俄語(yǔ)廣告語(yǔ)特點(diǎn)及其文化特性探究

趙新藝 何曼曼 左栩?qū)?/p>

摘 ?要：在現(xiàn)代社會(huì)，廣告隨處可見。近年來(lái)，俄羅斯語(yǔ)言學(xué)界對(duì)俄語(yǔ)廣告文本的研究十分活躍。很多俄羅斯語(yǔ)言學(xué)家對(duì)此都有深入的研究。

廣告語(yǔ)是廣告的靈魂核心，具有顯著的文化特征。俄語(yǔ)廣告語(yǔ)反映著俄羅斯的民族文化、歷史背景、生活習(xí)慣、宗教信仰、俄羅斯民族的價(jià)值取向等等。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，俄羅斯在開放經(jīng)濟(jì)體制下引入了大量的外國(guó)商品，俄語(yǔ)廣告語(yǔ)呈多元化發(fā)展的趨勢(shì)，廣告語(yǔ)往往緊貼人們的生活，迎合本民族的思想觀念。所以，我們有必要從文化的角度解讀分析俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的深刻內(nèi)涵。

本文以收集的俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)料為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)要介紹俄語(yǔ)廣告、廣告語(yǔ)發(fā)展進(jìn)程，闡述了俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)音、詞匯特點(diǎn)，分析了俄語(yǔ)廣告語(yǔ)與文化的雙向關(guān)系。本文主要從文化的角度出發(fā)，為俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的研究工作提供了新的角度和實(shí)例。

關(guān)鍵詞：俄語(yǔ)廣告語(yǔ);特點(diǎn);文化;影響

作者簡(jiǎn)介：第一作者趙新藝（1994.6-），女，漢，河北張家口人，碩士研究生，河北北方學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院俄語(yǔ)系助教，俄語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)專業(yè);通訊作者何曼曼（1992.9-），女，漢，山東濟(jì)寧人，碩士研究生，河北北方學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院俄語(yǔ)系助教，俄語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)專業(yè);第三作者左栩?qū)帲?993.7-），女，漢，黑龍江牡丹江人，碩士研究生，俄語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，單位為華為技術(shù)有限公司。

[中圖分類號(hào)]：H35 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2020）-08--04

前言：

在當(dāng)今社會(huì)，隨著科技的不斷進(jìn)步和貿(mào)易的繁榮發(fā)展，越來(lái)越多新穎的廣告充斥著人們的生活。廣告在21世紀(jì)已經(jīng)成為最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告，企業(yè)能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的興趣，極大地促進(jìn)了購(gòu)買。通過(guò)廣告消費(fèi)者可以全面地了解產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等，并且消除他們對(duì)產(chǎn)品的疑慮，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。廣告也時(shí)刻影響著人們的文化生活，引領(lǐng)時(shí)尚，美化社會(huì)環(huán)境，豐富了人們的文化生活。

廣告的形式有很多，其中廣告語(yǔ)可以說(shuō)是廣告的靈魂。俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究方面的代表學(xué)者有：Н.В.Щербина， Л.В.Полупичка， Ю.К.Пирогово等，分析了在跨文化交際中俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)。俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)用學(xué)研究方面的代表學(xué)者有：И.П.Мойсеенко， О.И.Воробьева， Е.А.Костромина等，對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)用學(xué)特征做了深入分析。我國(guó)也有許多對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)系統(tǒng)研究的學(xué)者：如高鴻儒的《俄語(yǔ)報(bào)刊廣告用詞特點(diǎn)的觀察和分析》，何英玉著的《俄語(yǔ)報(bào)刊廣告語(yǔ)言初探》等等。

本文主要研究的是俄語(yǔ)廣告語(yǔ)（商業(yè)廣告），以收集的俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)料為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)要介紹俄語(yǔ)廣告、廣告語(yǔ)發(fā)展進(jìn)程，分析了俄語(yǔ)廣告語(yǔ)與文化的雙向關(guān)系。本文主要從文化的角度出發(fā)，為俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的研究工作提供了新的角度和實(shí)例。

