招貼畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)性研究

焦思雨

摘 要：招貼畫(huà)在日常生活中隨處可見(jiàn)，為了吸引大眾，其在設(shè)計(jì)理念及創(chuàng)意上也越來(lái)越具有特色，作為一種信息傳播媒介，其信息傳播能力非常大。本論文在相關(guān)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)招貼畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)性進(jìn)行研究分析。論文首先簡(jiǎn)述了招貼畫(huà)的相關(guān)概念及發(fā)展趨勢(shì)，然后對(duì)其分類(lèi)及特點(diǎn)分別進(jìn)行了介紹，最后重點(diǎn)分析了其在藝術(shù)及商業(yè)方面的價(jià)值。盡管現(xiàn)代媒介的發(fā)展在一定程度上影響了大眾對(duì)招貼畫(huà)的關(guān)注度，但是其在信息傳播和廣告宣傳方面仍發(fā)揮著重要的作用。

關(guān)鍵詞：招貼畫(huà);藝術(shù)價(jià)值;商業(yè)性

一、招貼畫(huà)的概念與發(fā)展趨勢(shì)

1. 招貼畫(huà)的概念介紹

招貼畫(huà)即我們俗稱(chēng)的“海報(bào)”，從字面意義上理解，即招引人注意，配以簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明和圖畫(huà)描述，張貼在比較醒目位置的印刷告示。在現(xiàn)代數(shù)字媒體尚未發(fā)展之前，招貼畫(huà)作為最早的廣告方式，由于其具有較強(qiáng)的第一視覺(jué)沖擊力和簡(jiǎn)潔明了的信息反饋特點(diǎn)，所以能在很短的時(shí)間內(nèi)吸引大眾的注意力。

2. 招貼畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)

世界上最早的招貼畫(huà)誕生與3000年前的印度，是一幅關(guān)于懸賞抓捕逃逸奴隸的尋人啟事。我國(guó)最早的招貼畫(huà)初始于11世紀(jì)的宋朝時(shí)期，其代表作品是目前采用銅板印刷的一張關(guān)于山東濟(jì)南齊家功夫針?shù)伒匿N(xiāo)售廣告的招貼畫(huà)。

17世紀(jì)的工業(yè)革命為歐洲招貼畫(huà)的發(fā)展提供了更大機(jī)遇，在材料制作及印刷方面提供了更多便捷，也使得招貼畫(huà)的發(fā)展進(jìn)入比較發(fā)達(dá)時(shí)期;在招貼畫(huà)的內(nèi)容方面，以商品宣傳為主，也包括一些科學(xué)文化知識(shí)的傳播。而進(jìn)入18世紀(jì)，招貼畫(huà)在內(nèi)容排版方面更具藝術(shù)性，而19世紀(jì)彩色印刷的出現(xiàn)，讓招貼畫(huà)成為那個(gè)時(shí)代最為流行的媒介形式。招貼畫(huà)在我國(guó)的發(fā)展其在近代的發(fā)展伴隨著一段屈辱的侵略史。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，外國(guó)資本家為了搶占資本市場(chǎng)，進(jìn)而通過(guò)張貼畫(huà)來(lái)進(jìn)行宣傳。與今天海報(bào)的定義相比，那時(shí)候的張貼畫(huà)由于印刷成本等因素，在印刷時(shí)比較小，但是數(shù)量多，這也使得外國(guó)資本家的宣傳更廣為流傳。

改革開(kāi)放至今，招貼畫(huà)的發(fā)展也隨著時(shí)代進(jìn)步在藝術(shù)性及商業(yè)性上也更多偏向于融入中國(guó)元素，讓人們的視覺(jué)體驗(yàn)感更強(qiáng);從招貼畫(huà)所表述的內(nèi)容來(lái)看，除了商品經(jīng)濟(jì)的廣告宣傳，在人文藝術(shù)及國(guó)家政治導(dǎo)讀等方面，反映出我國(guó)在社會(huì)主義現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中取得的不朽成就。

二、招貼畫(huà)的種類(lèi)

招貼畫(huà)的目的就是起到一定的宣傳效果，而這種宣傳效果涵蓋了社會(huì)的方方面面。從招貼畫(huà)的發(fā)展及現(xiàn)狀可以看出，招貼畫(huà)主要分為政治宣傳性質(zhì)的招貼畫(huà)，文化宣傳招貼畫(huà)，商業(yè)廣告性質(zhì)的招貼畫(huà)，旅游宣傳招貼畫(huà)，以及公益宣傳性質(zhì)的招貼畫(huà)。下面將對(duì)這幾類(lèi)招貼畫(huà)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析介紹。

政治招貼畫(huà)指的是反應(yīng)國(guó)家同時(shí)代的政治立場(chǎng)、宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神和時(shí)代發(fā)展主題的宣傳招貼畫(huà)。政治招貼畫(huà)帶有一定的政治色彩，其主要目的是向廣大人民傳達(dá)當(dāng)前國(guó)家發(fā)展的重點(diǎn)和方向，以及與政治相關(guān)的主題思想。

文化招貼畫(huà)主要是為了宣傳和傳播文化思想，讓廣大民眾能夠深深感觸我國(guó)悠久文化的歷史底蘊(yùn)，傳承文化，學(xué)習(xí)文化，培養(yǎng)文化素養(yǎng)，提升精神生活。

