全媒體時(shí)代大宣傳格局的構(gòu)建分析

饒嵐

摘 要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前思想宣傳工作已經(jīng)逐漸向大宣傳格局轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代，由于受到各種因素的影響使得宣傳工作各詳細(xì)事項(xiàng)都發(fā)生了顯著的變化。大宣傳格局的構(gòu)建為宣傳思想工作的開(kāi)展即帶來(lái)了挑戰(zhàn)又帶來(lái)了機(jī)遇。當(dāng)前階段如何提升宣傳主體的技術(shù)能力以及完善宣傳工作相關(guān)制度已成創(chuàng)新宣傳思想工作需要研究的新方向。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;大宣傳;格局;構(gòu)建

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-0-01

所謂全媒體時(shí)代就是利用多種媒體融合在一起進(jìn)行傳播的狀態(tài)，其體現(xiàn)在傳播平臺(tái)傳播技術(shù)以及傳播渠道的融合，這與大宣傳理念是不謀而合的。當(dāng)前階段要理解大宣傳是未來(lái)思想宣傳工作的發(fā)展方向，只有有效運(yùn)用全媒體資源，才能更有效推進(jìn)大宣傳格局的構(gòu)建。

一、大宣傳理念概述

首先，大宣傳理念突出了黨領(lǐng)導(dǎo)下的全局思維。習(xí)近平總書(shū)記曾講過(guò)思想工作要以服務(wù)大局為職責(zé)，宣傳工作一般具有較強(qiáng)的政治性，對(duì)黨的全局工作具有重要意義。做好宣傳工作可以更好地鼓舞士氣凝聚人心，所以做好宣傳工作也是拉攏人心的關(guān)鍵。習(xí)近平總書(shū)記指出：各級(jí)黨委要做好宣傳思想領(lǐng)域內(nèi)的重大事項(xiàng)指導(dǎo)工作，不斷提高黨委領(lǐng)導(dǎo)的思想宣傳工作能力。其次，大宣傳理念也體現(xiàn)了專業(yè)跨度大的特性，思想宣傳本質(zhì)就是接受思想者能領(lǐng)悟思想傳播者的用意。它包括了接受者對(duì)思想認(rèn)知的整個(gè)過(guò)程，一切接受者的意識(shí)活動(dòng)都屬于宣傳思想的過(guò)程。越多的人參與到思想宣傳工作中來(lái)越有利于形成資源共享的宣傳效果。最后，就是大宣傳理念本質(zhì)在于宣傳思想工作的大眾化，宣傳思想工作的本質(zhì)在于人要想更好地做好宣傳工作，就必須將黨的主張與人民的想法結(jié)合在一起，關(guān)注人民的真實(shí)需求，掌握人民的思想感情。要從基層汲取宣傳語(yǔ)言和素材，要真正反映人民的實(shí)際生活狀況，引起大眾的共鳴。還要不斷鼓勵(lì)大眾人民參與到思想宣傳工作中來(lái)。當(dāng)前階段基層是宣傳思想工作的重點(diǎn)也是薄弱點(diǎn)，所謂大宣傳格局的構(gòu)建就是讓更多的宣傳主體參與進(jìn)來(lái)，有效擴(kuò)大宣傳主體的參與范圍。

二、全媒體時(shí)代宣傳思想工作面臨新形勢(shì)

（一）傳播的分眾化

主要表現(xiàn)在媒體針對(duì)特定受眾采取精準(zhǔn)傳播的策略，傳播分眾化主要是滿足受眾的特定需求，體現(xiàn)了傳播的針對(duì)性以及專業(yè)性，不同于大眾傳播，其針對(duì)的是小眾群體。隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，受眾的思想變得更自主。當(dāng)前階段媒介只有針對(duì)特定受眾進(jìn)行定位，才能獲得更多的生存空間。全媒體時(shí)代的到來(lái)為傳播的分眾化提供重要保障，媒體技術(shù)的融合打破了傳統(tǒng)媒介的限制，傳播者可以根據(jù)受眾個(gè)性化需求提供針對(duì)性的信息，通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓人與世界的交流更便利快捷，這樣信息的生產(chǎn)者傳播者以及接受者可以在一個(gè)空間進(jìn)行交流互動(dòng)，當(dāng)前階段全媒體時(shí)代分眾化傳播已經(jīng)成為精準(zhǔn)宣傳的必然趨勢(shì)。