1.俄語(yǔ)廣告的形成及廣告語(yǔ)的發(fā)展

15世紀(jì)，在羅斯出現(xiàn)了來(lái)自克林姆林宮公告員的聲音（向人民宣布官方信息的人的正式名稱），這些信息在風(fēng)格和語(yǔ)義陳述上和廣告有一定的相似之處，從而加速了民間口頭廣告的形成。16世界末，民間木版畫開始流行，這些木版畫描繪了街頭小商販和商店的生活景象，被稱之為廣告的雛形。到了17世紀(jì)，出現(xiàn)了舞臺(tái)廣告形式，如版畫海報(bào)、圖像招牌等。在十八世紀(jì)的俄羅斯出現(xiàn)印刷廣告是含有廣告特征的信息性簡(jiǎn)訊，如當(dāng)時(shí)的兩份主要報(bào)紙《Санкт-Петербурские ведомоси》（圣彼得堡大公報(bào)）和《Московские ?ведомоси》 （莫斯科大公報(bào)）上刊登過(guò)各種廣告。十九世紀(jì)隨著新聞媒體的發(fā)展，俄羅斯廣告發(fā)展也進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代：手繪的圖畫，廣告文本在報(bào)紙上開始增加。甚至在19世紀(jì)下半期出現(xiàn)了專門刊登廣告的雜志。

前蘇聯(lián)時(shí)期商業(yè)廣告語(yǔ)的的特點(diǎn)是采取單純毫無(wú)意義的命令式口號(hào)：“Летайте самолетами Аэрофлота！”、“Пейте Советское Шампанское！”。盡管如此，由于許多優(yōu)秀的詩(shī)人、作家、藝術(shù)家及記者為前蘇聯(lián)廣告社撰寫廣告，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的廣告語(yǔ)。例如前蘇聯(lián)著名詩(shī)人В.В.Маяковский，僅在1923-1925期間，他就創(chuàng)作了300多首膾炙人口的廣告詩(shī)，В.В.Маяковский的廣告詞以簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確、機(jī)智著稱。例如他為ГУМ里的女裝宣傳所寫的廣告語(yǔ)：

Нет места

Сомненью и думе

Все для женщины только

В ГУМе！

兒童腸的廣告：

Лучше сосок

Не было и нет

Готов сосать

До староти лет .[1]

現(xiàn)代俄羅斯廣告語(yǔ)是經(jīng)濟(jì)改革的產(chǎn)物，俄羅斯廣告語(yǔ)經(jīng)歷了從照搬西方廣告，到逐漸形成有自己特色的廣告語(yǔ)言。現(xiàn)代俄語(yǔ)廣告語(yǔ)更注重考慮俄羅斯民眾的消費(fèi)心態(tài)，顧及俄羅斯人民的民族情結(jié)，運(yùn)用各種新穎的營(yíng)銷手段達(dá)到盈利目的。同時(shí)，現(xiàn)階段下，俄語(yǔ)廣告語(yǔ)已經(jīng)越來(lái)越豐富，內(nèi)容和形式也越來(lái)越多元化了。

2.俄語(yǔ)廣告語(yǔ)特點(diǎn)概述

2.1俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)音特點(diǎn)

人們說(shuō)：“語(yǔ)音給語(yǔ)言穿上一件隱形的衣服”。這句話用在廣告語(yǔ)上再恰當(dāng)不過(guò)。當(dāng)我們接觸一樣訊息，我們首先本能地通過(guò)感官來(lái)體驗(yàn)語(yǔ)音帶給我們的感受，再而進(jìn)一步用語(yǔ)言來(lái)思考。廣告動(dòng)聽的語(yǔ)音效果著實(shí)會(huì)為整個(gè)產(chǎn)品加分不少，廣告如果具有優(yōu)美的音韻和和諧的音色，確實(shí)會(huì)給人們帶來(lái)愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

Ⅰ擬聲詞

擬聲詞是最基本的語(yǔ)音表達(dá)手段，人們用擬聲詞來(lái)模仿周遭的聲音。例如，俄語(yǔ)中有很多詞是來(lái)模仿動(dòng)物叫聲的，如мяу-мяу、гав-гав、ква-ква、чик-нирик 等。還有一些詞用來(lái)表示人發(fā)出的非語(yǔ)言的詞，例如：кхе-кхе、чмок、ха-ха-ха等等。

例如：⑴ Ням， ням， ням， ням， покупайте Микоян.（肉制品公司Микоян的廣告）。

⑵С детским питанием Ням-ням и Топ-топ расти， малыш， большим и крепким.（兒童飲食百科全書《НЯМ-НЯМ》的廣告）。

