新媒體語境下的視頻創(chuàng)作新形式

洪子涵

摘要：Vlog即視頻博客，也有視像網(wǎng)絡(luò)日志或是影像網(wǎng)絡(luò)日志等別稱，在信息時代下，隨著博客的產(chǎn)生，隨之衍生的平臺以及信息傳播形式也在隨之產(chǎn)生。而Vlog則是基于博客產(chǎn)生的變體。在新媒體時代，媒體傳播形式更加傾向多樣化，因此Vlog也更加廣泛的普及開來，成為了新媒體人的主流創(chuàng)作形式之一。為了保證Vlog的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，以下文章將進(jìn)一步基于新媒體語境分析Vlog的創(chuàng)作要點，望為新媒體人提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體語境? ?視頻創(chuàng)作? ?創(chuàng)作形式

新媒體趨勢是當(dāng)前我國社會發(fā)展的主流趨勢，在新媒體語境下，隨著微博的普及，媒體創(chuàng)作的形式也在隨之革新，Vlog儀式在新媒體語境下產(chǎn)生的創(chuàng)作模式，為了突出Vlog的應(yīng)用優(yōu)勢，我們需要進(jìn)一步分析Vlog的視頻創(chuàng)作要點，供相關(guān)創(chuàng)作者加以參考。

一、Vlog興起的背景

（一）Vlog的發(fā)展過程

Vlog這一創(chuàng)作形式在新媒體平臺成熟之前，即八十年代左右便已出現(xiàn)。到了2000年，Vlog一詞產(chǎn)生，用于指代視頻博客。2002年，最早的Vlog 網(wǎng)站troisms.org網(wǎng)站建立，創(chuàng)立者為電影制作人兼音樂家LuukBouwman，雖然該網(wǎng)站現(xiàn)已關(guān)閉，但是對在Vlog的發(fā)展歷程中，該網(wǎng)站的建立卻是開拓性的創(chuàng)舉。2004年被稱為視頻博客之年，Steve Garfield創(chuàng)辦了自己的視頻博客，并且宣布了這一信息。因當(dāng)時的環(huán)境與技術(shù)水平受限，因此Vlog沒有得到真正得到進(jìn)一步普及。自2005年起，Vlog開始廣受歡迎并且在Youtube上得到了關(guān)注，到2012年，Vlog已經(jīng)在國外有了進(jìn)一步推廣。雖然在2006年已經(jīng)被諸多學(xué)者關(guān)注，但是真正有進(jìn)一步推廣已經(jīng)是在2010年后。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果來看，2018年前，國內(nèi)民眾對于Vlog的認(rèn)知度與2018年后有著明顯差距。

（二）Vlog在中國的發(fā)展

僅從數(shù)據(jù)上去分析，在2018年，是Vlog相關(guān)話題關(guān)注度上漲的首個高潮，這一關(guān)鍵詞的搜索量在年末開始猛漲，大量自媒體人以及媒體機(jī)構(gòu)開始相繼制作Vlog作品，使得各大社交與視頻平臺的Vlog作品開始大量增加，出現(xiàn)了井噴。特別是在青年群體當(dāng)中，Vlog已經(jīng)成為了潮流，成為了經(jīng)常提及的話題。特別是青年明星、網(wǎng)絡(luò)主播以及諸多著名自媒體的加入，進(jìn)一步推動了Vlog熱潮在國內(nèi)的引爆。名人效應(yīng)對于一種創(chuàng)作形式的普及是有著直接影響的，因越來越多名人的關(guān)注，媒體也開始給予Vlog更多的關(guān)注，逐漸認(rèn)同了這種視頻創(chuàng)作模式的存在。名人利用Vlog的方式去分享生活，一方面能夠貼近群眾，樹立平易近人的形象，另一方面也方便進(jìn)行宣傳，隨著Vlog逐漸普及起來，廣大群眾也開始陸續(xù)投入到Vlog視頻創(chuàng)作的行列當(dāng)中，展現(xiàn)自我。

