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    新媒體背景下農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)的SWOT分析

    2020-02-09 03:06:33朱炯霖,謝莎
    新媒體研究 2020年20期
    關(guān)鍵詞:SWOT分析新媒體

    朱炯霖,謝莎

    摘 要 文章基于SWOT分析法,分析目前新媒體背景下農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)過程中的門檻低、渠道多樣的優(yōu)勢和技能生疏、判斷盲目的劣勢,面臨競爭少、市場巨大的機(jī)遇和領(lǐng)域新、節(jié)奏快的挑戰(zhàn)。

    關(guān)鍵詞 新媒體;農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè);SWOT分析

    中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2020)20-0058-04

    基金項目:江蘇省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新訓(xùn)練省級重點立項項目(項目編號:201810320040Z)。 1 問題的提出

    在全面建成小康社會的收官之年,黨中央發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》文件指出農(nóng)業(yè)的購銷體制不暢是農(nóng)業(yè)不能快速發(fā)展的一個重要原因。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈單一,創(chuàng)業(yè)形勢簡單,尤其在當(dāng)前信息化時代,單靠傳統(tǒng)人力創(chuàng)業(yè)很難解決滯銷以及形勢單一的問題。新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而逐漸發(fā)展起來,依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以數(shù)字介質(zhì)為載體與終端的新媒體形式,包括互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等[ 1 ]。農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該可以有效利用新媒體的資源豐富、渠道多樣、傳播信息數(shù)量大、速度快、范圍廣等優(yōu)勢解決農(nóng)村創(chuàng)業(yè)滯銷問題和形式單一問題。

    在現(xiàn)有研究中,關(guān)于新媒體對創(chuàng)業(yè)的影響,新媒體可以更快速地幫助創(chuàng)業(yè)大學(xué)生搭建起一座溝通的橋梁,最大限度地幫助大學(xué)生收集到有效的創(chuàng)業(yè)信息,并使每一條創(chuàng)業(yè)信息發(fā)揮出最大的作用[ 2 ];關(guān)于新媒體對農(nóng)村的影響,利用新媒體個性化、數(shù)字化的特點,將區(qū)域性傳統(tǒng)文化的精髓內(nèi)容進(jìn)行包裝,并通過鄉(xiāng)土人情網(wǎng)絡(luò)傳播,在特定人群內(nèi)保護(hù)區(qū)域文化,并盡可能地通過各種評比活動來促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播[ 3 ];關(guān)于新媒體對農(nóng)村青年的影響,農(nóng)村青年認(rèn)為社交媒體可以讓他隨時隨地聯(lián)系想聯(lián)系的人,用起來簡單,讓他工作效率更高,生活更加便利[ 4 ]。到目前為止,現(xiàn)有研究關(guān)注的多是新媒體與農(nóng)村、創(chuàng)業(yè)、青年其中之一或其中之二的聯(lián)合研究,對將這四者結(jié)合起來一起討論的情況較少,而我們的研究就是將這四者相結(jié)合,討論新媒體背景下農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)分析。

    世界衛(wèi)生組織經(jīng)過多個方向綜合考察,對年齡段進(jìn)行了重新劃分,將青年的年齡標(biāo)準(zhǔn)劃分為18至44周歲[5]。但本文所調(diào)查研究進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年一定意義上,必須具有獨立的三觀和正確的價值取向,是一個能夠在項目中有自己的見解和成熟思考的創(chuàng)業(yè)者,因此根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀,我們將年齡范圍確定在18至44周歲。

    皖北A(朱解莊)村是第十一批全省一村一品專業(yè)村,B(菠林)村位于入選縣城新型城鎮(zhèn)化建設(shè)示范名單的靈璧縣,二村都具有屬于自己的線上線下銷售模式,并且都有農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)結(jié)合新媒體成功的典例,符合本文研究主旨,二村在創(chuàng)業(yè)形勢上大相徑庭,模式較為成熟,可以進(jìn)行比對分析,給讀者更直觀的判斷。本文選取皖北二村作為調(diào)查地點,更有借鑒意義,為皖北二村青年創(chuàng)業(yè)者探討與新媒體相關(guān)具有發(fā)展?jié)撃艿膭?chuàng)業(yè)道路,進(jìn)一步幫助接下來的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者更好地選擇和判斷創(chuàng)業(yè)形勢,預(yù)測市場走向。