這兩則廣告形象地表達(dá)出人們品嘗美味時(shí)的發(fā)出的聲音，讓消費(fèi)者有想要立刻日品嘗的心情。

⑶ Интернет-магазин парфюмерии Пшик-пшик.（香芬商店的一則廣告）

由于按壓香水噴頭的時(shí)候會(huì)有Пшик-пшик的聲音，因此產(chǎn)生了這樣的聯(lián)想。

Ⅱ.押韻

押韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，某些句子的最后一個(gè)字都使用韻母相同或相近的字，是朗誦或詠唱時(shí)產(chǎn)生鏗鏘和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。[2]在俄語(yǔ)中，同樣有許多利用押韻達(dá)到極佳效果的廣告，韻腳一般為相同的詞或者發(fā)音相近的詞，這些多是同根詞或者讀音相似的詞尾。

⑴дом не дом если зло в нём.（兒童法的廣告），其利用ом、ом、о、ём形成押韻，可以幫助深化記憶，提高人們對(duì)這則廣告的重視程度。

⑵Лучше пиво в руке， чем девица в дачене .（啤酒廣告），其中е為韻腳。

⑶В любом месте веселее вместе .（巧克力廣告），其中е為韻腳。

Ⅲ 重復(fù)

成功的廣告語(yǔ)不僅要吸引人們的注意，還要讓廣告的信息在人們腦海中留下深刻印象。在俄羅斯的廣告業(yè)中廣告創(chuàng)作者也是頻繁地運(yùn)用重復(fù)這一手段。重復(fù)手段在人們生活中起著重要的作用，恰當(dāng)?shù)卦趶V告中運(yùn)用重復(fù)手段，可以突出詞語(yǔ)的意義，加強(qiáng)對(duì)事物的形象描繪，增強(qiáng)音樂美感。

（1）Читать не вредно—вредно не читать .

（2）Один за всех и все за одного.

⑶Чистит глубже， чистит лучше.

⑷ Мы батоны...Просто нуууу，

Оооочень нужные к столу ！

以上這些通過(guò)重復(fù)詞匯或者非常規(guī)詞匯組合制作的廣告語(yǔ)給人們留下了深刻的印象。

綜上所述，無(wú)論廣告采用什么樣的語(yǔ)音手段來(lái)表達(dá)廣告信息，直接影響到消費(fèi)者的接受程度，關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ挠行缘膯栴}。廣告創(chuàng)作者樂于利用擬聲詞、押韻、重復(fù)等語(yǔ)音手段來(lái)構(gòu)造和諧優(yōu)美的韻律來(lái)提高廣告受眾的欣賞力，產(chǎn)生富有節(jié)奏的強(qiáng)烈刺激感的同時(shí)，提高廣告語(yǔ)的傳播宣傳力度。

2.2俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)

Ⅰ.正面意義的形容詞及副詞

廣告語(yǔ)言的整體要求是新鮮準(zhǔn)確，通俗簡(jiǎn)明，生動(dòng)有趣。其語(yǔ)言風(fēng)格突出表現(xiàn)為褒義性特征，廣告的目的在于宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，所以，其語(yǔ)言多使用具有正面意義的形容詞及副詞。這樣可以給予顧客一個(gè)積極的氛圍，使顧客對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生正面的聯(lián)想。

⑴Качество высокое， цены низкие.（計(jì)算機(jī)的廣告語(yǔ)），“高的”品質(zhì)“低的”價(jià)格，物美價(jià)廉的商品總是最先吸引顧客。

⑵NIKON F65—прекрасное начало！ （尼康廣告語(yǔ)）意為“美好的開始”。

⑶Хорошо и быстро очищает от пыли.（吸塵器廣告語(yǔ)）意為“除灰又好又快”。

⑷Компомос. Жизнь становится вкуснее.（肉制品加工廠廣告語(yǔ)）意為“生活更美味”。

Ⅱ.外來(lái)詞

廣告制作者已經(jīng)越來(lái)越多地在廣告中使用外來(lái)詞了，一方面可以滿足傳達(dá)必要商品信息的需要，如DVD 、MP3、INTEL等。另一方面，可以使語(yǔ)言更精煉，增加廣告可信度，顯示廣告權(quán)威性，增加廣告的時(shí)尚趣味和異國(guó)情調(diào)。如 шоппинг（英語(yǔ)shopping——購(gòu)物），ланч（英語(yǔ)lunch ——午餐） уикэнд（英語(yǔ)weekend——周末）

