淺析韓劇在中國現(xiàn)象級傳播的原因

王靜

摘 要：從1993年我國引進(jìn)第一部韓劇到2019年末已經(jīng)過去了26年，直到上世紀(jì)20年代末，《愛情是什么》、《星夢情緣》等韓劇的播出，韓劇才開始在我國掀起收視熱潮，在過去的20多年里我國引進(jìn)的100多部韓劇獲得了不小的成功，但是論影響力和人氣其中最為成功的是《大長今》、《來自星星的你》、《太陽的后裔》這三部劇。本文從韓劇的發(fā)展史、電視劇本身、中國受眾的喜好以及傳播的策略分析韓劇在中國現(xiàn)象級傳播的原因。韓劇不是單純的娛樂工具而是帶有意識(shí)形態(tài)的因素，不僅成功的塑造了韓國的國家形象，也沖擊了我國本土的電視劇的發(fā)展，韓劇在短時(shí)間內(nèi)異軍突起值得我們深思。

關(guān)鍵詞：韓劇;文化出口;跨文化傳播;電視劇對外傳播

我國關(guān)于韓劇的研究在上世紀(jì)90年代主要是停留在表層的內(nèi)容分析，隨著韓劇的影響力的擴(kuò)大，學(xué)者們開始研究現(xiàn)象的成因，研究的角度也不再是局限于內(nèi)容層面的淺層次的分析，而是從新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科角度進(jìn)行分析。關(guān)于韓劇的研究角度主要集中在跨文化傳播研究的角度、電視劇營銷的角度、傳播學(xué)的角度、中韓電視劇對比的角度以及從受眾的角度等進(jìn)行分析，但是在新媒體的環(huán)境下韓劇在中國的傳播策略的研究還是比較少，更多的是集中于研究韓劇本身，比如韓劇的劇本、選用的明星、拍攝的畫面質(zhì)感、音樂等，同樣秉承儒家文化的韓劇為什么在中國更受歡迎、它是如何成功實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的、韓劇在中國的熱播又對國產(chǎn)電視劇有何啟發(fā)，這都是值得我們思考的問題。

“現(xiàn)象級”一詞更多的出現(xiàn)在影視劇宣傳和媒體傳播中，媒體傳播中的“現(xiàn)象級”更具有集中性、互動(dòng)性、深刻性等特征。[1]

比如2013年播放的《來自星星的你》引發(fā)全民追劇的熱潮，以及兩年后播出的《太陽的后裔》在播放到第八集時(shí)愛奇藝平臺(tái)的播放量就達(dá)到了8.2億，堪稱現(xiàn)象級?！绊n流”一詞始于1999年北京記者形容韓劇風(fēng)靡的現(xiàn)象，此后“韓流”一詞得到了廣泛的使用。

一、 韓劇在中國的進(jìn)化史

在中韓建交的第二年，中央電視臺(tái)引進(jìn)了韓國的第一部電視劇《嫉妒》，代表韓劇正式入駐我國市場，但是直到90年代末韓劇才開始在我國引起熱潮。從韓國的歷史條件來看，經(jīng)歷實(shí)力落后于日本，文化底蘊(yùn)歷史人文素養(yǎng)方面又落后于我國，在影視方面落后于香港和臺(tái)灣，但是韓劇能在短時(shí)間內(nèi)異軍突起，迅速火遍亞洲，其背后與多種因素息息相關(guān)。

韓國在1999年提出文化立國的方針，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了許多政策的支持。1999年2月出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興的基本法》，除了立法以外，韓國還制定了許多鼓勵(lì)韓劇的政策，比如《藍(lán)色生死戀》的制作公司就曾獲得韓國政府的“出口特別獎(jiǎng)”。

