新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播優(yōu)勢及變化

殷邁

摘要：本文先分析了新媒體環(huán)境概況，接著闡述了新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播發(fā)生了哪些變化;最后探討了在新媒體環(huán)境下，報紙在新聞傳播中所具有的優(yōu)勢。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;報紙新聞;傳播變化;傳播優(yōu)勢

一、新媒體環(huán)境概況

“新媒體”是相對于傳統的紙質報刊、廣播電臺、電視等傳統媒體而言的一種新的媒體形態(tài)，是飛速發(fā)展的數字技術和大面積覆蓋的網絡共同催生的新產物。我們日常所說的數字電視、數字電影、數字廣播等，都是新媒體的不同表現形態(tài)?！靶旅襟w環(huán)境”指的是“所有人對所有人”的這種新的傳播方式所營造的傳播環(huán)境。具有更新及時、互動性強、兼具娛樂性和知識性的特點，在一定程度上滿足了人們在工作之余的碎片化時間里對國際要聞、社會時事、市井百態(tài)的簡單了解。近年來，飛速發(fā)展的新媒體技術催生了大量的信息傳播途徑，僅僅一部小小的手機，已基本上滿足了人們對日常信息的獲取。這種局面，對傳統的各類信息傳播媒體的生存和發(fā)展造成了一定的威脅。傳統媒體要改變以往的信息傳播方式，加速與信息技術的融合，不僅要向讀者傳遞新聞信息，更要發(fā)揮主流媒體在社會輿論中的導向作用。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

在相當長的一段歷史時期里，由于科學技術的制約，人們獲取信息的渠道主要是通過報紙、電臺，后來又有了電視，但報紙在新聞的傳播上，仍占據著絕對的主導權。但近十幾年來，科技飛速發(fā)展，各個信息交流平臺、交流軟件日益增多，且具有報紙新聞不具備的更新及時、圖文并茂、可隨時發(fā)表自己的見解、可組織大家展開討論的特點，報紙在人們日常生活中的不可或缺性大大降低。即使同時擁有內容相同的報紙和信息平臺，人們也往往會通過信息平臺來獲取信息，報紙往往會被擱置在一邊。面對電子產品功能的日益強大，人們對電子產品的依賴性越來越強，傳統媒體已經開始正視自身生存和發(fā)展的危機，從多個方面分析新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化，充分利用信息技術，在各個幾方面做出了適當的調整和改變，正在迎來事業(yè)發(fā)展的新階段。

（一）新聞信息來源和傳播主體發(fā)生變化

傳統的報紙新聞，人們只能自己看，不能在第一時間內對此進行廣泛的傳播，不能將自己的看法及時呈現在其他讀者面前，更不能及時展開大范圍的討論。而在新媒體出現后，人們可以通過各個信息平臺第一時間獲取信息，并可以通過微博、QQ、微信等免費社交平臺廣泛傳播，可以隨時發(fā)表自己的評論，可以和其他觀眾一起展開討論，人們以空前的熱情和激情來傳遞著新聞。這種情況下，新聞信息的來源、傳播渠道發(fā)生了很大的變化，人人都可以成為新聞的主播。任何一個擁有話語權的民眾，都可以通過網絡展示自己的喜怒哀樂、過往沉浮;也可以講述親眼目睹的別人的生活經歷;還可以呈現聽到的新奇事件，專業(yè)的記者在新聞傳播中的作用被日益削弱，“業(yè)余”和“專業(yè)”并駕齊驅，甚至一些新聞是由公眾在網上提供后才引起了社會的廣泛關注。來源于普通民眾的新聞越來越多，新聞占比也越來越大。

（二）組織結構發(fā)生變化

過去，作為傳播新聞的主要載體的報紙，發(fā)行量非常大，為滿足人們的需求，各個報社及其下屬單位的背后都有規(guī)模相當的印刷廠在提供服務，茶余飯后瀏覽報紙、獲取新聞已成為一部分人的生活常態(tài)。而如今，報紙的發(fā)行量急劇減少，隨之而來的是廣告客戶的大面積流失;一些學術報刊，內容雖然不錯，但往往不能在第一時間傳送到讀者面前，也流失了相當大的征訂量;一些沒有固定發(fā)行途徑又缺少亮點的報紙，已逐漸退出了歷史舞臺。傳統的報紙傳媒的生存和發(fā)展形勢嚴峻。

在新媒體環(huán)境下，為應對時代的發(fā)展，為滿足人們對新聞的時效性、互動性、共享性、形象性、廣泛性的需求，報紙新聞傳播行業(yè)在許多方面已進行了改革，并且取得了顯著的效果。其中變化最大的是組織結構方面發(fā)生的變化。傳統的報社在組織結構上普遍采用直線職能型，由管理層和職能層兩類組成。這種組織結構使管理層和職能層相互脫節(jié);職能層從事各種專業(yè)化工作，對報社的各項規(guī)章制度、發(fā)展方向、發(fā)展策略等沒有決策權。組織結構單一，不適應在競爭激烈的社會狀態(tài)下生存。新媒體環(huán)境下，大多數報紙傳媒行業(yè)在組織結構上采用了控股公司制、矩陣結構、信息集成中心制等組織結構，使組織結構向模塊化、扁平化發(fā)展，增強了紙媒行業(yè)在管理制度上的社會性、決策上的多元化。另外，很多傳統紙媒，也依靠自身的采編優(yōu)勢，開發(fā)自己的新媒體產品和品牌，向融媒體方向發(fā)展，也獲得了很好的口碑及商業(yè)反響。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播優(yōu)勢

