自媒體街訪類短視頻的倫理審視

陳瑤

摘? 要? 在UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式下，相較于傳統(tǒng)電視媒體的街頭采訪，自媒體制作的街訪類短視頻在傳播主體、文本和渠道方面均體現(xiàn)了新的特征，也獲得了巨大的流量。但在被廣泛傳播的同時，街訪短視頻亦存在內(nèi)容偏離主流價值觀、二次創(chuàng)作侵犯知識產(chǎn)權(quán)、被采訪者的人格權(quán)未受充分尊重等媒介倫理問題。文章以抖音平臺為例，探析街訪類短視頻倫理問題的表象并提出解決問題的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞? 媒介倫理;自媒體;短視頻;抖音;街訪

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及，短視頻逐漸成為用戶利用碎片化時間進行娛樂的選擇。根據(jù)中國互連網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）發(fā)布的第44次報告，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%[1]。抖音是短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑者之一，據(jù)其發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示[2]，抖音國內(nèi)DAU達到2.5億，MAU突破5億。在這一背景下，抖音平臺成為自媒體創(chuàng)業(yè)的首選平臺之一。

在抖音平臺的各種垂類短視頻中，街訪類短視頻人氣較高?！敖衷L”即街頭采訪，其實就是采訪者就特定的問題在街頭隨機調(diào)查訪問，屬于新聞采訪的一種特殊形式。自2012年央視《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目推出“你幸福嗎”系列街頭采訪報道，這一輕松而接地氣的采訪形式在社會上引起熱議，近年來國內(nèi)各類自媒體也紛紛效仿。憑借精心剪輯后的趣味問答，抖音平臺上“街訪”話題閱讀量達到16億，“拜托啦學妹”“成都最街訪”等深耕街訪內(nèi)容的自媒體粉絲數(shù)量已逾百萬，獲得了較好的傳播效果。但街訪類短視頻流行的同時也暴露出了一些問題，本文在分析其傳播特征的基礎(chǔ)上，指出存在的倫理問題并探索解決問題的路徑。

1? 街訪類短視頻的傳播特征

1.1? 傳播主體的多元化

“移動短視頻的迅速崛起不是偶然，是現(xiàn)代媒介技術(shù)環(huán)境下必然的產(chǎn)物，移動短視頻主要依賴于智能手機的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、寬帶所帶來的流量紅利以及拍攝、編輯等硬件和技術(shù)的大幅度提升?！盵3]在移動互聯(lián)時代，短視頻制作的技術(shù)門檻與成本已經(jīng)降低，用戶隨時隨地都能在移動設(shè)備上制作、傳播和觀看街訪短視頻。抖音平臺鼓勵UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，街訪短視頻的拍攝與剪輯都易于操作，所以吸引了大批自媒體參與創(chuàng)作。當短視頻制作者與傳播者的身份邊界變得模糊，人人都有表達和傳播的權(quán)利，這也不可避免地導(dǎo)致傳播主體的多元化。

1.2? 傳播文本的泛娛樂化

1.2.1? 內(nèi)容：垂直化與淺表化

在流量競爭激烈的環(huán)境下，以街訪為主題的短視頻內(nèi)容呈垂直化趨勢。最常見的一類街訪是地域街訪，即采訪地點固定在某一城市的街頭，“成都最街訪”“濟南街訪”正是這一類自媒體的代表。同時街訪自媒體不斷細分采訪對象與采訪內(nèi)容，專做“神回復(fù)”的“神街訪”、采訪對象固定為在校大學生的“拜托吧學妹”等自媒體在抖音平臺都擁有可觀的粉絲數(shù)量。

從街訪話題選擇來看，主流媒體制作的街訪類視頻的采訪話題多涉及社會、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域，聚焦民眾生活及內(nèi)心狀態(tài)，進而反映與個體生存發(fā)展相關(guān)的社會環(huán)境變遷和國家建設(shè)成果[4]。而在抖音這一社交平臺上，為了迎合用戶淺層次的閱讀需求，自媒體不再樂于尋找影像背后的深層次原因，傳遞具有時代性的公共價值觀，街訪話題集中于兩性情感、生活娛樂、人際關(guān)系等領(lǐng)域。自媒體更樂于呈現(xiàn)受訪者個性化的觀點，剪輯出態(tài)度鮮明、惹人發(fā)笑的“神回復(fù)”，其生產(chǎn)的內(nèi)容普遍具有無深度、淺表化的特征，消解了傳統(tǒng)電視媒體街訪話題的嚴肅性。

