沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品探索與實(shí)踐

侯妍文 蘇陽

摘 要：沈陽故宮具有深厚的文化底蘊(yùn)和文化資源，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的根本目標(biāo)是將這些資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合分析，設(shè)計(jì)研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)文化資源的再生?！笆⒕┡畧F(tuán)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品圍繞沈陽故宮的主題，系統(tǒng)地挖掘館藏資源的文化價(jià)值和商業(yè)潛力，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與館藏之間的聯(lián)系，并以其獨(dú)特的魅力助力于沈陽故宮重要?dú)v史地位的鞏固和地域文化特色的宣傳。

關(guān)鍵詞：沈陽故宮;文創(chuàng)產(chǎn)品;“盛京女團(tuán)”

一、沈陽故宮博物院

沈陽故宮舊稱盛京宮闕，于后金天命十年（1625年）開始修建，清崇德元年（1636年）建成。沈陽故宮和北京故宮并稱為中國(guó)兩大皇家宮殿建筑群。1926年 11 月 16 日，沈陽故宮內(nèi)“東三省博物館籌辦處”成立;1929 年 4 月沈陽故宮正式面向公眾開放;2004 年沈陽故宮被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。沈陽故宮總占地面積63272平方米，建筑面積18968平方米，內(nèi)有房間500多間，其中有114座古建筑保存完好。眾多的館藏文物中包括明清書畫、清宮服飾和家具陳設(shè)等。

二、“盛京女團(tuán)”創(chuàng)意理念

沈陽故宮試圖尋找一個(gè)能夠涵蓋在盛京皇宮后宮生活的所有階層女性的IP，“盛京女團(tuán)”便應(yīng)運(yùn)而生?！笆⒕┡畧F(tuán)”取材自清朝后宮（康熙以后）不同身份的女性形象，再經(jīng)由設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，將后宮女性的不同表情、不同身份的裝扮進(jìn)行整合重塑。圓潤(rùn)可愛的面龐，臉頰的兩抹緋紅，構(gòu)成了盛京女團(tuán)呆萌可愛的形象（圖1）?！笆⒕┡畧F(tuán)”包括后宮娘娘的九個(gè)級(jí)別，即皇后、皇貴妃、貴妃、妃、嬪、貴人、常在、答應(yīng)、官女子，以及格格和宮廷中的侍女階層?！笆⒕┡畧F(tuán)”分為三個(gè)系列，即“盛京娘娘”“盛京格格”“盛京小侍女”，展現(xiàn)了清朝后宮女性的服飾、發(fā)式等。

（一）“盛京女團(tuán)”設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

“盛京女團(tuán)”造型方面對(duì)后宮女性的服飾和發(fā)式裝扮進(jìn)行提煉，用簡(jiǎn)練的造型表現(xiàn)復(fù)雜的裝扮，使形象更加具有親和力。“盛京女團(tuán)”各類女性形象造型因其身份不同各有不同，皇后形象端莊，雍容華貴，發(fā)飾繁縟，而仕女發(fā)型簡(jiǎn)單，表情俏皮，頭飾也輕簡(jiǎn)活潑，具有身份辨識(shí)度。不同情緒的人物表情稍有夸張，既搞笑俏皮又能達(dá)到加深記憶的效果（圖2）。在用線方面，運(yùn)用裝飾插畫語言，用不同形態(tài)的線分別表現(xiàn)身體線條，使畫面更加有親和力。

（二）消費(fèi)者調(diào)研

在“盛京女團(tuán)”設(shè)計(jì)的初期，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)查問卷內(nèi)容涉及“盛京女團(tuán)”外觀、品質(zhì)、價(jià)格、實(shí)用性、文化內(nèi)涵、教育性。通過整理總結(jié)出文化內(nèi)涵是吸引消費(fèi)者購買的主要因素，有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品能脫穎而出，吸引大眾目光。根據(jù)不同年齡層次參觀者對(duì)沈陽故宮“盛京女團(tuán)”文創(chuàng)設(shè)計(jì)的感知狀況和興趣偏好，進(jìn)一步優(yōu)化“盛京女團(tuán)”的設(shè)計(jì)思路和表現(xiàn)手法，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。

