新媒體時(shí)代的微影像文化研究

楊春雨

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，為影像傳播提供了新的平臺(tái)，也促進(jìn)了影像創(chuàng)作形式的革新，微影像應(yīng)運(yùn)而生。基于此，文章簡(jiǎn)單闡述了新媒體時(shí)代背景之下的微影像發(fā)展緣由和優(yōu)勢(shì)，并對(duì)微影像的類(lèi)型進(jìn)行了分析，而后對(duì)新媒體時(shí)代微影像的未來(lái)發(fā)展情況進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：新媒體;微影像;互聯(lián)網(wǎng);影像傳播

注：本文系江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“新媒體時(shí)代下手機(jī)攝影文化價(jià)值研究”（2019SJA0356）中期研究成果。

一、新媒體語(yǔ)境下的微影像發(fā)展

智能移動(dòng)終端的普及和新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)使得“微時(shí)代”來(lái)臨，在這一背景之下影像制作和傳播進(jìn)入了新形態(tài)，基于新媒體語(yǔ)境而創(chuàng)作的具有“微時(shí)代”特色的影像被統(tǒng)稱(chēng)為微影像。

（一）微影像產(chǎn)生的原因

微影像的產(chǎn)生和迅速普及需要?dú)w功于信息技術(shù)的變革，基礎(chǔ)設(shè)施以及技術(shù)方案升級(jí)催生了微影像市場(chǎng)的繁榮。在2018年12月份，我國(guó)就擁有了8.17億手機(jī)網(wǎng)民，而隨著4G普及和5G來(lái)襲，微影像將擁有更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及也為社會(huì)大眾提供了表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，他們習(xí)慣于碎片化信息接收模式，這無(wú)疑為微影像的產(chǎn)生和發(fā)展提供了便利，新生代網(wǎng)民們將成為微影像的天然受眾。

（二）微影像的優(yōu)勢(shì)

微影像是新媒體語(yǔ)境下的產(chǎn)物，相比于傳統(tǒng)影像，微影像與現(xiàn)代網(wǎng)民的快捷化、碎片化和高效化獲取視聽(tīng)信息需求契合，可以營(yíng)造出輕松活潑的氛圍，讓受眾擁有更為強(qiáng)烈的“沉浸式體驗(yàn)”。在模式、技術(shù)和關(guān)系方面，微影像實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)影像的顛覆。不同于傳統(tǒng)影像冗長(zhǎng)而專(zhuān)業(yè)要求極高的表達(dá)方式，微影像在突破傳統(tǒng)媒體和拍攝技法的桎梏后，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的隨意性，而這種隨意性正是微影像得到大眾認(rèn)可和青睞的關(guān)鍵。

現(xiàn)階段，微影像制作無(wú)需拘泥于時(shí)長(zhǎng)、技法、內(nèi)容和平臺(tái)，制作者只需要一部手機(jī)就可完成所有拍攝、設(shè)計(jì)、編輯等工作，無(wú)論是影像制作還是傳播都極具高效性，作業(yè)成本也十分低廉。而且，微影像并不要求制作者擁有過(guò)高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。在新媒體語(yǔ)境之下，所有想要展現(xiàn)自我和表達(dá)思想的人都能基于微影像與觀眾對(duì)話(huà)。微影像實(shí)現(xiàn)了受眾和制作者關(guān)系的變更，二者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，使得微影像具備自由性、開(kāi)放性和發(fā)展性[1]。此外，各種彈幕也成為各種微影像傳播交流的標(biāo)配，微影像簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)形式和善于互動(dòng)的展現(xiàn)方式，使它能賦予人們?nèi)碌囊暵?tīng)體驗(yàn)，讓它成為了一種國(guó)際通用“語(yǔ)言”，這也是微影像廣受好評(píng)的重要因素。

二、微影像的主要類(lèi)型與特征

（一）微電影

時(shí)長(zhǎng)在5～60分鐘且可以借助于新媒體平臺(tái)傳播的影片被稱(chēng)為微電影，這種影片深諳“短小精悍”之道，雖然制作周期和影片時(shí)長(zhǎng)短、投資制作成本低，但卻有著十分完整的故事情節(jié)，而且內(nèi)容和風(fēng)格十分豐富，搞笑、時(shí)尚、公益、商業(yè)等多種主題都可成片，既能單獨(dú)成片也可制作成連續(xù)劇或系列電影。