商業(yè)招貼畫(huà)作為招貼畫(huà)的根源，是其發(fā)展的主要載體。商業(yè)招貼畫(huà)其主要目的就是起到一定的商業(yè)宣傳效果，作為一種商品廣告的傳播形式，商業(yè)招貼畫(huà)在不斷地發(fā)展中推陳出新，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到內(nèi)容的新穎程度上，為了吸引更多的消費(fèi)者和合作伙伴，各個(gè)商家可謂是標(biāo)新立異。

旅游招貼畫(huà)主要是以宣傳旅游景點(diǎn)為目的，其內(nèi)容包括奇異景觀、歷史建筑、人文風(fēng)情等，以此吸引更多的游客。旅游招貼畫(huà)由于是景點(diǎn)宣傳，所以在凸顯主題時(shí)，配以實(shí)物景致為主，再加以簡(jiǎn)潔明了的文字描述。

公益招貼畫(huà)主要是通過(guò)反映某種客觀存在的現(xiàn)象或發(fā)生的事件，將這種觀念傳遞給世人，進(jìn)而呼吁和引導(dǎo)公眾加以關(guān)注，使其能夠更好地服務(wù)于公眾。公益招貼畫(huà)通常通過(guò)簡(jiǎn)易漫畫(huà)的方式進(jìn)行描述，其內(nèi)容簡(jiǎn)潔但引人至深，進(jìn)而做出實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)響應(yīng)。

三、招貼畫(huà)的特點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展使得招貼畫(huà)在內(nèi)容設(shè)計(jì)及表現(xiàn)方式上也有所革新，但是作為一種廣而告之的宣傳媒介，招貼畫(huà)具有其固有的特點(diǎn)。分別是信息傳播和宣傳能力強(qiáng)，具有很強(qiáng)的吸引力以及具有獨(dú)特的藝術(shù)形式。

四、招貼畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值

招貼畫(huà)作為現(xiàn)代媒介傳播的一種重要方式，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上獨(dú)具特色，其在表現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值也是非常突出。

1. 藝術(shù)價(jià)值

對(duì)于招貼畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值可以從其表現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行分析。對(duì)于政治招貼畫(huà)，由于需要反映出一定的政治主題，所以在藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)通常結(jié)合時(shí)下國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略和指導(dǎo)方向，其表現(xiàn)的內(nèi)容相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn)，文字表達(dá)通常以國(guó)家的政治主題和領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話(huà)為主，而繪畫(huà)描述通常采用選用紅色背景，或配以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的影像。文化招貼畫(huà)主要是為了更好的文化宣傳，而文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式比較多，不管是在文字描述和圖畫(huà)表現(xiàn)手法方面都比較精致，行云流水的書(shū)法、濃墨重彩的文物建筑、清新婉轉(zhuǎn)的人物服飾、幽靜淡然的山水柳蔭等，其本身就是一幅獨(dú)具特色的藝術(shù)品。公益招貼畫(huà)通常采用漫畫(huà)配以文字的藝術(shù)表現(xiàn)形式，對(duì)于漫畫(huà)藝術(shù)而言，主要是通過(guò)簡(jiǎn)明的線(xiàn)條勾勒出引人深思的意境，而發(fā)人深思的文字旁白，使得一幅公益招貼畫(huà)更具深意。

2. 商業(yè)價(jià)值

招貼畫(huà)的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在其通過(guò)傳播帶來(lái)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)可以從旅游招貼畫(huà)和商業(yè)招貼畫(huà)進(jìn)行分析。旅游招貼畫(huà)旨在通過(guò)獨(dú)居特色的景致描述吸引廣大旅游愛(ài)好者的興致，進(jìn)而慕名前往。旅游招貼畫(huà)主要是為了招攬游客，而游客消費(fèi)是景區(qū)收益的主要來(lái)源，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上維持了地方財(cái)政的穩(wěn)定增長(zhǎng)。商業(yè)招貼畫(huà)最能體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，與電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，招貼畫(huà)的投入成本相對(duì)較低，但其宣傳效果仍比較明顯。通過(guò)招貼畫(huà)宣傳，大眾在戶(hù)外隨時(shí)都能夠看得到，這與人們對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)上的廣告抵觸感是截然不同的，所以其發(fā)揮的商業(yè)宣傳效果更好。廣告打得好，才能增加其產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升企業(yè)的業(yè)績(jī)，為企業(yè)創(chuàng)收。不管是旅游招貼畫(huà)還是商業(yè)招貼畫(huà)，通過(guò)線(xiàn)下宣傳，讓更多的人了解后去消費(fèi)，體現(xiàn)了其商業(yè)價(jià)值的重要性。

五、結(jié)論

本論文對(duì)招貼畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行研究，研究?jī)?nèi)容包括招貼畫(huà)的概念及發(fā)展趨勢(shì)，招貼畫(huà)的分類(lèi)，以及招貼畫(huà)在信息傳播和宣傳、吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)形式等三個(gè)方面的特點(diǎn)，重點(diǎn)分析了招貼畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。通過(guò)上述研究可以看出，隨著時(shí)代的發(fā)展，招貼畫(huà)在藝術(shù)表現(xiàn)形式及創(chuàng)造性上更為豐富，其表現(xiàn)出的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越大。