青少年研究[J].河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（03）.

基金項(xiàng)目：文章系云南師范大學(xué)2018年黨建、思想政治工作研究課題項(xiàng)目《新時(shí)代高校團(tuán)屬新媒體平臺(tái)建設(shè)在推動(dòng)高校學(xué)生思想政治教育工作中的實(shí)踐研究——以云南師范大學(xué)為例》階段性成果。

*通訊作者：栗浩亮（1988- ），男，漢族，山西晉城人，碩士研究生，講師，云南師范大學(xué)團(tuán)委組織部部長(zhǎng)，研究方向：大學(xué)生思想政治教育。