融媒體下新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的提升路徑

湯世海

【摘要】近些年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)及信息化產(chǎn)業(yè)技術(shù)高速發(fā)展，各行各業(yè)都進(jìn)入了與信息技術(shù)相融合的提升階段，其中新聞傳播尤為明顯，數(shù)字化技術(shù)使得當(dāng)前的新聞傳播形式更加多元化，也加大了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)熱度。本文通過(guò)新聞節(jié)目的發(fā)展路徑作為探討切入點(diǎn)，分析媒介融合視域下的新聞編輯發(fā)展創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞;編輯;創(chuàng)新意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.029

隨著信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，媒體傳播途徑有了前所未有的改變，新興媒體主要以可移動(dòng)終端為主，打破了時(shí)間與空間的限制，伴隨著網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，人們改變了接受信息的方式，因此給新聞節(jié)目帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。人們?cè)谑湛磦鹘y(tǒng)新聞節(jié)目時(shí)更像是信息的被動(dòng)接受者，而當(dāng)前的市場(chǎng)用戶(hù)需求更加個(gè)性化和主動(dòng)化。通過(guò)探究媒體融合對(duì)新聞節(jié)目未來(lái)的發(fā)展影響，才能更好的進(jìn)行新聞策劃創(chuàng)新，推動(dòng)新聞節(jié)目融合發(fā)展。

1. 融媒體時(shí)代下新聞策劃與報(bào)道的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)深刻的改變著當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，在人們的生產(chǎn)生活以及學(xué)習(xí)過(guò)程中成為了重要的工具，而且也促生了融媒體理念的產(chǎn)生。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了有效融合，充分發(fā)揮兩者自身的優(yōu)勢(shì)，讓媒體傳播的渠道、傳播的手段、傳播的功能以及傳播的價(jià)值得到了全面提升。融媒體的發(fā)展不只是在媒體傳播途徑上的一種創(chuàng)新，同時(shí)還有媒體邊界之間的融合，打通了融媒體時(shí)代發(fā)展的嶄新途徑。例如數(shù)據(jù)庫(kù)以及云計(jì)算就可以將傳統(tǒng)媒體中的聲音、圖片文字進(jìn)行優(yōu)化處理，進(jìn)并且融合到相應(yīng)所需的節(jié)目當(dāng)中，不僅實(shí)現(xiàn)了資源的重組以及利用，也讓新聞價(jià)值得到了最大性能的發(fā)揮，促進(jìn)了個(gè)性化新聞傳播的快速發(fā)展。

在融媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，新聞媒體的內(nèi)容和形式也有了較大的革新，同時(shí)也保留了傳統(tǒng)新聞環(huán)境下的運(yùn)作模式，對(duì)于新聞編輯的工作有了更高的要求和更加多元化的體驗(yàn)。例如傳統(tǒng)的新聞媒介，只是在于新聞生產(chǎn)、新聞交換、新聞消費(fèi)等概念當(dāng)中，而當(dāng)今的融媒體產(chǎn)業(yè)鏈條使得新聞編輯的工作有了明顯變化。傳統(tǒng)意義上的新聞消費(fèi)者已經(jīng)變?yōu)榱诵侣剛鞑ブ黧w，基于互聯(lián)網(wǎng)使得人們可以根據(jù)自己的愛(ài)好和意向進(jìn)行信息發(fā)布，使得信息的來(lái)源更加多元化，所以給傳統(tǒng)新聞編輯帶來(lái)了很大難度，但是當(dāng)前的信息源頭較多顯得略為雜亂無(wú)章，這也給新聞編輯的工作帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。由于當(dāng)前我國(guó)軟件的高速發(fā)展，使得新聞傳播的載體更加多樣化和多元化，人們可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，例如微信、微博、短視頻、各種新聞APP等都可以作為新聞接收的途徑，而且不同的傳播方式也有著個(gè)性化選擇，也能讓受眾群體有更多的選擇性。

