新媒體語境背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分析

摘要：本文將基于視覺傳達(dá)與新媒體語境的概念進(jìn)行分析，著重闡述新媒體語境下的視覺設(shè)計(jì)未來趨勢，從中得出在傳播技術(shù)、通信技術(shù)越發(fā)成熟的今天，信息技術(shù)拉近了人與人之間的距離，讓新媒體與視覺設(shè)計(jì)出現(xiàn)了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無法滿足人們的需求，而多維度設(shè)計(jì)正成為主流趨勢。信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的互動(dòng)性和交互性，未來的視覺設(shè)計(jì)將會(huì)得到更為完善的補(bǔ)充，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體語境 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 未來趨勢

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體市場快速縮水，新媒體的出現(xiàn)與活躍擴(kuò)大了信息傳播渠道，提升了信息傳播能力。多樣化的信息表達(dá)與傳遞方式催生了新媒體語境。如今，新媒體語境已經(jīng)影響了整個(gè)社會(huì)，成為社會(huì)中不可忽視的一種媒介。

一、新媒體語境

在現(xiàn)代技術(shù)的作用下，新媒體成功滲透到社會(huì)的方方面面，成為社會(huì)必不可少的一項(xiàng)技術(shù)，新媒體語境就此誕生。雖然其影響力不足以號(hào)令天下，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的縮水，致使新媒體的話語權(quán)逐漸擴(kuò)張。21世紀(jì)被稱為信息的世紀(jì)。[1]科技的推動(dòng)使得信息傳播渠道快速增加，信息表達(dá)與傳遞途徑呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。但新媒體語境作為客觀的語境形式，與傳統(tǒng)語境實(shí)際上有著對立的關(guān)系。

首先，在新媒體語境下，人人都可以自由地發(fā)布消息，評論他人的信息。新媒體語境體現(xiàn)了人人平等的自主權(quán)。寬松的話語權(quán)帶給獨(dú)霸語境的傳統(tǒng)媒體以嚴(yán)重的沖擊。這種沖擊實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)形式的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)的是信息成果、信息成就。

其次，信息與意見在此過程中發(fā)生了比較復(fù)雜的變化?？涨皬?fù)雜的社會(huì)形勢是過去媒體語境所無法比擬的。雖然現(xiàn)如今可以通過強(qiáng)制性管控與監(jiān)督的方式管理新媒體語境，但這本身就是一項(xiàng)難度非常大的工作。龐大的信息中并存著真假信息。[2]

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

將色彩、文字作為基礎(chǔ)，應(yīng)用聲光電創(chuàng)作的藝術(shù)形式就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。[3]該設(shè)計(jì)形式以其特有的魅力深刻影響著人們的精神文化和精神領(lǐng)域。人在此過程中發(fā)揮著巨大的作用。視覺設(shè)計(jì)的核心在于商品推廣和商品傳播。視覺設(shè)計(jì)屬于劃時(shí)代名詞，從古至今，人們尋求著各種各樣的視覺符號(hào)，傳達(dá)著自己的信息和思想感情，創(chuàng)造著屬于自己的信息產(chǎn)物，在千百年的發(fā)展過程中，逐漸形成了規(guī)范、系統(tǒng)的學(xué)科。這種變化實(shí)際上也記載著視覺傳達(dá)的歷史演進(jìn)和設(shè)計(jì)過程。

三、新媒體語境下視覺傳達(dá)的變化趨勢

（一）語言表達(dá)

首先是直觀性。在人們生活節(jié)奏不斷加快的今天，人們對于視覺語言的傳達(dá)提出了直觀性、簡潔性的要求。簡單的語言能夠獲得更好的溝通效果，故成為今后的發(fā)展趨勢。

其次是流行性。作為接觸新媒體的主體，年輕人喜歡用更新潮的方式傳達(dá)各種信息，這讓新媒體語言呈現(xiàn)出流動(dòng)性的特點(diǎn)?，F(xiàn)如今，我們經(jīng)常能夠在網(wǎng)絡(luò)上看到由數(shù)字符號(hào)、中英文混搭、數(shù)字表情結(jié)合的信息傳達(dá)方式，這些方式對傳統(tǒng)信息傳達(dá)來說無異于一場創(chuàng)新。

（二）變化趨勢

在新媒體作用下，視覺設(shè)計(jì)的很多方面發(fā)生了比較大的變化，主要包括六個(gè)方面。

第一，創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)化。在新媒體技術(shù)的支持下，現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)的形式漸漸朝數(shù)字化方向發(fā)展，利用虛擬技術(shù)完成線條輪廓、色彩、構(gòu)圖板式、圖形的虛擬化設(shè)計(jì)。借助虛擬技巧、虛擬手法傳遞數(shù)字信息。這種與眾不同的創(chuàng)作方式帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊。

第二，多維化發(fā)展。傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的載體為二維平面。二維平面下的圖文編輯在一定程度上限制了設(shè)計(jì)師的構(gòu)思思路。在信息技術(shù)的支持下，設(shè)計(jì)師可以利用三維、四維甚至是更高維度技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、創(chuàng)作。

第三，動(dòng)態(tài)性設(shè)計(jì)。新媒體憑借先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)與信息技術(shù)改變了人們對設(shè)計(jì)的看法。原本靜態(tài)的圖像信息已經(jīng)無法再滿足人們的實(shí)際要求。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不僅打破了次元的隔膜，也激發(fā)了受眾的探索心理與好奇心。數(shù)字技術(shù)傳達(dá)了更多的信息，擁有著更為廣闊的探索空間和發(fā)展空間。

第四，人性化設(shè)計(jì)。信息的載體是各種各樣的設(shè)備，而信息的創(chuàng)造者和接受者則是人。人性化設(shè)計(jì)是近些年呼聲最高的設(shè)計(jì)原則。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)將以人為本作為基本原則，在滿足人們物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，充分滿足人們的精神層面需求。

第五，交互式。視覺設(shè)計(jì)有必要將重心放在交互信息傳遞上。交互傳遞能夠讓信息傳播更為有效、快捷，使受眾形成更為強(qiáng)烈的愉悅感。

第六，多重感官刺激。在滿足人性化需求的基礎(chǔ)上，利用多重元素刺激受眾感官，不僅可以獲得更好的宣傳效果，也能讓受眾對信息產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的認(rèn)同感，進(jìn)而強(qiáng)化宣傳效果。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)如同多媒體池塘中的魚，其規(guī)劃著視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展。伴隨著科技的不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，多媒體的形式、手段變得原來越成熟，科技化已經(jīng)成為視覺傳達(dá)固有的特色，為人們帶來了多樣化的表達(dá)形式。多維空間、虛擬圖像是今后視覺設(shè)計(jì)的改革方向，要想進(jìn)一步提高受眾接受度，就必須注重視覺設(shè)計(jì)升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]荊明，疏梅.基于新媒體語境下的視覺設(shè)計(jì)研究[J].萍鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（02）.

[2]疏梅.新媒體語境下的視覺設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2017（09）.

[3]周小舟.淺析新媒體語境下字體設(shè)計(jì)的衍生形式[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2017（05）.

（作者簡介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學(xué)院，教授，研究方向，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）