微電影基于新媒體平臺(tái)傳播，所以新媒體平臺(tái)的號(hào)召力往往會(huì)對(duì)微電影的觀影人數(shù)以及評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響。比如，《11度青春系列電影》曾是網(wǎng)友們最青睞的微電影之一，這一系列影片均為青春題材的微電影，出品方中影集團(tuán)以及優(yōu)酷網(wǎng)自帶流量，為影片火爆全網(wǎng)提供了重要輔助。很多企事業(yè)單位也常通過(guò)組織微電影大賽來(lái)宣傳內(nèi)部文化和價(jià)值觀。微電影的出現(xiàn)，讓人們更直觀地看到了新媒體與電影融合后的奇妙反應(yīng)，呈現(xiàn)出微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影像的無(wú)窮魅力?，F(xiàn)階段，微電影已經(jīng)成為新銳導(dǎo)演和電影制作愛(ài)好者的心頭好，不斷有滿(mǎn)懷理想和抱負(fù)的新鮮血液涌入微電影制作領(lǐng)域。而且，微電影依靠新媒體平臺(tái)起家，所以其表達(dá)方式、創(chuàng)作手法也更受青年觀眾的推崇，在微電影行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當(dāng)下，微電影已經(jīng)取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，能實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的反哺[2]。

（二）微紀(jì)錄片

在人們的固有印象當(dāng)中，紀(jì)錄片都是冗長(zhǎng)且嚴(yán)肅的，與大眾娛樂(lè)需求并不相符，但實(shí)質(zhì)上，紀(jì)錄片只是一種以真人真事為對(duì)象，以真實(shí)生活為依托的電影電視藝術(shù)形式，所以，《人生一串》《故宮》《舌尖上的中國(guó)》等紀(jì)錄片逐漸為人熟知，也得到了大眾的喜愛(ài)。在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片也逐漸向著“小而精”的方向發(fā)展，微紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)而言，微紀(jì)錄片的選題靈活性更高，內(nèi)容活潑接地氣，節(jié)奏把控和敘事手法創(chuàng)新手法多樣。在Bilibili網(wǎng)站以“微紀(jì)錄片”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以輕松搜出上千條視頻資源，其中有不少上萬(wàn)點(diǎn)擊率的鏈接，其內(nèi)容包羅萬(wàn)象，應(yīng)有盡有。微紀(jì)錄片的傳播效果和影響力可見(jiàn)一斑。

2020年新冠肺炎疫情期間，除了央視等主流媒體在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布采訪的紀(jì)實(shí)小短片外，很多自媒體人也自發(fā)拍攝并發(fā)布公益短片，相關(guān)作品在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。這些影像通過(guò)真實(shí)生動(dòng)的畫(huà)面來(lái)傳遞事件真相，杜絕謠言和猜疑，剖析社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)化解了社會(huì)負(fù)面輿情，更傳遞出人間溫度和正能量，為國(guó)內(nèi)戰(zhàn)勝疫情發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片的巨大力量，取得很好的社會(huì)反響。

（三）短視頻

最近幾年，短視頻應(yīng)該是人們最為熟悉的一種微影像形式。短視頻以短平快取勝，常出現(xiàn)在微博、微信、QQ等信息平臺(tái)中，這類(lèi)短視頻既能滿(mǎn)足即時(shí)信息傳播，又能彰顯作者個(gè)性。當(dāng)然還有抖音、火山、美拍、今日頭條、小紅書(shū)等熱門(mén)短視頻App，它們引領(lǐng)著社會(huì)大眾的認(rèn)知和審美趣味，而其他新生短視頻App也在不斷涌現(xiàn)。

短視頻實(shí)現(xiàn)了多種媒體的有機(jī)融合，視頻、音頻、照片、文字和圖畫(huà)結(jié)合在一起形成了平均播放時(shí)間小于1分半的短視頻。正如短視頻的名字，這種微影像就是以“短”為特點(diǎn)，這一特點(diǎn)與當(dāng)代網(wǎng)民碎片化閱讀、學(xué)習(xí)、表達(dá)和交流的需求完全契合。幾乎所有人都可以輕松成為短視頻的創(chuàng)作者，堪稱(chēng)傳媒界的“草根英雄”和“人氣王”。隨著行業(yè)發(fā)展，短視頻App的功能不斷完善，視頻的內(nèi)容碎片化、信息即時(shí)化、制作精美化和傳播高效化趨勢(shì)也逐漸鮮明，使得短視頻真正在新媒體語(yǔ)境下的微影像當(dāng)中占據(jù)了一席之地[3]。

