新媒體視域下電視民生新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)實(shí)踐與發(fā)展對(duì)策

趙雪飛 謝飛

【摘要】本文以新媒體視域下電視民生新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)實(shí)踐與發(fā)展為切入點(diǎn)，深入研究新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來的沖擊，挖掘出當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目存在的不足等問題，并以實(shí)現(xiàn)在新媒體視域下電視新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)，增加電視民生新聞節(jié)目收視率，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展為目的，分別為其提供三點(diǎn)有效對(duì)策，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視;民生新聞節(jié)目;跨屏互動(dòng)

新媒體時(shí)代的到來，雖然為傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來新的發(fā)展機(jī)遇，為其提供更廣闊的發(fā)展空間，但由于傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的信息傳播方式與傳播渠道等差異較大，所以便導(dǎo)致新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展帶來較強(qiáng)的沖擊，其中包括有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位的強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來的沖擊，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受眾的分流，使其結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，以及自媒體的傳播為傳統(tǒng)電視，民生新聞節(jié)目版權(quán)與公信力帶來危機(jī)等。因此，在這些沖擊下，如何實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)發(fā)展，提高傳統(tǒng)電視民生新聞媒體在新媒體中的競(jìng)爭(zhēng)力，是本文重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

1. 新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來的沖擊

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來的沖擊

根據(jù)相關(guān)研究表明，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模于2017年六月份已高達(dá)7.51億，約佔(zhàn)全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，這一研究報(bào)告是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)發(fā)布的。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端在我國(guó)社會(huì)群眾中的普及應(yīng)用率已高達(dá)545.3%，其中應(yīng)用手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)網(wǎng)民所佔(zhàn)比例達(dá)96.3%。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)媒體中所占據(jù)了主導(dǎo)地位越來越高。然而，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體在我國(guó)社會(huì)群體中的廣泛應(yīng)用，對(duì)于我國(guó)網(wǎng)民來說是一種全新的生活體驗(yàn)，對(duì)其生活各個(gè)領(lǐng)域也提供很大便利，但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位的強(qiáng)化對(duì)于傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目來說，對(duì)其可持續(xù)性的發(fā)展與信息送達(dá)率等各方面卻帶來極大的沖擊。其問題主要體現(xiàn)在新媒體背景下使我國(guó)媒介傳播形態(tài)逐漸多樣化發(fā)展，端口也在隨之勝多，面對(duì)這一形式轉(zhuǎn)變，很多企業(yè)為促進(jìn)自身信息話化與現(xiàn)代化發(fā)展，獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益而推出智能手機(jī)與4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)與移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用，使受眾閱讀習(xí)慣逐漸從以往的藏書閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀。而這一形式的轉(zhuǎn)變，雖然使得即時(shí)性的文字傳播或圖片加文字傳播方式變得更加便捷，受眾獲取信息的方式也更加快捷，具備一定的時(shí)效性，但卻對(duì)電視端的視頻信息送達(dá)方式造成一定影響，使其信息送達(dá)率逐漸降低。

1.2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受眾的分流，使其結(jié)構(gòu)發(fā)生改變

受新媒體時(shí)代觀看方式與收視習(xí)慣變化所影響，我國(guó)社會(huì)群眾對(duì)于收看電視民生新聞節(jié)目的習(xí)慣與方式與從前大不相同，比如在新媒體尚未生成之前，社會(huì)群眾對(duì)于新聞?dòng)^看的方式都是通過電視進(jìn)行觀看，無論是中青年、青少年還是老年人群體，所能選擇的唯一社會(huì)信息獲取方式，便是觀看電視民生新聞節(jié)目。但隨著新媒體的到來，從年齡的角度來看，我國(guó)中青年受眾觀看新聞的方式被分流至移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端，老年人仍舊還是以電視民生新聞為主，青少年普遍是以智能手機(jī)移動(dòng)客戶端為主。從文化水平與知識(shí)層次的角度來看，我國(guó)社會(huì)群體中一些受過高等教育的受眾在社會(huì)信息獲取方面則更傾向于選擇新媒體或央企媒體，而文化水平與知識(shí)層次相對(duì)較低的受眾者責(zé)任就是以傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目為主。由此可見，新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾的分流，使受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，甚至?xí)猩贁?shù)新媒體為搶佔(zhàn)市場(chǎng)的一席之地，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益的提高，而不假思索地選擇迎合新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受眾的分流，使電視新聞節(jié)目情感化、通俗化風(fēng)格的更加鮮明。而如果傳統(tǒng)電視新聞媒體不能正視自身在新媒體環(huán)境中出現(xiàn)收視率下滑、廣告銳減的現(xiàn)狀和原因，僅僅只是盲目跟隨大眾，徒勞的追求收視率，便會(huì)使傳統(tǒng)電視新聞媒體陷入惡性循環(huán)當(dāng)中，甚至?xí)档妥陨硇侣剛鞑サ钠焚|(zhì)與公信力度。

