新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維

楊瑞晟

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

在如今現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，往往要求有關(guān)管理者能夠做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作，因?yàn)檫@關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，同時(shí)對(duì)于今后企業(yè)的發(fā)展也具有深遠(yuǎn)的影響。尤其在新經(jīng)濟(jì)的背景下，做好企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作尤為重要。然而，就目前而言，我國(guó)大多企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理念還比較落后，這存在一些問(wèn)題，這就難以真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平的真正提高，這就要求有關(guān)人員能夠具有這種意識(shí)，積極的加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念上的創(chuàng)新，采取有效地營(yíng)銷(xiāo)措施。

一、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，不僅僅全球化融合的速度更快，而且電商平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展也更為多樣化，這就為各大企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。眾多領(lǐng)域的企業(yè)產(chǎn)品都能通過(guò)各種渠道進(jìn)入到消費(fèi)者的視線中，這不僅僅促進(jìn)了電商平臺(tái)的發(fā)展，同時(shí)也減少了企業(yè)的成本，而且還有利于讓企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，了解到消費(fèi)者的真正需求，從而加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與改進(jìn)，更好地滿足消費(fèi)者的真正需求。所以，信息技術(shù)在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)中起到了十分關(guān)鍵的作用，這為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)與活力，同時(shí)也有利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的提高。

然而，在這種時(shí)代背景下，眾多企業(yè)還是面臨著一定的挑戰(zhàn)。如今每天都有大量的信心在傳播，有真有假，有好有壞，如何挖掘有價(jià)值的信息也成為了企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)過(guò)程中應(yīng)該考慮的問(wèn)題。而且在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，對(duì)于消費(fèi)者而言，面臨的選擇更多，如何具有獨(dú)特的吸引力也是有關(guān)企業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題，這樣才能更好地滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的戰(zhàn)略思維創(chuàng)新途徑

（一）利用電子商務(wù)平臺(tái)制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略

事實(shí)上，要想加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中戰(zhàn)略思維上的創(chuàng)新，就要懂得與時(shí)俱進(jìn)，具有敏銳的嗅覺(jué)，做出精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。特別是在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的今天，電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了人們的生活以及貿(mào)易方式，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作也打開(kāi)了新的渠道，提供了更為便捷的銷(xiāo)售手段。重點(diǎn)環(huán)節(jié)也有所減少，成本方面也有所降低，還能直接對(duì)接，滿足顧客的實(shí)際需求。為此，有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作人員就可以抓住機(jī)遇，利用電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)制定出精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，更便于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員能夠及時(shí)地了解到買(mǎi)方市場(chǎng)，同時(shí)也有助于促進(jìn)企業(yè)加大不同種類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)力度，進(jìn)一步增加受眾群體，使得市場(chǎng)占有率也能得到有效的提升。

（二）注重品牌意識(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

除了制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略外，還需要有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)管理人員能夠注重品牌意識(shí)，并加強(qiáng)產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，因?yàn)檫@才是一個(gè)企業(yè)真正的立足之本。尤其在如今市場(chǎng)愈加激烈的情況下，消費(fèi)者們對(duì)于品質(zhì)的要求也有所提高，這就無(wú)疑對(duì)于企業(yè)也提出了更高的要求。要想搶占市場(chǎng)，必須要有一定的實(shí)力，同時(shí)還需要加強(qiáng)產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，打開(kāi)市場(chǎng)，使得品牌力量得以體現(xiàn)，滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。另外，由于消費(fèi)者群體愈加的多樣化以及個(gè)性化，所以，企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，也必須要具備一定的品牌意識(shí)，積極的開(kāi)發(fā)多種不同樣式的產(chǎn)品，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的水平以及能力也有所提升。

（三）提高服務(wù)水平提升消費(fèi)者滿意度

提高服務(wù)水平也是新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員應(yīng)該考慮的問(wèn)題，因?yàn)榉?wù)水平的高低決定著消費(fèi)者的態(tài)度，而消費(fèi)者的態(tài)度對(duì)于最終的經(jīng)濟(jì)效益有著最為直接的影響。要想真正提升消費(fèi)者的滿意度，就需要有關(guān)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作人員能夠重視服務(wù)質(zhì)量水平的提升。這就需要有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作人員能夠具備一定的服務(wù)意識(shí)，并且能夠尊重買(mǎi)方，尤其要做好售后服務(wù)，盡量避免投訴、糾紛等問(wèn)題的發(fā)生，進(jìn)而進(jìn)一步提高企業(yè)的服務(wù)水平，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的企業(yè)形象，能夠再深層次的挖掘客戶的購(gòu)買(mǎi)力，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及忠誠(chéng)度。

（四）多樣化品牌宣傳方式

在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，還需要有關(guān)工作人員能夠注重產(chǎn)品的宣傳，宣傳的效果也往往決定著最終的利潤(rùn)。而傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)滿足企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的要求，在品牌宣傳的過(guò)程中，可以結(jié)合當(dāng)下流行的元素或者是先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)等，以打開(kāi)知名度。而在各種促銷(xiāo)活動(dòng)中，也可以提供具有針對(duì)性的服務(wù)活動(dòng)，穩(wěn)固老客戶的同時(shí)還要繼續(xù)開(kāi)拓新客戶，多加運(yùn)用不同的手段進(jìn)行品牌的宣傳，以真正加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，改變營(yíng)銷(xiāo)管理理念，使得營(yíng)銷(xiāo)水平得以真正提升。

（五）樹(shù)立健康正面的企業(yè)形象

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于一些正面的事物越來(lái)越關(guān)注，企業(yè)想長(zhǎng)久的發(fā)展下去，除了把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)質(zhì)量等以外，樹(shù)立健康正面的企業(yè)形象也有為重要，企業(yè)良好的形象有助于人們?cè)黾尤藗儗?duì)企業(yè)的好高度。所以企業(yè)可以通過(guò)一些公益活動(dòng)去樹(shù)立形象以及提升品牌知名度。

三、總結(jié)

隨著時(shí)代的不斷向前發(fā)展，人們的思想認(rèn)識(shí)水平也有了很大的提高，近幾年，針對(duì)一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而言，就越來(lái)越重視企業(yè)管理方面的工作，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理作為其中的重要部分，往往也是人們關(guān)注的重點(diǎn)。在新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，更需要有關(guān)工作人員提高這方面的認(rèn)識(shí)程度，并且加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理念的創(chuàng)新，同時(shí)還要把握當(dāng)下，采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立良好的服務(wù)意識(shí)以及品牌意識(shí)，進(jìn)一步增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，從而更好地促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的健康發(fā)展。