中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對(duì)策

陳碩

【摘要】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)被人們稱為二十一世紀(jì)的無煙工業(yè)且其正在逐步取代傳統(tǒng)工業(yè)的地位。當(dāng)前新興的動(dòng)畫因其自身具備的無污染、可復(fù)制以及持續(xù)時(shí)間長等特點(diǎn)已經(jīng)成為了部分發(fā)達(dá)國家的重要經(jīng)濟(jì)支柱，同時(shí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還具有巨大的市場潛力和競爭力。我國的電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但與其他動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。鑒于此本文在對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡要概述的基礎(chǔ)上分析了其中存在的問題和不足，并有針對(duì)性的提出了幾點(diǎn)意見建議以期動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠良好健康的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);發(fā)展問題;對(duì)策建議

我們的動(dòng)畫市場以前主要由來自美國、日本和韓國發(fā)達(dá)國家的作品主導(dǎo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)日本動(dòng)畫在我國動(dòng)畫市場中的占有率超過了百分之六十且美國動(dòng)畫的占有率也已經(jīng)將近達(dá)到百分之三十，而我國自主創(chuàng)作的動(dòng)畫在市場上的占有率僅為百分之十。此外有關(guān)調(diào)查顯示超過百分之八十的年輕人喜歡國外的動(dòng)畫人物，并且大多數(shù)人對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的了解少之又少。產(chǎn)生上述問題的主要原因是國內(nèi)的動(dòng)畫缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品，并且國外動(dòng)畫在我國的市場占有率較高使得國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越被動(dòng)。因此只有加強(qiáng)國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品的創(chuàng)造性能力才可以進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)水平。

1. 我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展?fàn)顩r

動(dòng)畫作為一種創(chuàng)意性產(chǎn)品已經(jīng)在世界范圍內(nèi)受到人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。近幾年來我國也加大了對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資，促使國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的動(dòng)畫作品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)2018年總產(chǎn)值較上年增長了百分之二十且其已經(jīng)逼近3000億大關(guān)，盡管今年的國家經(jīng)濟(jì)增長有所放緩但國內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍保持著快速增長的趨勢。例如近期大火的《哪吒之魔童降世》的票房創(chuàng)造了近50億的全國影視動(dòng)畫新紀(jì)錄，根據(jù)連續(xù)劇改編的動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來》也拿下了將近10億的好成績，此外基于動(dòng)畫片《燃燒的蔬菜》制作的卡通的游戲已經(jīng)在市場上得到了認(rèn)可。然而與發(fā)達(dá)國家相比中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在問題且需要得到我們的關(guān)注。

2. 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 受眾定位和觀念不正確

上世紀(jì)九十年代末的中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一直處于停滯狀態(tài)，究其原因主要是中國動(dòng)畫制作人的觀念以及受眾定位不正確。到目前為止仍有一些動(dòng)畫制作人認(rèn)為動(dòng)畫只適用于十歲以下的兒童，并且他們總是把動(dòng)畫和游戲當(dāng)作幼稚的東西來對(duì)待。這種觀念在降低創(chuàng)造性思維能力的同時(shí)使創(chuàng)作出的動(dòng)畫作品缺乏樂趣，最終導(dǎo)致動(dòng)畫無論是在大人中還是孩子中都不歡迎。事實(shí)上動(dòng)畫就像電視節(jié)目一樣都是一部影視作品，只不過是兩者間的題材形式和表達(dá)方式有所差異。各個(gè)年齡段的人對(duì)動(dòng)畫都有不同的品味或看法，因此相關(guān)從業(yè)者在進(jìn)行受眾定位時(shí)不應(yīng)該有年齡上的偏見，一部好的動(dòng)畫作品應(yīng)該受到孩子和大人們的共同歡迎。

除上述問題外，中國的動(dòng)畫作品在創(chuàng)造過程中還存在概念化和功利化等問題。在中國傳統(tǒng)文化這方面來說，大人對(duì)孩子觀看的影視作品的要求是教育性強(qiáng)，而具有娛樂性的動(dòng)畫片則不被接受。此外中國國內(nèi)許多動(dòng)畫片都帶有強(qiáng)烈的功利主義色彩，其中文以載道的概念和直白話的說教對(duì)動(dòng)畫作品的創(chuàng)作產(chǎn)中巨大影響。反之國外制作動(dòng)畫片的目的往往只是為了賺錢，所以其首要考慮的是吸引公眾注意力和突出其娛樂功能性，也正是因此制作者在作品中加入了新的創(chuàng)意和幽默的細(xì)節(jié)，并且將一些教育性想法間接的隱藏在故事背后等待人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。例如日本動(dòng)畫大師宮崎駿的動(dòng)畫充滿了想象力和靈感，同時(shí)其也將人與自然的深刻反思巧妙地隱藏在了故事的情節(jié)當(dāng)中。因此國內(nèi)的動(dòng)畫制作人應(yīng)該在改變舊觀念的同時(shí)充分考慮動(dòng)畫作品的可觀看性，在對(duì)受眾進(jìn)行定位時(shí)也應(yīng)相較大眾化以使動(dòng)畫作品符合現(xiàn)代社會(huì)的文化發(fā)展。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足