二、國內(nèi)Vlog發(fā)展的問題現(xiàn)狀

（一）平臺眾多，難以建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前我國各大網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，Vlog視頻數(shù)量較多、Vlog媒體人較多的平臺包括嗶哩嗶哩以及微博等等，一般情況下，很多Vlog媒體人會在多個平臺同步發(fā)表Vlog作品，這便說明，實際上不同平臺的Vlog很大程度趨向類似，沒有一個具體的審核標(biāo)準(zhǔn)，沒有形成有效的規(guī)則去管理Vlog作品的投放以及信息流的管理。這會導(dǎo)致Vlog創(chuàng)作者始終缺乏穩(wěn)定的大環(huán)境，似乎Vlog投放并沒有形成一個具體的框架，不像一檔節(jié)目，能夠體現(xiàn)出特色，吸引不同的受眾群體，使人產(chǎn)生長久追看下去的動力。一言蔽之當(dāng)前Vlog單純被視作一種商業(yè)工具，內(nèi)容的連續(xù)性不強(qiáng)，Vlog作者的Vlog作品關(guān)注度，也往往來自于對其早期累積的粉絲群體，即是說這部分人并不重視體驗，不重視作品質(zhì)量，樂于單純支持作者，而真正重視視頻質(zhì)量的用戶，則很難第一時間對這樣的創(chuàng)作者提起關(guān)注。一言蔽之缺乏具體運營制式的Vlog創(chuàng)作及傳播，當(dāng)前顯然依然呈現(xiàn)出小眾特點，真正能夠做到高質(zhì)量的作者與作品少之又少。

（二）偶像消費，廣告泛濫

當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢下，隨著社會大眾的消費觀逐漸轉(zhuǎn)變，消費欲望越來越強(qiáng)，Vlog創(chuàng)作者作為引導(dǎo)輿論的信息媒體喉舌，也開始更多、更廣的接拍推廣視頻，在Vlogger視頻當(dāng)中以各種形式植入廣告，以達(dá)到宣傳作用，進(jìn)而獲取宣傳收益。但是這些Vlog創(chuàng)作者，實際上并非各個領(lǐng)域的權(quán)威人員，即是說對于自身宣傳的商品也往往缺乏深入的了解。為了追求宣傳的效率，在達(dá)成合作協(xié)議之后，Vlog創(chuàng)作者往往會盡快投入到文案的創(chuàng)作以及實拍過程中，在緊迫的創(chuàng)作過程中，很少有創(chuàng)作者真正去深入調(diào)查自己合作的公司，去檢驗產(chǎn)品的質(zhì)量。這也是為何部分Vlog創(chuàng)作者因被揭發(fā)推廣的產(chǎn)品不符合規(guī)范而受到了利益與名譽等各個方面的嚴(yán)重打擊，從此失去觀眾的信任。

（三）推廣門檻高，質(zhì)量欠佳

Vlog作品眾多，但是真正進(jìn)入到觀眾視野的，得到各個平臺推廣的往往是粉絲數(shù)較多的自媒體人所發(fā)表的作品，以及娛樂明星所發(fā)表的作品。可見Vlog目前被自媒體人及明星視作提升關(guān)注度的主要工具，看似關(guān)注度高，但關(guān)注度并非在于Vlog視頻自身，而是創(chuàng)作者本人的名氣，平臺是否推廣，也取決于創(chuàng)作者的熱度。即是說相對于傳統(tǒng)視頻來說，Vlog作為生活化的短視頻，創(chuàng)作門檻往往較高，因為往往需要創(chuàng)作者自身的關(guān)注度去支持。而創(chuàng)作者本身因已經(jīng)具備了一定流量，所以創(chuàng)作Vlog視頻的過程，已經(jīng)能成為了如同“寫作文”一樣只是根據(jù)特定要求去編輯內(nèi)容的過程，甚至只是一些生活瑣事，無法談及創(chuàng)作質(zhì)量[2]。

