受眾需求下電視新聞編輯創(chuàng)新和研究

管琴

【摘要】新聞采編要更多的從受眾的關(guān)注點和實際生活出發(fā)，采集更多和民眾生活有緊密聯(lián)系，并且能夠滿足受眾需求的新聞素材。同時，在新聞的編輯形式上也要融入更多創(chuàng)新元素。本文論述了電視新聞編輯創(chuàng)新的意義，分析電視新聞編輯中存在的問題，提出受眾需求下創(chuàng)新電視新聞編輯的策略。

【關(guān)鍵詞】受眾需求;電視;新聞;編輯;創(chuàng)新;研究

受眾需求背景下，電視新聞在展開編輯的過程中應(yīng)當(dāng)有更多創(chuàng)新思維和模式。新聞采編要更多的從受眾的關(guān)注點和實際生活出發(fā)，采集更多和民眾生活有緊密聯(lián)系，并且能夠滿足受眾需求的新聞素材。同時，在新聞的編輯形式上也要融入更多創(chuàng)新元素。不僅要讓新聞編輯的理念和形式更加開放多元，也要加強對于新媒體背景下各種新型媒介和新聞傳播平臺的有效利用。這樣才能讓電視新聞編輯更加符合受眾需求，能夠提升新聞的傳播力度，讓新聞編輯的質(zhì)量得到明顯改善。

1. 電視新聞編輯創(chuàng)新的意義

目前在各種媒體中，電視類新聞無疑是引導(dǎo)性、權(quán)威性以及影響力最強的媒體。在社會輿論的引導(dǎo)、國家政策方向解讀以及民生工作的傳播都發(fā)揮了重要的宣傳作用。因此，為順應(yīng)時代發(fā)展和傳媒工作的革新，電視新聞工作必須要依據(jù)當(dāng)前潮流和趨勢做出相應(yīng)的變革，以在未來的傳播工作中長久生存，甚至能夠開創(chuàng)新的天地。在創(chuàng)新采編工作中，需要注重內(nèi)容的豐富，并在形式上有所創(chuàng)新，讓新聞節(jié)目更加富有新意，同時確保新聞工作積極向上，穩(wěn)定向前。與此同時，新聞編輯的創(chuàng)新也要充分將民眾的需求作為第一考量因素，更多的從民眾的實際生活出發(fā)，多報道與追蹤民眾最為關(guān)注的新聞題材，有效做新聞資訊的搜集整合。這樣才能讓電視新聞的引導(dǎo)性和權(quán)威性得到充分保障，能夠讓電視新聞成為真正具備影響力的媒介，彰顯電視新聞的社會價值。

2. 電視新聞編輯中存在的問題

2.1 新聞采編內(nèi)容缺乏深度

從當(dāng)前很多電視新聞的編輯情況來看，其中存在一些典型問題，首先值得關(guān)注的一點就是新聞采編在內(nèi)容上缺乏深度。不少新聞傳媒工業(yè)人員自身的專業(yè)化水平有限，不僅對于新聞素材和新聞動向的判斷不夠準確，在新聞編輯的方式上也存在一些不合理的地方。比如，對于某一事件的過度報道和編輯會產(chǎn)生事件事無巨細地傳播，難免會有重復(fù)的問題，使得觀眾產(chǎn)生疲勞，失去興趣。相應(yīng)地，一些有價值和意義的新聞由于不奪人眼球而被觀眾忽視，媒體工作者也不能就此進行深入報道，使得目前新聞內(nèi)容的深度缺乏，沒有深刻而犀利的見解和觀點，不免會落入俗套，最終導(dǎo)致新聞采編工作在整體上收效甚微。這些問題在目前的新聞編輯中十分普遍，這種新聞編輯的模式和理念只會讓新聞內(nèi)容和受眾更加疏遠，這并沒有真正考慮到受眾需求，是新聞編輯很有必要改善革新的一個問題。

