歷史名人文化在全域旅游發(fā)展中的效用探索

唐沁

摘 要：歷史名人文化在貴州多元文化的創(chuàng)造和繼承過程中都承擔(dān)非常重要的角色。本文以貴陽市部分歷史名人文化資源為例，站在全域旅游視角下挖掘貴陽歷史名人文化發(fā)展存在的問題，并對(duì)歷史名人文化資源與全域旅游發(fā)展的融合點(diǎn)進(jìn)行分析，探索歷史名人文化在貴陽全域旅游發(fā)展中的效用，旨在為貴陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：歷史名人文化;全域旅游;產(chǎn)業(yè)融合

一、貴陽市歷史名人文化資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

歷史文化名人從文化傳承的角度或是從文旅融合發(fā)展角度來看都是一個(gè)國家、民族乃至地區(qū)的一張響亮名片。在本文中所涉及的歷史名人均指對(duì)國家、對(duì)民族、對(duì)人民起過正面重大歷史作用的“流芳百世”的人物。本文中的歷史名人文化資源泛指歷史名人自身以及與歷史名人有關(guān)的一切物質(zhì)遺存和文化現(xiàn)象。

貴陽市作為貴州省會(huì)城市，文化歷史悠久，積淀了豐厚的人文資源。在貴陽，有層出不窮的歷史名人（王陽明，周漁璜、趙以炯、茫父等）在這里誕生、生活、任職、游歷……。當(dāng)前，貴陽在加快打造創(chuàng)新型中心城市過程中把“陽明文化”作為最核心的城市文化競(jìng)爭(zhēng)力，可見，歷史名人文化資源對(duì)一個(gè)城市創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)作用。在此背景下，根據(jù)調(diào)查收集，總結(jié)部分貴陽歷史名人文化資源開發(fā)的情況，分析如下：

1.從人文資源特征分析

分布在貴陽的人文資源大多為名人紀(jì)念館、藝術(shù)館、名人故里、名人足跡景區(qū)等。首先，有趙以炯故居、周漁璜故居為代表的名人故里。趙以炯故居則位于貴陽市花溪區(qū)青巖鎮(zhèn)狀元街1號(hào)。趙以炯生于清咸豐七年，是云貴兩省自科舉以來“以狀元及第而奪魁天下”的第一人。趙以炯故居如今辟為文物陳列館對(duì)外開放，故居內(nèi)有“趙以炯生平展”，“科舉制度展”，“青巖鎮(zhèn)文物圖片展”等。其次，有以茫父藝術(shù)展覽中心、陽明祠為代表的藝術(shù)展覽館。出生于貴陽市花溪久安鄉(xiāng)的姚茫父先生是光緒進(jìn)士，民國后曾出任北平女師、美專校長(zhǎng)，被譽(yù)為“畫壇領(lǐng)袖”。近兩年，久安鄉(xiāng)修建了茫父山、茫父公園、茫父藝術(shù)展覽館來傳播“茫父精神”。陽明祠位于貴陽市云巖區(qū)螺螄山路13號(hào)，始建于清嘉慶十九年。是后人為了紀(jì)念明代著名的哲學(xué)家、文學(xué)家，心學(xué)的創(chuàng)始人王守仁而建立的祠堂。還有以陽明洞、桐埜書屋為代表的名人足跡。陽明洞位于貴州省貴陽市修文縣城東1.5公里的棲霞山上，是王陽明遭謫貶時(shí)居住過的處所，又是舉世聞名的愛國將領(lǐng)張學(xué)良被軟禁過的地方。桐埜書屋是清康熙時(shí)貴州著名詩人周漁璜兒時(shí)的讀書之處。始建于清康熙初年，原為穿斗式懸山頂建筑，后來被毀。1992年貴陽市及花溪區(qū)投資重建。

2.從宣傳形式和力度分析

在對(duì)歷史名人文化資源的開發(fā)和推廣中，多數(shù)以活動(dòng)開展、成立專門研究會(huì)、旅游公司合作等方式進(jìn)行，例如：陽明祠經(jīng)常舉辦各類文化講座，進(jìn)行“知行合一”人文精神的洗禮。貴陽已成立研究會(huì)對(duì)陽明精神、陽明文化進(jìn)行研究和傳播。對(duì)于景區(qū)依托型名人文化，類似于青巖古鎮(zhèn)的狀元府、陽明洞，在宣傳上主要是當(dāng)?shù)芈糜喂就扑]和導(dǎo)游介紹，景區(qū)會(huì)提供一定的宣傳信息。

3.從文化產(chǎn)品開發(fā)方面分析

在貴陽歷史名人旅游資源中根據(jù)不同的文化屬性，有不同的文化產(chǎn)品作為推廣載體。目前，久安鄉(xiāng)打造的茫父藝術(shù)展覽中心，開發(fā)了茫父的書畫臨摹，茫父穎拓等文化創(chuàng)意產(chǎn)品。青巖古鎮(zhèn)有遠(yuǎn)近馳名的青巖狀元豬腳，狀元酒等等。在陽明文化的傳播中，有陽明文化旅游形象片《行知修文》、形象歌曲《行在修文》、出版《王陽明名言名篇賞析》書籍，以弘揚(yáng)陽明文化精髓，培育文化認(rèn)同感。

