“一帶一路”視域下寶雞周秦文化旅游發(fā)展策略研究

【摘 要】 文章闡述了寶雞旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特色，分析了“一帶一路”發(fā)展給寶雞旅游業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇。探析以“一帶一路”戰(zhàn)略促進(jìn)寶雞周秦文化旅游發(fā)展的對(duì)策：加強(qiáng)思想認(rèn)識(shí)，形成文化支持旅游業(yè)發(fā)展的基本格局;加強(qiáng)資金投入，形成金融支撐文化旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì);加強(qiáng)政府介入，有效整合寶雞周秦文化旅游資源;加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大寶雞周秦文化旅游知名度。

【關(guān)鍵詞】 “一帶一路”;寶雞;周秦文化旅游;發(fā)展策略

一、寶雞旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特色

寶雞是周秦文化的發(fā)祥地，具有豐富的歷史文化遺存，享有 “炎帝故里”、“青銅器之鄉(xiāng)”等美譽(yù)，曾榮獲最具國際影響力旅游城市稱號(hào)。同時(shí)，寶雞還具有眾多的如秦嶺、太白、關(guān)隴山地、渭河、嘉陵江等天然秀麗的自然資源?？偟膩碚f，寶雞的旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯、獨(dú)具特色，這是寶雞發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。

1、地處陜西關(guān)中西部，具有優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢(shì)

寶雞自古就是交通要塞，“明修棧道，暗度陳倉”中的陳倉就是今天的寶雞。寶雞地處陜西關(guān)中西部，是陜西、甘肅、寧夏、四川四個(gè)省區(qū)的毗連之處，東聯(lián)西安，西接蘭州，北部可直抵銀川，隴海鐵路、寶成鐵路、寶中鐵路在此交匯。310國道、川陜公路、寶平公路等也相交于寶雞。2017年7月開通的寶蘭高鐵，打通了中國高鐵“四縱四橫”的“最后一公里”，作為首條貫通絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的高鐵線，使甘、青、新三省區(qū)一舉融入全國高鐵網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了與中東部地區(qū)的互聯(lián)互通，使寶雞成為中國亞歐大陸橋上第三個(gè)大十字樞紐。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入發(fā)展，優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢(shì)是寶雞打造絲綢旅游熱門城市的重要基礎(chǔ)。

2、以周秦文化為代表，具有珍貴的歷史文化資源

寶雞擁有豐富的歷史文化資源，在長期的歷史發(fā)展中，積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，最具特色的當(dāng)屬周秦文化旅游資源。位于市區(qū)的有中國青銅器博物院、石鼓山公園、中華石鼓園、中華禮樂城等，位于扶風(fēng)、岐山一帶的有周原遺址等，位于鳳翔縣城南的有雍城遺址等。2017年7月10日至11日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在寶雞視察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“寶雞是中華文明的發(fā)源地，要在保護(hù)的基礎(chǔ)上，深度研究挖掘周秦文化內(nèi)涵，傳承好優(yōu)秀文化基因，讓文物活起來?！盵1]第七屆寶雞市文化旅游節(jié)以“西府民俗 樂游寶雞”為主題，向大眾全方位地展現(xiàn)了寶雞西府的特色美食、民間工藝、禮儀習(xí)俗等具有西府民俗特色的文化產(chǎn)品，并通過挖掘?qū)氹u市深厚積淀的民俗文化資源，通過多種宣傳營銷手段促進(jìn)文化、旅游業(yè)的快速發(fā)展，加快寶雞市文化與旅游在滿足大眾個(gè)性化、多樣化的旅游需求的同時(shí)，兼顧了傳統(tǒng)的審美期待和審美價(jià)值等方面的深度融合。[2]