（三）“盛京女團(tuán)”設(shè)計(jì)理念

1.系列化開發(fā)

“盛京女團(tuán)”是圍繞清朝初期生活在盛京皇宮的后宮女子們的生活狀態(tài)、精神面貌等展開設(shè)計(jì)的系列人物文創(chuàng)產(chǎn)品。通過不同身份女子的樣貌和裝扮，反映出特定歷史時(shí)期的人物狀態(tài)。只有將不同等級(jí)、不同身份的女子形象以系列的方式呈現(xiàn)，才能拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品線，擴(kuò)大“盛京女團(tuán)”的影響力，使其保持旺盛的生命力，從而滿足參觀旅游者的不同購買訴求。文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化研發(fā)不僅能夠更加完整地展現(xiàn)主題定位和文化內(nèi)涵，還能更加直接地將宮廷文化傳達(dá)給受眾。系列化產(chǎn)品的多樣性能夠保持產(chǎn)品新鮮度和吸引力，增加購買者的黏性。“盛京女團(tuán)”產(chǎn)品的推廣能夠提高品牌的知名度，促進(jìn)文化的傳播，并從細(xì)節(jié)帶動(dòng)觀眾進(jìn)入沈陽故宮的歷史情境中，積極探尋沈陽故宮背后的文化意義。

2.緊跟時(shí)代潮流

“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”是清代山水畫家石濤的經(jīng)典創(chuàng)作感悟。用筆墨彰顯時(shí)代體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)上，要求首先要以當(dāng)下流行文化為載體，以歷史文化為根本，相互融合、細(xì)致提煉、精準(zhǔn)表達(dá)，才能夠打造具有文化底蘊(yùn)并為觀眾所接受的經(jīng)典暢銷品。其次在表現(xiàn)手法上也應(yīng)當(dāng)結(jié)合潮流。當(dāng)下，將文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)用插畫的形式表現(xiàn)成為了熱潮，插畫將藝術(shù)性、趣味性與商業(yè)性等特點(diǎn)完美融合，順應(yīng)了“讀圖時(shí)代”的發(fā)展趨勢(shì)，滿足了大眾的心理訴求。

“盛京女團(tuán)”結(jié)合當(dāng)下流行的插畫風(fēng)格，深入研究不同地位的女性的著裝和發(fā)式、裝飾等，提煉出具有代表性的裝扮并對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，用單色線條表達(dá)繁縟華麗的飾品類型，簡(jiǎn)潔中保留其本色，使畫面更加的清麗，內(nèi)容經(jīng)得起推敲（圖3）。黃色線條代表了珠翠金飾的華美，與棕色發(fā)式交相呼應(yīng)?？蓯勐詭Э鋸埖谋砬閷m廷女性的俏皮與不同情緒展現(xiàn)出來，增強(qiáng)了整個(gè)畫面的趣味性，也使人物更加生動(dòng)具體。

3.美觀性與實(shí)用性并重

隨著網(wǎng)絡(luò)購物盛行，產(chǎn)品信息的獲得也變得全面和輕而易舉，在多方比較之后，人們對(duì)于產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性的要求也不斷提高。實(shí)用性在前，設(shè)計(jì)精美、使用便捷、質(zhì)量精益求精的產(chǎn)品才會(huì)得到觀眾的青睞。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更多的是追求文化的傳承、傳播，是一種精神層面的更高追求與物品實(shí)用性的完美結(jié)合。只有讓優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)吸引觀眾，讓完美的使用體驗(yàn)打動(dòng)觀眾，讓產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵感動(dòng)觀眾，才能夠激起觀眾的購買欲望，達(dá)到傳播文化的根本目的。

