圖形符號在包裝設計中的應用探析

向硯

摘 要：在現(xiàn)代包裝設計上，不僅僅需要體現(xiàn)視覺上的強烈美感，還需要巧妙結合圖形符號及其他表現(xiàn)手法，體現(xiàn)更多的商品包裝內(nèi)涵。但在當前的設計包裝上，很多包裝設計上并不會重視圖形上的美觀。一般在實際應用中，一個優(yōu)良的包裝往往會體現(xiàn)更多的紋樣、符號等更多形式上的結構變化在圖形設計上，提高包裝的視覺沖擊力，豐富其蘊含的含義等等，這樣才能有效提高消費者的印象?；诖?，本文主要討論圖形符號在包裝設計上的應用價值。

關鍵詞：圖形符號;包裝設計;應用價值

圖形是包裝設計上必不可少的一個組成部分，主要是通過圖像形式傳播視覺信息，相較于文字，圖形符號的主要優(yōu)勢就是能讓各民族之間不再具有文化和語言方面的障礙[1]。圖形符號在實際應用到包裝設計上時，需要具備的要素是多方面的，既要有思想內(nèi)涵和視覺語義，也需要具有專業(yè)手法等，確保能最大化突出其具有的可視性特征。

一、圖形符號的含義

從廣義上來說，圖形是包裝設計的主題，通常是指視覺信息通過圖像形式進行傳播，同時圖形也能作為不同民族、不同國度之間可以進行無障礙溝通的世界性通用語言。圖形符號在不同時代都有著不同的應用，在原始社會的圖形符號，更具有封閉性、樸素性以及土著色彩;而在現(xiàn)代社會中，圖形符號在商品包裝上越來越簡練，出現(xiàn)這樣改變的主要原因是為了能適應當代的快節(jié)奏生活和人們的審美[2]。除了在不同時代下的應用外，圖形符號在不同環(huán)境中也有不同的應用。如在咖啡、可樂、茶這種飲料的包裝設計上，就會選擇不同的圖形設計，咖啡在包裝設計上主要應用浪漫、溫情的圖形符號，突出閑適、優(yōu)雅等;而在可樂上就會選擇將奔放、運動等特征突顯出來，以符合消費群體的需求。

二、圖形符號在包裝設計中的應用

圖形符號應用在包裝設計上，并不只是解釋其包裝語意，設計人員還需要注重形式上的美觀、易記、創(chuàng)新等因素，在圖形選擇上需要符合包裝的特點，才能進一步完整呈現(xiàn)圖形符號在包裝美化及信息交流等方面的作用。

（一）實物圖形應用

一般來說，在一些保鮮期較短的商品，如食品飲料等，或者電器工具等商品中會應用到實物圖形，主要的應用方法是對商品實物利用插圖、映像等進行滲漏[3]。實物圖形應用的優(yōu)勢就是能促進商品質(zhì)感和可信度提高，確保消費者能花費最短的時間選擇自己需求的商品。

（二）文字圖形應用

文字圖形的設計手法在商品應用中最具有代表性的就是可口可樂，通過文字圖形構成包裝的主體部分。一般來說，在可口可樂中應用文字圖形，主要是調(diào)整文字大小、字體風格以及疏密空間等，重點強調(diào)商品名稱、屬性等等，能讓消費者對商品有個簡單全面的了解。

（三）唯美圖形的應用

通常在月餅、化妝品或是文化類商品中出現(xiàn)對唯美圖形的應用，主要是在這類商品中應用具象或抽象圖形，實現(xiàn)對商品細膩、精巧、高貴等特征的強調(diào)，將商品的精巧考究呈現(xiàn)給消費者[4]。

（四）象征形與色的應用

象征形與色的應用在各類商品包裝設計上是較為常見的，尤其是在香水、文具包裝或是啤酒食品等方面，都體現(xiàn)的較為明顯。象征形與色主要是利用非確定圖形，應用色彩聯(lián)想以及意向手法，確保產(chǎn)品內(nèi)容和包裝設計具有一致性。

