淺析當代陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及藝術陶瓷衍生品

夏景枝 景德鎮(zhèn)市圖書館

近年來，藝術陶瓷市場一直不景氣，國家將“自主創(chuàng)新”作為發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的國策，大力倡導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在此背景下，藝術陶瓷衍生品受到了各界的關注。本文中整理了有關陶瓷衍生品的資料，查詢了相關成功的案例，并結合自身所學專業(yè)進行論述。希望能為藝術陶瓷衍生品的市場發(fā)展有一些幫助。

一、藝術衍生品的概述

隨著市場經(jīng)濟的繁榮，人民群眾物質生活得到改善?，F(xiàn)如今社會變得更加民主、多元和人性化。藝術變得不再遙不可及，漸漸的融入這個社會，為了適應這個新時代，一種在生活中的可以廣泛運用于生活的藝術形態(tài)——藝術衍生品。藝術衍生品的“普及”特質。能夠讓消費者從自己的喜好和審美來判斷是否值得購買。大眾消費觀念的改變和公眾對藝術的自我審美能力的提升，可以說是藝術衍生品誕生的一個重要因素。

二、當代藝術陶瓷衍生品營銷的必要性和可行性

（一）當代藝術陶瓷衍生品營銷的必要性

隨著衍生品授權的規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也不再僅限于博物館的文創(chuàng)店，而是面向全社會的企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)，進一步地推動了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果我們在此類產(chǎn)品中加入藝術成分，將藝術陶瓷衍生品帶入平常百姓家，這種藝術的潛移默化將使我們國民的藝術審美和人文素養(yǎng)得到一定程度的提升。與一般商品市場相比，藝術品市場有很大差異。但與其他普通商品相比，藝術品市場的宣傳和宣傳手段似乎有點單一和有限。由于藝術衍生品是由藝術家開發(fā)的，所以與普通產(chǎn)品不同，它本身具有非常高的藝術附加價值。

（二）當代藝術陶瓷衍生品營銷的可行性

陶瓷產(chǎn)品作為日常生活中常見的用品，無論是從材質還是工藝方面都是比較容易復制和衍生的。藝術品上的花紋和素材復制下來，或手繪或做成花紙，都可以做到批量生產(chǎn)。隨著居民收入的增加，對于藝術陶瓷、高端日用陶瓷等需求也有所提高。在陶瓷藝術品數(shù)量少、價格高、不易得的情況下，藝術陶瓷衍生品就受到了大眾的追捧。在一定程度上保證了藝術陶瓷衍生品營銷的可行性。

三、藝術衍生品的開發(fā)類型

（一）同材質衍生品

再創(chuàng)作衍生品：這個類別的衍生品在創(chuàng)意形式和構圖方面與原創(chuàng)有非常相似之處。人們看到這個藝術品的第一眼就可能與其原創(chuàng)作品產(chǎn)生關聯(lián)。當藝術家在原作的基礎上加上自己特殊的想法，它會帶給你不同的視覺體驗和藝術體驗。從字面上解釋就是按照一定的比例復制原始副本，而產(chǎn)生的衍生品。對于中國古代的一些名家作品都是靠復制原稿來保存的。因此，這些衍生品具有與原作品相同的巨大收藏價值。復制品的質量上乘，和原作有很高的相似度，但價格只是原作很小一部分。

（二）非同材質衍生品

陶瓷轉化為非陶瓷領域：該類衍生品的運用不多，但是卻運用精巧。是古瓷與現(xiàn)代理念的碰撞與融合。非陶瓷轉化為陶瓷領域：這類就比較常見了,以瓷版畫為例：瓷畫歷史悠久。清代中期，隨著清代瓷藝的飛速發(fā)展，那是的陶瓷藝術家們致力于把紙絹上的中國畫轉移到瓷器上。除瓷版畫外，這種轉化還存在于日用類衍生品中。

四、對于藝術陶瓷衍生品的營銷建議

（一）產(chǎn)品策略

陶瓷的材質使得其開發(fā)與生產(chǎn)有了很多的可能性。對于文化商店市場，新產(chǎn)品可以在陶瓷仿品，陶瓷首飾等現(xiàn)有產(chǎn)品的市場上開發(fā)，并在文創(chuàng)店銷售。這將繼續(xù)深化低、中、高檔產(chǎn)品的市場規(guī)模，增加產(chǎn)品交付量，增加產(chǎn)品的市場份額。在藝術陶瓷衍生品的銷售過程中，可以增加體驗營銷。在開發(fā)新產(chǎn)品的基礎上之上，藝術陶瓷衍生品在質量上也要有高標準和嚴要求。所以在衍生品的質量方面要進行優(yōu)化，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，從設計到生產(chǎn)都要嚴格把關。

（二）價格策略

個性化定價：該方法主要是針對一些新開發(fā)、價格相對較高的藝術衍生品。針對這類衍生品，就要根據(jù)其原作的價值和再創(chuàng)作藝術家的其他作品的價格，施行個性化定價策略。心理定價策略：在價格策略上，藝術陶瓷衍生品還可以采用心理定價中聲望定價策略。在消費者心中，常常認為，價格越高的商品，一般質量會比較好。越高的定價意味著越高的聲望和知名度。

（三）宣傳策略

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，要做好公關營銷，就要運用好微博，微信等社交平臺，他們的傳播速度是普通公關營銷所達不到的。通過向偉大的科技與藝術致敬的公關營銷，讓大眾對其產(chǎn)品產(chǎn)生向往。所以對于當代藝術陶瓷衍生品而言，公共關系的營銷至關重要，有了輿論，就有了銷量。也可將產(chǎn)品或品牌融入到電影，電視劇，綜藝中，以達到產(chǎn)品宣傳和品牌推廣的效果。適合藝術陶瓷衍生品的植入營銷有道具植入和文化植入。陶瓷用品作為明清時期的日常器具，頻頻出現(xiàn)在鏡頭面前。如此，一些專攻于復制類藝術陶瓷衍生品的企業(yè)就可以將自己的產(chǎn)品植入在影視劇中。

對于藝術陶瓷行業(yè)而言，藝術陶瓷衍生品是一個機會，陶瓷作為歷史上我國對外的名片之一。藝術陶瓷衍生品的發(fā)展不僅促進經(jīng)濟的發(fā)展，也可以提升整個國家的國民文化素養(yǎng)。當代藝術陶瓷衍生品具有很大的發(fā)展?jié)摿?。在營銷方面，也借鑒了故宮博物館的成功經(jīng)驗，并加入了自身對衍生品營銷的想法，為藝術陶瓷衍生品營銷提出了幾點建議。相信在未來，這個行業(yè)能穩(wěn)步發(fā)展。