（四）網(wǎng)絡(luò)圖片和表情包

手機(jī)攝影軟硬件技術(shù)的升級(jí)也讓我們走進(jìn)了全民攝影的時(shí)代，通過(guò)“兩微一端”等平臺(tái)，我們可以輕松快捷地瀏覽、發(fā)布各種圖片資訊，包括各種生活曬圖、事件爆料、信息分享……影像令我們目不暇接，其中也不乏很多和我們生活息息相關(guān)的重要資訊和優(yōu)秀的攝影作品。如在疫情防控期間，微博和微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的以鐘南山為代表的醫(yī)護(hù)人員在一線(xiàn)抗疫工作的真實(shí)場(chǎng)景和影像故事，都令我們感動(dòng)不已，更讓我們感受到戰(zhàn)役必勝的信念和力量。此外，在我們各種資訊交流平臺(tái)和通信工具里出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)元素和表情包，也是微影像的一種表現(xiàn)形式，具有生動(dòng)、富有人情味等特點(diǎn)，它豐富了我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行人際溝通和情感表達(dá)的手段，值得我們進(jìn)一步創(chuàng)新和運(yùn)用。

三、新媒體時(shí)代微影像的前景展望

在新媒體時(shí)代，隨著技術(shù)完善和行業(yè)發(fā)展成熟，微影像類(lèi)型必然會(huì)越來(lái)越多，其生產(chǎn)和傳播方式也必將推陳出新。因此，筆者對(duì)基于新媒體語(yǔ)境的微影像發(fā)展前景進(jìn)行了展望。

首先，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化。微影像在不久的將來(lái)，其專(zhuān)業(yè)性必然會(huì)逐步提升，這是每一個(gè)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在未來(lái)，微影像的生產(chǎn)運(yùn)作模式將會(huì)更具專(zhuān)業(yè)性、高效性和專(zhuān)注性，在影像制作和傳播上將更迎合大眾審美，展現(xiàn)出更高的創(chuàng)意性。

其次，市場(chǎng)垂直化。微影像平臺(tái)是推進(jìn)微影像發(fā)展的基石，它將著眼于垂直化市場(chǎng)，專(zhuān)注目標(biāo)領(lǐng)域而不再執(zhí)著于泛娛樂(lè)化市場(chǎng)。這種發(fā)展將有效避免微影像同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)“百花齊放”奠定了基礎(chǔ)。

最后，傳播科技化?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步必然會(huì)對(duì)微影像的生產(chǎn)和傳播方式產(chǎn)生影響，人工智能、VR、無(wú)人機(jī)等技術(shù)將會(huì)被逐漸加入微影像制作中來(lái)。目前，國(guó)外社交平臺(tái)Facebook和Twitter已經(jīng)開(kāi)通了360度視頻直播，國(guó)內(nèi)視頻社交類(lèi)平臺(tái)也致力于此方面研究，說(shuō)明微影像與高新技術(shù)的融合勢(shì)在必行。

綜上所述，微影像是新媒體語(yǔ)境之下的特殊產(chǎn)物，是技術(shù)革新、媒體融合與人際交流方式變化的直接體現(xiàn)。微影像將會(huì)進(jìn)一步貼合新媒體時(shí)代要求，成為更具專(zhuān)業(yè)化、垂直化和科技化的信息傳播載體和文化交流方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜劍峰.作為北京文化傳播手段的微影像創(chuàng)意實(shí)踐[J].當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究，2020（5）：220-222.

[2]王藝潔.淺析新媒體時(shí)代微影像的發(fā)展[J].傳播力研究，2019（9）：106.

[3]張瑜，衛(wèi)欣.網(wǎng)絡(luò)微影像：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影像新形態(tài)[J].東南傳播，2018（10）：105-107.

作者單位：

南京審計(jì)大學(xué)藝術(shù)教育部