韓劇傳入我國這25年基本可以換成四個(gè)階段。第一個(gè)階段是以《嫉妒》為代表的等影響力并不大的韓劇;第二個(gè)階段是以《愛情是什么》、《星夢奇緣》等為代表的熱播劇，進(jìn)入二十世紀(jì)后，引進(jìn)的《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》等王子愛上灰姑娘的愛情劇，延續(xù)上世紀(jì)九十年代末的韓劇特征，但是運(yùn)用的更加成熟，將這種王子與灰姑娘的愛情模式發(fā)揮的淋漓盡致;第三個(gè)階段是以2005年的《大長今》為代表的女性勵(lì)志劇;自從2005年《大長今》熱播后到2012年此期間韓劇處于比較冷淡的時(shí)期;《繼承者們》的播出打破了這種冷淡的境況，《來自星星的你》、《太陽的后裔》等韓劇的播出將韓劇的熱度推上了高峰。

二、 從韓劇自身的魅力分析其熱播原因

一部電視劇的成功是多種因素造就的，但是其中最為基礎(chǔ)的還是劇本。對于電視劇來說愛情始終是永恒的主題，但是常態(tài)的愛情故事難以推陳出新，韓劇的劇本在平常的愛情故事上往往會(huì)加上一些其他的元素，比如《來自星星的你》在現(xiàn)代愛情故事里加上了題材新穎的玄幻因素，男主角是一位具備超能力的外星人，能夠穿越時(shí)空，多次救女主，而此部電視劇的受眾定位是16-40歲有一定消費(fèi)能力的年輕女性，男主運(yùn)用超能力救女主的行為使得女性受眾的心理得到了極大的滿足。《太陽的后裔》使用了兩位金牌編劇金恩淑、金元錫共同打造，金恩淑負(fù)責(zé)溫柔細(xì)膩的浪漫感情戲，金元錫負(fù)責(zé)劇中軍旅生活的男人戲，兩位編劇剛?cè)岵?jì)，愛情和軍人這兩大元素的完美結(jié)合為愛情戲帶來了不一樣的新鮮感。

明星演員效應(yīng)也是該劇成功的一大亮點(diǎn)。大熱的韓劇比如《來自星星的你》的男女主角都是韓國名氣很大的電影圈明星，電影演員演技相對于電視劇演員來說比較好，本身就帶有話題關(guān)注度，所以出演電視劇十分吸引眼球。女主角全智賢在2001年憑借電影《我的野蠻女友》火遍亞洲，有很大的粉絲基礎(chǔ)，而《太陽的后裔》的女主角是韓國的經(jīng)久不衰的偶像劇女主，在20世紀(jì)初期《藍(lán)色生死戀》里的虐戀賺足了眼淚，有一定的觀眾基礎(chǔ)，之后在熱播電視劇《浪漫滿屋》里出演可愛的女主將其人氣推向巔峰，憑借這兩部劇宋慧喬在中韓兩國獲得很大的人氣，同時(shí)這部劇是男主角宋仲基服兵役歸來參演的第一部電視劇，粉絲們期待已久。

韓劇對于音樂的使用非常到位，合適的音樂配上劇中的情節(jié)感染觀眾，精致的音樂使得韓劇有很強(qiáng)的代入感?！洞箝L今》播放時(shí)大街小巷都在播放《希望》這首歌;《藍(lán)色生死戀》的歌曲《愛情是藍(lán)色的》的旋律每次想起，都會(huì)情不自禁的勾起觀眾眼淚;《來自星星的你》里面的歌曲《再見》、《my destiny》都是非常火的歌曲，其中《再見》在美國流行音樂排行榜公告牌（Billboard）K-pop部門連續(xù)3周榮登冠軍。

三、 從受眾文化背景角度分析熱播韓劇在我國流行的原因

韓劇除了擁有和中國人相同的膚色、相似的面孔所產(chǎn)生的使中國人擁有天然的代入感以外，中韓相同的儒學(xué)文化圈也是讓我國觀眾產(chǎn)生共鳴的主要原因之一。中韓都屬于亞洲，兩國人民的長相非常相似，相比于美劇里金發(fā)碧眼的白人而言，韓劇演員更容易讓我們產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。

