媒介融合下探索CCTV-5《體育新聞》欄目未來(lái)發(fā)展之路

摘要：隨著信息傳輸通道的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在內(nèi)容與營(yíng)銷領(lǐng)域的互動(dòng)合作逐漸加深，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。在信息傳播方式改變的背景下，體育新聞的傳播動(dòng)向尤引起我們的注意。CCTV-5《體育新聞》欄目秉承了“立足中國(guó)，放眼世界”的宗旨，擁有著大量的受眾。在現(xiàn)階段各類體育平臺(tái)興起的大背景下，《體育新聞》能否發(fā)揚(yáng)自身的長(zhǎng)處，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，不斷發(fā)展，保住中流砥柱的位置，對(duì)欄目的自身發(fā)展和建設(shè)十分重要。CCTV-5《體育新聞》作為一個(gè)傳統(tǒng)的主流媒體，在媒介融合的背景下面臨著許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

一、CCTV-5《體育新聞》欄目概述

CCTV-5《體育新聞》欄目秉承了“立足中國(guó)，放眼世界”的宗旨，掌握著眾多重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，滿足了不同受眾的需求，擁有大量受眾，同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性、代表性及影響力的體育新聞欄目，能否在媒介融合背景下，在多媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保有自身優(yōu)勢(shì)，革弊創(chuàng)新，深化融合，走可持續(xù)發(fā)展之路，無(wú)疑具有研究?jī)r(jià)值和實(shí)踐意義。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展各方面都取得了卓越的成就，為我國(guó)電視體育新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更為便利的條件和更加廣闊的發(fā)展空間。其次，人們對(duì)體育新聞信息需量也在不斷增加，這為我國(guó)體育新聞的發(fā)展提供了原動(dòng)力。在我國(guó)，央視作為我國(guó)的電視頻道“頂梁柱”，有著獨(dú)一無(wú)二的作用，《體育新聞》欄目作為中央電視臺(tái)5套專門為廣大體育受眾創(chuàng)立的一個(gè)專門針對(duì)體育新聞資訊的一個(gè)節(jié)目，以全面報(bào)道國(guó)內(nèi)外體壇豐富資訊而著稱。歷經(jīng)十余年的發(fā)展，依托頻道整體影響力，《體育新聞》已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電視體育傳媒領(lǐng)域首屈一指的強(qiáng)檔品牌。

二、媒介融合背景下CCTV-5《體育新聞》欄目的現(xiàn)狀

體育新聞是新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)重要分支。在新聞?lì)I(lǐng)域中，與時(shí)事新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞并駕齊驅(qū)，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)有著極重要的反作用力。在經(jīng)濟(jì)日益繁榮的今天，我國(guó)體育事業(yè)也不斷發(fā)展，體育愛好者不斷增多，隨之而來(lái)的是體育新聞的受眾也將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)?！扼w育新聞》欄目作為一個(gè)傳統(tǒng)欄目，在媒介融合下，面臨著諸多的機(jī)遇的同時(shí)也有許挑戰(zhàn)。

《體育新聞》欄目作為國(guó)內(nèi)最早的關(guān)于體育賽事的報(bào)道欄目，一直秉承著“立足中國(guó)，放眼世界”的理念，好的內(nèi)容與高質(zhì)量的報(bào)道是欄目的基本出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。在滿足觀眾基本體育新聞需求的同時(shí)，也滿足專業(yè)體育迷的各種需求，從而使欄目的報(bào)道專業(yè)水平不斷提高。盡管互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，各種體育app和網(wǎng)站的興起，使原本屬于《體育新聞》欄目的內(nèi)容分流化。

三、媒介融合下《體育新聞》欄目的發(fā)展之策

（一）創(chuàng)新報(bào)道形式，應(yīng)用多媒體技術(shù)