    2 分析視角與研究范圍

    2.1 分析視角:SWOT分析

    SWOT分析又稱為態(tài)勢分析法或SWOT分析法,它最早是由美國哈佛商學(xué)院著名管理學(xué)教授宏德魯斯于20世紀(jì)60年代提出來的,通過對事物進(jìn)行多方面分析,從而更深層次地了解事物的本質(zhì),幫助我們更好地做出決策,找到解決問題的有效方法。它是一種通過對外部環(huán)境的威脅T(Threat)、機(jī)會O(Opportunities),和內(nèi)部條件的劣勢W(Weakness)、與優(yōu)勢S(Strengths)進(jìn)行綜合分析并制定出合理對策的分析方法[ 6 ]。

    本文將通過SWOT分析法判斷當(dāng)前新媒體背景下農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)過程中新媒體帶來的低門檻和獲取信息渠道多樣化的優(yōu)勢,同時也直觀表現(xiàn)出新媒體背景下農(nóng)村青年新媒體技能生疏和大環(huán)境下盲目跟從的劣勢現(xiàn)象;而新媒體環(huán)境的出現(xiàn)伴隨著市場的擴(kuò)大、競爭壓力小的機(jī)遇,以及新領(lǐng)域下時效節(jié)奏快的挑戰(zhàn)。整合當(dāng)前態(tài)勢,讓農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者更加充分的認(rèn)知當(dāng)前的新媒體創(chuàng)業(yè)環(huán)境發(fā)展?fàn)顩r和其創(chuàng)業(yè)形勢的利弊,使得研究者在研究過程中更加清晰與直觀的認(rèn)識這個新媒體環(huán)境下的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)。

    2.2 研究范圍:皖北二村

    皖北二村中A村每戶都有黃桃種植地,黃桃售賣方式多以網(wǎng)上售賣為主,黃桃淡季以養(yǎng)蠶售賣為主要營業(yè)方式,全村村民對新媒體的運用和認(rèn)知相較B村較為熟練,村內(nèi)青年主要通過新媒體進(jìn)行線上創(chuàng)業(yè)。B村主要通過實體行業(yè)創(chuàng)業(yè),如服裝制作,村內(nèi)產(chǎn)品主要通過線下實體行業(yè)售賣。B村青年創(chuàng)業(yè)者對媒體網(wǎng)絡(luò)的掌控力較弱,大多選擇線下創(chuàng)業(yè),村莊自主建立成加工基地,作為源頭生產(chǎn)貨物進(jìn)行代理銷售,在村中是一種實用的銷售模式。

    我們前往皖北二村進(jìn)行實地觀察,了解村莊的氛圍環(huán)境、產(chǎn)品特色、創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀、村民對新媒體的掌握度、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)狀等,主要針對二村的新媒體創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)青年對新媒體的運用熟練度方向進(jìn)行重點觀察,便于直觀判斷。之后以年齡、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和是否借用新媒體創(chuàng)業(yè)作為選取依據(jù),我們對11名農(nóng)村青年進(jìn)行半結(jié)構(gòu)式訪談(表1),對農(nóng)村青年在新媒體環(huán)境下創(chuàng)業(yè)的優(yōu)劣勢以及機(jī)遇挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行了更加深入的了解,由此更加清晰地通過SWOT分析法總結(jié)歸納出農(nóng)村青年進(jìn)行新媒體創(chuàng)業(yè)的內(nèi)外因素,以便于作為接下來的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的借鑒經(jīng)驗。

    2.3 農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢與劣勢

    2.3.1 優(yōu)勢之一:信息資源豐富,渠道多樣化

    新媒體大環(huán)境下,一定程度上逐漸加快人們的生活節(jié)奏,信息獲取速度加快,互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等新媒體的出現(xiàn),也讓農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者對于信息可以更加高效快速的接收;通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),A村的青年創(chuàng)業(yè)者信息獲取要比B村更加迅速,因為A村青年可以通過微博、微信等資源平臺獲得更加新穎準(zhǔn)確的消息,B村由于對于新媒體的不了解,信息渠道單一,不能及時地獲取信息。而新媒體作為信息的一個重要載體,對于想要創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年來說充滿了無限的商機(jī)。例如:微博、微信公眾號等平臺,每天都會更新消息,搜索關(guān)鍵字可以直接在平臺上和各路專業(yè)人士進(jìn)行交流學(xué)習(xí),各種各樣信息分門別類,非常容易獲得。

