新媒體融合面臨的困境及解決路徑

郭啟迪

摘要：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式的改革和創(chuàng)新，對(duì)此，我們要采用將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式，推動(dòng)傳媒行業(yè)的健康發(fā)展?，F(xiàn)階段，新媒體融合發(fā)展雖然取得了一定成效，但是在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，仍然存在許多的問題和不足，這對(duì)于全面提升新媒體融合效率，以及推動(dòng)傳媒行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。因此，需要合理對(duì)新媒體融合面臨的困境進(jìn)行分析，還要結(jié)合新媒體融合的必要性，分析媒體融合的未來發(fā)展道路，從而有效解決相應(yīng)問題。

關(guān)鍵詞：新媒體融合;發(fā)展困境;問題解決

中圖分類號(hào)：G229.2-F

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0059-02

新媒體在融合發(fā)展的過程中，主要采用與傳統(tǒng)媒體融合的方式，推動(dòng)兩種媒體之間的創(chuàng)新發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)作為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。當(dāng)前新媒體在融合發(fā)展過程中，還面臨著融合過于表面化、缺少融合制度等問題，需要合理對(duì)所存在的新媒體融合問題進(jìn)行解決，才能推動(dòng)各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。

一、新媒體融合面臨的困境

（一）過于表面化

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過于表面化，未能通過明確媒體融合目標(biāo)、創(chuàng)新媒體融合理念等方式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，普遍存在盲目跟著時(shí)代走、面合里不合的融合狀態(tài)，這對(duì)提升其媒體融合發(fā)展產(chǎn)生不利影響，使相關(guān)工作出現(xiàn)表面功夫、兩張皮的發(fā)展問題。同時(shí)，由于缺乏對(duì)傳統(tǒng)管理理念的創(chuàng)新，也使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，并未能解決傳統(tǒng)媒體受眾流失的困境，也未能提升新媒體在發(fā)展過程中的公信力，從而導(dǎo)致兩種融合效果不理想，逐漸出現(xiàn)各種各樣的發(fā)展問題和困境。

（二）缺少統(tǒng)一管理和融合制度

當(dāng)前在新媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的管理體制缺乏創(chuàng)新，并且未能通過創(chuàng)建兩者統(tǒng)一管理制度、創(chuàng)新管理方法等方式，合理組織新媒體與傳統(tǒng)媒體在人力資源配置和機(jī)構(gòu)方面的工作，進(jìn)而使兩者的融合發(fā)展在考核機(jī)制、薪酬分配等方面存在瓶頸和困難。另外，新媒體在與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，仍然存在優(yōu)先選擇的困難，比如，在發(fā)布某一條新聞信息時(shí)，是先通過新媒體進(jìn)行發(fā)布，還是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)布，相關(guān)問題依然沒有令人滿意的回答，因此這就需要構(gòu)建融合與統(tǒng)一管理的相關(guān)制度，按照相關(guān)制度進(jìn)行一系列的管理工作。

（三）信息傳播模式過于單一

當(dāng)前新媒體的融合，未能全面脫離簡(jiǎn)單模仿和復(fù)制的困境，依然沿用傳統(tǒng)單一的形式將信息和新聞內(nèi)容復(fù)制到另一個(gè)平臺(tái)中，缺乏對(duì)信息傳播模式的創(chuàng)新，沒有充分發(fā)揮新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體宣傳平臺(tái)延伸的作用和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使其相關(guān)信息內(nèi)容傳播效果并不理想，缺少成熟的技術(shù)手段和信息傳播模式。在新媒體融合發(fā)展中，相關(guān)人員沒有正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?，在改善媒體信息傳播環(huán)境等方面存在不足，進(jìn)而使新媒體融合發(fā)展常出現(xiàn)輿論導(dǎo)向問題和不良信息內(nèi)容，這對(duì)推動(dòng)新媒體融合發(fā)展效率提升產(chǎn)生不利影響。

