傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合策略研究的意義

李婭

【摘要】隨著信息技術發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，各種新興媒體對傳統(tǒng)媒體造成非常大的沖擊，而相比傳統(tǒng)通過觀看電視節(jié)目被動接受信息的方式，人們更加傾向于利用移動端互聯(lián)網(wǎng)來收看自己喜歡的資訊。因此，在新舊媒體交替融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的主持人需要根據(jù)媒體環(huán)境的變化來進行相應的轉型。文章從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型為出發(fā)點，著重探究了主持人在復雜新媒體環(huán)境下的應對措施，旨在為廣大媒體工作者提供一些工作上的建議，進一步促進我國媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體;主持人轉型及融合;策略研究;意義

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.070

近年來，隨著移動端互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，人們的信息獲取方式發(fā)生了巨大的變化，各種新媒體在短時間內(nèi)如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了非常大的沖擊，而為了應對這種情況，傳統(tǒng)媒體工作者需要正視這一問題，并根據(jù)新媒體特點與自身發(fā)展中尋求平衡點，以此來實現(xiàn)和諧共贏。在這個新舊交替并相互融合的大時代下，作為節(jié)目核心人物的主持人對時代變化的感受無疑是非常敏感的。突然在我們的身邊出現(xiàn)了數(shù)以億計的同行，各種直播帶貨主播等也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，主持人轉型及融合問題突出而迫切。為應對時代變革，主持人只能緊跟時代潮流，抓住時代發(fā)展脈搏，繼續(xù)不斷提升自身專業(yè)能力，直面新媒體時代變革中出現(xiàn)的各種問題，積極回應新媒體時代發(fā)展的各項需求，只有這樣才能在當下競爭激烈的新媒體時代重獲新生，繼續(xù)穩(wěn)步前行。

1. 新媒體信息傳播的特點

傳統(tǒng)媒體由于信息傳輸技術本身的限制，會受到空間和時間的影響，且媒體與民眾之間基本上都是單項的信息傳遞，媒體本身很少能及時地受到民眾對信息的反饋，這就造成傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)信息密度低、內(nèi)容模板化以及互動性低的問題。而與之相比，新媒體是基于信息技術大爆發(fā)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及而形成的新興媒體方式，它將報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站的作用有機結合，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，然后通過不同的媒介平臺傳播給受眾。使其在多個方面對傳統(tǒng)媒體進行了挑戰(zhàn)，具體特點可以表現(xiàn)為以下幾點：

第一，其感官性非常強烈。傳統(tǒng)媒體在感官性這方面已經(jīng)做得很好，但新媒體輕松地實現(xiàn)并在一定程度上進行反超，主要是因為新媒體限制相比傳統(tǒng)媒體少很多，且多種先進的視頻剪輯軟件讓視頻內(nèi)容更加豐富，對觀眾可以有更多的感官沖擊力。

第二，用戶保留時間長。收視率是傳統(tǒng)電視媒體主要關注的問題之一，但不管再好的收視率也僅僅是一個時段或是幾個時段，受電視內(nèi)容的限制非常大。而新媒體內(nèi)容之間具有很強的關聯(lián)性，人們可以根據(jù)自身的興趣愛好來進行收集，對觀眾本身具有很強的粘連性，再加上大數(shù)據(jù)技術的應用，不斷向用戶推送自己感興趣的內(nèi)容，進一步提升了觀眾的保留時間。

第三，傳播范圍非常廣?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的應用，讓新媒體沒有了時間和空間的限制，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好將各種資訊傳播到世界各地，這與傳統(tǒng)媒體地緣化特性形成了鮮明的對比，這也是傳統(tǒng)媒體需要進行突破的重要一點。

第四，良好的交互性。新媒體可以實現(xiàn)用戶和媒體制作者之間的實時互動，媒體方可以根據(jù)用戶的信息反饋來及時地對信息內(nèi)容進行調(diào)整，并利用這種互動進一步地擴大自身的影響力，提升信息的傳播速度。

