互聯(lián)網(wǎng)金融對大學生消費行為的影響

蘇丹娜

摘 要：我國互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)正在快速發(fā)展，大學生是互聯(lián)網(wǎng)金融市場上最具活力的群體之一，也是中國未來近十年內(nèi)最具消費能力的群體，在享受互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的便利生活的同時，也出現(xiàn)了部分大學生消費不理性行為。為了探究互聯(lián)網(wǎng)金融對大學生消費行為有哪些具體的影響，本文進行了問卷調(diào)查，收集數(shù)據(jù)，獲取大學生消費信息，并對處在互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的大學生消費行為提出幾點建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融 大學生 消費行為

中圖分類號：F832 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（b）-066-02

隨著社會經(jīng)濟科技的發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在近年來是飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融領域不斷相互滲透融合，形成了第三方支付、P2P網(wǎng)絡借貸、眾籌、大數(shù)據(jù)金融、金融門戶、信息化金融機構(gòu)等主要的六種發(fā)展模式，是對我國傳統(tǒng)金融業(yè)的良好補充，并且大大改變了現(xiàn)代人在生活消費理財?shù)确矫娴膫鹘y(tǒng)理念。特別是當代大學生作為最充滿活力的群體，思想活躍，與時俱進，正極快地適應互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的發(fā)展所帶來的便捷式生活，日漸成為了互聯(lián)網(wǎng)金融消費中的重要群體。然而，在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展的初級階段以及大學生消費觀念不成熟的情況下，出現(xiàn)了部分大學生不理性消費的現(xiàn)象，比如校園貸問題。所以為了探究互聯(lián)網(wǎng)金融對大學生消費行為到底有哪些影響，特意在暑假期間，借助網(wǎng)絡問卷平臺發(fā)布了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融對大學生消費行為的影響問卷調(diào)查，一個月后，共回收有效問卷358份，囊括大一至大四四個年級，其中男性占32.61%，女性占67.39%。根據(jù)調(diào)查結(jié)果反饋出的信息來看，大學生消費愈發(fā)趨向多樣化、便捷化和時尚化，但也存在沖動消費、收不抵支、理財觀念差、資金賬戶不安全等問題。因此，在互聯(lián)網(wǎng)金融大背景下要不斷開展大學生理性消費教育，培養(yǎng)大學生適度理財觀念，加強大學生的維權(quán)意識。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融對大學生消費行為的影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)金融下大學生消費特征

1.1.1 樣本數(shù)據(jù)基本概況

參與本次問卷調(diào)查人員從大一覆蓋到大四，其中大三參與人數(shù)是最多占51.50%，其次是大四占26.09%，大一大二僅占22.41%；58.7%的參與者對互聯(lián)網(wǎng)金融了解一點，26.09%的參與者不太了解，8.7%的參與者對互聯(lián)網(wǎng)金融完全不了解，少數(shù)人對互聯(lián)網(wǎng)金融非常了解；近九成的參與者有過互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)歷，僅有8.02%的參與者沒有過線上消費經(jīng)歷。從以上數(shù)據(jù)可以看出，越來越多的大學生都參與到了互聯(lián)網(wǎng)金融市場，互聯(lián)網(wǎng)消費方式正與生活緊密結(jié)合在一起，但大多數(shù)大學生接觸最多的就是電商平臺加第三方支付模式，其他業(yè)務接觸較少。

1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融下大學生的消費觀念

在本次問卷調(diào)查中，93.48%的參與者認為互聯(lián)網(wǎng)金融影響到了自己的消費理財觀念，只有6.52%認為互聯(lián)網(wǎng)金融是沒有影響到的；在每月消費支出占總生活費用的比例問題上，10.87%參與者表示處在收不抵支的狀態(tài)，約80%參與者的消費支出占比超過60%，近76%參與者月生活費是在1500元以下；大學生在校生活經(jīng)濟來源主要是父母，自食其力賺取生活費用所占比例小。經(jīng)過對大學生消費數(shù)據(jù)的一些調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)大學生的經(jīng)濟能力是有限的，大量還是依靠家庭供養(yǎng)，較大部分的人每月幾乎沒有余存，在互聯(lián)網(wǎng)金融大背景下，金錢電子化讓大家對錢的意識變得非常淡薄，給人一種支付出去的是數(shù)字，而不是個人實際資產(chǎn)的幻覺，出現(xiàn)了很多不理性消費行為，錢不夠再去找各種平臺貸款，若是不合規(guī)的校園貸款平臺則會讓大學生背上不可承擔的債務。

