新媒體環(huán)境下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與傳播

歐陽枚

摘 要：常德絲弦在2006年被列為常德非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加以挖掘整理，并申報(bào)湖南省和全國非遺保護(hù)項(xiàng)目，2008年被成功列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。常德絲弦是一種具有濃厚地方特色和鄉(xiāng)土氣息的地方曲種，有著自身獨(dú)特的價(jià)值，然而迄今為止，常德絲弦在當(dāng)?shù)厝罕娭羞€沒有得到廣泛傳播。為了使這種曲種能得到更好的傳承與傳播，文章在介紹常德絲弦概況的基礎(chǔ)上，分析了常德絲弦傳承與發(fā)展的價(jià)值，闡述了新媒體環(huán)境下對常德絲弦傳承與傳播的對策建議。

關(guān)鍵詞：常德絲弦;非特質(zhì)文化遺產(chǎn);新媒體環(huán)境

注：本文系2018年湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“‘微時(shí)代戲曲類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播創(chuàng)新研究”（湘教通[ 2018] 519號）研究成果。

2019年8月19日，習(xí)近平總書記在敦煌研究院座談時(shí)指出：“要加強(qiáng)對國粹的傳承和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的支持與扶持?！边@對于我們從理論和實(shí)踐上更明確地理解新時(shí)代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要性，用更科學(xué)、更有效的方式做好非遺保護(hù)工作具有重要意義。而傳統(tǒng)音樂是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)各門類中最能體現(xiàn)普通人民心聲的一部分。運(yùn)用中華民族特有的音樂藝術(shù)形式，表現(xiàn)具有鮮明的情感和民族審美內(nèi)涵的音樂作品，是體現(xiàn)各民族文化多樣性以及確立各民族文化身份的重要標(biāo)志。

一、常德絲弦概況

（一）常德絲弦的淵源

常德絲弦也稱作絲弦戲、老絲弦，是一種具有濃厚地方特色和鄉(xiāng)土氣息的地方曲種。常德絲弦在表演時(shí)用揚(yáng)琴、琵琶、三弦、二胡等絲弦樂器伴奏，還用常德的方言演唱而得名。常德絲弦源于明代江蘇、浙江兩省流行的時(shí)調(diào)小曲。明清時(shí)期，各個(gè)地方的商人聚集，隨同前來的江浙樂師帶來的時(shí)調(diào)小曲也傳入常德，與常德方言融合，逐漸演變成為常德絲弦。

（三）常德絲弦傳承與發(fā)展的價(jià)值

常德一直以來就享有“曲藝之鄉(xiāng)”的美稱，特別是常德絲弦這一曲種已成為外界了解常德的窗口。因此，常德絲弦在全國甚至全球都可以起到一定的宣傳作用。常德絲弦作為一種藝術(shù)形式，對繼承傳統(tǒng)曲藝精華、豐富群眾文化生活以及團(tuán)結(jié)當(dāng)?shù)厝罕娨灿幸欢ǖ拇龠M(jìn)作用。常德絲弦還可體現(xiàn)文藝工作者與時(shí)俱進(jìn)的精神。

二、新媒體環(huán)境下常德絲弦傳承與傳播的對策建議

在2020年新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，各種實(shí)踐活動(dòng)隨之轉(zhuǎn)入線上。根據(jù)疫情所造就的時(shí)勢和環(huán)境，可以從以下方面通過線上的方式對常德非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——常德絲弦進(jìn)行傳承與傳播創(chuàng)新：

（一）微博

像給國外觀眾展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化之美的李子柒那樣，可以把常德絲弦的“前世今生”拍成視頻，從最基層開始拍攝。在這手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模龐大、人們使用手機(jī)的頻率如此高的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)必將成為戲曲傳播最重要的載體。因此，傳統(tǒng)戲曲的當(dāng)務(wù)之急，是要利用好互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，打破傳統(tǒng)，讓年輕人和互聯(lián)網(wǎng)用戶在日常生活中接觸更多的戲曲，在情感上更親近戲曲。

（二）微信公眾號

作為時(shí)下最熱門的社交信息平臺之一，微信公眾平臺是信息傳播的一個(gè)入口。關(guān)于戲曲的公眾號有很多，如梨園漫步，中華戲曲、新影戲曲臺、京劇藝術(shù)等。

深圳市嬉習(xí)喜戲文化傳播有限公司是中國最大民營演出商聚橙網(wǎng)旗下的子公司，中華戲曲是該公司建立的微信公眾平臺，為戲曲愛好者學(xué)戲、看戲、聊戲、交友等需求提供了一個(gè)便捷的平臺。

新影戲曲臺為中央新聞紀(jì)錄電影制片廠全資直屬文化公司中視長藝國際文化傳媒有限公司創(chuàng)辦的戲曲新媒體平臺。2014年該平臺建立以來每天都有更新，從不間斷，高頻率為用戶傳遞各種戲曲界知識、新聞、原創(chuàng)圖文、最新戲曲演出資訊。截至2020年6月10日，已有605篇原創(chuàng)內(nèi)容。

京劇藝術(shù)于2016年，由年輕的京劇藝術(shù)工作者和京劇愛好者創(chuàng)立，旨在對京劇藝術(shù)進(jìn)行全面介紹，傳遞藝術(shù)思想，展現(xiàn)大家相對不太熟悉的京劇藝術(shù)和京劇人。

