淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型

【摘要】隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)出版行業(yè)正逐步朝著數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)型，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的推動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版行業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生，為我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了全新的發(fā)展空間與實(shí)踐拓展平臺(tái)。為此，本文針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版行業(yè)如何朝著數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究與探討。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；傳統(tǒng)出版行業(yè)；數(shù)字出版

【中圖分類號(hào)】F273 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

前言

近年來(lái)，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)被運(yùn)用到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，為我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)在市場(chǎng)上所占據(jù)的份額持續(xù)下降，人們的閱讀方式不斷發(fā)生變化；另一方面，信息技術(shù)在傳統(tǒng)出版行業(yè)中的應(yīng)用能夠有效節(jié)約出版行業(yè)的人力資源、物理成本，迎合人們快捷的生活與變化。我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)為積極迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，也不斷將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到出版活動(dòng)中，提升自身數(shù)字化水平，促使自身朝著數(shù)字化的方向不斷發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)所帶來(lái)的影響

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)被廣泛運(yùn)用到人們的生產(chǎn)生活中，有效推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展?，F(xiàn)如今，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)出版行業(yè)在日常工作過(guò)程會(huì)涉及眾多的數(shù)據(jù)信息，如果依然運(yùn)用傳統(tǒng)的工作方式，就會(huì)嚴(yán)重降低工作效率與工作質(zhì)量，同時(shí)無(wú)法迎合受眾群體的各種要求與需要。因此，我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)的影響下逐步朝著數(shù)字出版的方向轉(zhuǎn)型，借助大數(shù)據(jù)手段查找各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展中所存在的問(wèn)題，積極做好運(yùn)營(yíng)模式的改革與創(chuàng)新工作，從而為出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸多助力。

（一）工作流程方面的影響

傳統(tǒng)出版行業(yè)在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程涉及諸多工作環(huán)節(jié)，就拿出版工作中的編輯環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，首先需要編輯人員做好出版題材與出版內(nèi)容的選擇工作，然后由相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)編輯內(nèi)容進(jìn)行分析與整理，完成稿件的編寫(xiě)工作后，還需要對(duì)編寫(xiě)好的內(nèi)容進(jìn)行初審，以出版、發(fā)行的各項(xiàng)要求為依據(jù)對(duì)編寫(xiě)好的內(nèi)容進(jìn)行再次確認(rèn)，整個(gè)過(guò)程具有較強(qiáng)的規(guī)范性與嚴(yán)謹(jǐn)性，但是工作形式相對(duì)比較單一，缺乏多樣性與靈活性。

在大數(shù)據(jù)背景下，將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、多媒體設(shè)備運(yùn)用到傳統(tǒng)出版行業(yè)中，能夠有效簡(jiǎn)化傳統(tǒng)出版行業(yè)的工作流程，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，整合出版資料，實(shí)現(xiàn)對(duì)人力、物力資源的充分利用，從行業(yè)發(fā)展中獲取最大效益。

（二）工作內(nèi)容方面的影響

傳統(tǒng)出版行業(yè)主要以紙媒的出版活動(dòng)為主，面對(duì)的受眾群體比較有限，編輯人員在開(kāi)展稿件編寫(xiě)活動(dòng)時(shí)對(duì)讀者需求了解的相對(duì)比較少，無(wú)法從受眾群體視角出發(fā)，出版內(nèi)容無(wú)法投其所好，導(dǎo)致出版的內(nèi)容缺乏針對(duì)性，無(wú)法在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的共鳴，出版行業(yè)的發(fā)展受到諸多限制，在市場(chǎng)中所獲取的經(jīng)濟(jì)效益比較有限。另外，傳統(tǒng)出版行業(yè)所形成的編輯模式將編輯感受作為主要?jiǎng)?chuàng)造思想，所創(chuàng)作出來(lái)的內(nèi)容缺乏新穎性與時(shí)代性，忽視讀者的客觀感受。

受大數(shù)據(jù)的影響，傳統(tǒng)出版行業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代社會(huì)群體在閱讀過(guò)程所產(chǎn)生的各種要求與需要，網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為廣大閱讀群體的新寵。傳統(tǒng)出版行業(yè)想要在當(dāng)代社會(huì)中擁有更好的發(fā)展前景，就需要借助大數(shù)據(jù)的力量，創(chuàng)造出更多的網(wǎng)絡(luò)化閱讀資源，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解讀者在閱讀過(guò)程的真實(shí)需求，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集更多有利的信息，積極做好資源的整理工作與創(chuàng)作活動(dòng)，以讀者需求為重點(diǎn)，編輯出符合廣大讀者群體需求的讀物，并將這些讀物上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展信息的推廣。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)之間的關(guān)系

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)出版行業(yè)正不斷朝著數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，有效推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，首先需要明確傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的關(guān)系，正確把握好轉(zhuǎn)型的著手點(diǎn)。

（一）數(shù)字出版將傳統(tǒng)出版作為內(nèi)容渠道

無(wú)論是傳統(tǒng)出版行業(yè)還是數(shù)字出版行業(yè)均開(kāi)展著信息傳播活動(dòng)，不斷對(duì)具有價(jià)值的信息進(jìn)行加工處理。傳統(tǒng)出版行業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生大量的原創(chuàng)資源，在信息傳播的內(nèi)容上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)生時(shí)間相對(duì)比較短，在信息的積累方面比較有限，所傳播的內(nèi)容依舊以傳統(tǒng)出版行業(yè)所傳播的內(nèi)容為主。傳統(tǒng)出版行業(yè)借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，通過(guò)數(shù)字出版方式將內(nèi)容傳播出去，能夠擴(kuò)大信息推送范圍，增加讀者的閱讀量?，F(xiàn)如今，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)出版社針對(duì)數(shù)字出版活動(dòng)設(shè)立專門(mén)的數(shù)字出版部門(mén)，對(duì)已出版的紙質(zhì)信息進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)紙制信息的電子化，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二次盈利。

