新媒體時代下冷熱媒介對信息傳播的影響

摘 要：20世紀，麥克盧漢提出了“冷熱媒介”的思想理論在傳播界和傳播學者們心中一直是最具爭議的理論，他雖然提出了“冷熱媒介”的思想但并沒有給出明確的定義和解釋以及如何具體劃分冷媒介，熱媒介。所以“冷熱媒介”學說一直沒有具體的概念，導致人們對這一理論并不看好，甚至是感到懷疑和正確性。

關鍵詞：冷熱媒介;信息傳播;新媒體時代;麥克盧漢學說

本文依據麥克盧漢所提出的這一傳播學理論并結合多種相關文獻與當下新媒體時代信息傳播具有“冷熱媒介”特點的案例進行解析：冷媒介的優(yōu)勢：多種感官思考;交互;受眾參與程度高;高度自由。劣勢：“傳而不達”;參與者被動;引起輿論。熱媒介的優(yōu)勢：直觀理解;高清晰度。劣勢：受眾參與度低;排斥性。進而，分析其在新媒體時代信息利用二者特點進行傳播的影響：選擇符合自己的信息進行接收，這樣才能在龐大的網絡環(huán)境中接收到“有用的”信息;與自身所在的環(huán)境保持一致;信息在傳播中的不平衡。綜上分析，無論是具有冷媒介特點的信息傳播還是具有熱媒介特點的信息傳播，都是對受眾和社會的一種表達方式。冷熱媒介是相對的，但不是絕對的，在不同的受眾面前，冷媒介可以替換為熱媒介，熱媒介可以變?yōu)槔涿浇?。重要的是信息在傳播時其內容應選擇哪種類型媒介進行傳播。

一、新媒體的概念界定及信息傳播特點

（一）何為新媒體

新媒體是科學技術在現今快速發(fā)展的產物，它沒有相對固定和確切的概念，在不同的信息環(huán)境下所代表的含義也不同。對當下而言，新媒體是在傳統媒體的形式上（印刷媒體）加以改變和加以提升的一種新型媒體在各種手機、iPad等移動設備與互聯網技術的默契配合和高效融合下，使得信息傳播到人們生活的各個方面，成為人們日常生活中的必需品并且它不僅具有明顯的特色，同時以簡單便捷的操作深受大眾的喜愛，一定程度上也反映了大部分受眾的需求。

（二）信息傳播特點

21世紀以來，中國互聯網的發(fā)展迅速，致使網絡傳播時代的到來，因為它能夠將科學技術、文化和經濟緊密地聯系在一起，并且因為人們對其的依賴性使得互聯網的出現得到飛速的發(fā)展，在發(fā)展的過程中進行一步步改進。其特點是：它可以促進公共事務的決策、民主法治的建設和社會的穩(wěn)定;它也會影響有序的公共秩序，導致價值觀與社會法律的不一致;它可以為人們帶來生活中的便利，使麥克盧漢所提出的“地球村”理論得到印證。

通過互聯網傳播的網絡信息具有快速性、果斷性、突發(fā)性、傳播性、廣泛性和地域性的特點：快速性指某一條信息前一秒發(fā)出能夠使成千上萬的人在下一秒接收;果斷性指信息傳播的堅決不需要太多考慮和步驟;突發(fā)性指重要信息一經傳播便能夠讓人們第一時間利用媒體接收到;傳播性指信息傳播平臺發(fā)揮其特點能夠讓信息被接收的最大化;廣泛性是信息利用互聯網的特點使其傳播的廣而寬;地域性指信息的傳播者能夠因為地區(qū)不同所傳播的信息內容也會隨著所在地域人們的喜好而改變。這些特點的有效結合可以直接反映大部分受眾的意見、情感和目的，同時也蘊含著巨大的反響。例如近期受到輿論最多且最受社會和人們關注的新聞：浙江衛(wèi)視一檔體能類綜藝欄目致使臺灣[]藝人突發(fā)心臟病死亡的信息，使浙江衛(wèi)視站在了網絡輿論的風口浪尖上，一時間人們對這一重大新聞提出了各種各樣的看法。其特點是：它可以促進公共事務的決策、民主法治的建設和社會的穩(wěn)定;它也會影響有序的公共秩序，導致價值觀與社會法律的不一致;它可以為人們帶來生活中的便利，使麥克盧漢所提出的“地球村”理論得到印證。