三、治理要點

（一）政府需要加強(qiáng)對內(nèi)容生產(chǎn)者的責(zé)任監(jiān)管

Vlog作為一種從國外流傳而來的視頻創(chuàng)作方式，自流行開來，一直以來都呈現(xiàn)出較為自由散漫的傳播狀態(tài)，創(chuàng)作者多平臺投放，題材自由，但是隨著傳播愈發(fā)廣泛，對于Vlog視頻的管控難度也更高。為此需要建立起相應(yīng)的針對性法律法規(guī)去做好管理，防止違規(guī)Vlog視頻的出現(xiàn)。要為創(chuàng)作者以及Vlog觀眾建立起更加安全規(guī)范的大環(huán)境，保證Vlog視頻的創(chuàng)作、傳播及轉(zhuǎn)載都能夠得到法律法規(guī)的監(jiān)管，避免危及任何一方的利益。

（二）統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與平臺的建立

惡性競爭以及違規(guī)創(chuàng)作、傳播、轉(zhuǎn)載等問題，是Vlog傳播過程中最應(yīng)重視的問題。要建立起統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范平臺，加大對于優(yōu)質(zhì)Vlog作品的激勵力度，對于各個平臺，都應(yīng)當(dāng)盡可能做好管控，避免惡性競爭，優(yōu)化合作體系，才能真正對Vlog創(chuàng)作者起到鼓勵作用。對于產(chǎn)權(quán)相關(guān)法規(guī)，必須要融入到各個平臺的管理體系中，要以此為依據(jù)去控制違規(guī)行為，這樣才能夠真正起到正面約束作用，保證Vlog市場得到規(guī)范。雖然Vlog出給你做的規(guī)范目前依然還有很長的路要走，但是隨著標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，法規(guī)的落實，相信后續(xù)必然會得到更加嚴(yán)格的監(jiān)管，確保創(chuàng)作的質(zhì)量得以提升。

（三）創(chuàng)作人加強(qiáng)自身基礎(chǔ)素養(yǎng)和能力

作為Vlog的生產(chǎn)者，Vlog創(chuàng)作者對于Vlog作品的質(zhì)量以及所造成的的影響負(fù)有直接責(zé)任。所以為保證Vlog創(chuàng)作者的創(chuàng)作符合管理規(guī)范，必須要更加重視對于創(chuàng)作者的普法教育。為不斷強(qiáng)化Vlog創(chuàng)作者的法律意識以及質(zhì)量意識，要通過培訓(xùn)教育去強(qiáng)化創(chuàng)作者的職業(yè)意識，進(jìn)一步強(qiáng)化法律認(rèn)知。作為輿論浪尖的創(chuàng)作者，當(dāng)代Vlog創(chuàng)作者必須要考慮到自身創(chuàng)作對于社會輿論的影響，所以對于作品的創(chuàng)作必須要迎合最基本的社會道德基準(zhǔn)去思考，不可因盲目追求獵奇而忽視最基本的道德，要致力于為社會帶來正面的力量，才能夠真正得到認(rèn)可與支持[3]。

四、結(jié)語

Vlog作為新時代新媒體環(huán)境下迅速普及并廣受歡迎的視頻創(chuàng)作模式，有著生活化、受眾廣等優(yōu)勢，但是因Vlog的傳播形式以及管理體系等問題，所以目前對于Vlog創(chuàng)作與傳播等各個化解依然需要進(jìn)一步進(jìn)行規(guī)范。文章進(jìn)一步分析了Vlog在新媒體語境下的創(chuàng)作要點，進(jìn)而為各大平臺以及創(chuàng)作者給予參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]Vlog流行，年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交悄悄改變[N].中國青年報，2019-05-23.

[2]尹崇遠(yuǎn).Vlog：新媒體語境下的視頻創(chuàng)作新形式[J].傳媒論壇，2019，（12）：36-37.

[3]賓振宇.Vlog中國發(fā)展現(xiàn)狀與前景淺析[J].視聽，2019，（03）：147-149.

（作者單位：東北師范大學(xué)）