以上幾個(gè)戲曲公眾號的維護(hù)主體雖然不同，但都以傳播戲曲文化為主要目的。智能手機(jī)的普及程度廣泛，公眾號內(nèi)容的獲取與轉(zhuǎn)發(fā)容易。因此，常德絲弦也可建立自己的公眾號，借助新媒體的傳播速度，迅速吸引更多的關(guān)注，這樣可以在評論區(qū)迅速了解讀者的意見和建議，通過讀者的好的建議進(jìn)行改進(jìn)，這比傳統(tǒng)媒體更加方便。

（三）抖音短視頻

如今，全球月活躍用戶數(shù)超過5億的抖音已經(jīng)成為傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要渠道。從最新發(fā)布的《2020抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)來看，在抖音平臺上參與傳統(tǒng)文化新玩法的用戶多達(dá)18萬，抖音已成中國最大知識、藝術(shù)和非遺傳播平臺。抖音給非遺傳承帶來了更多的機(jī)會，1372個(gè)國家級非遺項(xiàng)目中，有1275個(gè)加入抖音，國家級非遺全年被贊33.3億次。因此，常德絲弦要想進(jìn)入TOP10，當(dāng)務(wù)之急是要打破傳統(tǒng)戲曲和現(xiàn)實(shí)生活之間的壁壘，運(yùn)用創(chuàng)新的方式，像李子柒那樣把常德絲弦的“前世今生”拍成抖音短視頻，讓年輕一代愛上常德絲弦。

（四）電視劇

《鬢邊不是海棠紅》是一部戲曲占很大篇幅的電視劇，這部以京劇為背景的電視劇引發(fā)了年輕觀眾對于戲曲的關(guān)注和熱愛。近些年，在很多電視劇中都看到了戲曲的身影，例如《都挺好》中的蘇州評彈、《熱血同行》中易烊千璽的京劇裝扮等，明星對傳統(tǒng)戲曲的“代言”可以起到一定的宣傳效果。常德絲弦可以考慮融入電視劇作品，在參考多種前例的情況下，也需要不斷地思考和創(chuàng)新。

（五）綜藝

2020年3月27日，京劇余派第四代傳人王佩瑜的京劇脫口秀《瑜你臺上見》在網(wǎng)絡(luò)平臺開播?！惰つ闩_上見》圍繞著熱映的《鬢邊不是海棠紅》電視劇展開，不同于京劇表演傳統(tǒng)的一板一眼，王佩瑜常在節(jié)目中用年輕人比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言引入話題，把京劇的歷史、流派、表演以及故事等娓娓道來。這些京劇知識與互聯(lián)網(wǎng)的破次元結(jié)合，讓年輕人對它不再陌生，更愿意親近。脫口秀與京劇兩種不同形態(tài)的文化在舞臺上碰撞之后產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。該檔節(jié)目上線后反響很好，很受年輕觀眾的喜愛，首期節(jié)目上線后占據(jù)愛奇藝站內(nèi)“綜藝飆升榜”“曲藝榜”第一，站內(nèi)熱度峰值達(dá)到3600。

回過頭來看，常德絲弦看上去離現(xiàn)代年輕人十分遙遠(yuǎn)，和綜藝節(jié)目帶來的娛樂性似乎相差很大。但是像民歌、戲曲這些傳統(tǒng)曲藝有著悠久的歷史，它們本就是從大眾的生活中來，人們愛看戲，正是因?yàn)樗o大家?guī)砹藲g樂，因此，“娛樂性”不是妥協(xié)，而是回歸。當(dāng)代常德絲弦的傳播與普及，必須需要打破次元壁壘，用當(dāng)下年輕人喜愛、易于接受的方式來傳播常德絲弦文化。

（六）網(wǎng)絡(luò)粉絲

常德絲弦也可通過培養(yǎng)年輕粉絲的方式打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新傳承與傳播新方式。常德籍著名歌唱家吳碧霞的女兒最近在常德電視臺用常德方言演唱了一首歌曲《月亮粑粑》，小朋友聲音甜美，充滿童真，收獲了相當(dāng)多的粉絲。而作為常德名片的常德絲弦也可通過短視頻或直播的方式進(jìn)行傳播，也許其中的一個(gè)片段、一個(gè)扮相都可收獲網(wǎng)友們的點(diǎn)贊關(guān)注。此外，常德絲弦還可搭載網(wǎng)游、動(dòng)漫等形式，通過創(chuàng)新獲得不俗的成績。

隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，依據(jù)疫情期間人們在家隔離的狀態(tài)，我們可以設(shè)想這樣一種未來場景：人類在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)現(xiàn)共同生活和精神需求，逐漸取代物質(zhì)與肉體層面的“在場”，“現(xiàn)場性”不可避免地走向衰亡?！靶旅襟w常德絲弦”正是這種未來趨勢的預(yù)演，“線上常德絲弦”必然是重要的存在形式。疫情期間我們對新媒體環(huán)境下常德絲弦的探索和討論，也將是常德絲弦走向更好的未來的第一步。

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作者單位：

湖南交通工程學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院