2. 媒介融合視域下新聞節(jié)目發(fā)展所面對(duì)的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展使得人們獲得信息的渠道更加廣泛和豐富，不可否認(rèn)傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸削弱，例如電視、廣播和報(bào)紙等，受眾人群正在逐漸縮小，人們的閱讀習(xí)慣和節(jié)目欣賞習(xí)慣也正在從固定媒體轉(zhuǎn)向可移動(dòng)智能媒體。新聞節(jié)目本身具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在特定時(shí)代中具有最豐富的內(nèi)容傳播形式，因此在當(dāng)前的媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞編輯工作如果能與新興媒介有效融合，則能形成良性的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)效益增長(zhǎng)。傳統(tǒng)新聞節(jié)目需要進(jìn)行自主編導(dǎo)，正是由于傳播路徑的限制，導(dǎo)致新聞媒體無(wú)法將觀眾作為節(jié)目主體，只能被動(dòng)的解讀信息，而新興媒體的融合更加注重用戶(hù)的個(gè)性化需求，既可以為用戶(hù)提供個(gè)性化選擇，同時(shí)也能提供信息化互動(dòng)，新聞媒體需要轉(zhuǎn)變自身的新聞傳播方式與模式，才能更好的迎接新新媒體的靈活性挑戰(zhàn)。

3. 傳統(tǒng)新聞編輯工作存在的主要問(wèn)題

當(dāng)前的新聞編輯往往模式陳舊，缺少特色，常年不變的內(nèi)容很容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞感。同時(shí)我國(guó)地域廣闊，不同地區(qū)的觀眾也有著不同的喜好，但是千篇一律的節(jié)目本身缺少特色，也沒(méi)有突顯出本土化的文化內(nèi)容，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重導(dǎo)致觀眾群體流失。由于當(dāng)前新興媒體的快速崛起，很多觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容更加挑剔，但是新聞節(jié)目的編排缺少針對(duì)性，而且服務(wù)內(nèi)容較為單一，觀眾始終處于被動(dòng)狀態(tài)，因此不符合當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)律以及觀眾需求。新聞編輯必須考慮受眾群體的喜好，即便是類(lèi)似的節(jié)目，也不能用相同的編排方案，復(fù)制粘貼模式很容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞感，觀眾對(duì)于耳目一新的節(jié)目更有興趣，這也是當(dāng)前很多自媒體內(nèi)容傳播速度較快的主要原因。新聞編輯由于受到時(shí)間限制，必須將節(jié)目進(jìn)行合理化安排，但是當(dāng)前我國(guó)很多新聞編排沒(méi)有深入調(diào)查。當(dāng)前的市場(chǎng)受眾群體年齡段已經(jīng)發(fā)生了變化，因此新聞編輯必須進(jìn)行有效調(diào)整，這樣的編排方案才更加具有針對(duì)性，更符合觀眾口味。

4. 融媒體時(shí)代下新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)提升路徑

4.1 應(yīng)該加強(qiáng)自身策劃能力

傳統(tǒng)意義上的新聞播報(bào)具有一定的局限性，觀眾對(duì)于語(yǔ)音播報(bào)、文字閱讀以及圖片展示等已經(jīng)產(chǎn)生了一定的倦怠性，隨著當(dāng)前科技的發(fā)展以及社會(huì)形勢(shì)的不斷變化，多元化的新聞播報(bào)對(duì)觀眾更有吸引性的作用，尤其對(duì)于年輕觀眾而言，在融媒體環(huán)境下需要與多重感官刺激進(jìn)行新聞播報(bào)，不僅要保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，而且還要以符合受眾群體所喜歡的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，所以要正視社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展與變化，使得新聞報(bào)道編輯不僅要具備新聞元素的收集能力，同時(shí)還要編導(dǎo)寫(xiě)稿，針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行發(fā)掘和反思，使得新聞形式更加吸引人，同時(shí)具有快速傳播的自身價(jià)值，基層新聞編輯要有強(qiáng)大的語(yǔ)言表達(dá)能力，同時(shí)要保證稿件通俗易懂，易于百姓理解和深思，不帶有任何的社會(huì)偏見(jiàn)，以客觀的態(tài)度表達(dá)新聞事實(shí)。最后隨著當(dāng)前新聞技術(shù)的發(fā)展與變革，新聞編輯不能簡(jiǎn)單的只會(huì)進(jìn)行文字書(shū)面表述，還需要具有過(guò)硬的媒體技術(shù)應(yīng)用能力，善于將自身的文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為文字表達(dá)形式，通過(guò)多樣性的媒體向外傳播信息，同時(shí)因?yàn)槎嗝襟w技術(shù)的快速發(fā)展，需要編輯不斷的學(xué)習(xí)和掌握媒體應(yīng)用技術(shù)，才能更好的進(jìn)行信息傳播。