1.3 自媒體的傳播為傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目版權(quán)與公信力帶來危機(jī)

伴隨著自媒體的飛速發(fā)展，自媒體的傳播收入已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過于電視媒體、廣播媒體及報(bào)刊媒體，使傳統(tǒng)電視新聞媒體的廣告市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的萎縮狀態(tài)，而報(bào)刊媒體的廣告發(fā)行也在持續(xù)呈現(xiàn)斷崖式下滑態(tài)勢(shì)。又因?yàn)樽悦襟w的傳播途徑較多，獲取廣告及相關(guān)新聞視頻等方式較多，使其為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目版權(quán)與公信力帶來危機(jī)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無論是在對(duì)用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是資本投入等各方面的資金與精力投入力度上，相比于傳統(tǒng)媒體的資金與精力投入力度都是比較高的狀態(tài)，甚至是超越傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，新媒體的信息傳播快速與裂變效應(yīng)的特性，還有自身門檻低、易操作和發(fā)展空間大的特點(diǎn)，使社會(huì)群體中的每個(gè)公民都可通過互聯(lián)網(wǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來自行傳播信息數(shù)據(jù)，使自媒體呈現(xiàn)遍地開花的局面，甚至?xí)行┕駷椴┤×髁慷粨袷侄?，通過一些違法渠道，利用違法手段盜取他人視頻進(jìn)行傳播，這一發(fā)展形式對(duì)于傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展是極為不利的。所以，為實(shí)現(xiàn)在新媒體下的可持續(xù)性發(fā)展，提高電視民生新聞節(jié)目的收視率，相關(guān)電視民生新聞工作者應(yīng)重視并加強(qiáng)跨屏互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)與落實(shí)，以此來達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

2. 新媒體視域下電視民生新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)實(shí)踐與發(fā)展對(duì)策

2.1 開發(fā)微信小程序，完善民生新聞節(jié)目跨屏互動(dòng)服務(wù)功能

在新媒體視域下，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)，首先可通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的社交軟件如微信平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開發(fā)微信小程序，來進(jìn)一步完善電視民生新聞節(jié)目的跨屏互動(dòng)服務(wù)功能，通過在微信中開發(fā)民生新聞節(jié)目微信小程序，與社會(huì)群眾進(jìn)行跨屏互動(dòng)，進(jìn)而提高電視民生新聞節(jié)目的知名度與收視率。比如，相關(guān)民生新聞節(jié)目工作者可在微信公眾號(hào)中開發(fā)“全媒體民生服務(wù)平臺(tái)”，然后再利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在服務(wù)平臺(tái)中設(shè)置上線小程序功能，其中包括“市民大爆料”、“尋人尋物”、“市民議事廳”等，讓廣大市民通過這些服務(wù)小程序來爆料、議事和尋人尋物等，然后再通過民生新聞節(jié)目將各大市民爆料的信息與尋人尋物等事件進(jìn)行播放，讓各大市民感受到電視民生新聞節(jié)目，對(duì)他們實(shí)際生活的關(guān)注與重視，以此來垃圾民生新聞節(jié)目與社會(huì)群眾的距離，從而獲得社會(huì)群眾對(duì)電視民生新聞的認(rèn)可與認(rèn)同。同時(shí)，相關(guān)電視民生新聞節(jié)目組還可在微信，小程序中設(shè)置《民生新聞節(jié)目》話題投票板塊，并制定一個(gè)投票時(shí)間，讓群眾每天在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到投票板塊中參與投票，由群眾的投票決定節(jié)目話題，以此來實(shí)現(xiàn)以受眾為中心，實(shí)時(shí)定制式生產(chǎn)民生新聞節(jié)目跨屏互動(dòng)服務(wù)功能。