    “在網(wǎng)上做這個(線上賣貨)的特別多,我一開始啥也不會,就在交流群里問他們(有經(jīng)驗的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者),后來自己也能從一些網(wǎng)站上自己搜索不會的,特別方便?!保ˋ村張女士)

    “我們也不懂什么網(wǎng)啊、手機(jī)啥的,能打電話就行,遇到一些技術(shù)上的困難,實在不會,就問問同行,他們也不會,那我也只能放棄了?!保˙村張先生)

    因為青年對網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)運用熟練,可以通過三微一端(微博、微信、微視頻和客戶終端)等平臺進(jìn)行大量的獲取信息,并且對于最新的政策安排,也能及時得到更好的了解和應(yīng)用,于是在創(chuàng)業(yè)中更具有優(yōu)勢,能夠在第一時間跟隨市場和國家政策的走向改變戰(zhàn)略模式。

    2.3.2 優(yōu)勢之二:創(chuàng)業(yè)初期門檻低,競爭少

    創(chuàng)業(yè)過程亦是一個資金的消耗與再造的過程,在傳統(tǒng)行業(yè)中如果沒有較大的初始資金啟動,是很難見到效果的,然而電子商務(wù)類創(chuàng)業(yè)卻不一樣,類似于微商、代理等只需要少量的擔(dān)保金,甚至零啟動資金就可以創(chuàng)業(yè),并且在國家的多項政策扶持下,房源、人脈、門面都不需要農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者為難,一步到位,方便快捷,即使是剛接觸創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村青年也能在指導(dǎo)者的帶領(lǐng)下迅速上手,成本低、風(fēng)險低的創(chuàng)業(yè)方式深得初始農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的歡心。這對于創(chuàng)業(yè)農(nóng)村青年是一個沖功率較大的創(chuàng)業(yè)方向。

    “我以前也干過實體行業(yè),初始投資就得十幾萬,后來做了淘寶之后了,初始資金算上進(jìn)貨我才投了五萬不到,房租水電全都不要錢,都是政府免費提供的,而且剛剛興起,行業(yè)競爭壓力相比較其他行業(yè)來說也是較小的,沒有那么重?!保ˋ村陶先生)

    我們在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn),很多由地方政府扶持興建的“創(chuàng)業(yè)園”,不僅房租水電全免,減輕了農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的壓力,在創(chuàng)業(yè)初始階段還能形成農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的聚集,方便農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者之間的交流,以便于農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的培養(yǎng),少走彎路。

    2.3.3 劣勢之一:新媒體技能生疏,無法在創(chuàng)業(yè)中運用

    我們通過觀察發(fā)現(xiàn):在B村中能夠熟練使用智能手機(jī)的村民極少,而在我們調(diào)查的訪談?wù)咧邪l(fā)現(xiàn),農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者中能夠熟練運用新媒體技術(shù)獲取信息和創(chuàng)業(yè)的更是知之甚少。所以B村的創(chuàng)業(yè)模式也只能是作為一處工廠進(jìn)行生產(chǎn),而不擅長銷售,只能通過傳統(tǒng)的“相互介紹”來緩慢的發(fā)展,通過長久的關(guān)系鏈接,在村子周邊形成了一條頗為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,這在村民中也成為了一種頗為成熟的模式,但是由于模式的人脈限制,只能在固定的幾個商家進(jìn)行對接。網(wǎng)絡(luò)時代,A村里掌握了新媒體技能的農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者,則可以直接利用“網(wǎng)絡(luò)”這一優(yōu)勢加速發(fā)展,通過網(wǎng)上宣傳、售賣,快遞包裹的寄送上門等,利用線上的種種優(yōu)勢拓寬銷售渠道,直接將市場從周邊村鎮(zhèn)擴(kuò)大到全國范圍,脫貧致富。

