農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)發(fā)展問題應(yīng)對(duì)策略淺析

喬泓 姜曉宇

【摘要】隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，大數(shù)據(jù)正逐漸發(fā)展成為一種獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形式，逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。本地電子商務(wù)的發(fā)展非常重視大數(shù)據(jù)。它使用大數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的扶貧，并展示農(nóng)村產(chǎn)業(yè)如何協(xié)調(diào)一致，從而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)? 農(nóng)村電商? 營銷

一、農(nóng)村電子商務(wù)中的大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展的初步依據(jù)

截至2017年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民比例為27.0%，規(guī)模為2.9億。在農(nóng)村地區(qū)，有965.8萬家網(wǎng)上商店雇用了2800萬人。中國農(nóng)村網(wǎng)上零售額突破1萬億元，達(dá)1244.8億元。農(nóng)村有形商品的零售額為78，260億元。商務(wù)部要求演示組實(shí)施“本地電子商務(wù)和社區(qū)業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)對(duì)接，其中包含諸如本地電子商務(wù)銷售，服務(wù)地點(diǎn)，物流系統(tǒng)，人力資源開發(fā)和資本使用之類的基本數(shù)據(jù)。示范縣還要求建立區(qū)域農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，一些國家根據(jù)示范縣的評(píng)估建立當(dāng)?shù)氐拇髷?shù)據(jù)中心。綜上所述，很明顯，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造并產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，并為大數(shù)據(jù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）服務(wù)初步形成

部分有遠(yuǎn)見的企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)，通過監(jiān)測全國主流的電商平臺(tái)，捕捉農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況及價(jià)格信息的變化，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和地方政府進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)和供需情況的分析;通過監(jiān)測農(nóng)村市場消費(fèi)情況，幫助企業(yè)調(diào)整營銷策略。如，映潮科技為商務(wù)部提供農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額和農(nóng)產(chǎn)品銷售等數(shù)據(jù)，為發(fā)展農(nóng)村電商提供決策支撐。

（三）價(jià)值的第一亮點(diǎn)

在示范縣的建設(shè)過程中，一些城市逐漸認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的價(jià)值和作用，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上做出科學(xué)的預(yù)測和決策，并利用大數(shù)據(jù)來協(xié)調(diào)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)。 一些公司使用大數(shù)據(jù)來推動(dòng)準(zhǔn)確的營銷，并使用大數(shù)據(jù)來協(xié)調(diào)生產(chǎn)和銷售。 一些州還需要Demo County來構(gòu)建本地化的電子商務(wù)大數(shù)據(jù)中心。 因此，首先提供一些大數(shù)據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)和技術(shù)，然后再研究大數(shù)據(jù)的價(jià)值。

二、農(nóng)村電子商務(wù)大數(shù)據(jù)發(fā)展中的問題

（一）認(rèn)識(shí)和意識(shí)不足

部分地方政府對(duì)于發(fā)展農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)不到位，不清晰，還停留在“重硬件、輕運(yùn)營”的思維上。把電子商務(wù)等同于網(wǎng)絡(luò)零售，沒有看到電子商務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)對(duì)于打破流通和生產(chǎn)端之間的壁壘、提升生產(chǎn)效率，提高客戶體驗(yàn)的積極作用。沒有大數(shù)據(jù)思維和頂層設(shè)計(jì)，認(rèn)為大數(shù)據(jù)虛無縹緲，無從下手。

（二）數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和分析能力不足

對(duì)于大部分縣而言，數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和分析應(yīng)用都處于初級(jí)階段。遺憾的是，部分縣都沒有數(shù)據(jù)采集的意識(shí)，鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)的信息數(shù)據(jù)匯總都不完善，絕大部分都停留在手工記賬階段。讓這些數(shù)據(jù)白白浪費(fèi)。沒有數(shù)據(jù)匯總，數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用也就無從談起。

（三）收入模式不明確，少量的應(yīng)用場景

農(nóng)村電子商務(wù)大數(shù)據(jù)市場才剛剛開始。大多數(shù)專業(yè)公司都在投資，因此需要堅(jiān)持業(yè)務(wù)情景。在早期，它基于公共服務(wù)數(shù)據(jù)服務(wù)的，主要依靠市政投資和補(bǔ)給。本地電子商務(wù)在某種程度上影響著大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

