信息科技背景下全媒體時(shí)代媒體的融合發(fā)展

寶音阿日本

【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的全面發(fā)展下，信息技術(shù)和科技發(fā)展不斷融合交匯，形成了嶄新的全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代中的媒體融合更是媒體行業(yè)未來的蓬勃發(fā)展之勢，國家將媒體融合發(fā)展居于重要戰(zhàn)略地位，強(qiáng)調(diào)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，增強(qiáng)信息互通、及時(shí)同享等媒體融合優(yōu)勢，進(jìn)一步促進(jìn)媒體新聞行業(yè)發(fā)展。本文介紹信息科技發(fā)展背景下的全媒體發(fā)展概況，指出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程的問題，針對性提出相應(yīng)對策。

【關(guān)鍵詞】信息科技;全媒體時(shí)代;媒體融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.071

隨著信息時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的新媒體不斷的涌現(xiàn)出來，沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢。在高度信息化的當(dāng)代，只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，彼此借鑒發(fā)展優(yōu)勢，才能在發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正的實(shí)現(xiàn)雙贏。在促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，也產(chǎn)生出許多較為明顯的問題阻礙著進(jìn)一步的融合，只有將這些問題深度剖析，突破融合壁壘，才能夠使媒體融合進(jìn)入深層次穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展態(tài)勢。

1. 全媒體發(fā)展概況

在互聯(lián)互通的當(dāng)代，新媒體在信息快速發(fā)展的背景下，科技不斷更迭的過程中應(yīng)運(yùn)而生，新媒體豐富多變的形式，受到極大地?zé)岢?。在新興的新媒體上，個(gè)人作為發(fā)表立場的一種渠道表現(xiàn)得尤為活躍，每個(gè)人在理論上只要有想法都可以通過新媒體而發(fā)聲，這大大的提高了個(gè)人的發(fā)聲度降低了以往傳統(tǒng)媒體自上而下發(fā)生的高額成本。自媒體的傳播內(nèi)容也更加多樣化、豐富化、更加貼近人們的生活、更加真實(shí)和透明。如微博等自媒體的流行，每個(gè)人都可以在微博上分享自己的所見所聞，信息發(fā)布的門檻大大降低，人們可以分享理論上的任何事，只要分享的事情有一定性的受眾性就有可能不斷受到他人的關(guān)注，新媒體的出現(xiàn)，基本上顛覆了以往傳統(tǒng)媒體存在的人們的社交、生活等等，新媒體的出現(xiàn)有重要的意義，每個(gè)人都可以是產(chǎn)生引導(dǎo)問題的引發(fā)點(diǎn)，也可以是解決問題的結(jié)束點(diǎn)，雙方的界限在新媒體盛行的背景下不斷模糊，每個(gè)人都默認(rèn)的擔(dān)任著兩種角色，這極大地促進(jìn)了社會(huì)信息的交流融通。在以往新媒體沒有騰空而出時(shí)，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著生活的絕大部分，在傳統(tǒng)媒體的背景下，信息的傳播和發(fā)布都是從上而下的傳播，這對于客觀的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⑷绶?、軍事等信息的傳播加上了客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊?，但傳統(tǒng)媒體不能夠深入到所有受眾的方方面面，也在一定程度上壓制了人們的交流動(dòng)力，簡化了人們交流的渠道和方式，但傳統(tǒng)媒體對于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。在信息科技發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體仍被一些受眾當(dāng)做主流媒體沖擊著新媒體的發(fā)展，這兩種媒體方式雖說產(chǎn)生時(shí)間和發(fā)展方式和速度不同，差異也很大，但是并不是水火不相容的關(guān)系。舉個(gè)例子，在人們接觸度較廣的微信微博中，信息的形式千變?nèi)f化，內(nèi)容幾乎涵蓋了所有信息的類型，這極大的促進(jìn)了信息的傳播發(fā)展，對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的導(dǎo)向化監(jiān)管也有進(jìn)一步的提升。在媒體融合之前，融合趨勢發(fā)展更快的是網(wǎng)絡(luò)的融合，通訊網(wǎng)絡(luò)之間信息互通甚至合并發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的壁壘破除，提高信息傳播度，廣電的網(wǎng)絡(luò)甚至在一定時(shí)間段內(nèi)也參與了融合的潮流，各式各樣網(wǎng)絡(luò)的融合為成為媒體載體融合前兆，為媒體融合提供了更強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和保障。