第五，媒體與民眾的界限逐漸模糊。與傳統(tǒng)專業(yè)媒體不同的是，新媒體時代用戶本身就是信息的制作者和傳播者，并不再需要專業(yè)的拍攝設備和學歷要求，人們可以根據(jù)自己的喜好來構建自己的媒體頻道，拍攝各種有趣的內(nèi)容，極大地拉近了民眾與媒體之間的聯(lián)系，使得新媒體本身成為人們需求發(fā)生的重要渠道。

第六，針對性更加強。傳統(tǒng)媒體需要面對的是所有的民眾，而新媒體則不需要這么嚴肅，可以根據(jù)不同地區(qū)、不同的信息受眾來開展針對性的信息制作，其內(nèi)容更加靈活，人們的選擇性也更強。

2. 新媒體時代主持人的生存現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)主持人的主導地位消失

信息技術的出現(xiàn)以及多種移動端設備的普及，讓人們的信息獲取方式變得更加多元化，用戶不再像從前被動地端坐在電視機前接收信息，擁有了更多的自主選擇空間，可以根據(jù)自身的興趣愛好以及文化品位來選擇適合自己的媒體進行觀看，所獲取的內(nèi)容也更加符合自己的“口味”。在這種大的時代變革下，傳統(tǒng)主持人的新聞主導地位逐漸消失，其生存環(huán)境越來越嚴峻。

此外，隨著新媒體技術應用范圍越來越廣，人們之間的信息壁壘逐漸消失，民眾對于信息的接受程度也會逐漸向兩極分化，個性化標簽變得越來越常態(tài)化，因此，為了應對人們多樣化的新聞需求，對節(jié)目主持人有了更高的要求。但習慣于傳統(tǒng)節(jié)目主持的方式，很多主持人的主持風格基本上已經(jīng)定型，如果需要進行突破和創(chuàng)新，需要主持人耗費巨大的精力和時間來不斷地練習，在這個艱難的轉變過程中很多主持人不得不接受自己媒體關注度逐漸降低的事實，因此，傳統(tǒng)主持人需要調(diào)整好自己的心態(tài)。

2.2 傳統(tǒng)主持人偶像時代終結

隨著新媒體時代的到來，人們的關注度越來越傾向于內(nèi)容更加豐富的流媒體，例如視頻播放網(wǎng)站優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等;直播網(wǎng)站斗魚、花椒、虎牙等;廣播網(wǎng)站蜻蜓、喜馬拉雅等都在隨時隨地的播放各種優(yōu)秀的自媒體節(jié)目，而渠道的多元化，讓原本處于信息接收方的民眾可以有機會來親自投身到媒體的信息制造和傳播中，因此，也涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的up主。基于這種情況，無疑標志著原來老一輩傳統(tǒng)媒體明星主持人打造的偶像主持時代的終結。

結合新媒體時代的特點，這對主持人來說，既是一次嚴峻的挑戰(zhàn)也是新機遇的到來，主持人應該吸收優(yōu)秀新媒體人的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)觀念帶來的思想束縛，不斷在工作中總結創(chuàng)新，努力在新時代下走出屬于自己的發(fā)展之路。

3. 傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型過程中主持人的應對之道

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型及融合的過程中，主持人應該抓住自身專業(yè)性的優(yōu)勢，摒棄傳統(tǒng)思想觀念，學習新媒體的創(chuàng)新能力，擺正心態(tài)，努力提升自身綜合能力，爭取在浮躁社會中進行自我能力的沉淀，最終實現(xiàn)厚積薄發(fā)，在事業(yè)上獲得新的高度。

3.1 提升自身的綜合素質(zhì)

