新媒體視域下的粉絲文化研究

孫淑嫻

摘? 要? 文章以新浪微博中的粉絲文化為研究對(duì)象，從粉絲文化的發(fā)展歷程、特性及利弊分析三個(gè)層面進(jìn)行探索與討論，以期為今后粉絲文化的研究提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞? 粉絲;粉絲文化;新媒體;新浪微博

2019年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)61.2%。其中，新浪微博憑借社交和媒體的雙重屬性，使用戶達(dá)到井噴式增長(zhǎng)，掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的粉絲革命，為粉絲文化的滋生和傳播提供強(qiáng)有力的媒介支持。通過(guò)新型網(wǎng)絡(luò)媒介，粉絲們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流、形成組織、給組織命名并構(gòu)建一套特有的管理方式。其在加大粉絲直接參與程度的同時(shí)，也為粉絲的形成和壯大提供了有效的支持。粉絲被重新定義，并在一定程度上推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了新時(shí)代的“粉絲文化”。

1? 粉絲與粉絲文化

“Fans”作為一個(gè)外來(lái)詞，由2005年國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》的熱播而受社會(huì)廣泛關(guān)注。中文譯詞“粉絲”被認(rèn)為是過(guò)度的讀者，其對(duì)文本的投入是主動(dòng)的、熱烈的、狂熱的、參與式的。詹金斯曾在《文化盜獵者：電視粉絲與參與式文化》一書(shū)中指出，粉絲是所有新媒介技術(shù)的最早使用者和推廣者之一[1]，粉絲文化便是基于此產(chǎn)生的。其作為伴隨著粉絲的出現(xiàn)而形成的——依附于媒介技術(shù)、大眾文化滋生的一種特殊文化，是一種綜合性的文化傳媒以及社會(huì)文化現(xiàn)象。隨著新浪微博的持續(xù)發(fā)展，粉絲時(shí)代逐漸到來(lái)。粉絲的產(chǎn)生、群體的構(gòu)成以及瘋狂的追星手段，已經(jīng)再不是簡(jiǎn)單的崇拜行為，而是形成一種完全不同于之前的特定的“粉絲文化”，有自己特定地文化系統(tǒng)。粉絲文化依據(jù)其鮮明的特色，日益盛行。

2? 新浪微博環(huán)境下粉絲文化的特性

“微博粉絲”——作為一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)粉絲形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、發(fā)展及交往結(jié)構(gòu)不斷塌陷、轉(zhuǎn)移、重構(gòu)中逐步建立。其不光具有網(wǎng)絡(luò)粉絲的公共特征，還具有其自身獨(dú)有的文化特性。

2.1? 粉絲個(gè)體組織化進(jìn)程加劇

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其粉絲隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，影響范圍愈加廣闊，呈現(xiàn)出組織化、規(guī)?；男聭B(tài)勢(shì)[2]。粉絲文化便是在一個(gè)接一個(gè)的粉絲社群的逐步建立中形成的。近年來(lái)，新浪微博針對(duì)粉絲運(yùn)營(yíng)推出了粉絲群、鐵粉、超話社區(qū)等多個(gè)運(yùn)營(yíng)工具。其中微博超話作為微博所特有的一項(xiàng)功能，使得分散在各處的粉絲因共同的興趣相聚合形成相應(yīng)的粉絲社群。如TFboys的“三葉草”、趙麗穎的“螢火蟲(chóng)”、蔡徐坤的“Ikun”等便是基于新浪微博超話中形成的粉絲組織。在超話社群中，大多以明星偶像為主，除了日常更新所愛(ài)偶像的最新動(dòng)態(tài)之外，各粉絲也通過(guò)此平臺(tái)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)圖文、視頻，打榜做數(shù)據(jù)、進(jìn)行相應(yīng)的反黑工作，表達(dá)對(duì)偶像的愛(ài)慕之情。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超話社區(qū)的日?；钴S用戶規(guī)模已超過(guò)1 000萬(wàn)，相較于從前的粉絲行為更具參與感，粉絲黏性也得到大幅度地提升。

在新浪微博粉絲運(yùn)營(yíng)工具的推動(dòng)下，粉絲文化不再以個(gè)人為基礎(chǔ)單元進(jìn)行傳播。其加劇個(gè)體組織化進(jìn)程，在新媒體進(jìn)程中建立開(kāi)放性強(qiáng)、傳播范圍廣、規(guī)模大的粉絲組織。

2.2? 粉絲話語(yǔ)權(quán)的不斷增強(qiáng)

粉絲文化中的主體是持續(xù)變動(dòng)的，但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新浪微博的出現(xiàn)使得粉絲文化中的主體得以偏移。早前，就粉絲文化而言，文化主體為偶像自身，粉絲對(duì)于偶像更多的是敬仰與崇拜[3]，單單只停留在表層的喜愛(ài)與追星上?；谛吕宋⒉┒裕瑥?018年至今，粉絲文化進(jìn)入4.0時(shí)代，具備極強(qiáng)的傳播力與造勢(shì)力，粉絲經(jīng)濟(jì)鄙視鏈成功殺出重圍，粉絲話語(yǔ)權(quán)得以顯著增強(qiáng)?；诖耍劢z與偶像之間的情感鏈接轉(zhuǎn)化為養(yǎng)成式追隨，全新的節(jié)目模式應(yīng)運(yùn)而生。以2018年的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《青春有你》為例，全民造星類的選秀節(jié)目成為當(dāng)下爆款，全新的應(yīng)援方式也由此產(chǎn)生。隨著“人人皆為全民制作人”“pick你最喜歡的偶像”等熱門(mén)標(biāo)語(yǔ)在微博場(chǎng)域的持續(xù)發(fā)酵及爆炸式傳播，各家粉絲陷入對(duì)自家idol進(jìn)行打榜、投票，沖話題的熱潮之中。

