從媒體融合到全媒體，媒體創(chuàng)新發(fā)展初探

黃傳莉

摘要：近年來，新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。面對生存空間受到的嚴(yán)重?cái)D壓，推動傳統(tǒng)媒體改革的呼聲也變得越來越高，改革大潮已成為弦上之箭，不得不發(fā)。雖然是挑戰(zhàn)，但同樣也是機(jī)遇，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體改革的新方向。新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合一般又被稱為全媒體，以新的形式出現(xiàn)在人們面前。而想要使二者更好地融合則必須轉(zhuǎn)變舊思路，運(yùn)用新手段與新方法進(jìn)行改革，大力開展媒體工作者對新媒體技術(shù)運(yùn)用的各項(xiàng)培訓(xùn)與考核工作，提高他們的綜合能力，以適應(yīng)當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型所提出的一些新要求。

關(guān)鍵詞：媒體;融合;創(chuàng)新策略

一、全媒體概述

在自媒體日益發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體必須走上一條融合新媒體的改革之路，這也是媒體融合的一個發(fā)展歷程。近年來，新舊媒體融合正在加速，逐漸融合成為一個個新的媒體形式。

全媒體所包括的不單單只有舊的媒體傳播形式，例如電視、廣播、紙媒、音像等，同時也包括視聽媒體、觸覺媒體等，涉及面較廣泛，融合度大;并整合了傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)各種資源，以跨時空的形式覆蓋了全社會各個角落，進(jìn)行廣泛、深度傳播，滿足不同受眾的閱讀需要。

全媒體既擁有自媒體的傳播特點(diǎn)，同時也擁有傳統(tǒng)媒體的傳播特點(diǎn)，能夠協(xié)同運(yùn)作，互補(bǔ)性強(qiáng);全媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時跟蹤性、追蹤性報(bào)道，能及時捕捉新聞事實(shí)，覆蓋面廣，真正做到了即時傳輸，能完成高度的信息終端傳播;全媒體交互體驗(yàn)感較高，傳播面廣泛，幾乎無所不在;全媒體相比單一的自媒體，公信力更高，更具權(quán)威性，社會受眾認(rèn)可率較高;全媒體傳播能力強(qiáng)，擁有強(qiáng)大的資源整合能力。綜合來說，全媒體信息可利用率高，而這又大大地方便了媒體工作者的采編、創(chuàng)作，提高了采編制作的效率。

二、全媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)

全媒體主要是由傳播、采編、運(yùn)用三個部分組成，這三個部分相互協(xié)作、彼此配合，能夠高效整合線上、線下新聞資源。全媒體以傳統(tǒng)媒體作為主要載體，逐步整合到網(wǎng)絡(luò)資源當(dāng)中，然后再通過多平臺進(jìn)行發(fā)布，完成資訊信息共享;全媒體采編則主要負(fù)責(zé)對不同信息進(jìn)行整合加工，改變以往的閱讀模式，以更貼合受眾閱讀的需要;全媒體運(yùn)作方式簡單、高效，在運(yùn)作的過程中可根據(jù)媒體變化與點(diǎn)播需要采用不同傳播方式，并在傳播過程中融合一些廣告業(yè)務(wù)，通過點(diǎn)擊播放來獲得利潤。

三、媒體創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)對策略

（一）轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展觀，加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)

首先，媒體工作者必須轉(zhuǎn)變以往的媒體工作模式與方法，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，學(xué)會運(yùn)用各種媒體軟件，掌握信息重構(gòu)方法與制作方式，同時了解不同平臺的發(fā)文規(guī)則、運(yùn)用規(guī)則及推廣方法，并且拋棄舊的運(yùn)作觀念，提高學(xué)習(xí)能力，以適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展，成為一個合格的全媒體人，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀及具有影響力且滿足受眾閱讀需要的作品。此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)組織媒體工作者積極參與到培訓(xùn)當(dāng)中，提高媒體工作者的工作能力與綜合水平，使他們能夠適應(yīng)全媒體工作所提出的要求，提高他們的新聞敏銳度、專業(yè)能力等，使之能積極參與到新媒體工作當(dāng)中，提高他們的工作水平與能力。

（二）建立詳細(xì)的工作管理機(jī)制，整合現(xiàn)有一切資源

為了加快新舊媒體融合，推進(jìn)全媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合時下全媒體發(fā)展特點(diǎn)制定相應(yīng)的全媒體機(jī)制，以制度的方式開展一切管理工作，對現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合、管理，優(yōu)化內(nèi)部資源，利用自身設(shè)備的優(yōu)勢進(jìn)行充分融合，對現(xiàn)有新鮮的資訊進(jìn)行整合與管理，協(xié)調(diào)運(yùn)作，提高資訊創(chuàng)作能力，發(fā)揮出更大的優(yōu)勢，提高全媒體處理信息與創(chuàng)作的能力，提高創(chuàng)作水平，為社會受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（三）適應(yīng)時代發(fā)展，注重創(chuàng)新工作

新舊媒體融合之后，舊的工作方式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展需要，因此，必須轉(zhuǎn)變當(dāng)前的工作思路，解決新聞創(chuàng)新與時代發(fā)展所提出的新要求，并以新的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行工作;加強(qiáng)技術(shù)、創(chuàng)作方面的創(chuàng)新，適應(yīng)環(huán)境變化，這也給媒體工作者提出了更高的要求。

在開展工作的過程中應(yīng)利用傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢，例如：利用強(qiáng)大的運(yùn)營整合能力進(jìn)行推廣，大力打造一個公共的、開放性的多媒體平臺，以提高全媒體經(jīng)營效益;在發(fā)展的過程中應(yīng)主動與其他平臺合作，優(yōu)化合作渠道，以實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的目標(biāo)。

四、結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變思路完成自身改革，完成內(nèi)部工作機(jī)制與制度改革，轉(zhuǎn)變思想，與時俱進(jìn)，合理利用當(dāng)前資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢，完成從媒體融合到全媒體的轉(zhuǎn)變。對媒體工作者而言，應(yīng)努力提高自己各方面的工作能力，使自身能夠滿足全媒體時代發(fā)展所提出的各項(xiàng)新要求。

（作者單位：中國新華新聞電視網(wǎng)）