3、以秦嶺、渭河為代表，具有豐富的自然生態(tài)資源

與周秦文化為代表的歷史文化資源相對(duì)應(yīng)，寶雞還具有十分豐富的自然資源。寶雞地處秦川西部、渭河中游，關(guān)隴山地橫跨西北，秦嶺和關(guān)隴山地的巍峨山脈、渭河蜿蜒曲折的江流孕育著多樣的動(dòng)植物和地質(zhì)資源。為此，寶雞被譽(yù)為“天然地質(zhì)博物館”、“天然生物基因庫”，這些自然資源與周秦的歷史文化資源在地理位置上往往相互重合，游客在品味歷史文化悠遠(yuǎn)的同時(shí)，也能領(lǐng)略大自然的鬼斧神工。具體而言，這些自然資源包括：寶雞天臺(tái)山自然風(fēng)景區(qū)，該區(qū)域同時(shí)也是周秦文化遺跡眾多的區(qū)域，包括炎帝遺跡、姜子牙釣魚臺(tái)等;秦嶺太白山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，這里孕育的文化旅游資源包括周原遺址、秦雍城遺址、九成宮遺址等。

綜上所述，在國家發(fā)展“一帶一路”戰(zhàn)略和全域旅游的大背景下，寶雞應(yīng)當(dāng)充分利用自有的旅游特色和優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)寶雞旅游業(yè)的全域發(fā)展。

二、“一帶一路”發(fā)展給寶雞旅游業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇

2013年，中國國家主席習(xí)近平提出建設(shè)新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的合作倡議（以下簡稱“一帶一路”），旨在通過國家戰(zhàn)略層面建立起一個(gè)貫穿亞歐大陸的政治互信、文化融合、經(jīng)濟(jì)互利的命運(yùn)共同體。就新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶而言，主要包括新疆、重慶、陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古等地區(qū)。毫無疑問，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施將為寶雞旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大發(fā)展機(jī)遇。

1、將旅游業(yè)的發(fā)展作為寶雞“一帶一路”發(fā)展策略的重要方面

2018年寶雞市政府發(fā)布《寶雞市“一帶一路”建設(shè)2018年行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃明確指出：“加快開發(fā)建設(shè)天臺(tái)山國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，打造城市高端綜合休閑度假中心，做強(qiáng)都市旅游”，“抓好岐山周文化景區(qū)、釣魚臺(tái)、大東湖景區(qū)等綜合開發(fā)，指導(dǎo)大水川、關(guān)山草原積極創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)，打造‘中國埃蒙塔爾;支持太白縣、鳳縣抓好全域旅游和5A級(jí)景區(qū)縣城建設(shè)，加快把太白縣打造成‘中國達(dá)沃斯?！边@些政策的制定和實(shí)施無疑是寶雞市政府對(duì)國家“一帶一路”政策的響應(yīng)，通過做大做強(qiáng)旅游業(yè)，真正打響這張新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的旅游名片。

2、“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施將提升寶雞旅游市場影響力

“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施讓更多人開始關(guān)注中國中西部的發(fā)展，讓更多的目光開始匯聚于寶雞。在2018年舉辦的第26屆廣州國際旅游展覽會(huì)和西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)上，寶雞眾多旅游文化企業(yè)參會(huì)，并引起了廣泛關(guān)注。自2013年“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來，寶雞游客數(shù)量和旅游收入一直呈倍數(shù)上升。通過“一帶一路”這一平臺(tái)，寶雞得到了更多展現(xiàn)自身和發(fā)展自身的機(jī)會(huì)。

3、“一帶一路”政策為寶雞整合內(nèi)部旅游資源提供了重要契機(jī)

2018年以來，寶雞市政府已經(jīng)著手從全域旅游的視角出發(fā)，打造岐山周文化景區(qū)、太白縣和鳳縣景區(qū)以及釣魚臺(tái)大東湖景區(qū)等綜合發(fā)展的全域旅游平臺(tái)。這對(duì)于將原本分散的各個(gè)景區(qū)打造為一個(gè)互相聯(lián)系、相互促進(jìn)的旅游整體具有非常重要的作用。

三、以“一帶一路”戰(zhàn)略促進(jìn)寶雞周秦文化旅游發(fā)展的對(duì)策

寶雞作為“絲綢之路”沿線主要城市之一，應(yīng)當(dāng)抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，從多個(gè)方面促進(jìn)以周秦文化為代表的寶雞旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1、加強(qiáng)思想認(rèn)識(shí)，形成文化支持旅游發(fā)展的基本格局