二、全域旅游視角下挖掘貴陽歷史名人文化存在的問題

1.宣傳理念落后，宣傳力度不足

貴陽歷史名人相關(guān)信息通常在當(dāng)?shù)毓俜铰糜尉W(wǎng)站上（多彩貴州網(wǎng)）、大眾旅游網(wǎng)站（馬蜂窩、攜程旅游、去哪兒旅游）或地方導(dǎo)游書籍上提供一些少量的信息服務(wù)，比如：在貴陽旅游官網(wǎng)上對(duì)陽明祠、陽明洞、趙以炯故居有一定的介紹，缺乏有吸引力的信息。久安鄉(xiāng)的茫父故里由于挖掘打造的年限較近時(shí)間較短，加之公共平臺(tái)上缺少推薦信息，以及地理位置偏遠(yuǎn)，使得茫父文化對(duì)外推廣存在一定困難。這就造成了眾多的名人旅游資源處在“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的尷尬處境。

2.設(shè)施環(huán)境難以滿足全域旅游需求

目前，貴陽部分鄉(xiāng)村的路況達(dá)不到全域旅游對(duì)道路質(zhì)量的要求。并且名人故里的地理位置大多處在偏遠(yuǎn)地方。許多前來的游客花費(fèi)大量的時(shí)間在尋找故居的路上，一定程度上也會(huì)影響名人文化的推廣。此外，故居周圍的環(huán)境與故居文化氛圍不協(xié)調(diào)的居多，商業(yè)化是最明顯的特征，缺少歷史或文化內(nèi)涵的特色文化場(chǎng)所，因此大部分的名人故居和周圍環(huán)境難以構(gòu)成和諧寧靜的景致。

3.文化資源開發(fā)形式單一

貴陽歷史名人文化資源的開發(fā)模式比較單一，主要以名人故居、藝術(shù)展覽館、紀(jì)念性建筑為主，以參觀性為主，缺少體驗(yàn)性，對(duì)名人文化模式的打造上思維不夠開闊。針對(duì)文化產(chǎn)品的推廣僅限于靜態(tài)的觀光產(chǎn)品，游客參與度低，這點(diǎn)很難與目前旺盛的全域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，游客的重游程度相當(dāng)?shù)汀?/p>

三、歷史名人文化資源與全域旅游發(fā)展的融合性分析

1.歷史名人文化與全域旅游的相容性分析

挖掘文化與旅游行業(yè)之間的相容性是促進(jìn)兩者可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。結(jié)合全域旅游布局，將文化屬性相近的文化資源串聯(lián)打造成一條旅游線，如：久安鄉(xiāng)（茫父藝術(shù)展覽館—茫父公園—茫父山，品嘗久安古茶，體驗(yàn)書畫穎拓等創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作），到青巖古鎮(zhèn)（趙以炯故居，品嘗狀元豬腳和狀元酒），最后到黔陶鄉(xiāng)（周漁璜故居—周漁璜墓—桐埜書屋，品嘗黔陶遠(yuǎn)近馳名的野生菌）。在這條路線中可參觀名人故居，品文化故事，可欣賞名人藝術(shù)展覽，多角度領(lǐng)略藝術(shù)魅力;可購買文化特色產(chǎn)品，培育文化認(rèn)同感。形成一條觀光、體驗(yàn)、旅游、研學(xué)為一體的名人文化旅游線。

2.歷史名人文化與全域旅游的共性點(diǎn)分析

在全域旅游發(fā)展中，歷史名人文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)還體現(xiàn)在文化的共性方面。例如：將茫父文化與古茶文化和少數(shù)民族文化相結(jié)合進(jìn)行推廣，創(chuàng)造出茫父茶、茫父墨盒、茫父穎拓等等有溫度、有情懷的創(chuàng)意產(chǎn)品，增加旅游產(chǎn)品的辨識(shí)度。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的興起又能夠推動(dòng)歷史名人文化的傳播與發(fā)展，融入歷史名人文化的旅游產(chǎn)業(yè)更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、發(fā)揮歷史名人文化資源效用助推貴陽全域旅游發(fā)展

1.提高歷史名人文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合度

從全域旅游路線打造和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)兩方面來提高歷史名人文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合度。首先，結(jié)合全域旅游科學(xué)布局，把各個(gè)地區(qū)零散的名人文化資源有效地統(tǒng)籌開發(fā)和推廣，將文化屬性相近的文化資源串聯(lián)打造成一條旅游線，以文化為根基帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升旅游品質(zhì)和文化內(nèi)涵。其次，注重對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的打造，將靜態(tài)的名人旅游文化轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)可感知的文化旅游產(chǎn)品，開發(fā)創(chuàng)意型高附加值的名人文化旅游產(chǎn)品，滿足游客對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的精神需求。集聚人氣，激勵(lì)后人。

2.積極培育文化旅游環(huán)境

對(duì)歷史名人文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，要緊緊抓住全域旅游發(fā)展契機(jī)，培育歷史名人文化發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境。首先加強(qiáng)政策支持力度。政府應(yīng)在政策法規(guī)上對(duì)歷史名人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適度進(jìn)行傾斜，出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，扶持歷史名人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，提供各項(xiàng)宣傳服務(wù)的同時(shí)為歷史名人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)公開、暢通的信息渠道，提高文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。然后，加快投融資體制改革?？煽紤]開辟多樣化的資金籌集渠道，多元化的方式吸收社會(huì)資金參與，壯大歷史名人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力。

3.樹立貴陽歷史名人文化品牌

名人文化品牌的建設(shè)是一個(gè)包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌保護(hù)在內(nèi)的系統(tǒng)工程。樹立貴陽歷史名人文化品牌對(duì)貴陽全域旅游發(fā)展有積極推動(dòng)作用。首先從文化品牌建設(shè)入手，可鼓勵(lì)開展社會(huì)公益活動(dòng)和文化活動(dòng)，積極探尋文化品牌塑造的方向，以歷史名人文化傳播為根基，發(fā)揮歷史名人文化的社會(huì)效益和文化效益。其次，創(chuàng)造更多形式的載體推廣文化，以專題研討、媒介宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品、書籍等形式傳播名人文化精神、探索文化品牌。

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