新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展

袁芳

【摘要】隨著社會信息化水平的不斷提高，新媒體自誕生以來便獲得了迅猛發(fā)展的機會，不斷豐富了人們獲取信息的渠道，憑借其時效性、互動性等特點得到了快速發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的代表，廣播電視新聞媒體在新媒體時代同樣需要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極探究與新媒體的融合發(fā)展之策，發(fā)揮二者優(yōu)勢為受眾帶來更好的新聞服務(wù)?；诖?，本文討論了新媒體的影響，針對現(xiàn)存問題提出相關(guān)策略，希望對新媒體下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展提供幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視;影響;問題及措施

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.072

我國已經(jīng)進入了廣播新媒體和應(yīng)用現(xiàn)代化傳播信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速進步發(fā)展的新階段時期，尤其特別是現(xiàn)代年輕人大眾群體，對這種新媒體傳播手段尤其十分依賴和高度重視，人們對廣播新媒體的廣泛應(yīng)用直接性地影響著我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的未來健康發(fā)展，作為我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體服務(wù)工作者，要對新聞發(fā)展中的觀念不斷進行深刻改變和不斷創(chuàng)新，積極地主動探索新聞發(fā)展中的新模式，應(yīng)用廣播新媒體以及現(xiàn)代化傳播信息技術(shù)科技和新技術(shù)，將廣播新媒體和我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之間有效相互融合，提高新聞行業(yè)核心競爭力，促進我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體服務(wù)行業(yè)的未來健康發(fā)展。

1. 新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在傳統(tǒng)新媒體的巨大影響下已經(jīng)受到了新媒體時代巨大的沖擊，新媒體在新時期的社會發(fā)展中一直占據(jù)著重要的主導(dǎo)地位，受到現(xiàn)代社會的普遍歡迎，人們充分認識借助傳統(tǒng)新媒體的工作方式和傳播途徑逐步實現(xiàn)了新聞信息的實時獲取和信息更新，逐漸對屬于傳統(tǒng)廣播電視臺的新聞媒體進行降低了成本使用。目前網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)是新信息時代背景下現(xiàn)階段社會發(fā)展過程中的一種主流信息媒體，充分性地迎合了現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的市場需求，存在多種新的優(yōu)勢點和特點，能夠完全充分滿足現(xiàn)代社會和專業(yè)人群共同需求，提高了社會信息資源獲取的工作效率。新媒體的新聞信息融合傳播方式多種多樣，信息內(nèi)容傳播自由，打破了傳播時間和信息空間的雙重限制。為了有效促進我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播行業(yè)的健康穩(wěn)定持續(xù)創(chuàng)新健康發(fā)展，要對這種新媒體融合應(yīng)用的重要性和價值意義加強高度重視，充分將其有機結(jié)合應(yīng)用到我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體行業(yè)發(fā)展中進行融合，這二者之間的共同優(yōu)勢可以促進我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播行業(yè)未來更好地健康發(fā)展，為人民群眾生活提供更好的信息服務(wù)。

2. 廣播電視新聞媒體融合存在的問題

2.1 信息傳播時效性不足

隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，越來越多的新聞信息在新媒體平臺上得到了快速傳播，加之新聞本身對時效性要求非常高，所以受眾會更傾向于傳播速度更快的媒體形式。而對于廣播電視新聞媒體來講，由于自身制度與工作模式所限，新聞節(jié)目播出還需經(jīng)過前期嚴格的審查程序，制播需要花費的時間更長，從而導(dǎo)致受眾流失。

2.2 信息獲取途徑較為單

新媒體信息時代以來人們對于電視新聞相關(guān)信息的收集需求也更加的呈現(xiàn)越來多樣化發(fā)展趨勢，因此我國電視新聞信息媒體平臺唯有盡可能多的投入收集電視新聞相關(guān)信息，才能真正滿足廣大受眾的各種新聞信息需求。但從實際應(yīng)用情況分析來看，目前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在電視新聞相關(guān)信息傳播獲取應(yīng)用途徑諸多方面較為單一，大多數(shù)信息要通過電視新聞傳播采訪的多種形式進行獲取，不僅新聞時效效益無法得到保障，而且一些新聞傳播信息內(nèi)容也偏單調(diào)，與當(dāng)前新聞受眾的傳播新聞信息需求不完全相符，進而嚴重影響廣播電視新聞傳播媒體的信息傳播應(yīng)用效果。