（三）冷熱媒介的應用與選擇

1.何為冷熱媒介

麥克盧漢是20世紀著名的傳播學者。他提出了“媒介是信息”、“地球村”、“冷熱媒體”和“媒介是人類的延伸”。其中的“冷熱媒介”理論是最有爭議的理論。麥克盧漢依據媒體的清晰度以及觀眾的接受程度，將媒體分為冷媒體和熱媒體，但是對于如何劃分冷媒體和熱媒體卻沒有明確的定義。后來，人們推測并實踐了他的這一理論敘述，并得出結論：冷媒體是指信息或物體通過媒體傳遞的信息很少且模糊的事實。理解時，他們需要調動各種感官的合作和豐富的想象力。

在《理解媒介》中，人們認為熱媒介提供的信息量很大，觀眾不需要進行太多的思維轉移，而冷媒介需要接受者轉移自己來填補空白，往往伴隨著深度介入。因此，熱媒介是排斥性的，冷媒介是包容性的。只要能把人與外界聯系起來的東西都能被稱為媒介，冷熱媒介的劃分就需要從兩種媒體可以相互等同的特點出發(fā)，并且隨著時間、地點、空間等因素的變化而變化，冷與熱的屬性并不是一成不變的。同一媒介，時間、地點等因素不同，它的屬性也是不同的。

2.冷熱媒介的應用與選擇

無論是冷熱之間的結合，還是冷與熱媒介的分開表現，其作用都是為了能夠讓受眾更好的接收信息，讓自身能夠更好的傳播信息。在信息傳播的同時，能夠選擇對信息所帶來的利益最大化的媒介并進行良好的應用是信息在傳播時能否被受眾所接受的最重要的考驗。

二、選擇冷媒介的優(yōu)勢與劣勢

（一）優(yōu)勢

通過選擇和控制，接收者可以成為寫作和視頻創(chuàng)作的成員之一。這種新的形式將控制權分享給接收者，這不僅使接收者整合內容，從感官上參與內容，還使人和機器之間，人和人之間不再有那種明顯的距離感。

（二）劣勢

《視覺傳播中的技術理性批判》寫道：冷媒體的高度參與是一種強制性的。觀眾被迫接受神經刺激，在參與冷媒體的意義建構中挖掘自己的感受。整個過程的主導力量在于媒體技術，而不是觀眾手中。在圖像傳輸過程中，技術理性總是控制著你我的觀點。所以冷媒介在傳播時并不能夠直觀的讓受眾理解一條信息中的觀點，正是這一特點，往往一件小事反而成為了大事，這也是網絡輿論產生的最大原因。

三、選擇熱媒介的優(yōu)勢與劣勢

（一）優(yōu)勢

與視覺媒體（尤其是電視）相比，廣播使觀眾不需要更多的感官來進行接收，而只需要一種或兩種感官來進行接收信息，使信息更能被直接接受，從這個角度來看，廣播是“熱的”。因為收音機提供的信息可以使觀眾獲得所有的信息，而不像看電視那樣只關注最吸引人的部分，收音機可以通過語言的特點（如聲調停頓）突出關鍵點，揭示信息中的關鍵點，而印刷品和電視則需要觀眾自己理解關鍵點。

（二）影響

我們正處在一個龐大的網絡信息時代，每一天，我們都會從網絡上接收到各種各樣的信息，而由于網絡本身便捷、快速、自由的特點，我們接收到的信息多數都是零散的、片面的，我們常?？床坏揭粋€事件的真實過程。但就是因為網絡信息的片面性，導致部分網友對事件的錯誤認識，從而引發(fā)片面、激進的言論。所要表達的信息在內容上不夠清晰的話，往往在得不到預期的傳播效果時，還會加深受眾對信息的反感度。

結束語：

與熱媒介的排斥性相比，麥克盧漢對冷媒介的包含沒有給出太多的解釋。然而，麥克盧漢認為，“在汽車問世之前，沒有人需要汽車代步;除非電視的出現，否則沒有人會對電視感興趣?！奔夹g可以產生一種迫使人們需要它們的沖動，這可以解釋為什么人們在不需要看電視或聽收音機的時候仍然有保持這種力量的沖動?！袄^續(xù)使用的沖動與公共節(jié)目‘內容和個人感官生活無關，這表明技術是人體的一部分，”他認為這種需求就像呼吸一樣是頑固的。

無論是冷媒介的信息傳播還是熱媒介的信息傳播，都是對受眾和社會的一種表達方式，冷熱媒介是相對的，但不是絕對的，在不同的受眾面前，冷媒介可以替換為熱媒介，熱媒介可以變?yōu)槔涿浇?。重要的是信息在傳播時其內容應選擇哪種媒介進行傳播。

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作者簡介：王利強（1996.11-），男，漢族，吉林省白山市人，本科在讀。研究方向：傳播學。（通訊作者：鄔曉瑩）