⑴Смотрите сколько фруктовых ложечек. Это они к нашему йогурту летят.（酸奶廣告，йогурт源自土耳其語(yǔ)）

⑵Сдай бутылки купи ноутбук?。ě唰濮洄咬濮茉醋杂⒄Z(yǔ)notebook）

⑶В клупе изучается и практикуется одна из традиционных систем УШУ тунбэй- цюань. （УШУ源自漢語(yǔ)“武術(shù)”）

⑷Море предложений в наших офисах продаж...（офис源自英語(yǔ)office）

Ⅲ.熟語(yǔ)的應(yīng)用

對(duì)于熟語(yǔ)這一概念，是指包括任何具有一定穩(wěn)定程度的詞的組合。當(dāng)某個(gè)詞組不斷被人們重復(fù)，就成了名言警句，不斷被人們所熟知和利用。

⑴Visine—посмотрите на мир другими глазами.這是一則眼藥水的廣告詞，運(yùn)用熟語(yǔ)смотреть на мир другими глазами是想告訴消費(fèi)者，使用這個(gè)牌子的眼藥水不僅可以消除眼部疲勞還可以幫助你用另一種眼光重新審視世界。

⑵Медовые цены！這則廣告語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)在購(gòu)物網(wǎng)站上，這出自熟語(yǔ)“медовый месяц”意為“蜜月”。而這則廣告語(yǔ)用蜂蜜的香甜暗示推銷商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。

⑶Время—деньги！這是一則鐘表廣告，這句格言“時(shí)間就是金錢”出自于美國(guó)政治活動(dòng)家富蘭克林的《給年輕商人的建議》中。

3.俄語(yǔ)廣告語(yǔ)與文化的撞擊和融合

文化是廣告的源泉。廣告語(yǔ)的傳播過(guò)程就是一個(gè)人們共享社會(huì)文化的過(guò)程。廣告語(yǔ)與文化是一種相互作用的雙向關(guān)系：廣告語(yǔ)不但反映著不斷發(fā)展的文化，同時(shí)，也影響著社會(huì)文化。廣告語(yǔ)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)， 是引發(fā)文化變革的重要因素之一。廣告語(yǔ)內(nèi)容、表現(xiàn)手段、廣告受眾等因素都與不同時(shí)期、不同地區(qū)的文明程度有著一定的關(guān)系。也就是說(shuō)，所有的廣告元素都帶有著社會(huì)文化的痕跡。

影響俄語(yǔ)廣告語(yǔ)發(fā)展的最廣泛文化因素是：主流文化因素：名人和地域文化，流行文化因素：電視電影作品及歌曲，媒介文化因素：成語(yǔ)、俗語(yǔ)及名言警句，藝術(shù)文化因素：文學(xué)作品，民族文化因素：宗教信仰等。

3.1 主流文化因素的影響

所謂主流文化因素，是指當(dāng)代文化的主流意識(shí)形態(tài)，是表達(dá)社會(huì)主體意志的文化。自古代俄羅斯民族就有著強(qiáng)烈的名人崇拜情節(jié)，喜歡用英雄偉人、著名作家、科學(xué)家的名字給城市、街道或者學(xué)校命名。人們也常常用名人的名字給自己的小孩取名，以此表達(dá)對(duì)孩子寄予厚望的感情。廣告中使用名人的名字或者地域名稱會(huì)更加地貼近人民生活，拉近距離，增強(qiáng)感染力。例如：

⑴ПётрⅠ— всегда первый！ 這是彼得一世香煙廣告語(yǔ)，意為：“彼得一世是永遠(yuǎn)第一”。眾所周知，彼得一世是俄羅斯偉大的歷史人物，俄羅斯人認(rèn)為他是英雄，他開拓疆土征戰(zhàn)遠(yuǎn)方，同樣鼓勵(lì)俄羅斯人種植煙草。這則廣告把產(chǎn)品比作像彼得大帝一樣出色優(yōu)秀，所以吸引消費(fèi)者眼球，增加了產(chǎn)品的銷售量。