1.2.2? 形式：兼具互動性與趣味性

抖音平臺上街訪的形式多樣，與傳統(tǒng)電視媒體相比更加靈活。采訪者與被采訪者不再是簡單的問答關(guān)系，采訪者也可以就其回答進一步將話題發(fā)散，或是發(fā)起一些有趣的互動挑戰(zhàn)。此類街訪短視頻幾乎解構(gòu)了街訪原有的內(nèi)涵，不再滿足于拋出問題、得到答案，而要在問答中體現(xiàn)趣味性與互動性。

抖音平臺的短視頻有一定的時長限制，所以大多街訪類短視頻長度在一分鐘以內(nèi)，具有輕量化和碎片化的特征。囿于時長限制，街訪難以呈現(xiàn)多層次、大容量觀點的碰撞，大多只采訪一個人物，并就其回答的內(nèi)容或反應(yīng)進行加工與呈現(xiàn)。這就要求自媒體選擇的采訪對象能迅速抓住受眾的眼球，所以主角基本是長相出眾、穿著前衛(wèi)或話語風格特色的人;另一方面也要求創(chuàng)作者在在剪輯時調(diào)整文本結(jié)構(gòu)以凸顯關(guān)鍵信息，并借助趣味字幕、特效、背景音樂等來修飾視頻，增強短視頻的吸引力，給受眾以街訪情境的代入感。

1.3? 傳播渠道的社交化

抖音的定位是音樂社交類App，平臺上短視頻的小容量為用戶下載和分享提供了便利。用戶也可以在平臺上轉(zhuǎn)載他人作品到自己的動態(tài)供好友瀏覽、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，或者生成分享鏈接至其他的社交平臺，從而激發(fā)其他用戶繼續(xù)創(chuàng)作的興趣，進一步擴大了短視頻作品的傳播范圍。自媒體在傳播過程中往往以受眾為中心，注重與受眾進行互動，著力構(gòu)建有用戶價值的場景化內(nèi)容，博主會在評論區(qū)用網(wǎng)絡(luò)化的語言回復(fù)部分受眾的評論，不斷增強用戶黏性。許多街訪自媒體在抖音上已經(jīng)開通了交友功能，留下官方號碼給用戶以報名出鏡的機會，短視頻社交也從線上拓展到線下。

2? 街訪類短視頻的倫理問題

2.1? 街訪內(nèi)容偏離主流價值觀，違背公序良俗

據(jù)筆者觀察，抖音自媒體街訪類短視頻有過度娛樂化的傾向，其中充斥著刺激和膚淺的話題，比如“養(yǎng)了一年的狗和養(yǎng)了十年的男朋友你選哪個”“你可以模仿渣男說一句話嗎”，無疑迎合了受眾的惡搞、獵奇心理。但街訪類短視頻的受眾主要是年輕群體，其中包含價值觀尚未成熟的未成年群體，自媒體在爭取流量的同時，也肩負著引導(dǎo)受眾樹立正確價值觀的責任。如果長期接觸此類泛娛樂化信息，受眾品味與偏好難免低俗化，這對于年輕人價值觀的形成顯然有著不良影響。

部分自媒體為了博人眼球不惜違背公序良俗，深挖個人隱私、傳播色情化的內(nèi)容來獲得關(guān)注。許多街訪話題旨在詢問個人隱私，如“你的包里有什么”“可以分享一下雙十一購物清單嗎”，受訪者在鏡頭面前真實的自我表達其實忽視了自身隱私信息的泄露，受眾則在觀看中獲得偷窺隱私的快感，為自媒體帶來流量。再者，有些自媒體以潮流穿搭為街訪內(nèi)容，為了展示某款褲子、上衣的價格，常常使用特寫鏡頭，而部分女生穿著過于暴露經(jīng)常使得短視頻色情化。此類自媒體無疑是在打色情“擦邊球”，給人感官的刺激以奪人眼球。