寶雞具有豐富的自然和文化旅游資源，其中周秦文化旅游資源在全國獨(dú)一無二。在當(dāng)前“一帶一路”和全域旅游的背景下，寶雞應(yīng)當(dāng)以文化旅游為主題，以尋根為中心，加強(qiáng)寶雞旅游業(yè)發(fā)展的吸引力，為寶雞市旅游業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，最終形成文化支持旅游業(yè)發(fā)展的基本格局。當(dāng)然，需要注意的是，文化支持旅游發(fā)展的基本格局核心是通過文化項(xiàng)目為游客打造更好的旅游體驗(yàn)。

2、加大資金投入，形成金融支撐文化旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)

文化旅游與以自然景點(diǎn)觀光為中心的旅游不同，需要投入更多的管理經(jīng)費(fèi)，尤其是在文化資源配套等方面需要投入大量的資金，這包括配備優(yōu)質(zhì)的解說人員，創(chuàng)辦相應(yīng)的文化書院，邀請(qǐng)專門的文化專家學(xué)者等。歷史悠遠(yuǎn)的周秦文化尤其需要大量的專家學(xué)者對(duì)之進(jìn)行解讀，通過旅游、研究相結(jié)合的方式打造更加具有深度的旅游發(fā)展模式。為此，寶雞市政府必須要加強(qiáng)對(duì)本地旅游文化產(chǎn)業(yè)的資金投入，設(shè)立旅游基金，利用“一帶一路”的政策優(yōu)勢(shì)，吸引更多外來的優(yōu)質(zhì)投資者，以“基金+政策+旅游”的形式帶動(dòng)一批社會(huì)資本投資寶雞旅游。

3、加強(qiáng)政府介入，有效整合寶雞周秦文化旅游資源

借力“一帶一路”戰(zhàn)略提供的資源整合機(jī)遇，以周秦文化為中心，突出尋根旅游的主題，重點(diǎn)對(duì)周秦文化、姜炎文化、炎帝故里、青銅器之鄉(xiāng)等旅游品牌進(jìn)行拓展，打造以周秦文化為品牌的旅游線路，構(gòu)建全域旅游體系。通過以民俗為主導(dǎo)的旅游戰(zhàn)略，大力發(fā)展泥塑、馬勺臉譜、皮影、木板年畫等本土藝術(shù)，在全域旅游的基礎(chǔ)上突出本土特色，讓寶雞文化旅游在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶上站穩(wěn)腳跟。

4、加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大寶雞周秦文化旅游的影響力

作為炎黃子孫，每個(gè)人都知道周秦文化是中華文化的發(fā)祥地。但是鮮有人知寶雞是周秦文化的發(fā)祥地。由此可見，寶雞旅游宣傳品牌不夠響亮。寶雞市在宣傳本土文化旅游特色等方面的工作還有待加強(qiáng)。針對(duì)這一問題，寶雞市分別在2005 年、2006 年和2009 年分別舉辦了三次全球華人省親祭祖大會(huì)，以“全球華人老家”為主題邀請(qǐng)全球游客參加。然而，由于舉辦層級(jí)不夠等原因，活動(dòng)的輻射面和影響力非常小。寶雞要善于利用“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，舉辦各省聯(lián)動(dòng)的旅游發(fā)展會(huì)議，吸引更多的游客來寶雞旅游。在現(xiàn)代全媒體發(fā)展的機(jī)遇下，要大力運(yùn)用微博、微信等新媒體手段，加大寶雞旅游宣傳力度，助推寶雞旅游快速“走出去”和“引進(jìn)來”。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張洪瑞.全域旅游的寶雞探索[J].中國報(bào)道，2017（10）118.

[2] 林睿，賴春.“一帶一路”背景下陜西省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)文化自信研究——以寶雞市為例[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2019（5）223.

【作者簡介】

王麗娜（1981—）女，漢族，陜西寶雞人，碩士，寶雞文理學(xué)院馬克思主義學(xué)院講師，陜西省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員，研究方向：應(yīng)用倫理學(xué)和思想政治理論教育.