⑵Мягкая， словно шёлк

Крепкая， как булат

Водка “Ермак”

這是一則Ермак牌伏特加酒的廣告語(yǔ)，眾所周知在俄羅斯Ермак是哥薩克首領(lǐng)的名字，他曾經(jīng)遠(yuǎn)征西伯利亞，擴(kuò)大俄羅斯疆土。創(chuàng)作者利用他的名字命名酒的名字，寓意著該酒像哥薩克首領(lǐng)一樣，既有柔情的一面，也有英勇的一面。這種寓意往往可以強(qiáng)烈地吸引消費(fèi)者消費(fèi)。

⑴CMIRNOFF—Чистый восторг！ Смирновы家族是俄羅斯十月革命前最大的伏特加酒生產(chǎn)公司，在俄羅斯人心中有著很重的分量，獲得了高度的評(píng)價(jià)。

⑷Сибирское здоровье и кавказское долголетие.[3]這是一則電纜廣告，眾所周知，西伯利亞地區(qū)的人有著健康體魄，高加索地區(qū)人都以長(zhǎng)壽著稱，所以這則廣告就寓意著電纜的堅(jiān)固性，讓俄羅斯人民用著放心。

⑸От Парижа до Находки. OMZA—лучшие колготки！這是一則連褲襪廣告，巴黎是一個(gè)時(shí)尚都市，而納霍德卡只是俄羅斯一個(gè)邊陲小市，這就寓意著此產(chǎn)品的遠(yuǎn)銷海外，知名度極高。

3.2 流行文化因素的影響

流行文化之所以可以流行，被大眾所認(rèn)同和追崇，是因?yàn)榱餍械奶刭|(zhì)與人們的思想和價(jià)值觀達(dá)成共鳴。流行文化因素對(duì)于俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的影響著重表現(xiàn)在音樂、電影方面。俄語(yǔ)廣告如果將電影、音樂方面的內(nèi)容引入到廣告中必然會(huì)增添俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的樂趣和與消費(fèi)者的共鳴。

⑴Праздник со слезами на глазах.[4]這是一則抗敏藥物廣告，這則廣告源自一首衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)歌曲《День победы》中的一句話，歌里表達(dá)了戰(zhàn)場(chǎng)上奮勇戰(zhàn)斗的軍隊(duì)最終取得了勝利，欣喜雀躍的情感。廣告創(chuàng)作者利用這句歌詞表達(dá)了該產(chǎn)品藥效奇特，服用后可達(dá)到擺脫病痛的憂愁。

⑵Как прекрасен этот мир посмотри！[5]這是一則旅游公司的廣告，Как прекрасен этот мир посмотри是一首俄羅斯歌曲的名字，寓意著這個(gè)旅游公司可以帶著消費(fèi)者共同觀賞這美麗的大千世界，對(duì)宣傳公司起到了正面效果。

⑶Перски Вашей мечты！這是Перски的廣告語(yǔ)，這則廣告語(yǔ)來(lái)自電影名稱《Девушка моей мечты》（夢(mèng)中情人），寓意著選擇了這款飲料就與夢(mèng)中情人邂逅了，成為了一則幽默風(fēng)趣的廣告。

⑷Думайте сами， решайте сами.這是一則旅游公司的廣告，這是電影《Ирония судьбы》主題曲中的歌詞，給予消費(fèi)者親切感，寓意著游客朋友們可以自由輕松地旅行。

⑸Ещё раз про Бетадин.這是一則藥物廣告，源自電影《Ещё раз про любовь》片名變體形式，寓意著該藥物將一直關(guān)愛著患者。

⑹Число английское качество.是香煙廣告的廣告語(yǔ)，源自電影片名Число английское убийство變體形式，用巧妙地語(yǔ)表達(dá)了該香煙有質(zhì)量保證。