作為傳統(tǒng)電視媒體人，主持人在工作過程中會習慣性的運用“提詞器”等輔助工具，且基本上僅僅關系自己的本職工作，對節(jié)目制作和管理方面并不關心和了解，極大地限制了主持人自身的發(fā)展。而新媒體博主基本上是一個人撐起了一個節(jié)目，其自身不僅博學多才，很好地應對廣大網(wǎng)友的各種問題，在節(jié)目制作以及節(jié)目掌控能力上表現(xiàn)得尤為突出，如果進行角色互換，傳統(tǒng)節(jié)目主持人很有可能會在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出“水土不服”。因此，主持人應該不斷的突破自身的思維定式，拓展自己的知識范圍，學習新的東西來充實自己，以此來實現(xiàn)自身綜合素質(zhì)的提升，進而更好的應對工作方面帶來的問題，為自身轉型打好基礎。

3.2 成為終身學習者

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體主持人不僅僅需要面對同事之間的競爭，還需要面對新媒體方面的壓力，因此，主持人如果想要進行突破和轉型，就需要保持一個良好的心態(tài)，向主席學習“在戰(zhàn)略上藐視敵人，在戰(zhàn)術上重視敵人”，培養(yǎng)自己成為終身學習者，以此來提升自身的主持能力。首先，從內(nèi)在素養(yǎng)來看，完美的主持人不僅需要端正的外貌、合適的舉止，還需要具有出色的語言功底和豐富的文化底蘊。前兩者受到先天因素的影響，后者則需要主持人經(jīng)過艱辛的自主學習才能實現(xiàn)。其次，從工作內(nèi)容上來看，傳統(tǒng)獨白式的新聞播報越來越不受人們喜愛，新聞主持方式必然會發(fā)生一些改變，主持人需要掌握一定的臨場應變能力，準確地應對各種突發(fā)問題，而想要完美地實現(xiàn)這一目標，就需要主持人長期地進行學習和積累，并不斷進行鍛煉和反思，只有這樣才能應對未來復雜問題。最后，從技術角度來看，新媒體時代下，各種新興技術層出不窮，主持人應該不斷的熟悉各種硬件設備操作以及軟件設備的運用，實現(xiàn)自身能力的多元化，將自己真正地轉變成為全能型人才，實現(xiàn)以不變應萬變。

3.3 傳統(tǒng)媒體主持人應該向評論員型記者轉型

固守傳統(tǒng)和坐以待斃不是傳統(tǒng)節(jié)目主持人的應有姿態(tài)。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主持人應該在原有的條件下，及時更新觀念，不斷學習新的知識技能，拓展傳播能力。同時利用好各種新媒體，處變不驚，為媒介形態(tài)的深刻變革做好應對的準備，化挑戰(zhàn)為機遇，在來勢洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，勇立潮頭。

白巖松曾談到：一個學新聞或者不學新聞的人，應該成為一個記者，再成為一個好記者，最后在好記者里面慢慢出現(xiàn)好主持人，再向評論員方向發(fā)展。在白巖松的排序中，評論員是最頂端的職業(yè)，可能與他個人職業(yè)有關;但從當前媒體環(huán)境來說，從好記者成長為評論員型記者，再選為新聞主持人，更適合大部分人。此外，記者型主持人會擁有五種優(yōu)勢，這些是沒有任何記者經(jīng)歷的主持人無法擁有的：即對現(xiàn)場的敏感;善于采訪;善于與人打交道;是細節(jié)的提供者;語言接地氣。而這些優(yōu)勢在新媒體時代同樣非常明顯和突出，傳統(tǒng)媒體主持人應該以此為目標而不斷的進行努力。

4. 結束語

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體在傳統(tǒng)媒體還沒有反應過來就已經(jīng)占領了“主場優(yōu)勢”，迫使傳統(tǒng)媒體不得不與新媒體進行轉型和融合。在這種環(huán)境下，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，但依舊需要捍衛(wèi)“內(nèi)容為王”。因此，需要傳統(tǒng)媒體主持人在內(nèi)容的專注與專業(yè)性上下功夫，通過不斷提升自身綜合能力，成為一名終身學習者，實現(xiàn)適合時代發(fā)展要求的轉型。

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