主流新媒體要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)守正創(chuàng)新

周錫生

自20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，全球各行各業(yè)都受到了重大沖擊，傳媒行業(yè)可謂首當(dāng)其沖，面臨諸多艱難，諸多劇變已經(jīng)發(fā)生，并正在進(jìn)一步發(fā)生，也許更大的沖擊、變革和考驗(yàn)還未到來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅猛發(fā)展，新媒體百舸爭(zhēng)流，創(chuàng)新不斷，競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒體生態(tài)和形態(tài)已經(jīng)發(fā)生重大變化，輿論斗爭(zhēng)主要在新媒體領(lǐng)域展開。

中辦、國(guó)辦于2020年9月印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，《意見》從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三大方面提出了加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的總體目標(biāo)，并對(duì)各項(xiàng)工作的落實(shí)提出了具體要求。《意見》政治站位高，戰(zhàn)略意義深，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力、構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論新格局、搶占國(guó)內(nèi)外輿論制高點(diǎn)的戰(zhàn)略部署要求，對(duì)深化媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)性、針對(duì)性很強(qiáng)，必將有力推動(dòng)從中央到地方的媒體深度融合和健康發(fā)展。

筆者過(guò)去長(zhǎng)期在新華社工作，很長(zhǎng)時(shí)間是在做網(wǎng)絡(luò)和搜索新媒體工作，現(xiàn)在每天都在關(guān)注新媒體，潛心研究國(guó)內(nèi)外新媒體發(fā)展的重要?jiǎng)酉蚺c趨勢(shì)。在研究工作中，我對(duì)主流新媒體的發(fā)展有以下幾點(diǎn)體悟。

一是要從戰(zhàn)略眼光看待新媒體，做好新媒體。美國(guó)智庫(kù)分析說(shuō)，新媒體已成為全球戰(zhàn)略武器，新媒體資源是戰(zhàn)略資源，誰(shuí)能巧用新媒體，誰(shuí)能掌控新媒體，誰(shuí)就能克敵制勝。我國(guó)的新媒體，特別是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的主流新媒體，承載著特殊使命任務(wù)，能否做好新媒體，不僅僅事關(guān)一批報(bào)紙期刊的生存與發(fā)展，更直接關(guān)系到我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全、軟實(shí)力建設(shè)、國(guó)際形象與國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。

中國(guó)的新媒體與傳統(tǒng)媒體大不相同，參與成分極其復(fù)雜，也因此競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但傳統(tǒng)媒體不用害怕，傳統(tǒng)媒體依然有很多優(yōu)勢(shì)、依然有很強(qiáng)的實(shí)力，關(guān)鍵在于如何去發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，用足用好我們的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)商業(yè)新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，不要苦惱，不要悲傷，更不要痛苦流淚，只要堅(jiān)忍不拔，勇于奮進(jìn)，明確方向，找準(zhǔn)路徑，傳統(tǒng)媒體通過(guò)融合發(fā)展，就能改變局面，開創(chuàng)美好的未來(lái)。

二是主流新媒體在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中要趨利避害，注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不要走偏。中國(guó)新媒體的發(fā)展空間很大，潛力無(wú)限，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳ネ诰蚝烷_拓。信心，從來(lái)都是最重要的。美國(guó)前國(guó)務(wù)卿奧爾布賴特在回顧自己的職業(yè)生涯和艱難歲月時(shí)，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：一切值得做的工作，都是憑信心完成的！主流新媒體要始終堅(jiān)持深化內(nèi)容建設(shè)，這是最大的優(yōu)勢(shì)。

主流新媒體首先要做好本地化的新媒體，使之成為當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)，而不要舍近求遠(yuǎn)。如山東就有超過(guò)1億人的龐大人口，濟(jì)南就有上千萬(wàn)人，把這些人牢牢吸引住，就是很大的成功。不管是什么媒體，說(shuō)到底競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵還是靠?jī)?nèi)容，不要過(guò)分迷信算法和智能推送。筆者反復(fù)研究，認(rèn)為今日頭條的成功并不在于技術(shù)，而在于其各種內(nèi)容的精妙集成及每篇稿件的評(píng)論跟帖、互動(dòng)交流。只有深化了內(nèi)容建設(shè)，盡量滿足受眾的需求，而不是自說(shuō)自話，我們的新媒體才有人看，才有真正的人氣和流量，才能有引導(dǎo)力、影響力、公信力、傳播力，才能很好地開展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，發(fā)展壯大。

上海、江蘇的新媒體之所以比較強(qiáng)大，因?yàn)樗麄冊(cè)趦?nèi)容上做得很精彩，也因此獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。上海的澎湃和觀察者網(wǎng)，就是很好的例證。

三是要理性看待和妥善處理好內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系。要注重新媒體技術(shù)，但不要過(guò)度迷信新技術(shù)，不要把大量資金投入到新技術(shù)。就傳媒行業(yè)而言，其內(nèi)容產(chǎn)品屬于高度的思想性產(chǎn)品，并非人工智能等先進(jìn)技術(shù)就可以做到和做好的。機(jī)器可以編發(fā)稿件，但這種稿件是否合用、是否安全、是否可靠、是否導(dǎo)向正確，都是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。大數(shù)據(jù)和先進(jìn)算法、智能推送可以解決個(gè)性化推送和相對(duì)精準(zhǔn)推送的問(wèn)題，但它能解決內(nèi)容的安全把關(guān)、價(jià)值觀和導(dǎo)向問(wèn)題嗎？

對(duì)主流媒體而言，即便是人工采編的內(nèi)容產(chǎn)品，并經(jīng)過(guò)很多道審編流程，也難保不出錯(cuò)。AI主播在技術(shù)上很容易實(shí)現(xiàn)，但這種主播能帶有感情色彩嗎？主流媒體的內(nèi)容產(chǎn)品必須有溫度、高度、精度和準(zhǔn)度，因此不要簡(jiǎn)單地用AI的概念植入媒體融合。

媒體產(chǎn)品尤其是主流媒體的新聞報(bào)道類內(nèi)容產(chǎn)品，政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任極其重大，來(lái)不得半點(diǎn)兒馬虎，因此不可輕言媒體的所謂智能化實(shí)現(xiàn)。應(yīng)該說(shuō)，目前的很多傳媒新技術(shù)尤其是智能媒體技術(shù)，還處于研發(fā)和初試階段，尚未到成熟和安全的階段，未來(lái)的發(fā)展之路還很長(zhǎng)。

（本文根據(jù)作者在第三屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)上的致辭整理而成）

作者系新華社原副社長(zhǎng)、新華網(wǎng)原總裁兼總編輯