近年來(lái)，人們對(duì)于體育新聞的需求越來(lái)越廣，從最初的觀賞的競(jìng)技性越來(lái)越向娛樂性轉(zhuǎn)變，體育新聞傳播也呈現(xiàn)娛樂化傾向。Web2.0時(shí)代，大眾生活逐漸呈現(xiàn)社交媒體化趨勢(shì)，每個(gè)人都可以自由選擇自己喜歡的方式來(lái)獲取信息，而基于底層互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展起來(lái)的傳者“去中心化”，恰恰迎合了人們的不同需求。而《體育新聞》欄目作為一個(gè)賽事資訊類電視節(jié)目，其傳播語(yǔ)態(tài)單一，傳播渠道有限，受眾人群?jiǎn)我?，在媒介融合時(shí)代，原本的“內(nèi)容至上”有逐漸“受眾至上”的趨勢(shì)，如果不能成功轉(zhuǎn)型，只會(huì)被融合的大環(huán)境所淘汰。

（二）發(fā)揮“長(zhǎng)尾理論”，內(nèi)容輸出多元化

欄目的內(nèi)容豐富是一個(gè)欄目長(zhǎng)久生存的必要條件，內(nèi)容豐富并不意味著內(nèi)容創(chuàng)新，而是在現(xiàn)有的內(nèi)容上增加沒有的內(nèi)容。《體育新聞》欄目目前較多的是針對(duì)國(guó)內(nèi)外熱門的體育賽事的報(bào)道，在這個(gè)基礎(chǔ)上加入一些非熱門的體育賽事以及國(guó)外盛行過(guò)內(nèi)發(fā)展較為遲緩的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。內(nèi)容上充分發(fā)揮“長(zhǎng)尾理論”優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化。

在對(duì)信息進(jìn)行有效傳播時(shí)需要對(duì)信息進(jìn)行搜集、制作和加工，更需要受眾通過(guò)信息反饋來(lái)達(dá)到應(yīng)有效果，因此內(nèi)容多元化在一定程度上是對(duì)對(duì)信息加工制造的延伸。多元化的內(nèi)容能夠帶來(lái)多元化的受眾，對(duì)欄目的收視率和欄目的知名度也會(huì)發(fā)揮一定的作用。

（三）利用轉(zhuǎn)播優(yōu)勢(shì)，打造體育新聞品牌

媒介融合視角下，新聞傳媒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨呈現(xiàn)白熱化，體育新聞不只是給人們帶來(lái)賽事資訊，在傳播和弘揚(yáng)體育文化精神中也扮演著十分重要的角色。因此，緊隨媒介融合的發(fā)展腳步，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特征發(fā)展革新是體育新聞發(fā)展的基礎(chǔ)。構(gòu)筑屬于自身特色品牌更有助于擴(kuò)展受眾市場(chǎng)同時(shí)增強(qiáng)體育新聞傳播影響力。騰訊體育、新浪體育等平臺(tái)就是依托它們的NBA和足球聯(lián)賽等各類體育賽事的轉(zhuǎn)播固定平臺(tái)，打響了屬于它們各自的品牌戰(zhàn)略。

CCTV-5體育新聞欄目也具備許多國(guó)際賽事的轉(zhuǎn)播特權(quán)，如國(guó)內(nèi)外兵乓球、羽毛球、臺(tái)球斯諾克等眾多體育賽事。在媒介融合的背景下，依托相關(guān)大型體育賽事、活動(dòng)的契機(jī)，提升傳播內(nèi)涵，構(gòu)筑良好傳播形象，擴(kuò)寬傳播空間。

四、結(jié)語(yǔ)

《體育新聞》欄目作為一個(gè)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道欄目，在國(guó)內(nèi)的權(quán)威性和專業(yè)性是其他新聞媒體沒有辦法比擬的。在體育新聞需求量激增的社會(huì)，給人們提供了基本的信息需要，用欄目傳遞欄目人文精神。媒介融合視角下體育新聞的傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，《新聞體育》欄目在制作過(guò)程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持貫徹體育新聞傳播理念，全面分析媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)，并根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)，改進(jìn)報(bào)道的方式和報(bào)道的內(nèi)容，明確認(rèn)識(shí)媒介融合視角下體育新聞傳播趨勢(shì)，積極促進(jìn)媒介融合視角下體育新聞產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

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簡(jiǎn)介：郭蕾（1998—），女，山東人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。