（四）經(jīng)營(yíng)方式過于單一

在新媒體融合發(fā)展中，需要?jiǎng)?chuàng)建突發(fā)事件官方信息傳播平臺(tái)，還要采用多樣化的經(jīng)營(yíng)方式，合理對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，這樣才能提升新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的公信力和輿論導(dǎo)向能力。從目J情況來看，新媒體融合發(fā)展未能通過打造媒體融合發(fā)展品牌、創(chuàng)建突發(fā)事件官方信息傳播平臺(tái)等方式，有效地壓縮流言、縮小流言傳播空間，進(jìn)而影響新媒體融合工作的創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，新媒體融合在傳播內(nèi)容的創(chuàng)新方面存在不足，沒有通過微博、微信等平臺(tái)積極對(duì)新媒體融合的資源進(jìn)行挖掘，以及在加強(qiáng)與微博用戶、微信用戶之間互動(dòng)和交流等方面存在不足，從而很難滿足用戶對(duì)于新媒體融合的需求，制約和阻礙新媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

二、新媒體融合的必要性分析

新時(shí)期背景下，新媒體采用計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容的傳播，也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星對(duì)相關(guān)資源和信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，充分為廣大用戶提供更多信息資料，滿足用戶的娛樂服務(wù)和信息獲取需求，新媒體還具有信息更新快、傳播速度快的特點(diǎn)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合或者新媒體與其他媒體之間進(jìn)行融合，都對(duì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義和影響。

在傳統(tǒng)的媒體傳播中，主要采用電視、報(bào)紙、廣播等方式，向民眾傳播相關(guān)的信息內(nèi)容，這種信息傳播方式過于局限，也不利于更好地豐富相關(guān)信息傳播資源，因此，需要加強(qiáng)與新媒體之間的融合發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)于信息傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源之間的有效共享和優(yōu)化配置，也能更好地與廣大民眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，隨時(shí)隨地地了解網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中個(gè)人的看法和意見，進(jìn)而推動(dòng)傳媒行業(yè)工作創(chuàng)新發(fā)展和進(jìn)步。

三、推進(jìn)新媒體融合的有效路徑

（一）改善傳統(tǒng)管理理念

積極改善傳統(tǒng)管理理念，構(gòu)建完善的新媒體融合管理體制，對(duì)媒體融合工作進(jìn)行引導(dǎo)，還要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的工作需求，創(chuàng)新新媒體融合發(fā)展形式、內(nèi)容、方法等，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體活力的增強(qiáng)，以及實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的融合發(fā)展。同時(shí)，在新形勢(shì)背景下，新媒體如何發(fā)展需要抓住傳播內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，有效創(chuàng)建新媒體融合和信息傳播的平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于新媒體融合的作用和優(yōu)勢(shì)，比如新媒體要與微信、微博在輿論引導(dǎo)方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，并且通過發(fā)揮輿論導(dǎo)向的聯(lián)動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容的有效傳播。新媒體也可以開發(fā)屬于自己的App客戶端，合理打造自己的新媒體矩陣。還要通過加強(qiáng)不同媒體之間合作與交流的方式，拓展核心內(nèi)容傳播和輿論導(dǎo)向方面的規(guī)模，充分發(fā)揮新媒體與受眾互動(dòng)和其他媒體之間合作的優(yōu)勢(shì)與作用。除此之外，在改善傳統(tǒng)管理理念的過程中，新媒體還可以積極對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和人民感興趣的話題進(jìn)行挖掘，并且通過新媒體平臺(tái)傳播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式，更好實(shí)現(xiàn)新媒體與其他新聞傳播渠道的有機(jī)融合，吸引更多的受眾人群。