（二）宣傳主推的多樣化

全媒體時(shí)代宣傳主體也呈現(xiàn)多樣化，傳播主體主要包括個(gè)體、集體和社會(huì)總體。思想宣傳工作是一種勸說(shuō)性的傳播行為。 宣傳目的都是為了接受特定階級(jí)提出的主張，以此判定宣傳主體標(biāo)準(zhǔn)，如果把宣傳活動(dòng)看成一個(gè)過(guò)程，那么宣傳的主體就會(huì)變成特定的思想階級(jí)意識(shí)或者持其觀點(diǎn)個(gè)人。

（三）信息多元化

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，使得普通與高大上的信息產(chǎn)品出現(xiàn)在同一個(gè)傳播平臺(tái)。信息的多元化有效推進(jìn)宣傳工作的順利開(kāi)展，這對(duì)對(duì)宣傳主體的權(quán)威性是一種削弱，使得宣傳主體信息不再得到信任。宣傳內(nèi)容與市場(chǎng)信息的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)影響了宣傳工作的權(quán)威性。當(dāng)一個(gè)事件被多元的傳播主體基于不同角度進(jìn)行解讀時(shí)，受眾在接觸信息之初就會(huì)被誤導(dǎo)，受眾觀點(diǎn)也會(huì)產(chǎn)生極化現(xiàn)象。輿論的多元化逐漸削減宣傳工作的有效性，最終導(dǎo)致宣傳主體議程設(shè)置的失效。

三、全媒體時(shí)代大宣傳格局構(gòu)建的有關(guān)思考

（一）建立以黨委領(lǐng)導(dǎo)下的全媒體信息管理中心

宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)在黨委，它是宣傳思想工作的管理者以及實(shí)施者，可以在黨委宣傳部設(shè)立全媒體信息管理中心，有效利用黨委宣傳優(yōu)勢(shì)，對(duì)宣傳人員信息渠道進(jìn)行統(tǒng)一管理。全媒體信息中心可以為各廣大網(wǎng)民提供溝通平臺(tái)，讓各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)了解群眾訴求。

（二）提升宣傳主體的技術(shù)能力

面對(duì)多元化受眾的觀念沖擊，宣傳主體還需要進(jìn)一步提升宣傳思想工作能力。首先，要提升宣傳主體的內(nèi)容表達(dá)的真實(shí)性，就必須對(duì)客觀事物進(jìn)行全面報(bào)道。全媒體可以還原出真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)對(duì)圖片聲音和文字的傳播，營(yíng)造一種身臨其境的氛圍。其次，可以提升宣傳主體的精準(zhǔn)傳播能力，宣傳者可以依據(jù)受眾不同需求制定有針對(duì)性的宣傳策略。最后，就是提升宣傳主體的輿論引導(dǎo)能力輿論多元化使得受眾逐漸對(duì)宣傳內(nèi)容降低關(guān)注度[1]。當(dāng)負(fù)面輿論占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)宣傳主體要增加正面宣傳信息的投放量，用高頻正面宣傳提供多元化觀點(diǎn)。除此之外，還應(yīng)該不斷完善宣傳主體的相關(guān)制度，管理好各種宣傳主體的宣傳行為。還要將背景復(fù)雜的社會(huì)媒體納入法律體系中，并與傳統(tǒng)媒體承擔(dān)相同的社會(huì)責(zé)任。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)全媒體時(shí)代大宣傳格局的構(gòu)建進(jìn)行分析，希望在當(dāng)前全媒體時(shí)代傳播平臺(tái)傳播技術(shù)以及傳播渠道能夠進(jìn)行相互融合，為大宣傳格局的構(gòu)建奠定良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)全媒體時(shí)代的宣傳思想工作的順利開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉君.全媒體時(shí)代大宣傳格局的構(gòu)建[J].學(xué)術(shù)論壇，2016， 39（12）：146-151.