短視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析

摘 ?要：近年來，在日趨成熟的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，隨著4G的普及我國短視頻行業(yè)有了非常迅速的發(fā)展。短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)傳播方式之一，逐漸影響著社會大眾的方方面面。本文運(yùn)用SWOT分析的方法，分別從短視頻行業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢劣勢以及外部的機(jī)遇、挑戰(zhàn)四個方面來剖析。了解短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢，并進(jìn)行總結(jié)提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;SWOT分析;行業(yè)監(jiān)管

一、背景介紹

當(dāng)前，短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個新風(fēng)口，以不斷擴(kuò)大的新媒體平臺為載體，得到了更迅速且有效的發(fā)展，這是我們不可忽視的。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，滿足人們展示和分享的訴求，時長一般在幾秒到幾分鐘不等。2016年，短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，至2018年，我國短視頻行業(yè)已邁入發(fā)展成熟期，其行業(yè)監(jiān)管也在不斷加強(qiáng)，市場環(huán)境也日趨穩(wěn)定。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）創(chuàng)作門檻低，素材選取簡單豐富

綜合各大短視頻APP來看，其對用戶發(fā)布的內(nèi)容編排專業(yè)性、拍攝技巧和設(shè)備的要求均很低，不管是生活、日常、旅游或是其他，均可作為內(nèi)容創(chuàng)作的素材。

（二）社交屬性強(qiáng)大

在近幾年短視頻的不斷更新發(fā)展中，類似于抖音、快手等的短視頻APP其互動性不斷加強(qiáng)。用戶可在短視頻APP上發(fā)布自己的創(chuàng)作內(nèi)容，其關(guān)注者或?yàn)g覽者通過點(diǎn)贊、評論及轉(zhuǎn)發(fā)的方式，提高其內(nèi)容的傳播性。

（三）學(xué)習(xí)性高，幫助人們了解不一樣的世界

通過短視頻傳播的內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，不同圈層分人對不同品類的內(nèi)容都有著自己的研究，短視頻創(chuàng)作者不乏見多識廣之人，其專業(yè)性和嚴(yán)肅性造就了其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，這會無形中影響著短視頻用戶對于社會生活的認(rèn)識。

三、短視行業(yè)發(fā)展的劣勢

（一）準(zhǔn)入條件低，用戶群體泛

市場上各個短視頻平臺基本上只需要用戶通過手機(jī)號碼注冊或其他社交媒體賬號關(guān)聯(lián)登錄就可正常使用，準(zhǔn)入條件很低，也不需要經(jīng)過相關(guān)審核。在這眾多的短視頻平臺中，雖有不同的用戶定位，但是在內(nèi)容的制作與發(fā)布過程中，無一例外地選擇用戶自由上傳，短短幾秒即可完成整個制作過程，并進(jìn)行跨平臺傳播，由此出現(xiàn)的短視頻傳播速度之外令人咋舌。

（二）內(nèi)容良莠不齊，易產(chǎn)生不良影響

在短視頻這個巨大的“超市”中，各種貨品（短視頻內(nèi)容）越來越多，為了讓內(nèi)容更加顯眼，很多內(nèi)容創(chuàng)作者為此創(chuàng)作了眾多吸引眼球的“奇葩”內(nèi)容。比如直播生吃異物、惡搞家人、無腦炫富等。這些“奇葩”內(nèi)容很容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，若一些未成年人觀看到這些內(nèi)容，極易對其三觀的形成產(chǎn)生不良影響。

（三）侵權(quán)售假不斷，平臺審核力度不足

由于短視頻平臺與電商的合作開啟，再加上平臺用戶數(shù)據(jù)龐大，不可避免地出現(xiàn)了侵權(quán)、制假、售假等不好的現(xiàn)象，這些時刻都在挑戰(zhàn)我國法律的底線，也提醒著短視頻行業(yè)更應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度。畢竟網(wǎng)民用戶不管是年齡、學(xué)識還是職業(yè)都存在著差異，誰也不能保證每位用戶素質(zhì)都很高，不會出現(xiàn)違法亂紀(jì)的情況。

四、短視頻行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

（一）5G變革來臨，必將推動短視頻的發(fā)展

隨著國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸完備，國內(nèi)出現(xiàn)了許多支持5G的終端設(shè)備，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。5G網(wǎng)絡(luò)作為第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)其傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)十GB，這比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍，這將使得短視頻的傳播性得到有效提升， 5G將會以其強(qiáng)大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展。

（二）科技使得短視頻創(chuàng)作更新穎

AI在短視頻上應(yīng)用最多最廣泛的是個性化推薦和廣告信息的精準(zhǔn)投放，充分利用用戶帶來的信息價值。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AI在輔助用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、智能運(yùn)營等方面也取得了許多成果。智能封面和字幕、實(shí)時美顏和重塑，甚至交換面孔和生成動作等都出現(xiàn)在短視頻的創(chuàng)作中。

五、短視頻行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)監(jiān)管力度加強(qiáng)

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，各種行業(yè)亂象也隨之出現(xiàn)，售假、詐騙、侵權(quán)、發(fā)布“三俗”內(nèi)容等手段都會對行業(yè)產(chǎn)生不良影響。2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條，針對行業(yè)亂象進(jìn)行監(jiān)督管理和規(guī)范。這就意味著不管是平臺還是用戶，都將面臨更大的挑戰(zhàn)。

（二）同行競爭日益加強(qiáng)

自短視頻出現(xiàn)以來，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是2016年以來，我國短視頻規(guī)模更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年我國短視頻市場規(guī)模有望突破350億美元，也就是說短視頻行業(yè)有望在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)20倍擴(kuò)張。在這如此龐大的數(shù)據(jù)背后，短視頻行業(yè)的市場競爭可想而知。

六、總結(jié)

從以上分析我們可以看出，短視頻行業(yè)在近幾年高速發(fā)展，其作為互聯(lián)網(wǎng)傳播方式之一，在影響人們生活方式的同時，也不可避免地遇到了一些影響其發(fā)展的瓶頸，比如傳播內(nèi)容良莠不齊、侵權(quán)售假不斷等，所以行業(yè)監(jiān)管力度加強(qiáng)是一方面，另一方面，平臺內(nèi)部也應(yīng)該建立更加嚴(yán)格和健全的審核制度，避免一些“奇葩”內(nèi)容出現(xiàn)在平臺上，同時，用戶自身也應(yīng)承擔(dān)起公眾治理的責(zé)任，讓短視頻的消費(fèi)者同時也成為短視頻的監(jiān)督者。這些都是保證短視頻行業(yè)健康發(fā)展的必要前提。

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作者簡介：

何露露（1994.10-），女，漢族，甘肅省隴南市，會計專業(yè)，碩士研究生。