2.2 短視頻渠道分發(fā)，擴(kuò)大民生新聞節(jié)目跨屏互動(dòng)的覆蓋面

在新媒體始于下脫穎而出的短視頻越來越受社會(huì)群眾的喜愛，并成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品、實(shí)踐媒體融合的抓手之一。比如杭州廣電的“杭州24小時(shí)”，便是相關(guān)電視臺(tái)集團(tuán)旗下所制定的一項(xiàng)短視頻品牌，其主要目的是為通過短視頻的形式提高電視臺(tái)收視率與知名度，實(shí)現(xiàn)通過短視頻的形式與群眾跨屏互動(dòng)。在這座該短視頻品牌時(shí)，相關(guān)電視新聞節(jié)目組主要是通過臺(tái)里的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，將內(nèi)部各個(gè)頻道受收集的新聞進(jìn)行匯總與篩選，然后對(duì)篩選出來的電視新聞內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行二次加工，然后每天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如“抖音”、“頭條”和“快手”等進(jìn)行發(fā)布10～20條左右的新聞?lì)惗桃曨l。通過這個(gè)平臺(tái)中發(fā)布短視頻的形式，來提高民生新聞節(jié)目的收視率，并與社會(huì)群眾在段視頻中進(jìn)行跨屏活動(dòng)，以此來拉近與群眾之間的距離，增強(qiáng)群眾對(duì)電視新聞節(jié)目的喜愛程度。所以，相關(guān)電視民生新聞節(jié)目組則可參考以上短視頻渠道新聞發(fā)布形式，進(jìn)一步擴(kuò)大民生新聞節(jié)目跨屏互動(dòng)的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)與群眾高效率的跨屏互動(dòng)。除此之外，民生新聞節(jié)目組還可借鑒上海廣電的“看看新聞”網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，結(jié)合自身新聞發(fā)展方向與播放話題內(nèi)容，依托融媒體中心及自有App進(jìn)行打造電視民生新聞IP，實(shí)現(xiàn)全屏覆蓋、全網(wǎng)分發(fā)，以此來提高自身新聞的時(shí)效性與交互性。

2.3 利用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)民生新聞節(jié)目跨屏互動(dòng)的參與性

首先，電視民生新聞節(jié)目組在舉辦如《中國(guó)輿論場(chǎng)》等新聞評(píng)論節(jié)目時(shí)，為提高社會(huì)群眾參與度，調(diào)動(dòng)社會(huì)群眾的積極參與性，可借助新媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的社交軟件，如微信、微博、QQ等通過“搖一搖”的形式設(shè)置新聞評(píng)論節(jié)目入場(chǎng)券的搶票板塊，使社會(huì)群眾通過在這些社交平臺(tái)中參與搶券活動(dòng)成為在線觀眾。同時(shí)，電視民生新聞節(jié)目組在主持開辦各類新聞評(píng)論節(jié)目時(shí)，還可通過優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻App進(jìn)行直播，你直播現(xiàn)場(chǎng)的形式讓社會(huì)群眾在視頻中發(fā)布文字、視頻和音頻的信息參與互動(dòng)，便可以通過直播與嘉賓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行提問，為嘉賓點(diǎn)贊送鮮花等，以此來增強(qiáng)民生新聞節(jié)目跨屏互動(dòng)的參與性。這樣一來，電視民生新聞節(jié)目不僅有效實(shí)現(xiàn)與社會(huì)群中的跨屏互動(dòng)形式，還通過這種輿情互動(dòng)討論的形式，讓觀眾真正的成為議程設(shè)置的一員，讓社會(huì)群眾參與的民生新聞節(jié)目當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)以民生為主，圍繞民生的電視新聞節(jié)目制作。

3. 結(jié)語

綜上所述，在新媒體視域下電視民生新聞節(jié)目若想獲得全新的發(fā)展，則可通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與社會(huì)群眾進(jìn)行跨屏互動(dòng)，來拉近與社會(huì)群眾之間的距離，提高自身知名度，并通過與社會(huì)群眾的互動(dòng)來增強(qiáng)社會(huì)群眾對(duì)電視民生新聞節(jié)目的喜愛程度。所以，相關(guān)電視民生新聞節(jié)目組應(yīng)加強(qiáng)對(duì)跨屏互動(dòng)服務(wù)功能的重視，并積極采取有效措施，快速落實(shí)電視民生新聞節(jié)目中的跨屏互動(dòng)環(huán)節(jié)，以其促進(jìn)自身可持續(xù)性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：趙雪飛，河北保定人，河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道記者，本科，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。謝飛，河北衡水人，河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道記者，學(xué)歷：本科，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。