城市品牌形象卡通化策略研究初探

摘要：本文以城市品牌形象作為研究的出發(fā)點(diǎn)，深入分析城市品牌的概念與表現(xiàn)以及城市品牌形象的視覺塑造方法，并提出在城市品牌形象發(fā)展中運(yùn)用卡通化策略需要注意的要點(diǎn)，從而為卡通時(shí)代下的城市品牌形象塑造提供啟迪。

關(guān)鍵詞：城市 品牌形象 卡通化

一、城市品牌的概念及表現(xiàn)

（一）城市文化孕育出城市品牌

品牌核心是指，以文化為基礎(chǔ)向消費(fèi)者傳遞一些核心利益，從而滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。因此，從某種意義上來看，品牌就是對(duì)消費(fèi)者所表現(xiàn)的一種承諾。構(gòu)建城市品牌的作用是推動(dòng)城市良好發(fā)展，塑造城市品牌形象，并將這種形象傳遞給社會(huì)大眾。然而，城市品牌如何定位，則需要從歷史文化、城市整體帶給社會(huì)大眾的精神氣質(zhì)面貌等方面出發(fā)進(jìn)行深入探究。所以，城市品牌還包含一定的文化品格和文化內(nèi)涵的發(fā)展。城市品牌要想充分展現(xiàn)出自己獨(dú)特的魅力文化，就需要在保持原有特色的前提下，與各種歷史文化進(jìn)行有效結(jié)合，然后再不斷地提升自己、美化自己。在對(duì)城市品牌進(jìn)行定位的過程中，需要從功能和文化兩方面出發(fā)，從中尋找展現(xiàn)城市發(fā)展的特色與個(gè)性之處，推動(dòng)城市品牌可以具備持久生命力，在社會(huì)市場(chǎng)上自然就會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)目標(biāo)受眾的一種承諾。

（二）城市品牌的表現(xiàn)策略與識(shí)別系統(tǒng)

我國學(xué)術(shù)界對(duì)城市品牌的表現(xiàn)策略與識(shí)別系統(tǒng)給予不同的定義。大多數(shù)人認(rèn)為，城市品牌的表現(xiàn)策略可以從理念、行為、視覺三方面來進(jìn)行劃分。而城市品牌的識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)有著一定的相似之處，其也具備理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別。所以，城市品牌的表現(xiàn)策略與識(shí)別系統(tǒng)在整個(gè)城市文化發(fā)展中屬于核心理念，并為城市在未來的發(fā)展方向提供了一定的指導(dǎo)作用，且對(duì)城市的自然、經(jīng)濟(jì)等方面也有著一定的積極影響。

二、城市品牌形象的視覺塑造

（一）城市品牌形象的傳統(tǒng)視覺途徑

如何讓別人很直觀地感受到城市品牌的形象，用眼睛觀看帶來的視覺效果是最為直接的。城市品牌最直接的視覺表現(xiàn)方式是形象標(biāo)志圖像，以及給予人們視覺方面的規(guī)范化。每個(gè)地區(qū)都有屬于自己特定的形象標(biāo)志，一般城市品牌的形象標(biāo)志布滿大街小巷，人們走在任何地方都可以很清楚地觀看到，例如公交車、地鐵、火車站等。所以，品牌形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要從多方面尋找素材和靈感，使城市品牌形象具有鮮明的特征。

（二）城市品牌形象的新傳播途徑

第一，設(shè)計(jì)城市吉祥物或卡通形象，這一傳統(tǒng)途徑是當(dāng)前城市發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著我國城市品牌形象的不斷發(fā)展，城市企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍也不斷擴(kuò)大，一種新形象的出現(xiàn)被人們所喜愛，那就是城市吉祥物和卡通形象。與傳統(tǒng)、大眾化的企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)相比，卡通形象具有鮮明性，人們可以對(duì)其進(jìn)行快速識(shí)別?？ㄍㄐ蜗笕藗儾粌H可以看到，還可以聽到，其以活靈活現(xiàn)的方式出現(xiàn)在人們面前。

第二，將城市卡通形象與新媒體結(jié)合。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代下，新媒體和城市卡通形象可以有效地結(jié)合在一起?？ㄍㄐ蜗蠡铎`活現(xiàn)，可以充分利用新媒體的方式，讓人們從視覺和聽覺上感受卡通形象帶來的“活”品牌。同時(shí)，此舉可以加快城市卡通形象的網(wǎng)絡(luò)傳播速度。

三、城市品牌形象卡通化策略應(yīng)注意的要點(diǎn)

（一）注重城市獨(dú)特文化內(nèi)涵的再演繹

不管城市卡通品牌形象以何種形式、何種方法出現(xiàn)，它都只是城市的代名詞，然而代名詞的背后，就需要與城市的歷史文化、精神面貌相結(jié)合，并賦予城市一個(gè)新的文化內(nèi)涵，塑造城市的新形象。

（二）充分結(jié)合各種城市大型主題活動(dòng)

由于城市品牌形象與企業(yè)品牌形象有所不同，其城市卡通品牌形象的傳播和塑造存在一定的局限性，所以城市品牌卡通形象的傳播需要一個(gè)發(fā)展契機(jī)。然而，城市的相關(guān)活動(dòng)給城市品牌卡通形象帶來了新的傳播機(jī)遇。一般關(guān)于城市活動(dòng)都是一些大型的主題活動(dòng)，活動(dòng)上都會(huì)出現(xiàn)卡通人物，既能調(diào)節(jié)氣氛，又有感染力，可以很好地彰顯活動(dòng)主題，再加上一些其他互動(dòng)方式，能給人一種耳目一新的感覺。

（三）傳播與應(yīng)用途徑的靈活多樣化

從城市卡通品牌形象的宣傳方式來看，應(yīng)充分利用并結(jié)合卡通的特性，使城市卡通品牌形象也可以五花八門、活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在人們的面前。但是在傳播途徑中需要注意以下幾點(diǎn)問題：第一，需要注意卡通本身所具備的生命化與物化的特征，采用多樣化的傳播方式；第二，在傳播品牌文化時(shí)需要規(guī)劃好卡通出現(xiàn)的策略。

四、結(jié)論

當(dāng)前，在城市文化發(fā)展中，城市品牌形象以一個(gè)新的課題出現(xiàn)，且其概念和形態(tài)都在隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化。城市品牌形象的主要作用是推動(dòng)城市更快、更好地發(fā)展，明確城市的未來發(fā)展方向。此外，卡通化策略為傳播城市品牌形象帶來了重要的意義與作用，將進(jìn)一步推動(dòng)城市更快、更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝勝宇.國內(nèi)城市品牌研究綜述[J].城市科學(xué)，2009（01）.

[2]黃志華.論城市CIS在打造城市品牌形象中的作用[J].包裝工程，2009（06）.

[3]吳琳.企業(yè)品牌塑造對(duì)城市品牌塑造的啟示——城市品牌塑造探析[J].包裝工程，2009（06）.

（作者簡介：劉源，男，碩士研究生在讀，遼寧科技大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)與數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)，指導(dǎo)教師：王健）（責(zé)任編輯 劉月嬌）