4.突出沈陽故宮主題

沈陽故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)圍繞著沈陽故宮的屬性展開。在產(chǎn)品研發(fā)初期要緊緊圍繞沈陽故宮元素，無論是從館藏文物出發(fā)提煉元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)，還是從產(chǎn)品出發(fā)去尋找與之相契合的館藏元素，都是以沈陽故宮本身的IP屬性為基礎(chǔ)。以“盛京女團(tuán)”的服飾為例，深入研究不同等級(jí)女性服飾的樣式，結(jié)合沈陽故宮館藏的服飾文物進(jìn)行設(shè)計(jì)繪制，不僅能夠突出沈陽故宮元素，也能夠真實(shí)展現(xiàn)出清早期流行的服飾面貌，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅有了文化根基還有了全新的裝飾性效果。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免對(duì)紋樣的簡(jiǎn)單復(fù)制、盲目提取，要深入了解元素背后的文化意義和使用背景，避免簡(jiǎn)單堆砌和錯(cuò)誤使用?！笆⒕┡畧F(tuán)”緊密圍繞沈陽故宮的主題不斷調(diào)整產(chǎn)品定位，銳意創(chuàng)新，推出有時(shí)代意義的，有設(shè)計(jì)感、趣味性的，價(jià)格合理的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5.情感化設(shè)計(jì)

關(guān)于清早期的文化背景和人物典故，人們?cè)缫讯炷茉?，這些了解更加能夠激起人們對(duì)于沈陽故宮建筑、人物、宮廷器物等的敬畏之心和無限向往。人們能夠真實(shí)地踏在古人曾經(jīng)生活的土地之上，感受悠悠文化，欣賞精美的館藏文物，這種穿越時(shí)空的情感共鳴，巧妙地在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中找到落腳點(diǎn)。“盛京女團(tuán)”便是通過人物形象的建立訴說宮廷文化和宮廷的精彩生活。這種情感化、故事性的產(chǎn)品開發(fā)，更加能夠打動(dòng)消費(fèi)者，引人入勝，能夠大大增加消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和普通商品的設(shè)計(jì)研發(fā)不同，以使用價(jià)值為根本，更加注重歷史文化的導(dǎo)向性。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要不斷深入學(xué)習(xí)館藏文物與典籍，只有透徹了解沈陽故宮的時(shí)代背景和風(fēng)俗文化，才能在文物本身的基礎(chǔ)上提煉出新的創(chuàng)意，與時(shí)代潮流相結(jié)合才能開發(fā)出兼具代表性和暢銷性的主題文創(chuàng)產(chǎn)品。“盛京女團(tuán)”在這個(gè)思路指導(dǎo)下圍繞著沈陽故宮的主題，系統(tǒng)地挖掘館藏資源的文化價(jià)值和商業(yè)潛力，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與館藏之間的聯(lián)系。在設(shè)計(jì)中結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚潮流尋求更有效的研發(fā)方向，逐步完善系列衍生品的開發(fā)，并以其獨(dú)特的魅力助力于沈陽故宮重要?dú)v史地位的鞏固和地域文化特色的宣傳。

參考文獻(xiàn)：

[1]李典，孫敏.淺析沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].大眾文藝，2020（7）：77-78.

[2]趙迎芳.中國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實(shí)踐[J].山東社會(huì)科學(xué)，2020（4）：169-176.

[3]張正義.清帝服飾分類述略：以沈陽故宮藏品為例[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（4）：44-53.

[4]陳曾.從故宮文創(chuàng)談我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路[J].設(shè)計(jì)，2017（19）：68-69.

[5]金青梅，張?chǎng)?博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（6）：42-46.

作者簡(jiǎn)介：

侯妍文，中國(guó)美術(shù)學(xué)院博士。研究方向：美術(shù)考古。

蘇陽，沈陽故宮博物館副研究館員。