4.2 注重豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

隨著市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度加劇，部分新聞欄目在節(jié)目?jī)?nèi)容上爭(zhēng)相效仿造，成了同質(zhì)化嚴(yán)重問(wèn)題，雖然可能在短期會(huì)提高收視率，但是從長(zhǎng)久考慮無(wú)疑會(huì)造成觀眾的審美疲勞，收視率下降已成為必然趨勢(shì)。在新媒體環(huán)境下相關(guān)工作人員應(yīng)認(rèn)真分析觀眾以及受眾群體的節(jié)目喜好以及市場(chǎng)需求，注重我國(guó)本土特色節(jié)目的開(kāi)發(fā)，探索新節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，以豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容推動(dòng)形式創(chuàng)新，讓新穎的作品重新回歸大眾視線。在新聞節(jié)目安排上要注重不同層次的人群需求，根據(jù)人們的新聞節(jié)目觀賞習(xí)慣，進(jìn)行有效的節(jié)目分配，同時(shí)新聞節(jié)目也要肩負(fù)自身的社會(huì)責(zé)任，注重精神文明建設(shè)，加強(qiáng)社會(huì)正能量傳播，以大眾需求為導(dǎo)向，讓新聞節(jié)目的創(chuàng)新符合時(shí)代發(fā)展以及藝術(shù)氣息，以此助力新聞節(jié)目快速轉(zhuǎn)型。

4.3 探索增加新聞節(jié)目元素

當(dāng)前的新聞發(fā)展必須依托于年輕人為主要受眾群體，如果仍采用傳統(tǒng)的節(jié)目套路會(huì)顯得毫無(wú)新意，新媒體憑借著多元化的節(jié)目形式受到大范圍年齡段人群的喜愛(ài)，所以新聞節(jié)目的創(chuàng)意性需要跟得上時(shí)代腳步，讓節(jié)目充滿(mǎn)活力，也就需要增加創(chuàng)新元素才能更好的面對(duì)發(fā)展的挑戰(zhàn)。新聞編輯應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)與經(jīng)營(yíng)云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行調(diào)研，針對(duì)不同年齡段的喜好進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，采用差異化的采編形式，讓新聞節(jié)目更加具有針對(duì)性。要避免同質(zhì)化節(jié)目重復(fù)出現(xiàn)，以免給觀眾造成視覺(jué)疲勞，同時(shí)要彰顯地方的文化特色，增加區(qū)域性的節(jié)目?jī)r(jià)值，但是要以創(chuàng)新的手段提高節(jié)目質(zhì)量，大膽增加節(jié)目元素，以多種視角對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行分析，注重節(jié)目的靈活性規(guī)劃設(shè)計(jì)，以此提高自身的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 拓寬新聞信息傳播渠道

在信息媒體不斷的融合背景下，新聞節(jié)目的發(fā)展也要以符合時(shí)代機(jī)遇的方式進(jìn)行創(chuàng)新，既要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)，同時(shí)也要逐步打開(kāi)自身的傳播渠道，以此適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目傳播形式都是需要觀眾打開(kāi)電視被動(dòng)的接收信息，而當(dāng)前的用戶(hù)需求更加多元化和個(gè)性化，因此被動(dòng)的接受方式很難贏得市場(chǎng)青睞。建議新聞編輯開(kāi)發(fā)新聞節(jié)目的公眾號(hào)或APP，為觀眾定時(shí)推送節(jié)目信息，也可以根據(jù)觀眾需求定制個(gè)性化的服務(wù)，改變傳統(tǒng)的傳播渠道，不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目的推廣方式與方法。同時(shí)也可以在微信公眾號(hào)或APP上開(kāi)設(shè)觀眾互動(dòng)平臺(tái)，將觀眾的真實(shí)反饋進(jìn)行信息傳遞，作為新聞節(jié)目改進(jìn)和創(chuàng)新的依據(jù)，在推送服務(wù)時(shí)要注重圖片、文字以及短視頻的多模式組合，增加新聞節(jié)目的話題性和熱度。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著當(dāng)前社會(huì)以及科技的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳媒行業(yè)面臨著巨大的壓力，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越傾向于多元化的新聞接收方式，新聞編輯應(yīng)該提升自身的專(zhuān)業(yè)能力，以符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的方式提高新聞播報(bào)內(nèi)涵，不斷的加強(qiáng)個(gè)人政治素養(yǎng)和新聞敏感性，在新聞的組織策劃、信息處理以及及時(shí)處理等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)能力提升，促進(jìn)新聞報(bào)道的全面發(fā)展，為新聞編輯的業(yè)務(wù)推廣不斷拓寬渠道。

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