一條成熟和完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括漫畫、發(fā)型、動(dòng)畫、分銷、衍生產(chǎn)品的開發(fā)等等環(huán)節(jié)。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)缺乏盈利能力的根本原因在于其產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂，且其現(xiàn)狀為：在漫畫環(huán)節(jié)就直接投入市場，動(dòng)畫的制作取決于企業(yè)的投資以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)則是建立在制造商獲取動(dòng)畫利潤基礎(chǔ)之上。這種碎片化和缺乏一體化不能為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)且這種產(chǎn)業(yè)鏈模式往往隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。一方面企業(yè)往往只關(guān)注短期利益而不去考慮動(dòng)畫市場的長期發(fā)展，另一方面企業(yè)缺乏對(duì)衍生產(chǎn)品開發(fā)的認(rèn)識(shí)或者沒有找到適合本國國情的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)建方法，上述問題大大阻礙了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 專業(yè)人才匱乏

在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中最迫切的問題是沒有合格的人才。針對(duì)目前動(dòng)畫行業(yè)的市場容量來說需要不少于一百萬名動(dòng)畫專業(yè)人士來支撐動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而因?yàn)閷I(yè)人士的匱乏導(dǎo)致了國內(nèi)一些較好的動(dòng)畫公司和動(dòng)畫制作者不能形成鏈接，缺乏專門從事動(dòng)畫技術(shù)和動(dòng)畫藝術(shù)的專業(yè)人員也限制了我國動(dòng)畫工業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前階段我國只有不到兩萬名動(dòng)畫師這顯然是無法滿足市場需求的，因此越來越多的外國動(dòng)畫片進(jìn)入中國市場并越來越受到觀眾的青睞，隨之而來的還有一些劣質(zhì)盜版的動(dòng)畫損害了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3. 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的對(duì)策

3.1 發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈

近年來《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等優(yōu)秀動(dòng)畫片在國內(nèi)出現(xiàn)，不但深受廣大兒童歡迎且為衍生產(chǎn)品市場起到了巨大的推動(dòng)作用。根據(jù)調(diào)查研究顯示中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，因此中國?dòng)畫行業(yè)必須以市場需求為基礎(chǔ)并有效地將好的創(chuàng)意與資本、技術(shù)、管理以及人才等等結(jié)合起來，強(qiáng)化動(dòng)畫作品與動(dòng)畫銷售機(jī)構(gòu)、圖書雜志社、音像玩具制作等企業(yè)的密切聯(lián)系，以此形成多媒體排放以及多種衍生品開發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。此外還要使動(dòng)畫作品與利潤體系相輔相成以徐進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 擴(kuò)大受眾范圍

想要擴(kuò)大受眾的范圍就必須對(duì)故事題材進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)一個(gè)好的題材也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要生命力。因此有關(guān)動(dòng)畫制作企業(yè)在動(dòng)畫的創(chuàng)作過程中應(yīng)適當(dāng)引入中國傳統(tǒng)元素來打造出獨(dú)特的產(chǎn)品，或者也可以引入全球化的主題來對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝和營銷。此外我國政府也要根據(jù)實(shí)際情況來制定相關(guān)的政策以促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要在糾正過去錯(cuò)誤觀念的同時(shí)擴(kuò)大受眾范圍，改變傳統(tǒng)的以動(dòng)畫教育兒童的方法并針對(duì)不同年齡段的人制作適合他們的作品，以此成功引導(dǎo)成年人群體進(jìn)入動(dòng)畫的消費(fèi)市場中來。

3.3 培養(yǎng)復(fù)合型人才

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自身科技含量較高導(dǎo)致其對(duì)專業(yè)人員的素質(zhì)和能力提出了很高的要求。通過對(duì)國外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)他們將更多的時(shí)間和精力投入到了培養(yǎng)專業(yè)人才上。例如日本在培養(yǎng)一個(gè)動(dòng)畫制作家的時(shí)間需要五年，這樣培養(yǎng)出來的動(dòng)畫家不僅擁有完備的動(dòng)畫技術(shù)經(jīng)驗(yàn)而且有著扎實(shí)的創(chuàng)作基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)，這就是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠出現(xiàn)那么多優(yōu)秀作品的原因。反觀我國的動(dòng)畫專業(yè)人員大多是動(dòng)畫制作方面的專業(yè)技術(shù)人才，而且其中一大部分也是經(jīng)過國外動(dòng)畫公司歷練后回國的。事實(shí)上一個(gè)好的動(dòng)畫制作家應(yīng)該是復(fù)合型的人才，其在制作過程中必須能夠設(shè)置劇情故事、明白怎么拆分鏡頭以及掌握整個(gè)組織情況，只有這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品并推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外含有動(dòng)畫專業(yè)的高校要對(duì)教學(xué)模式進(jìn)行合理調(diào)整以真正的培養(yǎng)出符合時(shí)代發(fā)展的人才。

4. 結(jié)語

綜上所述，解決中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的受眾定位和觀念不正確、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足以及專業(yè)人才匱乏等等問題已經(jīng)刻不容緩。中國動(dòng)畫專業(yè)人員必須抓住當(dāng)前的機(jī)遇并充分學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)理念和技術(shù)手段，將動(dòng)畫制作技術(shù)與中國傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合以發(fā)展具有民族特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳祝元，董學(xué)寧.中國動(dòng)畫電影問題分析與對(duì)策——基于對(duì)廣州地區(qū)影院的調(diào)研[J].文藝生活：藝術(shù)中國，2019（5）：136-138.

[2]史謙.當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫現(xiàn)狀、問題及發(fā)展路徑[J].東南傳播，2019（5）：112-114.