2.3 電視新聞媒體缺乏互動

新媒體影響下的廣播電視新聞媒體在發(fā)展中還存在互動性缺乏的不足，同樣會對電視新聞媒體的發(fā)展形成負面影響。從傳統(tǒng)的電視新聞媒體工作模式來看，基本上是電視臺向受眾單方面?zhèn)鬏斝侣剝?nèi)容，受眾群體只能被動接收，反饋渠道非常有限，不利于電視新聞制播環(huán)節(jié)的優(yōu)化。特別是在新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的單向傳播模式劣勢愈發(fā)明顯，成為限制廣播電視新聞媒體發(fā)展的主要因素。

3. 新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新廣播電視新聞媒體的信息傳播途徑

新媒體深度融合的大背景下我國廣播電視新聞媒體的快速發(fā)展也需要將自身基于傳統(tǒng)的電視新聞媒體工作方法和傳統(tǒng)新聞媒體傳播工作途徑體系進行改變和創(chuàng)新。因為由于受到當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境的嚴重影響，導(dǎo)致廣播電視新聞媒體的健康發(fā)展被限制在一定的框架內(nèi)，對未來的新聞行業(yè)健康發(fā)展將會產(chǎn)生不利影響。為了保證能夠有效提高電視傳播的傳遞速度和傳播效率，首先我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相關(guān)工作人員必須要將電視傳播的主要受眾群體數(shù)量不斷提升，不再將我國廣播電視新聞媒體的主要信息傳播方式僅僅局限于一種傳統(tǒng)傳播方式內(nèi)，充分利用各種新媒體，在不斷拓寬主要信息傳播的具體途徑上不斷進行信息拓展性和創(chuàng)新，提升主要傳播群體的信息數(shù)量，保證我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信息傳播性和廣度，促進電視新聞媒體信息的廣泛傳播和質(zhì)量不斷提升。

3.2 改進新聞形式、豐富新聞內(nèi)容

對傳統(tǒng)新聞的載體內(nèi)容和傳播形式都要進行創(chuàng)新性的改革，豐富傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容，改變傳統(tǒng)新聞傳播形式。在進行新媒體內(nèi)容融合就是傳播媒體新聞的工作過程中，結(jié)合新聞受眾關(guān)注群眾感知的興趣和特別熱愛的媒體新聞傳播內(nèi)容，吸引這些新聞受眾關(guān)注群體后就能夠?qū)ο乱淮蔚拿襟w新聞傳播內(nèi)容融合保持強烈興趣。新聞信息傳播的具體內(nèi)容如果總是無法及時吸引當(dāng)?shù)厥鼙娒襟w群眾，會對當(dāng)?shù)匦旅襟w信息融合后的廣播電視及當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的未來發(fā)展方式產(chǎn)生不利性的影響，廣播電視當(dāng)?shù)匦侣劽襟w編輯工作人員在對當(dāng)?shù)匦侣劽襟w信息的傳播內(nèi)容進行編輯工作過程中，要及時改變當(dāng)?shù)匦侣剛鞑シ绞?，將?dāng)?shù)馗嗟男侣勑畔鞑ピ丶皶r融入其中。豐富當(dāng)?shù)匦侣剛鞑?nèi)容，創(chuàng)新當(dāng)?shù)匦侣剛鞑バ问?，激發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙娒襟w用戶對于實時閱讀當(dāng)?shù)匦侣劦膹娏遗d趣，提高社會民眾對當(dāng)?shù)匦侣剛鞑バ畔⒌恼w關(guān)注度。