三、農(nóng)村電子商務(wù)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用

（一）緩解目標(biāo)貧困

為大數(shù)據(jù)建立電子商務(wù)扶貧模型。 一個(gè)家庭一個(gè)產(chǎn)品使貧困家庭可以確定基本的產(chǎn)品狀況，收入狀況，準(zhǔn)確的信息收集，準(zhǔn)確的市場鏈接以及準(zhǔn)確的利潤分配，真正實(shí)現(xiàn)“因村因戶因人”的精準(zhǔn)幫扶。這樣，可以把一線的領(lǐng)導(dǎo)干部，從傳統(tǒng)的繁瑣統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測工作中解放出來，更科學(xué)的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，更有利于提高電商扶貧的質(zhì)量和水平。如貴州貴定介紹的“一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶一碼、一品一碼”大數(shù)據(jù)電商扶貧模式。

（二）精度轉(zhuǎn)換

從過去的基于經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)到通過發(fā)展大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)庫決策的農(nóng)村轉(zhuǎn)型中的電子商務(wù)，有一家基本的農(nóng)舍愿意使用大數(shù)據(jù)連接到不斷變化的大市場。向傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過渡，從“生產(chǎn)到消費(fèi)”?！跋M(fèi)決定生產(chǎn)”模式已轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，并形成了主要的經(jīng)驗(yàn)作用。

（三）精密生產(chǎn)

因?yàn)榇髷?shù)據(jù)可以根據(jù)各種數(shù)據(jù)模型來分析重要數(shù)據(jù)，例如生產(chǎn)，市場時(shí)間，價(jià)格信息，物流信息和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品分銷農(nóng)產(chǎn)品的需求，所以地方政府理解基于大數(shù)據(jù)的競爭產(chǎn)品分析。它支持宏指令，改善決策和預(yù)測，科學(xué)地規(guī)范當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以避免統(tǒng)一競爭，避免農(nóng)產(chǎn)品的集中上市和銷售，走差異化路線，最終形成雙贏的生態(tài)鏈。

（四）精準(zhǔn)營銷

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，我們密切跟蹤消費(fèi)趨勢，準(zhǔn)確定位客戶，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營銷，實(shí)現(xiàn)最大的投資和生產(chǎn)。此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析市場的需求，新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展有農(nóng)業(yè)，有序農(nóng)業(yè)，集資農(nóng)業(yè)等。

四、應(yīng)對(duì)策略

建議的“加強(qiáng)二推一”的策略主要是：

（一）提高對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)

大數(shù)據(jù)的發(fā)展需要從當(dāng)?shù)氐馁Y源情況和行業(yè)基礎(chǔ)出發(fā)，實(shí)事求是。不要盲目地開始，理智分析。首先，梳理當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，在公共服務(wù)中心建立當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)大數(shù)據(jù)中心，并使用這些數(shù)據(jù)來調(diào)整當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營方向和印度的協(xié)調(diào)方向，以避開市場風(fēng)險(xiǎn)。找到屬于自己的的數(shù)據(jù)開發(fā)路徑。例如，云南省非常關(guān)心大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)大數(shù)據(jù)中心，將其納入評(píng)估內(nèi)容，在2017年。

（二）加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理機(jī)制建設(shè)

大數(shù)據(jù)管理局將通過建立貴州，四川美食和山東等地區(qū)數(shù)據(jù)管理部門而建立。改進(jìn)本地?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，例如本地物流數(shù)據(jù)和電子商務(wù)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，以防止數(shù)據(jù)丟失。

（三）加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)

政策支持的早期階段導(dǎo)致了引入大數(shù)據(jù)服務(wù)公司，這些公司向本地政府、公司和機(jī)構(gòu)以及新農(nóng)場提供數(shù)據(jù)服務(wù)。例如，貴州建立了一個(gè)“物流云”大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以整合本地物流數(shù)據(jù)，以幫助本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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