2.2 新聞采編時效低下

新聞的編輯和發(fā)布對于實效性有很高要求，如果在整個工作上效率很低，產(chǎn)生的新聞就會變得陳舊，不再有傳播價值。當(dāng)前很多新聞編輯都存在這樣的問題。電視新聞流程繁冗，不僅需要記者實地考察，搜尋線索，進行人員采訪、配音，還要經(jīng)過上級的審核、整理編輯、之后整合資源進行播出。這些流程會讓新聞編輯的實效大大受到影響，隨之降低新聞質(zhì)量。不僅如此，有些新聞工作者專業(yè)水平欠缺，并且在采編方面的工作經(jīng)驗不足，對于特定新聞事件不具備職業(yè)敏感性，導(dǎo)致許多新聞事件不能及時追蹤，報道滯后，播出時往往已經(jīng)是別家媒體報道之后的“剩飯”新聞。電視新聞媒體如果在這一點上無法做到改善和革新，那么會大大影響新聞內(nèi)容的關(guān)注度和傳播力度，這是基于受眾需求背景下展開電視新聞編輯創(chuàng)新時必須有效解決的問題。

2.3 新聞采編形式落后

當(dāng)前電視新聞在編輯形式上也比較落后，這是電視新聞慢慢淡出公眾視野、大家也少再對于電視新聞有較高的關(guān)注度的一個原因。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播形式已經(jīng)在越來越明顯的變更新甚至替代，這給電視新聞帶來了很大的調(diào)整。但是，很多電視新聞平臺并沒有積極適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，采取的新聞編輯形式仍然非常滯后。比如，很多電視新聞在采編上仍然采用文字編輯的形式，新聞素材中缺乏生動直觀的圖片資料。隨著當(dāng)前受眾生活節(jié)奏的不斷加快，以及人們生活方式和生活習(xí)慣的調(diào)整與轉(zhuǎn)變，大部分受眾已經(jīng)慢慢不具備完整閱讀瀏覽一篇純文字新聞報道的習(xí)慣，那么生動直管的畫面及視頻素材，往往可以更快的抓住受眾眼球，吸引他們的注意力。電視新聞媒介如果在新聞采編的形式上無法做出革新，這必然會對于新聞內(nèi)容的傳播力度和接受程度帶來影響。

2.4 電視新聞節(jié)目缺乏互動性

隨著越來越多新媒體的產(chǎn)生，這不僅對于新聞編輯與傳播的形式做了新的充足，這些受眾更容易接納的新聞傳播方式也慢慢成為大家接受外部信息的主要途徑。電視新聞之所以慢慢失去自身原有的優(yōu)勢，一個很重要的原因在于，和新媒介相比，電視新聞明顯缺乏與受眾的互動性。比如最有代表性的電視新聞欄目《新聞聯(lián)播》，整個播放過程中都無法構(gòu)建和觀眾的互動，這讓受眾在觀看時參與程度低，難以長時間抓住受眾的注意力。不僅如此，很多傳統(tǒng)的電視新聞平臺也沒有開設(shè)觀眾反饋渠道，這使得觀眾的想法、感受建議無法表達，觀眾對于電視新聞的態(tài)度和感官電視新聞媒介也無法獲取。這種互動性的缺乏直接降低了受眾的觀看體驗，是當(dāng)前電視新聞在編輯創(chuàng)新上必須充分思考的一個問題。

3. 受眾需求下創(chuàng)新電視新聞編輯的策略

3.1 對于從業(yè)人員進行專業(yè)化選拔

受眾需求下想要創(chuàng)新電視新聞編輯模式，首先需要全面提升從業(yè)人員的專業(yè)化水平，要加強對于從業(yè)人員的有效選拔。從實際情況來看，很多電視新聞從業(yè)人員自身的專業(yè)化素養(yǎng)并不理想，對于新聞的敏銳度，就很多話題和新聞資源的捕捉和追蹤能力都不足。這首先會讓新聞素材和資源的獲取受到影響。電視新聞媒介在專業(yè)人才的選拔和使用上要提升門檻。一方面，要更多的吸納那些有專業(yè)化背景，并且有一定新聞理念的從業(yè)人員。這樣的人員才有更高的培養(yǎng)價值，可以將其發(fā)展為優(yōu)質(zhì)的新聞從業(yè)人員。另一方面，對于內(nèi)部已有從業(yè)人員要加強專業(yè)化培訓(xùn)，要讓他們不僅熟悉電視新聞采編的各個環(huán)節(jié)和綜合流程，也要激發(fā)培養(yǎng)從業(yè)人員的創(chuàng)新思維，讓他們能夠?qū)τ谛侣勊夭挠懈翡J的捕捉能力，并且善于利用新媒體環(huán)境下各種實用的輔助工具和平臺。優(yōu)質(zhì)的新聞從業(yè)人員才能夠讓電視新聞編輯工作的創(chuàng)新更好的實現(xiàn)，這也是保障電視新聞影響力和權(quán)威力的依托。