1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)金融下大學生的消費偏好

通過調(diào)查受訪者的網(wǎng)絡消費偏好購買的商品類型分布，可以看到大家比較愛在網(wǎng)絡上購買的物品主要是服裝類、日用生活品類、食品類和書籍類。大學生是時尚潮流的愛好者，他們喜歡新鮮多樣化的事物，但其經(jīng)濟能力又是有限的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的運營日漸成熟，支付手段的多樣性以及物流行業(yè)的規(guī)范化與快捷化，大學生消費者在各類APP下總可以做到貨比三家，買到價廉質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，并享受良好的快遞服務，極大地滿足了大學生現(xiàn)下的實際消費需求情況。

1.1.4 互聯(lián)網(wǎng)金融下大學生喜愛的消費平臺及支付方式

經(jīng)調(diào)查，最受大學生喜愛的互聯(lián)網(wǎng)消費平臺有淘寶、京東、天貓、美團、滴滴打車等，其中淘寶使用頻次是最高的，使用人數(shù)達到93.48%，其次是天貓、美團、滴滴打車，將近七八成的參與者都使用過，當當網(wǎng)、攜程等也隨其而上；大學生網(wǎng)絡消費過程中，最經(jīng)常使用的支付方式是支付寶和微信支付，使用人次均可達90%，銀行卡支付與貨到付款使用頻率卻不高。顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)金融消費產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到了人們生活的方方面面了，不單是衣食住行，還有大家熟悉的網(wǎng)絡投融資方式，比如P2P借貸平臺，然而大學生群體接觸最多最熟悉的仍是互聯(lián)網(wǎng)購物、支付等業(yè)務。淘寶、天貓有自己的支付系統(tǒng)——支付寶，支付寶的出現(xiàn)擴大了購物平臺的用戶人數(shù)，用戶可以實現(xiàn)購物支付一體化，沒有必要的麻煩；微信作為一款眾所周知的社交軟件，內(nèi)嵌的微信支付付款方式也是廣受用戶喜愛。大學生由于經(jīng)濟能力有限，申請信用卡手續(xù)麻煩并且不易審核通過，但是現(xiàn)代大學生廣泛接受先消費后還款的消費理念，所以支付寶旗下的花唄芝麻信用等產(chǎn)品應運而生，滿足了大學生的消費資金需求。

1.1.5 互聯(lián)網(wǎng)金融下大學生理財觀念及理財手段

開源節(jié)流，有收入就要有儲蓄是中國人的傳統(tǒng)消費思想，在本次問卷調(diào)查中還訪問了參與者是否有大學就開始理財?shù)南敕?，若有，則有哪些理財手段。根據(jù)回收的358份問卷來看，大部分參與者認為自己資金不夠，雖有想法卻無法付出行動，82.61%參與者會選擇余額寶進行固定投資，總體來看大學生的理財意識是比較淡薄的，理財知識有限，會運用的理財手段有限。

1.2 影響大學生互聯(lián)網(wǎng)金融消費的因素

根據(jù)此次調(diào)查，我認為影響大學生互聯(lián)網(wǎng)金融消費的因素應該從兩個方面來講，一方面是大學生自身的一些屬性，比如性別不同會影響消費偏好不同，月生活費水平?jīng)Q定了網(wǎng)絡消費的數(shù)額等；另外一面則是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展水平，行業(yè)是否規(guī)范化和成熟化肯定會影響市場消費者的需求情況，比如就是互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新市場發(fā)展更多的業(yè)務來迎合市場需求。

2 互聯(lián)網(wǎng)金融對大學生消費行為的影響

2.1 使消費更加便捷，提高了效率

互聯(lián)網(wǎng)金融是對我國傳統(tǒng)金融的補充，大數(shù)據(jù)金融下，電商平臺發(fā)展模式日趨成熟，創(chuàng)新產(chǎn)品非常豐富。淘寶、京東、聚美等購物平臺總會讓消費者找到最合心意的商品，只需要一部智能手機，大家就能隨時隨地的享受購物的興趣，網(wǎng)絡購物的自由與簡便以及優(yōu)質(zhì)的物流服務正是吸引越來越多的人參與互聯(lián)網(wǎng)消費的主要原因。消費者借助互聯(lián)網(wǎng)絡和金融賬戶就能實現(xiàn)買買買的目標，更適合個人時間的自由配度，提高了時間效率，非常便利。