2.2? 街訪短視頻的“創(chuàng)意版權(quán)”易被盜用

所謂創(chuàng)意版權(quán)是指“獨創(chuàng)勞動內(nèi)容”的版權(quán)。《著作權(quán)法》保護的版權(quán)利益是基于對獨創(chuàng)性智力成果的保護，不以時間長短為判斷標準，只要內(nèi)容實質(zhì)上抄襲了原創(chuàng)者的獨創(chuàng)性特征（如創(chuàng)意造型、創(chuàng)意場景、創(chuàng)意圖文等），就能構(gòu)成侵權(quán)[5]。為了達到更好的傳播效果，部分制作者會挪用、模仿、甚至雇人演繹火爆街訪短視頻的創(chuàng)意問答，如“你這一身穿搭多少錢”這一街訪話題在抖音上爆紅后，大部分自媒體都做過類似的問答，這種做法無疑是對原創(chuàng)者知識產(chǎn)權(quán)的侵犯，但由于該話題過于泛濫已經(jīng)無從追責。街訪的流程相對獨立、街訪創(chuàng)意模式易于復(fù)制都為侵權(quán)提供了便捷條件，侵權(quán)成本低、收益大且具有隱蔽性。

傳統(tǒng)版權(quán)保護措施遵循“避風港原則”，即“在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時，只提供空間服務(wù)并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，如果被權(quán)利人告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)?！盵6]這種“通知-刪除”的維權(quán)方式由于取證困難在網(wǎng)絡(luò)空間很難展開。最高人民法院就在指導(dǎo)性案例第81號中明確指出，對于“創(chuàng)意、素材、公有領(lǐng)域信息、創(chuàng)作形式、必要場景，以及具有唯一性或有限性的表達形式”不予保護[7]。侵權(quán)的低成本與維權(quán)的高難度都使得短視頻創(chuàng)意版權(quán)難以得到合理保護。

2.3? 被采訪者的人格權(quán)未受充分尊重

在街訪類短視頻的眾多類型中，較為流行的一類是采訪者隨機走向采訪對象并提問或發(fā)起挑戰(zhàn)，然后通過第三方拍攝被采訪者的臨場反應(yīng)。比如擁有72萬粉絲的“撩街訪”的采訪者固定為一個年輕女生，短視頻內(nèi)容基本都是她運用土味情話前往搭訕并不知情的男生。這種隨機選擇采訪對象并主動引起互動的采訪模式制造了一種懸念，易于激發(fā)受眾觀看的欲望，在經(jīng)過制作者精心剪輯后，受訪者的隨機應(yīng)對方式也往往能制造出其不意的笑點，街訪視頻的互動性和趣味性都得到提升。

但這種未經(jīng)過當事人同意就進行拍攝的行為有侵犯他人肖像權(quán)與隱私權(quán)的風險。我國《民法通則》第5條規(guī)定：公民、法人的合法的民事權(quán)益受法律保護，任何組織和個人不得侵犯。《民法通則》第100條規(guī)定：公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。為了體現(xiàn)街訪短視頻“未經(jīng)策劃”的特征，自媒體未經(jīng)被拍攝者同意便進行拍攝，可以認定為偷拍，而且多數(shù)自媒體將短視頻上傳到抖音平臺是以盈利為目的的，被采訪者的肖像與訪談時透露的隱私如果在本人不知情的情況下被曝光在大眾面前，其肖像權(quán)與隱私權(quán)都存在被侵犯的可能性。

3? 倫理問題的預(yù)防與規(guī)制建議

3.1? 政府應(yīng)加強內(nèi)容引導(dǎo)和版權(quán)保護

自媒體街訪類短視頻的泛娛樂化是市場機制選擇的結(jié)果，在市場機制無法保證行業(yè)生產(chǎn)有序進行時，政府相關(guān)部門的應(yīng)當在監(jiān)督批評的同時給予具體指導(dǎo)意見，防止低俗、拜金、暴力和色情等不良內(nèi)容滋生，發(fā)揮其正向引導(dǎo)的職能。我國目前已經(jīng)出臺了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》對短視頻內(nèi)容進行規(guī)制，其具體實施還需要政府與平臺方通力合作，筆者建議出臺針對各垂類視頻的細化規(guī)約，提出具體的改進建議，讓規(guī)約進一步落到實處。