三、圖形符號在包裝設計中需要具有的特征

（一）簡約性

圖形符號主要是在包裝設計的內(nèi)容和形式上體現(xiàn)其作用，而在當前設計中，符合大眾審美的潮流就是簡約設計，因此在包裝設計上也逐漸趨向于這種設計潮流。但是包裝設計和其他現(xiàn)代設計不同的是，商品包裝需要突出內(nèi)部商品的詳細信息，這就代表在進行簡約化包裝設計時，不可避免會受到一定程度上的限制，無論是在產(chǎn)品說明還是產(chǎn)品成分方面，都是需要一定的包裝設計元素。包裝本身具有的內(nèi)容愈多，就越不容易實現(xiàn)簡約化設計，這就要求設計人員需要找到一個平衡設計包裝設計要素和簡約化設計風格之間的要點[5]。從某一程度上來說，圖形符號的簡練化特點恰好滿足了這種需求，既能高度概括商品的的眾多設計要素，又能滿足簡約化設計要求。

（二）民族特色和獨特性

隨著全球經(jīng)濟一體化的趨勢，在近幾年，本土化視覺語言逐漸因泛濫的國際化視覺符號而出現(xiàn)失語的問題，特別是在國內(nèi)的設計作品中體現(xiàn)的尤為明顯，面對這種問題，設計人員就不得不重視在包裝設計語言上的問題。目前其他國家在設計中都會突顯出明顯的民族特征，面對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，設計人員在進行包裝設計時，就需要重視對中國傳統(tǒng)文化的突出問題。傳統(tǒng)圖形在包裝設計中，應當成為一種獨特又富有個性的元素突出民族特色和語言，重視傳播和發(fā)展民族語言中具有的文化意象和價值。在包裝設計中應用具有中華民族傳統(tǒng)文化特色的圖形符號，用我們熟悉的語言表達感情，不僅代表民族文化自尊在包裝設計中的一個體現(xiàn)，還是代表著其承擔著傳承民族文化歷史的重任。

（三）獨創(chuàng)性

在包裝設計中，往往成功的代表更注重傳播的信息內(nèi)容中具有的差異性，因而包裝設計通常都會利用獨特、新穎的的圖形創(chuàng)意表達新的信息。尤其是在同類的品牌商品中，就需要尤其重視包裝設計上的獨特之處，將商品信息利用具有創(chuàng)意性的藝術手段轉換為圖形，再通過包裝進行傳達。在同類商品之間如果包裝設計無法體現(xiàn)出其差異性，就無法實現(xiàn)對信息的傳達;如果包裝設計上體現(xiàn)的差異性信息越多，其所具有的價值就越高，相反，其具有的差異越少，就越缺乏有價值的信息。

結語：

在現(xiàn)代社會文化的表現(xiàn)形式中，包裝設計是非常具有特點的，不僅是傳統(tǒng)文化的一個組成部分，還是能承載文化的物質(zhì)載體。而在當前的包裝設計上，不僅要求其具有一定的文化品味，還需要體現(xiàn)其產(chǎn)品內(nèi)容，這是商品本身的特征所決定的。圖形符號從原始時代體現(xiàn)出來的重要意義就是對生活、人物事件等的記錄，發(fā)展到現(xiàn)代，其本質(zhì)作用還是記錄，體現(xiàn)與商品有關的信息。圖形具有一定的可視特征，相較于文字，其在一定程度上打破了人們之間的文化高低障礙、不同民族之間的語言障礙等等，因此在包裝設計上應用時更具有廣泛性、親切些以及易記憶等優(yōu)勢特點。包裝設計中的圖形符號不僅能促進商品的銷售，還能幫助商品進一步樹立品牌形象，由此可見，圖形符號對于包裝設計具有重要的意義。

參考文獻：

[1]李雨甜. 同構圖形在包裝創(chuàng)意設計中的應用探析[J]. 包裝工程， 2020， v.41;No.422（08）：289-293.

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[3]潘悅. 論圖形符號設計在廣告中的視覺傳達[J]. 文藝生活？文藝理論， 2020， 000（003）：43.

[4]胡智藝. 現(xiàn)代食品包裝設計中民間美術的應用探析——評《食品包裝創(chuàng)意設計》[J]. 中國釀造， 2020， v.39;No.336（02）：230-230.

[5]李鳳華. 傳統(tǒng)民族文化符號在包裝設計中的應用分析[J]. 綠色包裝， 2019.

（武漢紡織大學外經(jīng)貿(mào)學院）