粉絲話語(yǔ)權(quán)及塑星能力的增強(qiáng)，使粉絲與偶像之間實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的同時(shí)，也極大地拉近其距離感。由此，話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移與增強(qiáng)也是新浪微博下的粉絲文化一大特性。

2.3? 粉絲文化的語(yǔ)言鮮活有趣

在此之前，粉絲文化被認(rèn)為是亞文化形態(tài)，即其為一種小眾的文化，與周遭環(huán)境格格不入。但基于新浪微博的極速發(fā)展，粉絲的自我意識(shí)不斷覺(jué)醒，粉絲文化經(jīng)互動(dòng)、交流存在于一個(gè)更為多元化的社會(huì)空間。其打破之前的限制與束縛，形成獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)現(xiàn)象、隱喻傾向，使其粉絲文化的語(yǔ)言更為鮮活有趣。以“我太南了” “你怎么穿品如的衣服”“走花路”等經(jīng)典語(yǔ)句為例，通俗易懂、朗朗上口、兼具娛樂(lè)性與內(nèi)涵性的飯圈網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)通過(guò)惡搞、模仿等方式進(jìn)行文化傳播。4.0階段的粉絲文化作為一種充滿新潮、獵奇性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化類型，利用新浪微博平臺(tái)擴(kuò)散與傳播的流行因子，彰顯著粉絲文化的集體智慧與個(gè)性創(chuàng)意，充分體現(xiàn)了自由、平等、公開(kāi)、鮮活的參與式文化精神[4]。

具有個(gè)性化、趣味化、平民化的飯圈流行語(yǔ)的迅速走紅，粉絲文化語(yǔ)言也不再局限于此前的單一性特征。粉絲們也憑借新型媒介平臺(tái)，創(chuàng)造出屬于自己的更為鮮活的媒介化粉絲文化。

3? 新浪微博平臺(tái)下粉絲文化的利弊分析

3.1? 粉絲文化的積極影響

基于新浪微博信息交互簡(jiǎn)便快捷、隨時(shí)隨地傳播等特點(diǎn)，偶像所表現(xiàn)出的積極因素迅速被受眾所接受，產(chǎn)生巨大社會(huì)效益。其一，以“陳信宏連續(xù)5年味去世粉絲的媽媽送祝福”為例，阿信在微博下的留言“平安健康”引來(lái)眾網(wǎng)友熱議，粉絲們紛紛直呼這才是真正的偶像的力量。粉絲文化不再是簡(jiǎn)單的追星與崇拜，而是有了自身特有的導(dǎo)向與精神。其二，以《建軍大業(yè)》為例，其預(yù)告片在微博平臺(tái)上極速傳播，憑借對(duì)當(dāng)紅現(xiàn)象級(jí)偶像的宣傳為電影造勢(shì)，吸引了大批觀眾及海內(nèi)外粉絲。在激發(fā)愛(ài)國(guó)情緒的同時(shí)，有利于中國(guó)文化的輸出，對(duì)我國(guó)文化軟實(shí)力的提高產(chǎn)生助力。在新浪微博視域下，粉絲文化對(duì)粉絲價(jià)值導(dǎo)向及國(guó)家影響力層面帶來(lái)了極大的積極效應(yīng)。

3.2? 粉絲文化的消極影響

基于新浪微博信息發(fā)布門(mén)檻極低、裂變傳播等特點(diǎn)，粉絲文化在被更多受眾接受的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的消極影響。其一，據(jù)2019年相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《青少年藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用報(bào)告》中顯示，我國(guó)約28.89%的未成年人在新浪微博平中因存在大量失范的網(wǎng)絡(luò)言論，陷入不同明星粉絲群體的糾紛之中，此類違法失德亂象極其不利于受眾價(jià)值觀的塑造。其二，在新浪微博的商業(yè)資本語(yǔ)境中，粉絲文化迅速被卷入了文化與經(jīng)濟(jì)并行的大潮中，偶像產(chǎn)業(yè)的興起、偶像周邊產(chǎn)品的大量衍生，成為微博平臺(tái)下消費(fèi)主義狂歡的噱頭。隨之，功利主義與拜金主義盛行為粉絲文化健康、永續(xù)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。在新浪微博視域下，粉絲文化對(duì)青少年及社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了一定程度的消極影響。

4? 總結(jié)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，由其平臺(tái)構(gòu)建的新型粉絲文化成功的出現(xiàn)在大眾視野，但全新的社交媒體給粉絲文化帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。在新浪微博的媒介平臺(tái)上，粉絲文化的確實(shí)現(xiàn)了多元化特征，有了新的價(jià)值和意義，但也使得很多問(wèn)題應(yīng)時(shí)而生。而解決這些問(wèn)題既需要微博管理人加大網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管力度，正確的引導(dǎo)粉絲、規(guī)范粉絲行為，又需要粉絲自身提高綜合素質(zhì)，建立健康的粉絲文化、豐富社會(huì)主流文化的內(nèi)容和發(fā)展?；诖?，方能推動(dòng)新媒體視域下粉絲文化的健康、永續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]亨利·詹金斯.文化盜獵者：電視粉絲與參與式文化[M].鄭熙青，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2016.

[2]曾洪璽，王中偉.新媒體環(huán)境下粉絲文化探究[J].新聞?wù)搲?018（2）：97-99.

[3]李博文，經(jīng)曉彤.媒介建構(gòu)下粉絲文化的新變化[J].視聽(tīng)，2018（9）.

[4]陳彧.亞文化與創(chuàng)造力：新媒體技術(shù)條件下的粉絲文化研究[M].成都：四川大學(xué)出版社，2018.