韓劇的受眾定位在16-40歲年輕、有消費(fèi)能力的女性，這類人群對于愛情抱有幻想，對于韓劇里面的俊男靚女最為敏感，尤其是韓國電視劇主打的愛情偶像劇一貫的套路王子愛上灰姑娘的戲碼滿足了女性的情感需求。[2]這類人群也具備了一定的消費(fèi)能力，在韓劇的鏡頭下，韓國是一個(gè)美麗富饒的國家，使得電視機(jī)前的受眾想身臨其境的去感受一下韓國的風(fēng)光，帶動(dòng)了韓國的額旅游業(yè)的發(fā)展;同時(shí)韓劇里演員的妝容非常完美，而且演員的膚色和臉型與中國人非常相似，劇中人物使用的化妝品也成了觀眾爭相購買的產(chǎn)品，例如《太陽的后裔》播出后宋仲基同款、宋慧喬同款一時(shí)間成為年輕人追捧的對象。

春秋時(shí)代孔子的儒家思想確立起來，漢朝董仲舒“罷黜百家、獨(dú)尊儒術(shù)”之后，儒家思想在我國的思想領(lǐng)域占據(jù)了統(tǒng)治地位。在戰(zhàn)國時(shí)期隨著漢字在朝鮮半島的傳播，儒家文化也傳到了朝鮮半島，直到東晉時(shí)期朝鮮半島設(shè)立專為貴族子弟開辦的“太學(xué)”，以官方的形傳授儒家學(xué)說。李氏王朝建立后，儒家學(xué)說成為韓國正統(tǒng)思想，儒家文化也成為了韓國的主流文化。漢唐時(shí)期儒家學(xué)說也傳播到了東亞，形成了東亞儒學(xué)文化圈。韓劇能成功的實(shí)現(xiàn)跨文化傳播與相似的文化背景有很大的關(guān)聯(lián)，中韓兩國的文化可謂源遠(yuǎn)流長，都深受儒家文化的熏陶，通過幾千年來的交流與融合，形成了極為相似的生活方式、行為準(zhǔn)則、風(fēng)俗習(xí)慣和倫理觀念。[3]我國觀眾在觀看韓劇時(shí)并不排斥相反還會(huì)理解其中的含義，加深對韓國的友好印象。中韓擁有相似的文化背景，在審美取向、文化道德標(biāo)準(zhǔn)方面非常的相似，文化本源的一致性使得中國受眾對韓劇容易產(chǎn)生與生俱來的親切感。韓劇導(dǎo)演還會(huì)有意識(shí)的在劇中添加中國文化元素與中國觀眾形成文化的共鳴。

四、現(xiàn)象級韓劇對中國電視劇創(chuàng)作的思考

韓劇的成功并不是不可復(fù)制的神話，我國完全有能力打造出韓劇一樣的精品電視劇比如《瑯琊榜》和《甄嬛傳》等。韓劇成功之處就在于對于細(xì)節(jié)的把握和人性的挖掘，將大家熟悉的生活小事細(xì)膩的展現(xiàn)在觀眾面前，引起共鳴，比如《請回答1988》中對于鄰里關(guān)系的把握出神入化，喚起大家內(nèi)心深處關(guān)于鄰里間的溫暖回憶，《太陽的后裔》將醫(yī)生和軍人這兩個(gè)元素融合在一起，都是大家生活中非常熟悉的職業(yè)，但是經(jīng)過細(xì)節(jié)的刻畫運(yùn)用電影般的鏡頭畫面使觀眾的情緒帶入電視劇人物之中，隨著劇中人物的情緒波動(dòng)。

我國的電視劇題材創(chuàng)作上難以推陳出新，比如現(xiàn)代偶像劇只是單一的愛情言情劇，而韓國能將愛情偶像劇融入其它元素，比如《來自星星的你》將外星人與知名女星結(jié)合、《鬼怪》融入鬼神的元素、《宮》講述現(xiàn)代韓國的宮廷愛情相比純粹的現(xiàn)代的言情偶像劇就要更加新奇吸睛。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 趙穎.從現(xiàn)象級韓劇看電視劇的跨文化傳播功能[D].山東：山東師范大學(xué)，2017.

[2] 陳云萍.韓劇產(chǎn)業(yè)成功原因分析[J].青年記者：2017（02）.109-110.

[3] 章新春.淺析韓劇在中國熱播的原因[J].青年記者：2010（02）.71.

（作者單位：吉林大學(xué)，吉林 長春 130012）