3.3 增加媒體和觀眾之間的互動

在我國廣播電視臺等新聞媒體的不斷發(fā)展中，其實就需要我們充分利用各種新媒體的信息互動性，來不斷加強和廣播觀眾之間的信息交流，這也就才能有效提升廣播觀眾對其新聞節(jié)目的視覺親切感。廣播電視臺等新聞媒體在保持傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展傳播模式的良好基礎(chǔ)上，可以通過增加對微信、QQ以及新聞?wù)搲纫恍┗由缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺的整合建設(shè)，來不斷增加新聞媒體和廣大觀眾之間的實時互動，借助這些互動社交平臺這種形式，新聞媒體工作人員不僅能夠有效率地掌握廣大觀眾對廣播節(jié)目新聞內(nèi)容的實時反饋反映情況，進而幫助能夠不斷完善其中的新聞節(jié)目，從而更好地有效滿足廣大觀眾的傳播需求。另外，通過廣泛使用一些互動電視信息傳播交流平臺，從而能夠吸引廣大觀眾的廣泛關(guān)注，借助這些社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行直播電視新聞以及相關(guān)電視節(jié)目的宣傳預(yù)告片和播出，還不僅能夠有效率地促進節(jié)目收視率的大幅提升。

3.4 開發(fā)技術(shù)承載工具與促進直播化

廣播電視新聞媒體與移動新媒體的技術(shù)融合應(yīng)用發(fā)展還仍然需要對新的技術(shù)內(nèi)容承載力和工具內(nèi)容予以整合開發(fā)，確保覆蓋移動端與廣播電視端的廣播新聞節(jié)目傳播內(nèi)容能夠保持高速同步信息更新。一方面是各電視新聞工作者也需要清醒地認識到目前我國電視新聞受眾已逐漸向電視新媒體直播分流，意味著電視受眾直播群體更多地傾向于通過利用智能手機、電腦等移動設(shè)備從一些新媒體直播渠道快速獲取相關(guān)電視新聞直播節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，所以我們也非常需要通過借助一些新媒體直播技術(shù)手段能夠開通相關(guān)電視新聞直播節(jié)目的實時點播、回放、下載等多種功能，讓電視受眾群體能夠更便捷地及時獲取相關(guān)電視新聞節(jié)目信息。另一方面還建議應(yīng)著力確保廣播電視新聞信息媒體電視節(jié)目制作傳播的過程實時信息化，增強廣播電視新聞信息媒體的傳播社交網(wǎng)絡(luò)屬性，在各大電視社交媒體平臺都要開通公眾賬號。而電視直播新聞作為電視節(jié)目制作傳播的實時信息化傳播手段，現(xiàn)已發(fā)展成為非常普遍的電視新聞傳播信息實時傳播一種形式，不僅能夠給受眾帶來信息沖擊，同時也提高電視新聞媒體的時效性。

3.5 開發(fā)多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)的廣播電視臺等新聞媒體在與傳統(tǒng)新媒體的深度融合中，可以通過充分利用傳統(tǒng)新媒體多樣的新聞傳播服務(wù)手段，來著力打造一個多元化的新聞傳播服務(wù)渠道，這也是其近期需要深入研究的重點內(nèi)容。廣播電視綜合新聞媒體平臺可以根據(jù)自身媒體發(fā)展的實際情況，來規(guī)劃打造具有自身發(fā)展趨勢特色的新聞傳播媒體形式，可以在手機移動客戶端或者手機pc同時建立傳播媒體新聞的平臺，將廣播電視新聞傳播媒體內(nèi)的新聞內(nèi)容經(jīng)過專屬的創(chuàng)新平臺系統(tǒng)進行綜合傳播，從而能夠形成一種能夠配合媒體發(fā)展的傳播模式，來吸引更多受眾觀看，另外在那些利用這種新媒體技術(shù)打造傳統(tǒng)傳播途徑的新聞傳播中，為了能夠保證其傳播能夠有效率地吸引更多觀眾，其創(chuàng)新平臺的傳播內(nèi)容一定必須要包含有很多具有國際代表性的新聞節(jié)目，這對推動廣播電視新聞媒體平臺影響力的不斷提升發(fā)展有著積極的推動影響。

4. 結(jié)語

新媒體使得人們對于新聞的消費需求已經(jīng)改變，廣播電視新聞媒體需要加快與新媒體的融合，進而獲得可持續(xù)發(fā)展的機會。廣播電視新聞媒體利用自身媒體的優(yōu)勢對自身技術(shù)人員隊伍加強管理，不斷更新技術(shù)設(shè)備，增強市場競爭意識，利用新媒體的諸多優(yōu)勢擴大其受眾群體，進而打造具有不同特色和形式的媒體。

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