    “我也知道網(wǎng)上能賣,但是我不會搞,并且我們的生意也不大,養(yǎng)好了給別人賣出去就行了,夠生活用就行?!保˙村李女士)

    “我們村,之前家家都去集市上賣黃桃,都賣不出去,后來學(xué)會了網(wǎng)上賣貨,家家都能賣光?!保ˋ村朱先生)

    A村通過熟練的掌握新媒體技能,與時俱進(jìn),更好地將產(chǎn)品推廣出本地市場,夸大宣傳到周邊市場,甚至是全國,銷量大幅度上升;而B村的青年創(chuàng)業(yè)者通過創(chuàng)業(yè),提高了家庭的生活水平質(zhì)量,但是由于局限性,不能走出去,提高銷量,擴(kuò)大市場。

    2.3.4 劣勢二:判斷力不足,造成盲目創(chuàng)業(yè)

    我們在A村中調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然A村村民的新媒體使用能力相對B村較強(qiáng),但是絕大多數(shù)的村民僅將新媒體用于生活娛樂層面。農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者大多學(xué)歷不高,對新媒體所蘊含的龐大消費市場的認(rèn)知仍僅停留在淘寶等商業(yè)購物平臺上。很多農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者只是簡單地依葫蘆畫瓢,創(chuàng)業(yè)具有盲目性。這就直接導(dǎo)致其在創(chuàng)業(yè)過程中對局勢的把握和信息的判斷力不足,不具備信息的敏感性,無法快速從文章或者文件中提取有效關(guān)鍵詞,并進(jìn)行整理。

    “我們在一開始做這個的時候什么都不懂,自己也沒有足夠的能力去判斷,就跟著別人走,他們怎么做,我們就模仿著做,后來虧了很多錢?!保ˋ村趙先生)

    農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中,由于自身能力的限制,在這方面有很大的劣勢,需要花費長時間去練習(xí)。不僅如此,在市場的把控、局勢的變換上他們?nèi)狈?jīng)驗和知識,需要前輩去帶領(lǐng)和傳授。沒有一個對市場正確的認(rèn)知,就無法及時的做出正確的判斷和選擇。由于學(xué)歷和認(rèn)知的限制,他們只能盲目跟從,無法運用現(xiàn)有資源吸引消費者,經(jīng)營策略缺乏新意,網(wǎng)絡(luò)營銷模式單一,農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者不能一味的跟風(fēng),要走出自己的創(chuàng)新之路。

    2.4 新媒體所帶來的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    2.4.1 機(jī)遇之一:網(wǎng)絡(luò)消費群體激增,創(chuàng)業(yè)市場巨大

    阿里巴巴CEO張勇宣布:阿里巴巴數(shù)中國年度用戶達(dá)到9.6億,5年內(nèi)將超過10億[ 7 ]。這代表著虛擬網(wǎng)絡(luò)市場每年都在擴(kuò)大,且可據(jù)此推測網(wǎng)絡(luò)市場極有可能成為主流消費形勢;伴隨著智能機(jī)的全面普及,很多人把手機(jī)等數(shù)字媒體,集中在娛樂的用途,而開網(wǎng)店、做微商已經(jīng)成為越來越多的社會成員在以不同的身份參與這個行業(yè)的踏板。經(jīng)過調(diào)查,在A村中有幾乎所有的村民都會使用手機(jī)等媒體工具,并且知道可以在網(wǎng)上購買,但是僅僅只有極少的一部分村民從事新媒體創(chuàng)業(yè);在B村中,雖然智能手機(jī)的普及率和使用率沒有A村高,但是仍然有一半以上的村民知道,手機(jī)可以購物。

    “沒干這個(網(wǎng)上銷售)之前只能去附近村鎮(zhèn)的集市賣,買的人少,還不好賣,競爭也大,后來做這個之后,市場大了,賣的就多了,一次雙十一就賣了兩個月的貨,網(wǎng)上市場大,買的自然就多了?!保ˋ村王女士)

    由于部分地區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)的普及不是很徹底,很多人不知道可以網(wǎng)上購物,但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及,人們對網(wǎng)絡(luò)運用逐漸熟悉,線上市場會變得越來越大,由于方便快捷,會有越來越多的人在熟悉過后,開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購物,并且逐步習(xí)慣這種購物方式

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