對短視頻版權(quán)的監(jiān)管應(yīng)以避免打擊創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情為限度，在強調(diào)引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)與版權(quán)保護時并不是絕對禁止對他人版權(quán)的使用，而是強調(diào)把握好判斷侵權(quán)的尺度，不單用盈利與否或借鑒內(nèi)容的長短來判定。有學者指出政府可以考慮增加建設(shè)性許可使用費，讓者選擇是停止侵權(quán)還是繼續(xù)使用，使這些未經(jīng)授權(quán)的“二次使用”因得到追認而具備合法性[8];此外還可以結(jié)合典型案例不斷完善短視頻領(lǐng)域侵權(quán)的識別和判定細則。

3.2? 倡導(dǎo)以平臺與行業(yè)為主體的自律

在街訪類短視頻這個領(lǐng)域，平臺和行業(yè)自身的監(jiān)管同樣十分重要。與直播等即時性傳播的視頻不同，街訪短視頻在抖音平臺上傳，是可以在審查階段被刪除的，部分含有違背社會公序良俗內(nèi)容的短視頻可以依靠抖音平臺的技術(shù)審查功能來識別，從源頭得到治理。另一方面，抖音平臺可以聯(lián)合廣告商推出街訪類短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵計劃，引導(dǎo)積極正面的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，讓街訪類短視頻制作者自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)。

近年來主流媒體不斷祛魅，通過發(fā)布創(chuàng)意短視頻以吸引年輕人的注意力，同樣獲得了廣泛的關(guān)注，其制作的包含娛樂元素而不失價值內(nèi)涵的短視頻也可以成為自媒體的標桿，引導(dǎo)自媒體街訪短視頻回歸以真實等公共傳媒理性為價值導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)模式。因此平臺與行業(yè)積極引導(dǎo)媒介深度融合勢在必行，有必要呼吁傳統(tǒng)電視媒體街訪賬號入駐抖音等短視頻平臺并積極運營，以其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鞭策自媒體走向規(guī)范化。

3.3? 呼吁公眾進一步提升媒介素養(yǎng)

街訪類短視頻的創(chuàng)作者和受眾的媒介素養(yǎng)還存在提升的空間。首先，街訪類短視頻的盛行暴露了公眾隱私意識的淡薄，所以更未能意識到自身隱私權(quán)遭到侵犯并及時維權(quán)，這也助長了自媒體對個人隱私毫無節(jié)制的曝露。其次，創(chuàng)作者的短視頻版權(quán)意識還有待普及，既要形成侵權(quán)違法的法治意識，杜絕以侵權(quán)牟利的行為，也要樹立主動維權(quán)的意識，善于通過合法渠道保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，給侵權(quán)方以震懾。再者，受眾對內(nèi)容的偏好其實決定了街訪類短視頻的格調(diào)，受眾提升個人品味、自覺遠離低俗街訪內(nèi)容則從根本上切斷了其獲利空間。提升公眾的媒介素養(yǎng)需要公眾的自覺，更需要政府、學校、平臺方的共同努力。從根本上看，相關(guān)法律普及教育和媒介素養(yǎng)課程的開設(shè)必不可少，各方應(yīng)為用戶提供相應(yīng)的學習條件，致力于讓全民知法守法、善用媒介平臺。

參考文獻

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].（2019-08-30）[2019-12-19].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.

[2]2018抖音大數(shù)據(jù)報[EB/OL].（2019-08-30）[2019-12-19].https：//www.useit.com.cn/thread-22150-1-1.html.

[3]朱杰，崔永鵬.短視頻：移動視覺場景下的新媒介形態(tài)——技術(shù)、社交、內(nèi)容與反思[J].新聞界，2018（7）：69-75.

[4]武偉，張雯雯.海采：民意探求與傳媒公共理性的時代交融[J].電視研究，2014（7）：37-38.

[5]李修齊.短視頻內(nèi)容引導(dǎo)與版權(quán)保護體系[J].中國出版，2017（16）：17-21.

[6]張智全.莫讓“避風港原則”成侵權(quán)庇護所[J].人民法治，2019（15）：53.

[7]張伯娜.短視頻版權(quán)保護與合理使用判斷標準探究[J].出版發(fā)行研究，2019（3）：62-65.

[8]趙平喜，李鈞德.電視街采“神回復(fù)”現(xiàn)象的傳播學分析[J].新聞愛好者，2017（9）：54-57.