2. 媒體融合發(fā)展問題

2.1 媒體人才缺失

媒體人才的缺失，主要指的是新型復(fù)合型人才和全媒體人才的缺失。在新媒體和傳統(tǒng)媒體交互融合的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)適應(yīng)傳統(tǒng)媒體的媒體人和適應(yīng)新媒體的媒體人，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的媒體人善于進(jìn)行編輯和撰稿的能力，對創(chuàng)新型采編能力整合能力方面較弱，而創(chuàng)新型的媒體人對于深度挖掘和分析信息的意識不到位。這樣下來，難以出現(xiàn)長遠(yuǎn)持久的媒體融合，對媒體人而言，兩極分化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，各自的關(guān)注點(diǎn)擅長之處不同優(yōu)勢不同，從而走向媒體的兩種極端，綜合性的全媒體人才也越來越稀少。人才缺失的另一個(gè)方面表現(xiàn)為復(fù)合型人才的稀少，復(fù)合型人才對媒體融合起到關(guān)鍵的作用，復(fù)合型人才的缺失恰恰是媒體融合難的關(guān)鍵所在。對于媒體人沒有進(jìn)行多面化專業(yè)化方向的訓(xùn)練，一味地進(jìn)行傳統(tǒng)式老式的媒體人訓(xùn)練方式，突破不了老式媒體的觀念壁壘，形成不了創(chuàng)新型對口的專業(yè)化高的媒體人，嚴(yán)重阻礙了媒體融合的進(jìn)程，在媒體融合過程中增添了一道道壁壘。對于媒體人的產(chǎn)出質(zhì)量也有很大影響，不能帶給受眾及時(shí)專業(yè)化程度高的信息，從而降低受眾觀看欲望，一定程度上打壓了媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.2 信息交流壁壘

信息交流壁壘也可以看做是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間缺乏一定的有效的交流，媒體行業(yè)具有即時(shí)性快速性透明性客觀性等特點(diǎn)，而其中即時(shí)性的特點(diǎn)又尤為重要。當(dāng)新媒體和傳統(tǒng)媒體各據(jù)一方互不交流時(shí)，信息的閉塞程度會(huì)大大提高，雙方只會(huì)握著自己已有的信息，在這些信息上大做文章，這樣下來新媒體和傳統(tǒng)媒體都會(huì)喪失一部分潛在用戶，從而各自的發(fā)展模式會(huì)變得越來越畸形。新媒體制造出大量吸引人眼球但深度不夠甚至可能發(fā)展成“娛樂至死”的現(xiàn)狀，雖形式多樣傳播速度快，但深層次的隱藏的弊端卻更加危險(xiǎn);傳統(tǒng)媒體大多創(chuàng)作出來的都會(huì)有更加深刻的立意，更深層次的探討和剖析卻因?yàn)槭鼙姵潭刃?，關(guān)注度不高，傳播速度慢而在創(chuàng)作動(dòng)力和訴求上有很大的危機(jī)。媒體工作的本質(zhì)就是為不同的受眾提供其所需要的不同信息，不同的受眾對相同的信息需求點(diǎn)和需求度也大不相同?，F(xiàn)在的市場上媒體的信息整合度不高，對于針對性提供信息的能力不夠，推薦時(shí)以偏好為指標(biāo)的范圍較小，或偏好推薦能力不夠，出現(xiàn)信息雜亂，受眾滿意度低等現(xiàn)象。受眾的個(gè)性化需求沒有被滿足，自然對媒體的滿意度降低，不利于媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展。

2.3 法律監(jiān)管不力

隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息化的自由度越來越大，人們在信息平臺(tái)媒體平臺(tái)的發(fā)聲更加難以管控，這種不斷累積的弊端在一定時(shí)間點(diǎn)會(huì)持續(xù)爆發(fā)。而法律法規(guī)的更新速度趕不上信息化的靈活度來說，這樣的局勢會(huì)進(jìn)一步惡化媒體的平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。近年來受爭議的“人肉搜索”一直被大家討論，當(dāng)一個(gè)事件有爭議并且擁有一定的熱度，在此基礎(chǔ)上就會(huì)產(chǎn)生對當(dāng)事人進(jìn)行“人肉搜索”的情況出現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)信息的高度融合化，信息交織在一起，你提供一點(diǎn)我提供一點(diǎn)將當(dāng)事人的現(xiàn)實(shí)生活中的私人信息全部揭露與網(wǎng)絡(luò)之上，網(wǎng)絡(luò)上的陣營劃分轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)生活中，在網(wǎng)上對當(dāng)事人行為的不屑等情緒轉(zhuǎn)化為線下現(xiàn)實(shí)生活中對當(dāng)事人及其家屬的謾罵和人身攻擊。這種行為在極大的程度上違反和觸犯了法律中尊重公民人格尊嚴(yán)的規(guī)定和精神，但是針對于這些發(fā)生的客觀事實(shí)與新興網(wǎng)絡(luò)掛鉤，國家沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆沙雠_(tái)約束而造成了許多收到網(wǎng)絡(luò)攻擊后的悲劇發(fā)生。這是法律監(jiān)管和出臺(tái)不力的表現(xiàn)，在一定程度上損害了公民的權(quán)益也在一定程度上不利于社會(huì)發(fā)展。