（二）構(gòu)建統(tǒng)一管理制度

新媒體融合發(fā)展需要建立統(tǒng)一管理制度，不斷為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合或者不同媒體之間的融合提供保障。一方面，可以將新媒體與其他媒體融合的工作統(tǒng)一納入管理制度中，并通過管理制度的引領(lǐng)，加強(qiáng)對(duì)新媒體融合工作的有效管理，要保障所制定的管理制度和政策沒有嚴(yán)苛性，進(jìn)而才能防止其媒體融合越管越死的現(xiàn)象發(fā)生，推動(dòng)新媒體綜合工作正確與規(guī)范的發(fā)展。新媒體融合中，要全面轉(zhuǎn)變以商業(yè)利益為導(dǎo)向的不正當(dāng)輿論傳播理念，積極結(jié)合新媒體融合與統(tǒng)一管理制度，對(duì)正確的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，還要在融合發(fā)展中，全面杜絕“標(biāo)題黨”以及不擇手段吸引受眾的行為，積極對(duì)新媒體融合中的新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行管理，明確相關(guān)網(wǎng)站和社交平臺(tái)的權(quán)利與義務(wù)，更要落實(shí)生產(chǎn)者傳播者之間的角色和責(zé)任，從而更好將新媒體融合發(fā)展工作落實(shí)到位，在推動(dòng)言論自由工作的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞自由和新聞的有效管制，最大程度上發(fā)揮管理制度對(duì)于新媒體融合工作的作用。另一方面，在統(tǒng)一制度管理中，還要健全新媒體與App客戶端、公眾服務(wù)號(hào)等方面的合作與融合制度，堅(jiān)持以正確的管理方式和原則推動(dòng)新媒體與其他品牌或網(wǎng)站的融合發(fā)展，打破傳統(tǒng)媒體信息和內(nèi)容傳播的局限性，優(yōu)化良好的新媒體融合發(fā)展環(huán)境，讓新媒體融合發(fā)展更加貼近生活、貼近人物情感。

（三）創(chuàng)新信息傳播模式

在新媒體融合發(fā)展中，需要全面提升媒體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)，還需要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播模式，積極打造新媒體融合與發(fā)展平臺(tái)，還要通過發(fā)揮品牌效應(yīng)的方式，突出新媒體傳播工作有效性。首先，堅(jiān)持黨對(duì)新聞媒體工作的領(lǐng)導(dǎo)，在創(chuàng)新信息傳播模式的過程中，必須合理評(píng)估與考核相關(guān)從業(yè)人員的綜合能力和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而更好參與到信息傳播工作的創(chuàng)新中，并且能夠在交流與學(xué)習(xí)的過程中為新媒體信息傳播工作拓展渠道，推動(dòng)新媒體的融合發(fā)展以及創(chuàng)新進(jìn)步。其次，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體構(gòu)建信息傳播與交流平臺(tái)，并且采用增加受眾話語權(quán)的方式，積極與受眾之間進(jìn)行交流，不斷擴(kuò)大新媒體平臺(tái)信息傳播影響力。同時(shí)，可以針對(duì)重大和突發(fā)事件建立官方信息傳播模式，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)與其他網(wǎng)站、服務(wù)號(hào)之間的融合發(fā)展，并通過及時(shí)了解信息傳播新內(nèi)容的方式，占據(jù)新媒體融合發(fā)展的主陣地，在第一時(shí)間對(duì)信息內(nèi)容和新聞?shì)浾撨M(jìn)行引導(dǎo)。最后，新媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)，加強(qiáng)與各個(gè)媒體之間的互動(dòng)，并通過與微信、微博等平臺(tái)合作的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容的有效傳播。

（四）采用多樣經(jīng)營(yíng)方式

新媒體融合發(fā)展需要采用多樣化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)專業(yè)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，還要利用各種各樣的媒介平臺(tái)與網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)新媒體的多元化經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。比如，在信息采集和編輯的過程中，新媒體可以充分對(duì)各個(gè)網(wǎng)站和公眾平臺(tái)的信息資源進(jìn)行挖掘，并通過延伸相應(yīng)的信息采集內(nèi)容、編輯內(nèi)容等方式，提升信息內(nèi)容傳播的影響力，進(jìn)而更好地吸引受眾。新媒體融合也可以采用跨越式經(jīng)營(yíng)模式，堅(jiān)持以傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式為主、網(wǎng)絡(luò)信息化模式為輔的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體融合發(fā)展與經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，構(gòu)建完善的綜合傳媒系統(tǒng)，并通過整合各種各樣的信息資源、新聞內(nèi)容等方式，推動(dòng)媒體融合工作的健全發(fā)展，讓其更好得到人們的廣泛認(rèn)可與歡迎，最大程度地在媒體互動(dòng)和多元化發(fā)展中提升新媒體融合發(fā)展效率和水平。

四、結(jié)語

新媒體融合發(fā)展面臨很多問題和困境，為突破傳統(tǒng)管理理念和融合理念，必須提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作的重視，推動(dòng)新媒體與其他媒體之間的融合發(fā)展。還要構(gòu)建統(tǒng)一管理制度、創(chuàng)新信息傳播模式、采用多樣經(jīng)營(yíng)方式，提升發(fā)展效果，實(shí)現(xiàn)新媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展。