為了滿足消費者的基本需求和欲望需求，電商平臺推出了各自的互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品，像在2014年初京東推出的京東白條，阿里巴巴在2014年12月上線的螞蟻花唄，大學生開通這些服務但是非常便捷的，不需要提供大量的資料以及長時間的審核，用戶就能根據(jù)自己的在該平臺上的活躍數(shù)據(jù)得到一定的信用額度，這比去銀行辦理信用卡貸款業(yè)務程序上簡單地多，以個人信用為依托，促進大學生進行網(wǎng)絡消費活動。

2.2 促使了大學生消費觀念的轉(zhuǎn)變，刺激大學生購買欲望

大學生群體是社會鮮活的組成部分，在科技經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，大學生之間交流愈加頻繁，他們思想先進，對新鮮事物充滿好奇，喜愛追求個性化、多樣化的消費風格，更愿意購買體現(xiàn)自我風格的商品，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)單一的大眾化消費方式，更加追逐潮流，傾向用與眾不同來標簽自己。

購買商品的基本目的是使用其功能，滿足個人基本需求，但是現(xiàn)在社會經(jīng)常報道某某大學生因校園貸而背上巨債、女大學生“裸貸”等新聞，在現(xiàn)今享受主義和拜金主義的社會影響下，有些大學生盲目消費，內(nèi)心虛弱充滿攀比，購買根本不在自己經(jīng)濟范圍內(nèi)的時尚品牌，就只是為了滿足自己某一方面的欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)金融市場產(chǎn)品愈加豐富，帶來便利性的同時也會導致當下部分大學生盲目消費、沖動消費等行為。

3 互聯(lián)網(wǎng)金融下大學生消費建議

3.1 加強大學生教育，樹立正確消費理財觀念

通過本次調(diào)查，大學生對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的了解是較少的，大家最熟悉地就是以支付寶為代表的第三方支付機構(gòu)，對互聯(lián)網(wǎng)金融其他的業(yè)務模式并不熟悉，所以我認為學?？梢蚤_展一些校園活動來幫助大家正確地了解互聯(lián)網(wǎng)金融，培養(yǎng)大學生理想消費的意識，開拓大學生的理財知識，樹立合理的消費理財觀念。

3.2 保護互聯(lián)網(wǎng)金融用戶的資金安全

在本次調(diào)研中，大家表達出最擔心的問題就是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)能否安全管理好用戶資金的問題，賬戶資金的安全性將會直接影響大學生的互聯(lián)網(wǎng)消費行為。所以對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，要有一套自己的強硬技術(shù)可以保障用戶的資金安全和信息安全，足夠抵御非法的網(wǎng)絡入侵；對于政府監(jiān)管部門而言，則需要嚴格審核第三方支付機構(gòu)，防范風險。

3.3 早日建成互聯(lián)網(wǎng)金融征信體系

信用是企業(yè)和個人的無形資產(chǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的基石?；ヂ?lián)網(wǎng)金融之前處于缺乏行業(yè)規(guī)范標準、監(jiān)督管理的情況下發(fā)展，不可避免地就出現(xiàn)了各種亂象，如何互聯(lián)網(wǎng)金融征信體系一直是國家與學者關(guān)注討論的熱點。我國社會征信體系建設起步較晚，社會的信用意識和信用環(huán)境整體水平還不夠高，互聯(lián)網(wǎng)金融征信系統(tǒng)作為我國社會征信體系的子系統(tǒng)，正在積極探索中建設。建設全國性互聯(lián)網(wǎng)金融征信體系，可以整合行業(yè)內(nèi)所有信息，降低信息搜集成本，解決信息不對稱問題，降低互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的信用風險。同時也是讓作為互聯(lián)網(wǎng)金融消費的大學生群體重視信用，慎重對待自己的網(wǎng)絡消費行為，提高自我信用意識，努力提高自己的信用分數(shù)。

3.4 大學生要培養(yǎng)個人意識

大學生已是成年人了，有著自己的人生觀、世界觀、和價值觀，要有能力對自己做過每一件事情承擔責任，外界因素的確會干擾到自身，但是最終做出決策的還是自己。盡管大學生的意志力不夠堅定，抵制誘惑的能力還有所欠缺，但是還要不斷去克服，挑戰(zhàn)自己的思想，做到獨立思考理性購買，不盲從，對自己口袋的資產(chǎn)有著較為明確的計劃，多少錢用來消費，多少錢用來投資，讓資產(chǎn)發(fā)揮更大的價值是我們開始思考的問題。

參考文獻

[1] 陳思博，李厚銳，田新民.基于移動互聯(lián)網(wǎng)的大學生消費行為影響研究[J].浙江學刊，2016（2）.

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