3.3外國(guó)文化因素的影響

在當(dāng)今社會(huì)，語(yǔ)言可以實(shí)現(xiàn)同民族的交流，甚至可以運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)用策略和語(yǔ)碼混用來(lái)實(shí)現(xiàn)不同民族文化之間的交流，因此外國(guó)文化的融入也就有了它必要的存在理由。在這個(gè)“地球村”上隨著各國(guó)文化的交融，而且俄羅斯地跨歐亞大陸，這就決定了亞洲文化（如飲茶文化、中國(guó)功夫等）和歐美文化（如好萊塢電影、電子音樂等）都深深地影響著俄羅斯文化，從而也必然影響著俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的發(fā)展創(chuàng)新。俄語(yǔ)廣告中的外國(guó)因素，著實(shí)影響了俄羅斯人的思維方式，潛移默化地影響著俄羅斯人生活方式，也給俄語(yǔ)廣告語(yǔ)增添了新的活力。關(guān)于外國(guó)文化因素對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的影響主要表現(xiàn)在外來(lái)詞在廣告語(yǔ)的運(yùn)用上，這部分的實(shí)例已在論文的第二章第二節(jié)《俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)》的外來(lái)詞部分列舉過(guò)了，這里就不一一贅述了。

結(jié)論：

俄語(yǔ)廣告語(yǔ)利用自身語(yǔ)音、詞匯特點(diǎn)形成了有鮮明特色的俄羅斯廣告，這是俄語(yǔ)廣告不斷發(fā)展和進(jìn)步的必要因素。

從文化的角度分析俄語(yǔ)廣告語(yǔ)，讓我們更深層面地了解了廣告與文化的雙向關(guān)系，二者緊密相連，相互影響。主流文化、流行文化、民族文化、外國(guó)文化已經(jīng)深深地根植于俄語(yǔ)廣告語(yǔ)中;這些文化因素同樣深深根植于俄羅斯人的價(jià)值觀、歷史觀、民族心理之中。在俄羅斯一則成功的廣告語(yǔ)一定離不開文化因素的融入，只有符合俄羅斯人民族心理、社會(huì)價(jià)值觀的廣告才能真正膾炙人口，風(fēng)靡俄羅斯。

在將來(lái)，文化與廣告語(yǔ)二者更會(huì)相互交融，能結(jié)合俄語(yǔ)廣告語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)、符合俄羅斯民族文化的廣告語(yǔ)必然會(huì)保留傳播。所以，廣告創(chuàng)作者為了達(dá)到廣告宣傳的目的會(huì)想方設(shè)法地利用文化因素來(lái)揣摩推敲廣告語(yǔ)言，首先，這使俄語(yǔ)語(yǔ)言更加豐富多彩，語(yǔ)言表達(dá)方式層出不窮，促進(jìn)了語(yǔ)言的發(fā)展。其次，是商業(yè)意義，達(dá)到了廣告宣傳的目的，給商家?guī)?lái)了利潤(rùn)，促進(jìn)俄羅斯商業(yè)的發(fā)展。第三是文化傳播的意義，廣告語(yǔ)的發(fā)展也帶動(dòng)著廣告文化的發(fā)展，廣告文化作為大文化的一份子，它的進(jìn)步也將推動(dòng)俄羅斯文化的進(jìn)步，使俄羅斯文化在本國(guó)甚至世界得以傳播。最后是俄語(yǔ)學(xué)習(xí)的意義，通過(guò)分析來(lái)源于文學(xué)作品、成語(yǔ)俗語(yǔ)、影視作品等的廣告語(yǔ)，可以更深刻地理解深厚的俄羅斯文化。

注釋：

[1]霍花，俄語(yǔ)廣告語(yǔ)篇研究[D].黑龍江：黑龍江大學(xué)，第25頁(yè).

[2]張曉濤，俄語(yǔ)廣告語(yǔ)多維分析[D].南京：南京師范大學(xué)，第11頁(yè).

[3]霍花，俄語(yǔ)廣告語(yǔ)篇的民族文化特征[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，第1期.

[4]顧倩，俄語(yǔ)廣告篇章中的先例現(xiàn)象[D].吉林：吉林大學(xué)，第33頁(yè).

[5]www.reklamaster，com/articles/showfull，php？

參考文獻(xiàn)：

[1]www.reklamaster，com/articles/showfull，php？

[2]Кондаков .И.В. Культура России.M：1999.

[3]顧倩.俄語(yǔ)廣告篇章中的先例現(xiàn)象[D].吉林：吉林大學(xué).

[4]霍花.俄語(yǔ)廣告語(yǔ)篇研究[D].哈爾濱：黑龍江大學(xué).

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