淺談新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作的影響力

張開拓

摘要：在最近幾年中，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國各大行業(yè)的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)的影響下發(fā)生了很多變化。一直以來，企業(yè)新聞宣傳工作的開展都是一項(xiàng)極為重要的工作。自新媒體出現(xiàn)以來，我國各大企業(yè)在新媒體的影響作用下發(fā)生了極大的變化。本文基于新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作的影響力進(jìn)行深入研究，具有重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)新聞宣傳工作;影響力

在最近幾年中，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，我國企業(yè)之間的市場競爭變得越來越激烈。在這種社會背景下，為保證企業(yè)自身的不斷發(fā)展與進(jìn)步，企業(yè)應(yīng)做到與時俱進(jìn)，在企業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)充分利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。通過運(yùn)用新媒體來對企業(yè)信息宣傳工作進(jìn)行開展，有助于企業(yè)宣傳工作效率的提高，有助于受眾吸引力的提高，還能夠更好地推動企業(yè)服務(wù)或者企業(yè)產(chǎn)品的銷售。所以，我國企業(yè)應(yīng)從自身實(shí)際出發(fā)，充分利用新媒體，做到與時俱進(jìn)，以對企業(yè)新聞宣傳體系進(jìn)行構(gòu)建。

一、企業(yè)利用新媒體對新聞宣傳工作進(jìn)行開展的優(yōu)勢

（一）有助于企業(yè)新聞宣傳工作成本的降低

通過利用新媒體，有助于企業(yè)新聞宣傳工作成本的降低。從傳統(tǒng)媒體來發(fā)布信息或者進(jìn)行新聞傳播層面來說，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播的立足點(diǎn)就是傳播內(nèi)容的高質(zhì)量和權(quán)威性。所以，在受眾心中，傳統(tǒng)媒體具有非常穩(wěn)固的權(quán)威地位。與此同時，在依托權(quán)威媒體平臺的條件下，企業(yè)需要投入十分高的新聞宣傳成本。對利用新媒體來對新聞宣傳工作進(jìn)行開展的企業(yè)而言，大多數(shù)選用收費(fèi)、免費(fèi)互相結(jié)合的新聞宣傳模式，所以在比較短的時間內(nèi)可以快速共享資源信息，進(jìn)而能夠有效降低新聞宣傳工作的成本，有效提高企業(yè)新聞宣傳工作的效率。

（二）能夠多元化開展企業(yè)新聞宣傳工作

受有關(guān)媒體傳播工具平臺的影響，傳統(tǒng)新聞宣傳工作相對單調(diào)，同時宣傳對象與宣傳方之間缺乏互動。隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)新聞宣傳方式現(xiàn)已無法對企業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行滿足與有效適應(yīng)，針對受眾對企業(yè)新聞宣傳工作的需求，傳統(tǒng)新聞宣傳方式不能對其進(jìn)行滿足。通過利用新媒體，可以對企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題進(jìn)行有效解決，可以不斷豐富企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容，能夠使企業(yè)新聞宣傳工作變得更為靈活，所以受眾可以更多地接受企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容。

另外，企業(yè)新聞宣傳工作的開展形式更為多元化，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，并不是獨(dú)立使用聲音素材、文字素材、圖像素材，而是對以上不同素材進(jìn)行有效整合，有助于對受眾吸引力的提高，能夠?qū)?shí)用、全面的信息提供給受眾，有效提高企業(yè)新聞宣傳工作的效率。

二、利用新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力進(jìn)行提高的措施

（一）對企業(yè)新聞宣傳工作人員的綜合素質(zhì)進(jìn)行提高

作為企業(yè)新聞宣傳工作人員，除了要具有新聞工作人員具有的共性特點(diǎn)以外，還需要具有較高的綜合素質(zhì)。所以，企業(yè)新聞宣傳工作人員只有具有較高的綜合素質(zhì)、工作能力，企業(yè)在開展新聞宣傳工作中才能夠充分發(fā)揮出新媒體的作用，企業(yè)新聞宣傳工作才能夠做到與時俱進(jìn)，與企業(yè)自身的發(fā)展利益相符合。綜上所述，企業(yè)一定要為新聞宣傳工作人員提供更多的培訓(xùn)機(jī)會，為新聞宣傳工作人員搭建學(xué)習(xí)交流的平臺。

（二）遵守黨性原則

遵守黨性原則、堅(jiān)持真實(shí)性，這是我國企業(yè)開展新聞宣傳工作的重要前提條件。對于黨的思想政治工作來說，新聞宣傳發(fā)揮著極為重要的作用。所以我國各大企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作過程中，一定要對黨性原則進(jìn)行嚴(yán)格遵守，同時一定要對真實(shí)性進(jìn)行始終堅(jiān)持。針對新聞宣傳而言，真實(shí)性不但是底線，而且還是重要的“生命線”。作為企業(yè)新聞宣傳工作人員，必須要具有非常高的工作責(zé)任感與工作使命感，能夠?qū)Ξ?dāng)下社會發(fā)展情況與企業(yè)發(fā)展形勢進(jìn)行正確認(rèn)識，對自身的工作職責(zé)進(jìn)行明確，在企業(yè)新聞宣傳工作中應(yīng)能夠恰當(dāng)運(yùn)用馬克思主義的新聞觀念，始終堅(jiān)持以正面宣傳為主，積極面對與有效解決企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前新媒體時代中，企業(yè)在開展新聞宣傳工作過程中面臨著新的挑戰(zhàn)與困難。通過正確運(yùn)用新媒體，有助于企業(yè)新聞宣傳工作影響力的提高，在利用新媒體來對新聞宣傳工作進(jìn)行開展過程中，企業(yè)一定要將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，最大程度地提高企業(yè)新聞宣傳工作的影響力，從而不斷推動企業(yè)的快速發(fā)展。

（作者單位：中國石化西北石油局有限公司）