基于科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合

邢艷霞　何蘭娜

摘要：就當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期，跨界融合與業(yè)態(tài)裂變之間的融合趨勢(shì)越發(fā)明顯，在此過(guò)程中興起了較多文化業(yè)態(tài)，在融合較叉中不斷深化，而產(chǎn)生這種情況的主要原因是科技革命、商業(yè)創(chuàng)新、社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、社會(huì)消費(fèi)心理等。文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中跨界融合和業(yè)態(tài)裂變的出現(xiàn)使業(yè)態(tài)在重組上有所加劇，行業(yè)當(dāng)中的分工更加細(xì)化，也在一定程度上促進(jìn)的市場(chǎng)規(guī)則的重新確定。而政府需給予相關(guān)內(nèi)容充分重視，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)能夠在裂變和融合中煥發(fā)新的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);業(yè)態(tài)裂變;跨界融合

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2020）04-0-01

文化產(chǎn)業(yè)這一概念是在1992年產(chǎn)生，經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展。就其發(fā)展過(guò)程來(lái)講，可以將其劃分為三個(gè)階段。第一階段是原生態(tài)階段，在這一階段中，和文化事業(yè)之間的概念劃分比較模糊。雖然在此過(guò)程中提出了文化經(jīng)濟(jì)，但是對(duì)文化商品的認(rèn)識(shí)尚處于初級(jí)階段。就業(yè)態(tài)表現(xiàn)來(lái)講，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)印刷、影視、工藝美術(shù)等，其發(fā)展特點(diǎn)主要體現(xiàn)在規(guī)模小、效率低、盲目性大等。第二階段為2010s，在此過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)逐漸由自由向自覺(jué)轉(zhuǎn)變，文化逐漸成為國(guó)家戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及、文化消費(fèi)整體需求增長(zhǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)獲得了較為迅速的發(fā)展，業(yè)態(tài)上變化比較明顯。第三階段為2011年之后，這一時(shí)期業(yè)態(tài)裂變和跨界融合獲得了不斷發(fā)展，移動(dòng)終端和數(shù)字技術(shù)已經(jīng)是文化發(fā)展的重要

趨勢(shì)[1]。

一、科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合的主要形態(tài)

1.新興業(yè)態(tài)

就新興業(yè)態(tài)來(lái)講，主要有四個(gè)比較明顯的特征：首先，將技術(shù)作為依托。主要是指互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)品呈現(xiàn)出虛擬性與在線性特點(diǎn)，可以將稱之為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，如在線視頻、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書(shū)等，也包括利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施的網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上展覽、網(wǎng)上拍賣(mài)。其次，內(nèi)容比較注重原創(chuàng)性與差異性，并且不可替代。再次，多元載體。在此過(guò)程中，更知注重信息的共享和互動(dòng)。就傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)講，載體主要是一對(duì)多，新興業(yè)態(tài)則是多對(duì)多，其中主要是通過(guò)iPad，電腦、智能手機(jī)等終端平臺(tái)[2]。最后，跨界融合。主要是產(chǎn)業(yè)跨界、地域跨界、行業(yè)跨界，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)和現(xiàn)代、西方與本土、新與舊之間的融合。就當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，世界各地都處于新舊產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)交替時(shí)期，并且周期短、速度快、更新頻繁等特征明顯。這種變化使人類在生產(chǎn)方式上發(fā)生了相應(yīng)變革，更多新的文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

2.交叉業(yè)態(tài)

業(yè)態(tài)裂變和融合在一定程度上促進(jìn)交叉業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，其中主要是跨產(chǎn)業(yè)融合、跨地域合作、跨行業(yè)協(xié)同。首先為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)邊界由于模糊產(chǎn)生的融合。蘋(píng)果公司在發(fā)展過(guò)程中，由IT硬件生產(chǎn)逐漸向內(nèi)容生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變。百度、騰訊等也開(kāi)始注重內(nèi)容生產(chǎn)，旨在增加附加值與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，由傳統(tǒng)的服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商逐漸向內(nèi)容制作轉(zhuǎn)變。其次，裂變能夠在一定程度上促進(jìn)行業(yè)的協(xié)同與創(chuàng)新。在文化產(chǎn)業(yè)逐漸細(xì)化背景下，行業(yè)和行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，在此過(guò)程中，怎樣將資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行匯聚，將創(chuàng)新要素充分釋放出來(lái)，以及實(shí)施深入合作已經(jīng)是文化企業(yè)增強(qiáng)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式和途徑，如哈利波特系列的成功，衍生了大量文化產(chǎn)品[3]。在全媒體影響下，資源共享使品牌培育整體進(jìn)程加快，也促進(jìn)了資源有效整合。最后，互聯(lián)網(wǎng)的使用突破了時(shí)空限制，使企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)跨區(qū)合作更為便利。