3.2 建立新聞編輯綜合集成體系

隨著技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)的電視新聞編輯形式正在逐漸更新，電視新聞采編工作也應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。電視新聞媒介可以加強內(nèi)部新聞編輯綜合集成體系的建立。要充分利用新媒體環(huán)境下的各種信息溝通交互平臺，并且利用各種實用的信息化工具和手段。舉例來說，通過電話、郵箱、訊息等方式獲得新聞線索，該系統(tǒng)會對搜集的信息進行自動編輯，提取有用信息，或者進行自動信息整理，免去人工操作，接著及時將信息利用微博、公眾號等渠道進行發(fā)布，速度更快、效率更快，免去人工耗時費力的整合，讓觀眾第一時間獲得新聞，并能通過微博、公眾號等進行評論，增加互動。制作富有個性化、時尚化、針對性的節(jié)目。這種合成體系極大的保障了新聞的實效性，并且能夠更好的捕捉受眾感興趣的新聞題材和社會問題。這個過程不僅很好的實現(xiàn)了新聞編輯的創(chuàng)新，這也極大的就傳統(tǒng)新聞編輯形式做出了積極革新。

3.3 充分利用新媒體展開新聞創(chuàng)編

在受眾需求下展開電視新聞編輯創(chuàng)新的路徑中，電視新聞媒介應(yīng)當(dāng)加強對于新媒體的使用。新媒體的出現(xiàn)很大程度轉(zhuǎn)變了人們接受新聞的方式，甚至直接轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣、信息接受習(xí)慣乃至生活習(xí)慣。電視新聞媒介如果不能積極適應(yīng)與融入到這種轉(zhuǎn)變中，必然會產(chǎn)生和受眾之間的隔閡。電視新聞媒介可以不斷調(diào)整與轉(zhuǎn)變內(nèi)部新聞采編的形式，在各種新媒體渠道中開發(fā)建立自己的專有平臺，并且充分利用這些平臺輔助電視新聞的編輯和傳播。同時，電視新聞媒介也可以不斷嘗試轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，基于新媒體創(chuàng)建新聞編輯綜合集成體系就是一個很好的嘗試。這些積極轉(zhuǎn)變可以更大程度拉近電視新聞媒介這種傳統(tǒng)的新聞平臺和受眾之間的距離，能夠很大程度提升電視新聞編輯的實效性和創(chuàng)新程度，是一個很值得嘗試的轉(zhuǎn)變路徑。

3.4 提升新聞節(jié)目的互動性

電視新聞之所以在新媒體的沖擊下慢慢淡出觀眾視野，一個很重要的原因便是電視新聞節(jié)目明顯缺乏和觀眾之間的互動性。在進行電視新聞編輯創(chuàng)新的過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)在這一方面進行渠道開發(fā)，多探尋和觀眾展開互動的方式。一方面，電視新聞可以開發(fā)多平臺和多模式，除了傳統(tǒng)的電視直播形式外，也可以在各種網(wǎng)絡(luò)媒介上建立專有平臺，利用這些平臺暢通和受眾的溝通交互，及時了解受眾的想法和建議。另一方面，電視新聞在新聞素材的捕捉和編輯形式上可以做相應(yīng)改良，融入更多與觀眾互動的環(huán)節(jié)和形式，讓電視新聞重新具備活力。

4. 結(jié)語

受眾需求下想要實現(xiàn)電視新聞編輯的創(chuàng)新，這需要電視新聞媒介積極融入到新的社會環(huán)境和時代背景中，善于發(fā)現(xiàn)自身存在的典型問題，就這些問題有針對性的探尋改善和革新策略。電視新聞要積極適應(yīng)新媒體時代下受眾對于新聞接受的方式和習(xí)慣，不斷調(diào)整與轉(zhuǎn)變自身的新聞編輯及傳播形式，暢通和觀眾間的互動方式。這些都可以充分激發(fā)電視新聞的活力，并且充分保障電視新聞的影響力和權(quán)威度。

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