（一）新媒體信息傳播過程中，報紙新聞信息仍具有較高的權威性

目前，在新媒體環(huán)境下，各級各類信息平臺、社交平臺如雨后春筍般紛紛涌現，人們已逐漸進入自媒體時代，每天都有海量的信息呈現在大眾面前。但許多網絡平臺、自媒體職業(yè)者為了吸引大家的眼球、增加粉絲數、提高瀏覽量，會編造一些虛假新聞、合成一些虛假圖片，而在網絡面前，大眾的辨識能力高低不一，許多人并不能在眾多的信息中辨別真?zhèn)危芏鄷r候受到蒙蔽，甚至受騙上當。在這種情況下，群眾為了求取真相，就會把目光投向報紙新聞，以此來核定網絡新聞的真假。這時，由黨政機關發(fā)行的報紙新聞所特有的權威性就日益顯現出來。

這種權威性體現在兩個方面，一是新聞的真實性。由于傳統媒體都有非常嚴格的采編流程和審稿流程，人們對報紙新聞的認可是由來已久的，是經過實踐檢驗的。這種信任度是其他一些網絡信息平臺所不能擁有的。當然，由于擁有受眾極大的信任，在新媒體環(huán)境下，傳統紙媒的新聞工作者，在采編新聞時，就更要尊重事實，在最大程度上還原事實真相，切不可為了博人眼球而歪曲事實、制造假象、遠離群眾。一篇不實的報道很可能就會讓一家報紙的公信力大大下降。另一方面，是新聞的精致性。一份報紙從采編到排版再到出版，是團隊協作的結果。與當下一些泛濫的自媒體傳播相比，傳統大報的稿件無論從準確度還是嚴謹性上都是經得起放大鏡審視的。

（二）在信息引導價值方面報紙新聞也具有不可替代的優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，同一件事在不同的網絡平臺，有不同的報道內容，有的甚至是完全顛倒黑白。這在新聞傳播初期，會給廣大民眾造成一定的困惑和不解，有時甚至會在網上引起不必要的“口水大戰(zhàn)”和“人肉搜索”，給當事人造成一定的精神傷害。究其原因，是一些網絡平臺對一些信息的來源并不進行嚴格把關，甚至有時候始作俑者就是網絡平臺的內部人員。

此外，許多網絡平臺還有暴力、色情的內容，使一些注重自身修養(yǎng)的群眾（尤其是學生家長）往往對網絡抱有戒備心理，還是通過一些報刊來獲取新聞知識。這也是《參考消息》等報刊一直以來備受人們喜歡的重要原因。

此外，網絡上的信息雖然非常豐富，但也給民眾從中找尋有價值的新聞帶來了一定的難度，往往是在網絡中“熬游”而非“遨游”，大量的時間花費在了無用的信息瀏覽上。而傳統媒體的報紙新聞則在這方面具有很大的優(yōu)勢，大大節(jié)省了人們的瀏覽時間。同時，在閱讀過程中不會受到不良信息的干擾。這就要求媒體工作者在新聞采集編寫過程中，具備把握正確輿論導向的能力。不同的報刊性質，具有不同的閱讀對象，選取的內容要有所不同，文字特點也要有所區(qū)別。同時，報紙在傳播正能量方面也具有相當大的優(yōu)勢，能夠對受眾起到積極的引導作用。

（三）報紙新聞具有文化味濃、雅俗共賞的副刊，顯著地提高了其多樣化

為滿足群眾的不同閱讀口味，許多報紙往往還創(chuàng)設有副刊。而這些副刊的風格和主刊的嚴肅、莊重、不茍言笑不同，所選取的內容往往充滿著濃郁的文化味兒，雅俗共賞，富有生活氣息，深受廣大民眾喜愛。這一點，是任何網絡信息平臺都不具備的。一些家長會從一些日報、晚報的副刊中選取優(yōu)質的內容讓孩子進行瀏覽、摘錄，擴充孩子的知識儲備量，提高孩子對社會的認知，這對孩子的學習和成長來說，不失為一種寶貴的財富。以《北京青年報》為例，副刊版塊一直在紙版中占據相當大的體量，同時，副刊編輯部還在讀者中組織了一些精彩的活動，形成了獨特的“線上”和“線下”的互動，深受讀者的喜愛。

（四）報紙新聞還具有便于保存、收藏等優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息雖然方便快捷，但都需要網絡提供支持。而網絡上存在著巨大的安全隱患，這使得我們在瀏覽網頁的過程中個人信息有被竊取的危險。以紙質為媒介的報紙，則不存在這樣的危害。有價值的報紙，還可以長期保存下來，有的還具有收藏價值。此外，大量電子產品的使用，也在相當大的程度上對人們的眼睛、頸椎、腰椎等身體部位造成了一定的傷害。而通過報紙獲取信息，也在一定程度上降低了對身體的傷害。

四、結語

總而言之，新媒體環(huán)境下，報紙新聞在傳播上雖然有一定的弊端，但也具有其他任何媒體所不具備的優(yōu)勢。只要緊跟時代的步伐，不斷調整思路，實時整改，報紙新聞傳播就會煥發(fā)新的色彩，繼續(xù)發(fā)揮其新聞傳播主陣地的重要作用。

（作者單位：北京青年報社）