3.聚集業(yè)態(tài)

企業(yè)在傳統(tǒng)模式中，如果想做大做強(qiáng)，主要是依賴物力、人力、財(cái)力等要素的聚集，這也是早期企業(yè)形成壟斷的重要原因，隨著國(guó)家軟實(shí)力的提升，企業(yè)逐漸從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中升級(jí)和轉(zhuǎn)型，用戶流量、文化要素等成為判斷企業(yè)綜合實(shí)力的重要依據(jù)。就我國(guó)當(dāng)前情況來(lái)講，聚集業(yè)態(tài)主要有三種：首先是將企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)鏈條拉長(zhǎng)的業(yè)態(tài)，以保利集團(tuán)為例，集團(tuán)設(shè)計(jì)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)、影業(yè)投資、劇院管理等多種業(yè)務(wù)，并且逐漸對(duì)渠道和內(nèi)容鏈條進(jìn)行完善。同時(shí)也開(kāi)始嘗試三項(xiàng)業(yè)務(wù)和手機(jī)新媒體、IT網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行對(duì)接。其次是將地域覆蓋作為依托，注重連鎖經(jīng)營(yíng)，在此過(guò)程中往往需要將某個(gè)文化品牌作為基礎(chǔ)，發(fā)揮品牌在專業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，如方特夢(mèng)幻王國(guó)分別在青島、沈陽(yáng)、鄭州、廈門(mén)等區(qū)域建立[4]。最后是構(gòu)建多品牌集群，這是一種重要戰(zhàn)略形式，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌和品牌之間的有效合作，如優(yōu)酷和土豆之間運(yùn)用的換股方式，增加了用戶群體，也使視頻內(nèi)容更多元化，進(jìn)而使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)迎來(lái)了新的發(fā)展紀(jì)元。

二、科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合發(fā)展趨勢(shì)

首先，跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域之間的協(xié)同合作，會(huì)使業(yè)態(tài)重組方面加速，行業(yè)之間的分工更細(xì)化。其中主要體現(xiàn)在難以預(yù)測(cè)的新業(yè)態(tài)使行業(yè)裂變進(jìn)一步加劇，分工和協(xié)同會(huì)成為將來(lái)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的兩個(gè)主要思路。其次，會(huì)重新確立市場(chǎng)規(guī)則。文化產(chǎn)業(yè)從誕生到發(fā)展經(jīng)歷了市場(chǎng)規(guī)則的不斷變化和確立。在早期，打擊印象盜版，電影分級(jí)制度和審查制度長(zhǎng)期對(duì)抗。當(dāng)前數(shù)字技術(shù)在文化行業(yè)的滲透，使電子出版、數(shù)字音樂(lè)正版問(wèn)題也不斷涌現(xiàn)，尤其是面對(duì)新文化業(yè)態(tài)，市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)使今后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)[5]。再次，新文化業(yè)態(tài)將成為文化價(jià)值在傳播中的重要載體，并且逐漸受到政府重視。通過(guò)對(duì)微信和微博的使用，使信息傳播、分享以及獲得人群逐漸增加，其在社會(huì)當(dāng)中發(fā)揮的輿論價(jià)值日益凸顯，因此微信和微博額使用，能夠發(fā)揮主流價(jià)值的引導(dǎo)作用。最后，傳統(tǒng)文化發(fā)展業(yè)態(tài)可能在業(yè)態(tài)裂變當(dāng)中獲得重生。

結(jié)語(yǔ)

總之，科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合，能夠使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出全新發(fā)展態(tài)勢(shì)，和信息技術(shù)之間有效融合在一起。要想使文化產(chǎn)業(yè)獲得更好發(fā)展，并需制定相應(yīng)體制政策，加強(qiáng)技術(shù)平臺(tái)方面的支撐，注重人才培養(yǎng)，進(jìn)而使文化產(chǎn)業(yè)在裂變和整合中獲得更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉凌瑜.以“文化+5”模式促進(jìn)長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018（35）：5-7.

[2]劉永春，付啟元.新型業(yè)態(tài)視域下的文化跨界融合發(fā)展研究——以江蘇為例[J].南京社會(huì)科學(xué)，2019（3）：136-141，156.

[3]葉含勇.跨界、裂變、融合：“文化+”催生新業(yè)態(tài)[J].半月談，2017（5）：28-29.

[4]曹如中，倉(cāng)依林，郭華.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合的理論認(rèn)知與價(jià)值功能研究[J].絲綢，2019，56（10）：40-49.

[5]譚叢.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界融合下的河南中原文化探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2019

（21）：7-8.