（二）數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供傳播渠道

傳統(tǒng)出版行業(yè)運(yùn)用信息技術(shù)開(kāi)展信息的傳播活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建專屬的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版”平臺(tái)，促使傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版的方向轉(zhuǎn)型。因此，數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供了一個(gè)全新的信息傳播渠道，且這個(gè)傳播渠道具有較強(qiáng)的多樣性與廣泛性，能夠以多種形式將信息呈現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)如今，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)在開(kāi)展信息傳播活動(dòng)時(shí)，主要以電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)出版物、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等為主。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)問(wèn)世，移動(dòng)智能手機(jī)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民生活的重要工具，我們居民能夠隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)在2G、3G、4G、5G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隨時(shí)隨地了解新鮮事、開(kāi)展信息交流與傳遞活動(dòng)，有效提升信息傳遞的便捷性與高效性，信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，且整個(gè)信息傳播過(guò)程具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠?yàn)槭鼙娙后w帶來(lái)獨(dú)特的感官感受。

（三）數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版行業(yè)的必然轉(zhuǎn)型方向

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展方向，這是開(kāi)展現(xiàn)代化傳播企業(yè)建設(shè)的必經(jīng)之路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，廣大社會(huì)群體在開(kāi)展閱讀活動(dòng)時(shí)，更多選擇將網(wǎng)絡(luò)閱讀作為信息的主要獲取途徑。這主要源于網(wǎng)絡(luò)閱讀具有較強(qiáng)的便捷性、實(shí)效性與交互性，能夠隨時(shí)隨地了解世事變遷，也有不少社會(huì)群體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展個(gè)人創(chuàng)作活動(dòng)，進(jìn)一步增加數(shù)字出版的需求量。傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型時(shí)，并不是要完全摒棄傳統(tǒng)出版模式，而是將傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)在市場(chǎng)中所具備的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間能夠相互促進(jìn)、相互交融，為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間與平臺(tái)，避免傳統(tǒng)出版行業(yè)走向消亡。

三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型策略

（一）創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的推動(dòng)下，傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，需要傳統(tǒng)出版社擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技能，擁有先進(jìn)的計(jì)算機(jī)操作能力。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維相比，互聯(lián)網(wǎng)思維更加注重對(duì)營(yíng)銷思路與服務(wù)模式的改革與創(chuàng)新，積極做好企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的定位工作，借助互聯(lián)網(wǎng)功能提升企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，首先需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維具有一定的認(rèn)識(shí)與了解，明確出版企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷策略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和引力模式，確保自身在轉(zhuǎn)型的過(guò)程具有較高的科學(xué)性與合理性。

（二）把握行業(yè)發(fā)展契機(jī)

傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，需要對(duì)數(shù)字出版有一個(gè)正確的理解與認(rèn)識(shí)，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)，正確把握自身發(fā)展方向。近年來(lái)，在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，有不少消費(fèi)群體將視線從線下轉(zhuǎn)移到線上，線上閱讀已經(jīng)成為廣大社會(huì)群體開(kāi)展閱讀活動(dòng)的重要手段。也正因如此，傳統(tǒng)出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)的背景下受到極大的沖擊與阻礙。為此，傳統(tǒng)出版行業(yè)在朝著數(shù)字出版方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，首先先將紙質(zhì)書(shū)籍作為突破口，對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍進(jìn)行數(shù)字化處理，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有資源的二次銷售，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖掘潛在的閱讀群體，進(jìn)一步增加企業(yè)在市場(chǎng)中的運(yùn)營(yíng)效益。

（三）渠道模式的網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)出版行業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程主要對(duì)自身所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品進(jìn)行加工，然后將加工好的產(chǎn)品投入到市場(chǎng)，在整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出版社在社會(huì)中所擁有的營(yíng)銷渠道相對(duì)比較有限，書(shū)籍的銷售量由營(yíng)銷市場(chǎng)決定。傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造自己的新天地，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)塑造良好的品牌形象，提升自身在市場(chǎng)中的知名度。出版社在經(jīng)營(yíng)過(guò)程不僅是商品的供應(yīng)者，還是產(chǎn)業(yè)模式與客戶群體的打造者，使自身能夠完成從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作活動(dòng)，不斷提升自身在市場(chǎng)中的占有率。

四、總結(jié)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著數(shù)字出版方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，首先需要做好互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)建活動(dòng)，準(zhǔn)確把握好行業(yè)發(fā)展契機(jī)，不斷對(duì)運(yùn)營(yíng)渠道與運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化處理，形成一個(gè)全新的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)出版”結(jié)構(gòu)。

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作者簡(jiǎn)介：毛寧（1975-），女，河南鄭州，回族，本科，學(xué)士，責(zé)任編輯，中級(jí)，研究方向：出版編輯，2003年7月畢業(yè)于中國(guó)音樂(lè)學(xué)院聲歌系，2007年進(jìn)入宗教文化出版社音像部擔(dān)任編輯至今。