3. 媒體融合發(fā)展路徑

3.1 培養(yǎng)復(fù)合人才

復(fù)合型雙重人才的培養(yǎng)促進(jìn)針對新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)，只有擁有大量的復(fù)合型人才才能更加的滿足不同受眾的需求，進(jìn)一步高度的促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。綜合型的媒體工作者要擁有和具備全媒體的能力，在信息的傳播和編輯過程中敢于創(chuàng)新和優(yōu)化，通過不同媒體的傳播產(chǎn)品，進(jìn)行不同的語言訓(xùn)練模式，增強(qiáng)應(yīng)對不同的信息傳播過程中產(chǎn)生的問題。例如，在對于公眾號等類似平臺(tái)的撰稿過程中，文字的編排要更加具備幽默性、通過年輕受眾所看重的長圖等元素來表達(dá)所編輯的內(nèi)容。在全媒體時(shí)代，新興的媒體人不僅要具備傳統(tǒng)媒體人的攝影等收集信息、撰稿編排信息的能力還要進(jìn)行新媒體媒介的運(yùn)用訓(xùn)練，熟練掌握年輕受眾所追捧的平臺(tái)使用方式，操作技能等。

3.2 突破信息壁壘

在媒體進(jìn)行新聞等信息傳播時(shí)，不同的受眾群體對于信息的采集度和關(guān)注度都有所不同。在如此差異化的信息受眾的情況下，要加強(qiáng)信息獲取渠道的融合，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合才能進(jìn)一步的提升。在對網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)發(fā)展方向趨勢進(jìn)行分析，做出相應(yīng)的發(fā)展趨勢圖，進(jìn)一步更深層次的分析互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播，突破傳統(tǒng)的信息交流壁壘，加強(qiáng)信息之間的融通發(fā)展，這樣會(huì)進(jìn)一步的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體得融合力度。這兩種媒體各自都存在著自己的優(yōu)勢相應(yīng)的也各自存在著發(fā)展過程中的弱勢部分，如傳統(tǒng)媒體在客觀性、信息的深度性方面的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出新媒體，而新媒體的受眾度以及傳播度又是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的。只有在信息科技的快速發(fā)展的背景下，加大對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合速度，彼此取長補(bǔ)短，形成一個(gè)既具備受眾度廣又具備深度點(diǎn)的超新型的綜合媒體，這樣以來既保留傳統(tǒng)媒體的客觀優(yōu)勢，又發(fā)揮了新媒體的傳播快的特點(diǎn)，突破了信息發(fā)展交流的壁壘，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步交流，對社會(huì)的穩(wěn)定健康持續(xù)高速發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。

3.3 增強(qiáng)法治監(jiān)管

國家要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生的問題和發(fā)展趨勢，對嚴(yán)重的對社會(huì)生活影響力度大的方面加大對新媒體方面法律法規(guī)的發(fā)布進(jìn)程，對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行高強(qiáng)度的監(jiān)管，對于文明守法的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境增加一份法律規(guī)范的保障。另一方面，要加強(qiáng)對日常的監(jiān)管機(jī)制，對于新媒體所呈現(xiàn)的問題建立動(dòng)態(tài)監(jiān)管機(jī)制。如在微博、微信等新媒體的快速發(fā)展的現(xiàn)狀下，單個(gè)受眾成為自媒體的數(shù)量的速度越來越快，各類信息的傳播也越來越快，加強(qiáng)對媒體的管理，對于媒體上的搜索反應(yīng)機(jī)制也要加強(qiáng)。在擁有大量粉絲的新媒體的受眾來說，他們與粉絲之間的交流信息之間的傳遞促使社會(huì)的整個(gè)信息網(wǎng)不斷更迭轉(zhuǎn)換，越來越多自媒體的出現(xiàn)就會(huì)促使社會(huì)信息網(wǎng)的轉(zhuǎn)換次數(shù)增多速度提高，無形之中構(gòu)建了新的人人都可交流的新型信息網(wǎng)。在這方面，相關(guān)部門要加強(qiáng)對實(shí)時(shí)的對網(wǎng)站的重點(diǎn)熱點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)控管理，對于實(shí)時(shí)的輿論動(dòng)態(tài)進(jìn)行高強(qiáng)度監(jiān)管，并且不斷地引導(dǎo)和交涉具有初步問題或潛在問題的輿論形式，在各個(gè)地區(qū)進(jìn)行高度的監(jiān)察管理，為媒體融合提供安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4. 結(jié)論

在信息科技不斷發(fā)展的今天，全媒體時(shí)代的到來更加速了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進(jìn)程，在融合過程中，出現(xiàn)了媒體人才缺失、信息交流壁壘、法律監(jiān)管不力等一系列問題，在這些問題上我們探討了培養(yǎng)復(fù)合人才、突破信息壁壘、增強(qiáng)法律監(jiān)管等方面的措施，進(jìn)一步為媒體融合發(fā)展路徑進(jìn)行了探討和分析。

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